張 靜

（廣西機電職業(yè)技術(shù)學院，廣西 南寧 530007）

一、引言

由于印刷和裝訂技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)完全實現(xiàn)工業(yè)化和現(xiàn)代化，現(xiàn)代書籍形態(tài)已基本趨于穩(wěn)定。即便在造型上仍有圓形、三角形、心形等反常規(guī)造型書籍的設計，在裝訂方式上也有線裝、活頁裝等方式的書籍存在，但都呈現(xiàn)出多頁面逐頁翻閱式的書籍形態(tài)。在書籍的設計過程中汲取傳統(tǒng)文化精髓、適應現(xiàn)代審美需求，追求功能性和審美性二者之完美和諧，使閱讀者獲得精神和美感上的雙重滋養(yǎng)，是書籍發(fā)展至今仍具生命力的重要因素。然而，在信息海量的多媒體傳播時代，以紙張和鉛字進行傳遞信息的業(yè)態(tài)，面臨被更為具體的視像、觸感、嗅覺、聽覺等多元傳播文化的猛烈沖擊，所以，我們必須不斷更新觀念，突破書籍形態(tài)固有模式的束縛，開拓書籍創(chuàng)新形態(tài)的再生，投身到創(chuàng)造和完善中國自身的新型書籍形態(tài)的實踐中去。

二、書籍形態(tài)的設計應更注重互動性

互聯(lián)網(wǎng)時代媒體傳遞信息的方式有了很大的改變，海量信息通過電子媒體以粗暴、快速、全方位的方式填滿了新時代人們的碎片化時間，圖文并茂、聲色共存、方便快捷是新媒體的特點，受此沖擊，傳統(tǒng)紙媒書籍的市場出現(xiàn)了不同程度的萎縮，流失了相當一部分的讀者，眾多出版社不得不在夾縫中謀生存，也相繼采取了推出自己的電子書或電子雜志的方式，但收效甚微。

如何應對這些來自時代發(fā)展的沖擊？一味的妄自菲薄是無用的，我們應當看到紙媒書籍具有新媒體書籍所不具備的優(yōu)點。當我們翻閱書籍時，我們與紙張、與作者甚至與書籍設計者其實是存在著親密聯(lián)系的：翻閱時形成的“沙沙”聲在靜謐時分好似一首沉吟的曲子；紙張獨特的質(zhì)感和味道可以形成難忘的記憶；作者組織的文字會帶領我們進入一個個奇妙的世界，讓我們時而淚目、時而高興、感同身受；設計者可以用迂回、直接又或是千回百轉(zhuǎn)的方式讓我們領略書籍的整體美感。這種聯(lián)系以往多為單向性的，即作者、設計者、出版方單向固定的輸出，讀者方是被動式的接受。如果我們能在互動性上取得突破，讓讀者在閱讀的時候有更多的代入式體驗，對互聯(lián)網(wǎng)時代的紙媒書籍將會是一個很大的利好。

設計與讀者能產(chǎn)生互動的“互動書”可以從材料和翻閱方式上進行突破，如：翻閱時需要觸碰按鍵，可以發(fā)出聲音和氣味；隨著閱讀的深入，需要讀者進行謎題破解等才能進入下一章節(jié)的內(nèi)容；附加轉(zhuǎn)動的風車、輪子或貼上動物皮毛、挖洞、翻轉(zhuǎn)、拼圖等，兼具閱讀和游戲的功能……在如同游戲互動的閱讀中反復學習、加深印象，打破傳統(tǒng)紙媒書籍單向輸出的固有形態(tài)，加強讀者與書籍的互動性。如圖1所示，均為國外進口書籍，圖1是《奇幻森林》一書的內(nèi)頁，直觀且有趣的展示了書中刻畫的森林中的奇妙景象，讀者必須動手進行折疊才能觀看文字，領略書中的奧妙。

圖1 《奇幻森林》

如圖2所示是《灰姑娘》一書的內(nèi)頁，幻想中的南瓜車通過帶熒光的紙張有了具體的形象，書頁的翻合還會帶動南瓜車的行進……若想得到這些完美的形態(tài)，讀者也需要有一雙巧手參與進來。以上種種都是書籍互動性的具體措施，誠然，考慮到成本、印刷工藝、設計水平、面向受眾等實際因素的制約，很多書籍設計者和出版社不敢也不能做這樣的嘗試，但固步自封是無益于發(fā)展的，唯有不斷創(chuàng)新才能應對時代的洪流。

三、書籍設計應更多體現(xiàn)個性化和定制性

現(xiàn)代商品包裝已經(jīng)在根據(jù)銷售對象的特點進行細分，比如近年大火的“江小白”白酒，就是瞄準了乖張、性格叛逆的年輕人在高強度壓力下的情感釋放需求進行品牌整體包裝與營銷，硬生生的在白酒競爭激烈的市場里分得一杯羹。作為包裝的一類，書籍設計在針對讀者特性方面所做的研讀仍然停留在年齡、性別分析階段，沒有進一步研究相同年齡、相同性別的讀者群之個性差異與核心訴求。其實讀者與紙質(zhì)書籍的接觸過程可以延長到幾年甚至十幾年，有的書籍甚至可以作為藝術(shù)品存在，它是可以與讀者之間形成親密關系的，而書店里同名書籍眾多，是什么讓讀者最終選擇了那一本？無論是藏于金屋亦或是陋室，均在于書籍的設計形態(tài)與讀者之喜好是否吻合。書籍還可以作為朋友間、親人間、情人間此時此刻的感情見證，題上字、簽上名送給對方珍藏。因此，對于書籍設計來說，文本千千萬，讀者萬萬千，設計者的藝術(shù)風格更是千差萬別，然而面向讀者的親情創(chuàng)意、人性化設計和精美的工藝制作是一條不敗的底線。

圖2 《灰姑娘》

互聯(lián)網(wǎng)對紙質(zhì)書籍的沖擊巨大，因網(wǎng)絡電子書具有信息海量、時效性強等特點，與紙質(zhì)書的市場較量似乎是具有一邊倒的優(yōu)勢，有人驚呼紙質(zhì)書籍將會被網(wǎng)絡電子書所取代，然而事實卻在驚呼聲中走向反面——越來越多的網(wǎng)絡文字變成了傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍。一些原來只能發(fā)表于網(wǎng)絡上的文學作品和論文專著，被獨具慧眼的出版者轉(zhuǎn)換為紙質(zhì)書籍出版和發(fā)行，取得了較突出的經(jīng)濟效益。面對圖書市場的種種誘惑，出版社對此是忐忑和迷惑的：這些在網(wǎng)上成為公共資源的文字做成有明碼標價的圖書是否還有讀者？一些在網(wǎng)上成為公共資源的文字做成圖書后確實有些賣得不錯，作者也從此一舉成名。而有些文本卻賣不動，轉(zhuǎn)眼間沉沒于浩瀚書海，無聲無息。由此看來一本書籍是否成功，與出版者和設計者對文本的理解和具有個性化、獨創(chuàng)性、互動性的藝術(shù)設計有著密切的關系。

如何做到書籍設計的個性化和定制性？首先要對文本銷售對象群體進行深入分析，從銷售心理、購買行為偏好等方面深入分析，形成有針對性的設計方案，同時將書籍的互動性考慮進去：如準備幾個不同風格的封面，讀者可根據(jù)個人喜好進行選擇，通過折疊、剪切、挖空等方式打造專屬的個性化書籍；內(nèi)頁的設計可以采用閱讀到某階段之后，可用裁剪、挖出、折疊等方式獲取專屬的讀書卡，既可作為書簽使用也可作為賀卡送出；在制作之初就邀請讀者群參與書籍形態(tài)的打造，如選擇個性化的紙張和工藝進行DIY制作，加深購買者對該商品的沉浸度……這些精巧的設計對讀者來說既能增添閱讀的樂趣進而享受閱讀，也能彰顯書籍主人的審美品位，同時也加深了讀者與書、讀者與出版者之間的聯(lián)系，對于塑造品牌忠誠度有著很大的促進作用。

四、書籍設計應更注重時效性

書籍的出版即便從獲得文本到正式出版，需要設計者的設計方案、經(jīng)過文本的三審三校，獲得書號才能發(fā)往印刷廠進行付印。印刷階段需要出片、印中及印后處理，如果材料和工藝復雜的，印刷周期更加長，成本也因此居高不下。整個書籍出版的周期頗為漫長，有的甚至長達一年半載，這樣的出版特性造成了書籍時效性較差的痛點，在面對充斥現(xiàn)代人碎片時間的網(wǎng)絡文本的挑戰(zhàn)時，紙質(zhì)書往往力不從心。所以紙質(zhì)書籍往往立足于搶占慢節(jié)奏的生活空間，而不得不舍棄了對碎片化時間的占領。但是現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，時間呈現(xiàn)碎片化的趨勢越來越顯著，作為書籍出版者，仍然需要思考如何應對這樣的大趨勢，而不能僅僅是偏安一隅。

例如，在候車時、乘車時、等餐時等具有代表性的碎片時間段，雖然有的人選擇游戲或者視頻，但總有一些人群此時也需要文化精神的滋養(yǎng)，那么我們的書籍是否具有時效性、是否便于攜帶、是否能加深讀者沉浸度、是否能在此時此刻提供某些幫助和支撐，顯得非常重要。

時效性既是對文本處理速度有要求，也對工藝、材料有要求，其實更是對整個產(chǎn)業(yè)升級的要求。首先對文本的選擇上要有前瞻性的把握，對工藝材料的選擇及設計構(gòu)思也應當更具備前瞻性，讓讀者有耳目一新之感，然后在各個環(huán)節(jié)盡量快速的反應，方能體現(xiàn)時效性。如一些面試技巧、職場關系處理、專業(yè)知識等內(nèi)容的書籍，往往喜歡選擇大32開或者小16開的開本，采用較厚的紙張印刷，非常不易于攜帶，而此類書籍往往是某些人群碎片時間的閱讀首選，設計成口袋書更易于攜帶，文本可以歸納為圖表的方式更易于針對問題進行查找，內(nèi)頁可以有選擇的采取折頁的方式進行內(nèi)容的鋪開，同時將互動化設計融入其中，可有效增強讀者沉浸度，形成閱讀習慣。

一本圖書，讀之有趣、撫之有感、嗅之有味、藏之有品，它既可以滋養(yǎng)我們的精神，又好似一個游戲可以參與其中，樂此不疲，以上種種，謂之好書。作為書籍設計者，我們必須不斷更新觀念，突破書籍形態(tài)固有模式的束縛，不斷探索創(chuàng)造和完善新型書籍形態(tài)之路。