董宇峰 徐寧

摘? 要：農(nóng)村電子商務(wù)實現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興重要手段之一。河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，但與浙江廣東等省對比，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌建設(shè)等方面仍有一定差距，這些因素也制約著河北省農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展壯大。本文在調(diào)研分析基礎(chǔ)上，提出河北農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展的可行性建議。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;問題;對策

基金項目：河北師范大學(xué)人文社會科學(xué)科研基金項目（S2013Y33）。

一、研究背景

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大做出的重大決策部署，具有重大現(xiàn)實意義和歷史意義。2018年中央一號文件和已經(jīng)制定發(fā)布的《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》中都提出要深入實施電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，把農(nóng)村電子商務(wù)作為發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的重要手段之一。近年來，國家大力推動我國農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)和發(fā)展。在省政府的高度重視和大力支持下，河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，越來越多的農(nóng)民通過電商扶貧實現(xiàn)了脫貧致富，本研究以河北農(nóng)村電商為調(diào)研對象，通過與其他省份的橫向?qū)Ρ群蛿?shù)據(jù)分析，為河北農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，全面實現(xiàn)河北鄉(xiāng)村振興提出可行性建議。

二、河北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）電子商務(wù)起步較早，發(fā)展迅速

河北省的農(nóng)村電子商務(wù)起步較早，發(fā)展迅速。阿里研究院的《中國淘寶村發(fā)展報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年，河北清河?xùn)|高村就成為全國第一批三個淘寶村之一。2014年，河北省的淘寶村數(shù)量為25個，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量為2個，到2018年，河北省的淘寶村數(shù)量為229個，淘寶鎮(zhèn)數(shù)量為27個。總體數(shù)量保持在全國前六名位置，年增速保持在35%以上，2018年占全國總數(shù)量的7%。

據(jù)電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2018年，河北省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到835.27億元，同比增長36.78%，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達48.66億元，同比增長80.75%。

（二）電子商務(wù)相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施全面發(fā)展。

截至2016年底，河北省共建設(shè)省級農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心1個、縣級公共服務(wù)中心164個、村級服務(wù)站點47754個，實現(xiàn)河北省農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋，村級互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)配送網(wǎng)點的建設(shè)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展鋪平了道路。

三、發(fā)展中需要解決的問題

（一）集群度有待提升

河北省農(nóng)村電商數(shù)量在全國范圍內(nèi)屬于第一梯隊，遠遠超過第二梯隊其他省份。河北省淘寶村數(shù)量占全國數(shù)量的7%，但是，2018年全國淘寶村最多的十個城市和十大淘寶村集群，浙江省占一半以上，其他全部位于山東、江蘇、廣東等我國東部沿海省份，河北省卻無一上榜。這說明河北省與東部沿海地區(qū)的浙江等省份相比較，無論數(shù)量上還是集群度仍有一定差距。集群度較低制約相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；M程，造成競爭力不強，影響農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展壯大。

（二）省內(nèi)地域分布南多北少

從地域分布來看，河北省的淘寶村主要集中在河北省的中南部的邢臺、保定和石家莊三個城市地區(qū)，其中邢臺68個，保定48個，石家莊45個，這三個地區(qū)淘寶村數(shù)量占全省的70%。唐山、秦皇島、承德、張家口等河北省北部地區(qū)較少或沒有。地域分布不均衡，具有明顯的區(qū)域性特征，總體分布看呈現(xiàn)出南多北少。

四、發(fā)展對策建議

（一）擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

支持發(fā)展線下產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集群度，增強產(chǎn)業(yè)競爭力。電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展壯大，需要實體經(jīng)濟作為基礎(chǔ)，離不開線下完整的設(shè)計、生產(chǎn)、倉儲、物流、售后服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈的支持。應(yīng)該引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)從追求開店數(shù)量，家庭小作坊式經(jīng)營，逐步向分工協(xié)作，規(guī)?；?jīng)營過渡，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸擴展?？梢圆扇∞r(nóng)村合作社聯(lián)合社等形式，將松散的個體經(jīng)營組織起來，解決本地農(nóng)村商戶之間產(chǎn)品同質(zhì)化，價格戰(zhàn)競爭，利潤降低等影響農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)展的問題。培育完善農(nóng)村電子商務(wù)需要的美工、攝像攝影、運營等相關(guān)配套服務(wù)，建立電子商務(wù)生態(tài)，走可持續(xù)發(fā)展的道路。

（二）加強品牌管理，打造強勢品牌

進一步提升河北省農(nóng)村電子商務(wù)品牌競爭力，打造強勢品牌，需要從科學(xué)化的品牌管理入手。區(qū)域公用品牌和地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌，作為公共資源，對推動地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的作用，在品牌建設(shè)的同時要大力進行品牌保護，樹立良好品牌形象。針對目前市場上濫用區(qū)域公用品牌和地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌，消費者難辨真假的現(xiàn)象，地方政府和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會要加強市場監(jiān)管，制定相關(guān)地方法規(guī)和行業(yè)制度，建立完善質(zhì)量體系和市場準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，凈化市場環(huán)境。

五、總結(jié)：

河北省應(yīng)抓住實施國家振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略這一歷史機遇，促進河北農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，助力扶貧攻堅，推動農(nóng)村經(jīng)濟穩(wěn)步增長，實現(xiàn)河北從農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強省轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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