袁昆
【摘要】傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是今后幾年的發(fā)展方向,本文闡述了在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展,利用新媒體發(fā)布推廣渠道,創(chuàng)新廣播節(jié)目生產(chǎn)制作方式的探索實踐。
【關(guān)鍵詞】廣播可視化 媒體融合 新媒體云平臺
一.前言
隨著移動通訊技術(shù)的發(fā)展和成熟,移動通訊基站數(shù)量的增加,4G信號幾乎覆蓋了整個城市的每個角落,使得移動互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度大幅提高,解決了移動接收不穩(wěn)定、不流暢問題;同時移動通訊流量資費不斷下降,通訊運營商各種包流量資費方式多種多樣,解決了長時間移動接收費用高的問題;兩者奠定了廣播直播節(jié)目向移動互聯(lián)網(wǎng)化、可視化方向發(fā)展的物質(zhì)條件。同時傳統(tǒng)廣播自身迫切需要借助新媒體技術(shù)手段,創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)方式、提升節(jié)目質(zhì)量、增加傳輸發(fā)布渠道、提高有效覆蓋人群,緊跟時代步伐,與新媒體深度融合。本文就傳統(tǒng)廣播與新媒體深度融合發(fā)展的創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)和搭建技術(shù)支撐平臺兩個方面,介紹了重慶萬州區(qū)廣播電視臺所做的有益探索和實踐,供同行參考。
二.問題的提出
傳統(tǒng)廣播節(jié)目的收聽是基于無線電空間接收來實現(xiàn),隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和手機生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展,手機性能得到大幅提高,產(chǎn)生了諸如喜馬拉雅、蜻蜓等廣播節(jié)目收聽APP,使廣播節(jié)目收聽有了移動互聯(lián)網(wǎng)渠道。但這僅僅是廣播節(jié)目收聽渠道的增加,僅僅是“聽”,并非廣播節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和形態(tài)發(fā)生根本性改變。傳統(tǒng)廣播如何與新媒體進行深度融合?如何利用飛速發(fā)展的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使廣播節(jié)目生產(chǎn)、傳播、接收發(fā)生改變?能否將加上視頻的廣播節(jié)目通過PC端、移動端、網(wǎng)站、APP、微信公眾號等新媒體平臺發(fā)布出去,使聽廣播變成看廣播?答案是肯定的。
三.解決問題的思路和辦法
重慶市萬州區(qū)廣播電視臺現(xiàn)有綜合頻率和交通頻率兩套調(diào)頻廣播節(jié)目,我們在交通頻率進行可視化廣播探索嘗試。即將廣播和電視結(jié)合起來,實現(xiàn)廣播可視化,在交通廣播直播間架設(shè)多機位視頻切換設(shè)備,把直播間主播工作狀態(tài)的視音頻通過各種新媒體平臺發(fā)布出去,并融入交警道路交通視頻攝像頭的信號,在主播播報路況信息時同步進行路況視頻信號切換,聽眾可以通過手機、車載顯示設(shè)備觀看或收聽,創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容和制作形態(tài),搭建起一個基于廣播直播間的演播室硬件系統(tǒng)。為配合新建的廣播直播間演播室系統(tǒng),對交通廣播節(jié)目進行改版,在各檔路況直播節(jié)目中有意識加入聽眾互動話題版塊,把當?shù)孛匦〕陨碳摇④囕v維護保養(yǎng)、車輛購買選型的專業(yè)人士、車輛保險專員、各種產(chǎn)品推銷商家請進直播間,主播參與品嘗推廣、聊天談感受,聽眾同步進行留言交流,圍繞直播話題開展實時互動,促進節(jié)目與聽眾、聽眾與聽眾之間的充分交流和溝通,突出即時交互核心功能。既豐富了廣播節(jié)目的內(nèi)容,增進聽眾與電臺、用戶與社交平臺的黏度,又增加了廣播節(jié)目創(chuàng)收手段。
四.系統(tǒng)框圖
基于上述想法和思路,搭建一個如圖所示的萬州交通廣播可視化演播室系統(tǒng)。
五.各功能模塊配置及選型
由于可視化廣播基于移動互聯(lián)網(wǎng)傳播,主要的顯示終端是手機屏幕或私家車載顯示屏,其屏幕尺寸小、圖像分辨率不高,因此對可視化廣播直播間視音頻設(shè)備參數(shù)指標、燈光造型等要求不像電視演播室那樣嚴苛,在設(shè)備配置選型上有很大的伸縮性。
1.直播間建聲環(huán)境、燈光改造。在廣播直播間的基礎(chǔ)上改造成小型演播室,建聲環(huán)境基本都能達到使用要求,重點是增加必需的燈光照明設(shè)備。由于廣播直播間面積都不大,一般在20-50平方米之間,以照明為主,不做燈光造型的過多要求,因此燈光設(shè)備不宜過多,能達到平均照度2000Lx左右、色溫3200K、顯色指數(shù)Ra約為85即可,燈具主要選擇LED光源或三基色燈具等冷光源,配合一臺小型調(diào)光臺更佳。在改造時需要對用電量進行估算,如果直播間預(yù)埋的供電線路能夠承受新增設(shè)備和燈具的負荷,可不做增容考慮。
2.攝像機和切換臺選擇。由于用戶通過移動端進行互動,對攝像機和切換臺的技術(shù)指標要求不高,因此有兩種配置方案可供選擇。一是市面上采用H.264/H.265編碼格式的高清網(wǎng)絡(luò)攝像頭加流切換臺方案;選擇分辨率300萬像素以上高清網(wǎng)絡(luò)攝像頭,具體數(shù)量根據(jù)直播間面積而定,2-4臺均可,配合流切換臺直接推流。二是臺里富余的廣播級標清攝像機、標清切換臺加上編碼推流設(shè)備方案,兩者都可以滿足使用要求,方案二能有效提高標清設(shè)備的使用率,延長老舊設(shè)備的使用期。我們使用方案二,用三臺索尼PDW-539P攝像機、一臺索尼DFS-700P切換臺,加上一臺H.264聚合直播編碼推流設(shè)備組成小型演播室網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)。
3.交警路況攝像頭信號的接入。這一路信號是交通廣播所特有的,能豐富節(jié)目內(nèi)容,提高駕駛員這一特殊人群的關(guān)注度,非常重要不可或缺。但存在一定程度的敏感性,需要交警部門大力配合支持。交通廣播與交通警察有相同目的,使用各自的方式、手段來緩解擁堵路段的交通壓力。通過與當?shù)亟痪块T充分協(xié)商溝通,確定了一條必須遵守的基本原則,即在路況攝像頭視線范圍內(nèi)的交通事故,節(jié)目中只做事件的反映,不做性質(zhì)、責任劃分等敏感問題的表述。因此交巡警指揮中心在交通廣播直播間設(shè)置一臺交警路況攝像系統(tǒng)工作站,采用專用光纖與交警指揮中心網(wǎng)絡(luò)連接,僅僅授權(quán)該工作站路況查看和路口選擇權(quán)限。我們將該工作站顯示信號接入切換臺,與主播路況播報同步切換,疏導擁堵路段交通,豐富節(jié)目內(nèi)容,吸引駕駛員群體成為特桿粉絲。
4.新媒體發(fā)布云平臺選擇。目前可供選擇的新媒體發(fā)布云平臺資源非常豐富,都具備負載均衡和CDN加速功能、為不同運營商的移動終端用戶提供優(yōu)質(zhì)的交互服務(wù)。有免費的、有付費的,各有優(yōu)缺點。我們對免費的斗魚互動平臺、新華云直播平臺,收費的音豆直播互動平臺進行了測試,其中斗魚互動平臺有豐富的互動類型,提供視頻直播、用戶留言、點贊、打賞等交互功能,但對用戶不當、過激言論的關(guān)鍵字管理審核上欠缺,存在一定的風險;新華云直播平臺僅提供視頻直播和用戶留言功能,互動方式單一,與其他新媒體平臺關(guān)聯(lián)度不高;音豆直播互動平臺是南京厚建推出的一款針對廣播電視行業(yè)的直播互動軟件,深定制、輕部署、強安全、易上手是其最主要的技術(shù)特點。除了有豐富的互動類型外,主播可以發(fā)起話題或活動供用戶參與,用戶點贊打賞、互動抽獎、新消息實時提醒、語音消息實時文字翻譯等非常接地氣,適合移動端推廣。其多渠道消息統(tǒng)一匯聚處理能力非常強大,全面匯聚微信公眾號、微博、手機臺、門戶網(wǎng)站、官方APP等第三方平臺的互動消息,并支持統(tǒng)一操作,為實現(xiàn)可視化廣播在全臺所有新媒體形態(tài)上推廣,提供了不錯解決方案。經(jīng)過為期兩個月的試用、測試、定制改造,我們最終選擇音豆直播互動,并在全臺所有新媒體平臺上發(fā)布交廣可視化廣播。
六.可視化廣播運行的效果和存在的問題
1.各個新媒體平臺發(fā)布推廣的運行效果。萬州區(qū)廣播電視臺現(xiàn)有微信公眾號“平湖萬州”和“直播萬州FM”、門戶網(wǎng)站“平湖視界”、客戶端“平湖無線”、 “萬州手機臺”以及官方微博等新媒體平臺,我們從2018年10月8日開始在微信公眾號、門戶網(wǎng)站、萬州手機臺三個新媒體平臺上重點推廣發(fā)布可視化廣播視頻直播。
從聽眾、用戶對可視化廣播的反映來看,認可度、支持度比較高,評價非常正面,直播中發(fā)起的每個話題、問題的討論非常踴躍積極,每次直播的點贊數(shù)都在2.5萬以上,留言都在3000條左右;從邀請進廣播直播間串門兒推廣的產(chǎn)品商家來看,場面比較火爆,爭先恐后排隊要求進直播間推廣自己的產(chǎn)品,主要集中在當?shù)孛孛朗场⒒瘖y美容、車輛保險、車輛維護選型等商家,而且聽眾、用戶對這些產(chǎn)品的推廣并不抵觸,主動參與到產(chǎn)品的討論中來,同時交廣對進來串門兒的商家提出了優(yōu)惠打折要求,凡是交廣的聽眾、用戶憑聊天記錄就可消費打折,增加用戶黏度、忠誠度。
2.運行過程中產(chǎn)生的問題。經(jīng)過一段時間的推廣運行,我們發(fā)現(xiàn)僅僅在直播間做節(jié)目顯得形式單一、內(nèi)容單調(diào)、場景雷同,用戶、聽眾反饋了很多可操作的寶貴意見建議。不定期把直播間搬到社區(qū)、商場、4S店等地,主播走出直播間,貼近聽眾和用戶,與更多的粉絲面對面互動交流。涉及的話題更豐富、內(nèi)容更貼近日常生活、貼近社會熱點,吸引更多的人群關(guān)心關(guān)注交通廣播。
七.結(jié)束語
通過技術(shù)手段把廣播和電視結(jié)合起來,在新媒體上發(fā)布推廣,擴大廣播節(jié)目的受眾群體,提高有效覆蓋人群,達到傳統(tǒng)廣播與新媒體的深度融合。對廣播節(jié)目有針對性的設(shè)置改版、創(chuàng)新廣播節(jié)目制作形態(tài)和內(nèi)容、利用新媒體的發(fā)布渠道,產(chǎn)生了良好的社會效益和經(jīng)濟效益,這一成功經(jīng)驗值得在行業(yè)內(nèi)推廣借鑒。B&P