代賀影 張彬彬

摘要：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與計(jì)算機(jī)的普及，讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品逐漸走入人們的視野，成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的重要力量，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告，更是憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向受眾準(zhǔn)確傳達(dá)了各類(lèi)信息，滿(mǎn)足了受眾的生活需求。基于此，本文將對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，以期促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用價(jià)值的提升。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 創(chuàng)意設(shè)計(jì) 特征 現(xiàn)狀

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的特征

（一）原創(chuàng)性

原創(chuàng)性是廣告業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，人們每天都要面對(duì)難以計(jì)數(shù)的廣告信息，而這些廣告魚(yú)龍混雜。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，一定要在堅(jiān)持原創(chuàng)性原則的基礎(chǔ)上，利用手中的廣告元素進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新，避免千篇一律的設(shè)計(jì)給受眾帶來(lái)反感，而是要博得受眾的眼球。

（二）互動(dòng)性

互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要特征，也是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，以往的電視、雜志等傳統(tǒng)媒體廣告是對(duì)受眾進(jìn)行定時(shí)、單向的傳播，缺乏信息的反饋。網(wǎng)絡(luò)廣告則不然，它是依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的實(shí)時(shí)信息播放，且可通過(guò)彈幕、論壇、評(píng)論區(qū)等進(jìn)行有效的、便捷的信息交流，因此，網(wǎng)絡(luò)廣告更受受眾歡迎。

（三）藝術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)廣告擺脫了紙質(zhì)手工設(shè)計(jì)，使廣告的設(shè)計(jì)空間由平面轉(zhuǎn)向立體，操作空間被無(wú)限擴(kuò)大。另外，在色彩、文字、圖片、聲音、視頻等廣告元素的搭配上也更加合理，但在網(wǎng)絡(luò)廣告層出不窮的今天，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，網(wǎng)絡(luò)廣告要想成為其中的佼佼者，就必須在作品上營(yíng)造出藝術(shù)氛圍，增加廣告的可看度，從而實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的功能。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)明顯

網(wǎng)絡(luò)廣告之所以能在很短的時(shí)間內(nèi)迅速崛起，并占據(jù)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，與其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)有著很大的關(guān)系，如傳統(tǒng)媒體廣告會(huì)受到時(shí)間限制，而網(wǎng)絡(luò)廣告則可以隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳遞，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的及時(shí)性。在信息互動(dòng)上，傳統(tǒng)廣告只有單向性傳遞功能，反觀(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告，則設(shè)置了互動(dòng)功能，方便了受眾對(duì)信息的及時(shí)反饋與交流。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣等，分析其感興趣的廣告信息，并進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告的精準(zhǔn)度。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力巨大

21世紀(jì)以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在我國(guó)得到了很好的發(fā)展，促使我國(guó)成為互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，網(wǎng)民數(shù)量也是與日俱增，在此情況下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成為廣告投放的主戰(zhàn)場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò)廣告也依靠這些平臺(tái)，增加了廣告的瀏覽量，促進(jìn)廣告價(jià)值的提升。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)潛力巨大。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展讓網(wǎng)絡(luò)廣告成為廣告代理商的寵兒，龐大的受眾基數(shù)讓各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛投入巨資，單獨(dú)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告版塊，并及時(shí)地進(jìn)行信息的維護(hù)與更新。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正日益激烈。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略

（一）突出產(chǎn)品品質(zhì)

產(chǎn)品質(zhì)量一直以來(lái)都是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)上，一定要體現(xiàn)出產(chǎn)品的質(zhì)量，而這種體現(xiàn)，并不是通過(guò)浮夸的藝術(shù)渲染，而是基于產(chǎn)品實(shí)際而進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)。如龍井茶的一款網(wǎng)絡(luò)廣告，雖然只有短短的58秒，但卻將采茶、制茶、泡茶等環(huán)節(jié)表現(xiàn)得淋漓盡致，配合清晰的畫(huà)面、古樸的音樂(lè)，加之濃淡適度的藝術(shù)色彩搭配，更讓人聯(lián)想到飲茶之后的暢然心境。這則廣告投入市場(chǎng)后，極大地促進(jìn)了龍井茶葉的銷(xiāo)售。由此可見(jiàn)，突出產(chǎn)品品質(zhì)是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。

（二）文化色彩濃郁

現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)廣告都缺乏創(chuàng)新，讓人看一眼就想關(guān)閉，這主要是由于廣告缺乏引人注目的亮點(diǎn)。我國(guó)作為擁有悠久歷史的文明古國(guó)，在漫漫的歷史長(zhǎng)河中，孕育了絢爛的民族文化，若將之引入廣告的設(shè)計(jì)中，則必定會(huì)引起受眾的共鳴。如茅臺(tái)酒廣告“釀一段傳奇，凝一世永恒，藏一盞醇香”，配合著優(yōu)雅的音樂(lè)、古典的畫(huà)面，更是讓消費(fèi)者有種回歸田園的感受，進(jìn)而激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

（三）以用戶(hù)心理需求為出發(fā)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)群體的心理活動(dòng)而進(jìn)行，然后以層層遞進(jìn)的方式將感興趣的群體引入廣告的核心，使這部分群體成為產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者，最終實(shí)現(xiàn)廣告的自身價(jià)值。如一些喜歡看古裝劇的群體，他們?cè)谟^(guān)看影視作品的時(shí)候，往往會(huì)被視頻中的服裝所深深吸引，那么，作為服裝企業(yè)，便可以將這一古裝劇的廣告版面承包下來(lái)，然后設(shè)計(jì)多種古裝服飾，進(jìn)行廣告宣傳，最后促成交易。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)疑是當(dāng)今廣告業(yè)的主流，而在互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，廣告產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)發(fā)揮出其傳遞信息的應(yīng)用價(jià)值，就必須在廣告創(chuàng)意上多下功夫，以用戶(hù)需求為出發(fā)點(diǎn)，在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，融入民族文化色彩，從而使廣告更具藝術(shù)價(jià)值與應(yīng)用價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉思瑤.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告創(chuàng)意研究[J].傳播力研究，2018（12）.

[2]吳成雨.論網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略[J].明日風(fēng)尚，2017（24）.

（作者簡(jiǎn)介：代賀影，女，沈陽(yáng)工學(xué)院本科在讀，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)；張彬彬<通訊作者>，男，碩士研究生，沈陽(yáng)工學(xué)院，三級(jí)講師，研究方向：設(shè)計(jì)學(xué)）（責(zé)任編輯 劉月嬌）