麻鑫鵬
摘 要:傳統(tǒng)的公益廣告已經(jīng)不可以滿(mǎn)足現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展和觀眾的需求。新媒體時(shí)代的到來(lái)會(huì)帶來(lái)廣告的新形式?;?dòng)型公益廣告是傳統(tǒng)公益廣告和新媒體廣告的組合??梢宰屖鼙姼惺艿綇V告的人文性, 充分發(fā)揮傳統(tǒng)型公益廣告的權(quán)威性和感染力與新媒體廣告的創(chuàng)意性加以突破。因此,對(duì)于新媒體時(shí)代互動(dòng)型公益廣告研究是非常有必要的。
關(guān)鍵詞:公益廣告;互動(dòng)型;發(fā)展模式
在當(dāng)下媒體已經(jīng)是我們生活中不可缺少的一部分。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和成熟,新媒體已經(jīng)成為廣泛使用的詞匯。與此同時(shí),新媒體是一個(gè)難以界定的概念。目前人們對(duì)新媒體的定義眾說(shuō)紛紜,關(guān)于新媒體概念的定義,有幾種主要的觀點(diǎn):新媒體是通過(guò)計(jì)算機(jī)、移動(dòng)電話(huà)和無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)絡(luò)向觀眾提供視頻、音頻和娛樂(lè)服務(wù)的一種通信形式。數(shù)字化是新媒體最突出的特征。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息傳播中的運(yùn)用,使其成為一個(gè)融合和交互的通信平臺(tái)。
一、新媒體環(huán)境下互動(dòng)型公益廣告概述
公益廣告是一種正能量的廣告?zhèn)鞑?,他可以影響你的人生觀、價(jià)值觀是可以為社會(huì)的良好發(fā)展帶來(lái)積極影響的一種廣告方式。傳遞良好的社會(huì)公德?;?dòng)型公益廣告是傳統(tǒng)公益廣告的升級(jí)版。相比較之下,互動(dòng)公益廣告可以為受眾們提供一個(gè)交流的平臺(tái),吸引更多的受眾參與到傳播過(guò)程中。同時(shí),它也增加了廣告內(nèi)容的深度,在傳播過(guò)程中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。互動(dòng)性他是可以與受眾溝通的一種傳播方式,同時(shí)也是可以提升受眾思維活躍性的一種方式。
二、新媒體的互動(dòng)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
(一)故事性:
在互動(dòng)公益廣告的多種表達(dá)方式中,對(duì)于故事在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)運(yùn)用中是一種比較常用手法。
(二)娛樂(lè)性:
在互動(dòng)型廣告中歌曲作為一種重要的藝術(shù)形式,在互動(dòng)型廣告的表達(dá)中起著重要的作用。主要體現(xiàn)在音樂(lè)和互動(dòng)型廣告相結(jié)合從中可以使廣告的畫(huà)面更有表現(xiàn)力,可以在傳播中更好的帶給受眾對(duì)互動(dòng)型廣告的參與性和廣告記憶更長(zhǎng)的延續(xù)。
(三)形象性:
互動(dòng)創(chuàng)意就是要通過(guò)接收者的參與, 引起接收者情感共鳴, 使其獲得獨(dú)特的用戶(hù)體驗(yàn)。不難發(fā)現(xiàn), 如今的接收者更愿意接受能夠刺激心理和大腦的營(yíng)銷(xiāo)模式, 營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)正好滿(mǎn)足了接收者的這種需求。其強(qiáng)調(diào)接收者的參與性、接觸性, 在接收者和企業(yè)之間建立一種互動(dòng)的行為。
三、媒體環(huán)境下互動(dòng)型公益廣告的發(fā)展建議
(一)提高傳播效果
滿(mǎn)足觀眾的需求,提高觀眾的媒體時(shí)代的交流效果,受眾的交流方式和互動(dòng)媒體發(fā)生了變化,改變了一種語(yǔ)言模式。作為促進(jìn)文化信息傳播方面上的宣傳的手段,為了實(shí)現(xiàn)理想的普及效果,善用語(yǔ)言、形象、手勢(shì)、音樂(lè)等的相同效果,產(chǎn)生相同效果,必須滲透到生活中抓住你的感情。
為了實(shí)現(xiàn)公益廣告的效率的普及,需要加深公益廣告的心理需求和情緒需求,并通過(guò)特定的頻道和內(nèi)容普及。我們的基本目標(biāo)是讓觀眾獨(dú)立參加公益的廣告創(chuàng)造性,加強(qiáng)觀眾的公益身份,促進(jìn)公益廣告的參與性,可以使創(chuàng)作者,傳播者,受眾三方實(shí)現(xiàn)共鳴,在創(chuàng)作者的創(chuàng)作中,把握受眾的感情是基本要求,滿(mǎn)足受眾的興趣和感情的需求,通過(guò)合理的接觸來(lái)喚起共鳴。
在徹底的發(fā)掘觀眾心理需求的整體把握之后,選擇適當(dāng)?shù)慕尤朦c(diǎn),作為公益廣告對(duì)話(huà)交流重要鏈接的交流要素。所謂的“溝通”是指可以在不同的上下文中實(shí)現(xiàn)連續(xù)擴(kuò)散的共同點(diǎn)。簡(jiǎn)單地說(shuō),作為基本的交流要素,通過(guò)建立受眾的意見(jiàn)和聽(tīng)眾的聯(lián)系,引起受眾的共鳴,刺激受眾的欲望,并刺激公益廣告的社會(huì)性。這可以說(shuō),選擇適當(dāng)?shù)臏贤ㄊ菫榱舜碳で楦猩系木o張和溝通要素的公益廣告的交互交流是重要的點(diǎn)。好的公益廣告通常是以小的價(jià)值觀點(diǎn)傳達(dá)為中心。
(二)整合傳播媒介
公益廣告在對(duì)話(huà)交流中可以實(shí)現(xiàn)單向傳播和多向溝傳播,在媒介傳播中不僅需要高質(zhì)量的內(nèi)容支持,還需要保證多種傳播方法。多樣化的交叉式媒體交流,能有效地引導(dǎo)受。眾參加公益廣告的創(chuàng)造性,在公益廣告的合作下促進(jìn)交互交流可以說(shuō)要發(fā)揮重要作用。抓住機(jī)會(huì),加強(qiáng)參加媒體傳播和媒體的合并完全不同。前者的基本立場(chǎng)是“交流”。
也就是說(shuō),觀看者的信息的訪問(wèn)不是最終點(diǎn),而是為了達(dá)到出發(fā)點(diǎn),是為了實(shí)現(xiàn)更深刻的協(xié)調(diào)性的創(chuàng)造和對(duì)話(huà)性的交流。因此,在交叉媒體交流中需要公共服務(wù)的廣告,為了提高交流效果,需要確保良好的機(jī)會(huì),動(dòng)員觀眾參加。總之,要考慮情況、時(shí)機(jī)、頻道等因素,采用新的媒體技術(shù),從觀眾那里取得及時(shí)的反饋,看觀眾,公共服務(wù)的廣告交互交流的刺激,最終實(shí)現(xiàn)相互作用的公共服務(wù)廣告的交流。
并且,迅速地引起了網(wǎng)民的廣泛注意和響應(yīng),建立了實(shí)現(xiàn)公益廣告的共同創(chuàng)造力的牢固的基礎(chǔ)。打破邊界線(xiàn),以多個(gè)方法推進(jìn)??陀^地說(shuō)在完成創(chuàng)造性的重點(diǎn)結(jié)構(gòu)、交流信息選擇和創(chuàng)造性的表現(xiàn)后,公共服務(wù)廣告需要設(shè)計(jì)溝通的創(chuàng)造性點(diǎn)。溝通線(xiàn)的革新,實(shí)際上是特定的媒體和公共服務(wù)的廣告模式的選擇。這是從各種各樣的互動(dòng)媒體的主題實(shí)踐中概括的概念?,F(xiàn)在互動(dòng)和交互的革新點(diǎn)被分為三個(gè)類(lèi)別。通過(guò)信息的接觸、核心的創(chuàng)造性點(diǎn)和心理水平的三次元,觀眾會(huì)積極地,獨(dú)立取得各種各樣的公共服務(wù)廣告,最終可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)。
結(jié)語(yǔ)
本文以新媒體環(huán)境下互動(dòng)型公益廣告為例,在實(shí)際研究分析中體會(huì)互動(dòng)型公益廣告給人們生活帶來(lái)的變化。本文抓住“互動(dòng)型公益廣告的傳播”這一核心關(guān)鍵詞展開(kāi)研究,從公益廣告和互動(dòng)型公益廣告的傳播價(jià)值,特點(diǎn),優(yōu)勢(shì)展開(kāi)論述,再到互動(dòng)公益廣告問(wèn)題研究,最后對(duì)互動(dòng)公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗詫?shí)現(xiàn)分析,本文以全方位視角來(lái)分析互動(dòng)型公益廣告的深層次價(jià)值,并加深對(duì)互動(dòng)型公益廣告的理解,并提出建設(shè)性意見(jiàn)。
參考文獻(xiàn):
[1] 莫梅鋒,劉瀠檑.互動(dòng)廣告的整合發(fā)展策略[J].中國(guó)廣告,2008(10):112-114
[2] 湯 ?勁.現(xiàn)代公益廣告解析[M].華東師范大學(xué)出版社,2012.
[3] 莫梅鋒.互動(dòng)廣告發(fā)展研究[M].新華出版社,2012.
作者簡(jiǎn)介:麻鑫鵬(1996.12-),男,漢族,吉林省通化市人,本科在讀,研究發(fā)向:廣告?zhèn)鞑ァMㄓ嵶髡撸亨w曉瑩