劉馨蔚

一說到游戲，人們就會(huì)想到娛樂。如果說有一種游戲，不以娛樂為目的，而是拓展到教育、醫(yī)療、軍事、城市規(guī)劃和社會(huì)管理等方面，那是一種什么游戲呢？

1970年，一本名為《Serious Game》的書中提出了“功能游戲”的概念，書中把功能游戲定義為用場(chǎng)景模擬化和游戲結(jié)合的方式，來提升教學(xué)的效果。這一定義成為功能游戲的理論基礎(chǔ)。

從2017年至2021年，全球游戲市場(chǎng)以10.3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2021年將達(dá)到1801億美元。如何在市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的前提下對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位和產(chǎn)品開發(fā)，以進(jìn)一步挖掘游戲產(chǎn)業(yè)的潛力？在這其中，功能游戲無疑是更加精準(zhǔn)的切入點(diǎn)。

游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，功能游戲是切入點(diǎn)

日前，在跨界發(fā)現(xiàn)“跨界發(fā)現(xiàn)游戲力”的2018功能游戲峰會(huì)上，騰訊研究院高級(jí)研究員劉瓊對(duì)功能游戲分析指出，狹義定義是以解決現(xiàn)實(shí)社會(huì)和行業(yè)問題為主要目的，將電子游戲跨界應(yīng)用到醫(yī)療、教育等各個(gè)領(lǐng)域的一個(gè)細(xì)分游戲品類。而廣義定義是所有游戲都是有功能的，功能游戲更多的是強(qiáng)調(diào)娛樂之外的學(xué)習(xí)和教育功能。

功能游戲的分類有很多種，不同應(yīng)用對(duì)應(yīng)不同的場(chǎng)景。劉瓊舉例道，在醫(yī)療領(lǐng)域，有外科手術(shù)模擬訓(xùn)練的場(chǎng)景，國(guó)外很多醫(yī)學(xué)院已經(jīng)開始用這樣的方式對(duì)醫(yī)學(xué)院的學(xué)生進(jìn)行教學(xué)和培訓(xùn)；《模擬城市》是一款比較典型的功能游戲，其中包含城市規(guī)劃、城市經(jīng)營(yíng)方面的模擬，通過模擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景把現(xiàn)實(shí)的社會(huì)問題，通過游戲的方式找到解決方案。

“在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，人們的生活消費(fèi)慢慢發(fā)展為物質(zhì)生活、文化生活和精神領(lǐng)域共同提升的消費(fèi)需求。游戲作為重要的文化產(chǎn)品，在現(xiàn)今消費(fèi)升級(jí)的背景下，它的發(fā)展空間也會(huì)越來越大?！眲傉J(rèn)為，功能游戲是除娛樂目的以外的游戲，理論上適合于各個(gè)年齡群體。

當(dāng)前，全球游戲玩家的數(shù)量即將突破23億。在大規(guī)模游戲人口的背景下，要求這個(gè)產(chǎn)業(yè)更加精細(xì)化、精準(zhǔn)化，并不斷出現(xiàn)新的消費(fèi)品類供人群所需要和選擇。劉瓊介紹，國(guó)外有很多針對(duì)老年群體的功能游戲，防阿爾茲海默癥、失眠癥、抑郁癥等，在海外應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，而且效果也比較明顯。

“從游戲產(chǎn)業(yè)本身來說，現(xiàn)在正處于一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)口，給游戲行業(yè)拓展新的空間帶來很大機(jī)會(huì)，新的消費(fèi)品類有望成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)，包括功能游戲、家庭游戲，以及一些小程序里面的小游戲?！眲傉J(rèn)為，在游戲轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，功能游戲是一個(gè)非常重要的抓手和切入點(diǎn)。

劉瓊表示，游戲正在與各個(gè)行業(yè)廣泛結(jié)合，功能游戲更是打開了很多新的視角，包括疾病治療、提升學(xué)習(xí)效果、模擬訓(xùn)練等等。在國(guó)內(nèi)外的很多領(lǐng)域，游戲已經(jīng)作為一種工具，幫助人們解決行業(yè)和社會(huì)面臨的難題。

歐美發(fā)展較成熟，值得中國(guó)借鑒

此前，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年功能游戲報(bào)告》中指出，功能游戲是未來發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，其年均復(fù)合增長(zhǎng)率在19.2%，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到54.5億美元。劉瓊指出，現(xiàn)在有很多歐洲國(guó)家在這一領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到比較高的水平，尤其是美國(guó)發(fā)展非常快，這是未來非常具有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。

北京數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)學(xué)院副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬云飛介紹，在全球跨界功能游戲峰會(huì)上發(fā)布了130款獲獎(jiǎng)作品，有專門針對(duì)功能游戲的評(píng)選。其中，美國(guó)獨(dú)占了90款，占比69.2%，數(shù)量比排在第二名的英國(guó)多了近7倍。荷蘭、丹麥、德國(guó)占26款，占比20%。

“放眼全球功能游戲的發(fā)展情況，對(duì)于中國(guó)發(fā)展功能游戲，有很多值得借鑒的地方?！眲偡治鲋赋觯@一市場(chǎng)認(rèn)可度高。美歐等國(guó)推進(jìn)功能游戲比較早，而且整個(gè)游戲行業(yè)的發(fā)展相對(duì)比較成熟，他們?cè)谄髽I(yè)級(jí)市場(chǎng)對(duì)功能游戲的認(rèn)可度和認(rèn)同感非常高。國(guó)外很多功能游戲服務(wù)的企業(yè)群體是全球企業(yè)500強(qiáng)用戶。國(guó)外有很多關(guān)于功能游戲的學(xué)術(shù)成果發(fā)表，從不同視角研究游戲?qū)θ说挠绊憽?guó)外政府對(duì)功能游戲的發(fā)展非常重視，政策上十分鼓勵(lì)該產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以美國(guó)為例，美國(guó)有406所大學(xué)開設(shè)了游戲相關(guān)專業(yè)，甚至有一些是專門以功能游戲?yàn)橹黝}的發(fā)展布局。

從應(yīng)用成熟度來看，教育領(lǐng)域的應(yīng)用是最廣的，市場(chǎng)占比約為50%，尤其是學(xué)齡前的應(yīng)用非常多。其中，《寶寶巴士》在蘋果商店的下載量排在第四位，全球排在第十位。

雖然上世紀(jì)90年代初，已經(jīng)有功能游戲相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)出現(xiàn)，但并未形成規(guī)模。2009—2017年被稱為自由生長(zhǎng)期，游戲用戶人群超過1億，游戲行業(yè)迎來高速發(fā)展。劉瓊介紹，這期間，功能游戲得到了一定發(fā)展，很多獨(dú)立工作室和以企業(yè)級(jí)為市場(chǎng)的中小型創(chuàng)業(yè)企業(yè)在這個(gè)時(shí)間段出現(xiàn)，致力于功能游戲的開發(fā)。

“2018年被稱為功能游戲的元年。文化旅游部提出功能游戲的概念，同時(shí)像騰訊、網(wǎng)易等大型游戲廠商開始全面布局這個(gè)領(lǐng)域。”劉瓊呼吁，社會(huì)層面能以不同的視角看待游戲，挖掘游戲除娛樂之外更多的價(jià)值和能力。

目前，中國(guó)功能游戲的主流用戶群集中于企業(yè)用戶、教育機(jī)構(gòu)用戶和政府用戶，劉瓊希望，功能游戲能更加普及，讓更多的普通用戶加入。

功能游戲社會(huì)認(rèn)知度低，跨界融合是必經(jīng)之路

不過由于社會(huì)認(rèn)知度還較低，很多人不了解功能游戲是什么，對(duì)功能游戲缺乏認(rèn)同感。目前市場(chǎng)上功能游戲的產(chǎn)品數(shù)量仍比較少，尤其是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這就使得很多資本還沒有關(guān)注到這個(gè)領(lǐng)域，相關(guān)工作室或中小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)難以維持運(yùn)營(yíng)。

針對(duì)以上挑戰(zhàn)，劉瓊建議，在企業(yè)生態(tài)里面，把功能游戲作為網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型升級(jí)的全新賽道進(jìn)行重點(diǎn)扶持和發(fā)展；市場(chǎng)主體是功能游戲內(nèi)生增長(zhǎng)的動(dòng)力來源，對(duì)于獨(dú)立游戲企業(yè)和團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該制定相應(yīng)的政策予以支持和扶持；在需求方面要進(jìn)行一些引導(dǎo)和擴(kuò)大，豐富游戲消費(fèi)的多樣性；在功能游戲內(nèi)部進(jìn)行引導(dǎo)和支持；加強(qiáng)國(guó)際合作，讓更多優(yōu)秀的功能游戲引進(jìn)來，同時(shí)借鑒發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并為國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的功能游戲作品提供走出去的渠道和機(jī)會(huì)。此外，加強(qiáng)人才環(huán)境建設(shè)，對(duì)于高端、復(fù)合型人才進(jìn)行重點(diǎn)扶持和幫助。

對(duì)于如何平衡游戲性和功能性這樣的難題，美國(guó)硅谷易華語公司董事長(zhǎng)、全球領(lǐng)先教育手游供應(yīng)商蘇躍飛建議，把功能盡量隱藏到游戲中，在玩的過程中，不知不覺掌握一些知識(shí)。

劉瓊認(rèn)為，由于功能游戲具備專業(yè)性，因此產(chǎn)業(yè)鏈上游需要大量的內(nèi)容提供商加入，并結(jié)合各個(gè)行業(yè)的專業(yè)人才參與游戲設(shè)計(jì)。

北京市科學(xué)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)黨組成員、副主席劉曉勘也表示，具備科學(xué)功能性的游戲有一定的難度，跨界融合是必經(jīng)之路。

“科學(xué)界具備了知識(shí)和思想方法，但他們不知道如何把這個(gè)東西很好的傳達(dá)給社會(huì)公眾，而游戲界知道把事情做得有意思、吸引人，兩者結(jié)合就會(huì)把科學(xué)知識(shí)做到讓人‘欲罷不能?！眲钥闭f。

騰訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室首席研究員王一指出，功能游戲致力于讓更多有創(chuàng)新思想的年輕人更加輕松地學(xué)習(xí)知識(shí)、激發(fā)創(chuàng)意，更好地拓展教學(xué)、訓(xùn)練技能等社會(huì)發(fā)展需求。

“人們的心理需求讓科學(xué)界和企業(yè)界對(duì)動(dòng)能娛樂產(chǎn)品有了共同的目標(biāo)，攜手搭建協(xié)同創(chuàng)新的平臺(tái)是功能游戲發(fā)展的大趨勢(shì)?！蓖跻槐硎?。