陳澤炎

2018年是中國改革開放40周年。2018年11月13日，習(xí)近平主席在參觀“偉大的變革”——改革開放40周年大型展覽時(shí)指出：要通過展覽，教育引導(dǎo)廣大干部群眾更加深刻地認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨、中國人民和中國特色社會主義的偉大力量，更加深刻地認(rèn)識到我們黨的理論是正確的、黨中央確定的改革開放路線方針是正確的、改革開放的一系列戰(zhàn)略部署是正確的，更加深刻地認(rèn)識到改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的光明前景，統(tǒng)一思想、凝聚共識、鼓舞斗志、團(tuán)結(jié)奮斗，堅(jiān)定跟黨走中國特色社會主義道路、改革開放道路的信心和決心。

40年來，中國會展業(yè)始終與改革開放同行，是改革開放的充分受益者，并不斷為中國改革開放深化發(fā)展積極助力。當(dāng)前，中國會展業(yè)要再接再厲再起航！

40年會展業(yè)描述坐標(biāo)再構(gòu)建

如何描述40年來中國會展業(yè)改革發(fā)展的歷史圖景呢？會展業(yè)界已有多篇文章予以表達(dá)。而本文所再次提出的是，可以建立一個(gè)以“改革開放時(shí)間軸—會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展軸—會展領(lǐng)域類別軸”所形成的三軸坐標(biāo)系來對此進(jìn)行梳理和勾畫。

從“改革開放時(shí)間軸”來看：40年來，從十一屆三中全會到十九大，中國共產(chǎn)黨召開八次全國代表大會，六十次中央全會；其間還有小平南巡、金融危機(jī)等重大事件……

從“會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展軸”來看：通過40年的發(fā)展和積累，我國會展業(yè)已經(jīng)表現(xiàn)出：體量擴(kuò)大、效益提高、貢獻(xiàn)增長、地位抬升、場館領(lǐng)先、院校眾多、政府重視、特色突出等態(tài)勢。

從“會展領(lǐng)域類別軸”看：在會展業(yè)內(nèi)存在著方方面面的眾多領(lǐng)域，諸如：會展認(rèn)知、展覽展銷、會議論壇、節(jié)事活動(dòng)、文體旅游、場館建設(shè)、產(chǎn)城融合、展陳科技。

于是，在三坐標(biāo)各自正方向所構(gòu)成的空間里，其每一個(gè)位置都代表著在某個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，在某個(gè)會展領(lǐng)域內(nèi)，其發(fā)展的狀況和水平。當(dāng)我們?nèi)?0年這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，觀察會展業(yè)各領(lǐng)域的發(fā)展程度時(shí)，就能夠形成一個(gè)總體上的“包絡(luò)曲面”。而這個(gè)“包絡(luò)曲面”正是我們中國會展業(yè)40年后再起航、再出發(fā)的新起點(diǎn)。

40年會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢再梳理

當(dāng)中國會展業(yè)開始改革開放再起航的時(shí)候，我們必須看到：40年來中國會展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)打下了一定的基礎(chǔ)，具有較大的優(yōu)勢。

第一就是市場優(yōu)勢。2018年11月5日上午，習(xí)近平主席在出席首屆中國國際進(jìn)口博覽會開幕式發(fā)表主旨演講時(shí)指出：中國國際進(jìn)口博覽會是迄今為止世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級展會，是國際貿(mào)易發(fā)展史上一大創(chuàng)舉。這屆進(jìn)博會以“新時(shí)代，共享未來”為主題，共有172個(gè)國家、地區(qū)和國際組織參會，3600多家企業(yè)參展，展覽總面積達(dá)30萬平方米，超過40萬名境內(nèi)外采購商到會洽談采購。

而支持這一創(chuàng)舉的是一組強(qiáng)有力的數(shù)字，即：預(yù)計(jì)未來15年，中國進(jìn)口商品和服務(wù)將分別超過30萬億美元和10萬億美元。首屆進(jìn)博會按一年計(jì)，累計(jì)意向成交578.3億美元。其中，智能及高端裝備展區(qū)成交額最高，為164.6億美元；其次是食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，成交126.8億美元；汽車展區(qū)成交119.9億美元；醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)成交57.6億美元；消費(fèi)電子及家電展區(qū)成交43.3億美元；服裝服飾及日用消費(fèi)品展區(qū)成交33.7億美元；服務(wù)貿(mào)易展區(qū)成交32.4億美元。此外，與“一帶一路”沿線國家累計(jì)意向成交47.2億美元。這充分說明，我國市場之大，優(yōu)勢之大；也說明進(jìn)博會作為中國主動(dòng)向世界開放市場的重大舉措，切切實(shí)實(shí)取得了積極的和重大的成果。

第二是國際優(yōu)勢。中國提出的“一帶一路”倡議和習(xí)主席發(fā)出的“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”主張正在獲得全世界越來越多的支持和響應(yīng)。2017年5月在中國舉辦的“一帶一路”國際合作高峰論壇，有29位外國元首、政府首腦及聯(lián)合國秘書長、紅十字國際委員會主席等3位重要國際組織負(fù)責(zé)人出席高峰論壇，有來自130多個(gè)國家的約1500名各界貴賓作為正式代表出席論壇，有來自全球的4000余名記者注冊報(bào)道此次論壇。

此外，在國內(nèi)有“絲路博覽會”“海絲博覽會”等一大批展覽項(xiàng)目，每年中國貿(mào)促會都組織大量對“一帶一路”沿線國家的出展項(xiàng)目；我國在日內(nèi)瓦還舉辦了“人類命運(yùn)共同體與人權(quán)”研討會等國際會議項(xiàng)目。這都展現(xiàn)在當(dāng)今國際環(huán)境中，中國所具有的“得道多助”優(yōu)勢和通過會展活動(dòng)促進(jìn)國際社會和諧共處所具有的發(fā)展空間。

第三則是國力優(yōu)勢。在十九大報(bào)告里提到了5個(gè)重要會展項(xiàng)目，即：首屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、亞太經(jīng)合組織領(lǐng)導(dǎo)人非正式會議、二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會、金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤、亞信峰會。2018年我國又成功舉辦了四場主場外交會展活動(dòng)，即：博鰲亞洲論壇、青島上合組織元首峰會、中非合作論壇北京峰會、首屆中國國際進(jìn)口博覽會。這些會展活動(dòng)不但向世界展示了中國精神、中國力量，留下了中國印記，而且還創(chuàng)出了中國會展的服務(wù)品牌，場館布置的中國風(fēng)格；留下了“辦好一次會，搞活一座城”的有益經(jīng)驗(yàn)。這些當(dāng)然都是與中國現(xiàn)有的國力優(yōu)勢分不開的。

第四是體制優(yōu)勢。習(xí)近平說：“我們最大的優(yōu)勢是我國社會主義制度能夠集中力量辦大事。這是我們成就事業(yè)的重要法寶。”現(xiàn)在全國有一批國家級、國際性、機(jī)制性的重大會展項(xiàng)目，各地也有一批根據(jù)發(fā)展的需要而創(chuàng)立出來的會展“旗艦”項(xiàng)目。它們成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、完成重大任務(wù)、體現(xiàn)國家意志、承載重要使命的平臺和載體；成為中國會展業(yè)發(fā)展所具有的又重要一優(yōu)勢。

第五是場館優(yōu)勢。場館是開展會展活動(dòng)的基本條件和基礎(chǔ)設(shè)施。中國貿(mào)促會《2017中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》提供了中國已建成、正在建和將要建的會展場館資料信息。這些場館將提供中國會展業(yè)今后進(jìn)一步大發(fā)展的堅(jiān)實(shí)有力物質(zhì)保障。它們不但規(guī)模巨大，可以承接世界上最大規(guī)模的會展活動(dòng)，而且在智能化、生態(tài)化方面也世界領(lǐng)先。

第六是教育優(yōu)勢。自2004年我國正式設(shè)立會展院校以來，目前全國已開設(shè)本?？坪蛯I(yè)的院校300多所，在校會展專業(yè)學(xué)生達(dá)5萬余人，會展教師逾1000人，累計(jì)畢業(yè)學(xué)生超20萬人。近幾年來每年參加會展集訓(xùn)營、培訓(xùn)班的人員可達(dá)數(shù)千人。這些正是中國會展業(yè)發(fā)展的最寶貴人力資源，也是中國會展業(yè)發(fā)展最大的潛力之一。

40年會展業(yè)改革開放再起航

如何實(shí)現(xiàn)“40年：會展經(jīng)濟(jì)積累能量再起航；新時(shí)代：實(shí)現(xiàn)會展強(qiáng)國目標(biāo)再努力”？中國會展經(jīng)濟(jì)研究會2018年12月1日在杭州召開了以紀(jì)念中國會展業(yè)改革開放40周年為主題的年度研討會。會上印發(fā)的《中國會展業(yè)改革開放四十周年紀(jì)念文集暨2019中國會展業(yè)學(xué)術(shù)論文集》中刊登有本人所撰寫的《關(guān)于改革開放40周年和新時(shí)代我國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展與學(xué)術(shù)理論研究觀點(diǎn)薈萃》的論文。此論文從20個(gè)方面分70個(gè)專題進(jìn)行了具體闡述?？梢哉J(rèn)為這是對40年會展業(yè)改革開放再起航的思想認(rèn)知的一次全面梳理與總結(jié)。然而如果要從中提煉一些最為概要的、具有精神傳承意義的內(nèi)容的話，則是以下10個(gè)關(guān)鍵詞。

初心“ 會展人的初心”就是：提供服務(wù)。為此，會議業(yè)要貫徹“服務(wù)發(fā)展、確保重點(diǎn)、規(guī)范管理、精簡務(wù)實(shí)”的原則（外交部、財(cái)政部文件）。展覽業(yè)要“更好地服務(wù)于國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全局”（國務(wù)院【2015】15號文件）。當(dāng)然，還有諸多具體事項(xiàng)；但，總歸是做好服務(wù)，方顯初心。

使命 “會展業(yè)的使命”亦即“會展人的工作”就是搭建平臺。習(xí)近平說：中國國際進(jìn)口博覽會一定能夠成為一場高水平的國際性展會，為深化國際經(jīng)貿(mào)合作、推進(jìn)共建“一帶一路”、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化搭建新的平臺。他還說：20多年來，中國國際投資貿(mào)易洽談會致力于打造雙向投資促進(jìn)、權(quán)威信息發(fā)布和投資趨勢研討三大平臺。總之，關(guān)于“平臺”的課題，非常值得會展人進(jìn)一步深入研討。

愿景 “我們的愿景”就是：使中國從會展大國發(fā)展成為會展強(qiáng)國。實(shí)現(xiàn)會展業(yè)強(qiáng)國重要標(biāo)志是：國際上的影響力和話語權(quán)（《國務(wù)院【2015】15號文件》）。為此，我們必須首先做好自身的事情，再不斷努力進(jìn)取為之。

理念 “會展業(yè)的發(fā)展理念”就是：創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、分享。國務(wù)院【2015】15號文件已將此理念予以細(xì)化安排。進(jìn)博會中國館即是以此理念為主線展示成就。全國各項(xiàng)重大會展活動(dòng)和各會展城市發(fā)展規(guī)劃也都在積極遵照這一發(fā)展理念予以貫徹實(shí)施。

目標(biāo) “會展業(yè)的發(fā)展目標(biāo)”就是：發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化，市場化水平顯著提升，國際化程度不斷提高（《國務(wù)院【2015】15號文件》）。向此目標(biāo)前進(jìn)也就是實(shí)施會展業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

原則 “會展業(yè)發(fā)展原則”就是：堅(jiān)持深化改革，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，堅(jiān)持市場導(dǎo)向。國務(wù)院【2015】15號文件已有相關(guān)論述與要求，這也是會展業(yè)改革發(fā)展不斷提升的基本路徑。

模式 “中國會展業(yè)的發(fā)展模式”就是中國政治經(jīng)濟(jì)體制的反映，即：充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好發(fā)揮政府作用（《國務(wù)院【2015】15號文件》）。由此，中國政府既規(guī)范管理會展活動(dòng)，又充分利用會展活動(dòng)平臺。為此，《八項(xiàng)規(guī)定》中設(shè)立相關(guān)規(guī)定對會展活動(dòng)進(jìn)行嚴(yán)格管理，并且也根據(jù)需要?jiǎng)?chuàng)立了新的一批重要政府會展項(xiàng)目。

特色 “中國會展業(yè)特色”就是中國特色社會主義最本質(zhì)特征的延伸，即：中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)。會展作為傳播的重要手段，必須在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”（《習(xí)近平在宣傳思想工作會議上的講話》）。由此我們更加體會到進(jìn)博會“不是一般的會展”；“改革開放40周年大型展覽”要發(fā)揮出教育引導(dǎo)的作用。這些都充分體現(xiàn)出會展業(yè)的中國特色。

責(zé)任“責(zé)任”即做好應(yīng)做之事?！爸袊鴷谷说呢?zé)任”就是：不忘初心，牢記使命，有所擔(dān)當(dāng)，有所作為?！安煌跣?，牢記使命”是十九大的主題。習(xí)近平總書記又說：“有多大擔(dān)當(dāng)才能干多大事業(yè)，盡多大責(zé)任才會有多大作為?！?0年的改革開放造了就一支“前后銜接，不斷迭代”的中國會展人隊(duì)伍。我們當(dāng)然要有相應(yīng)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

自信 “自信”即是對自己有信心。改革開放40年來中國會展業(yè)的發(fā)展證明：我們“是最有理由自信的”（習(xí)近平：在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的講話）。習(xí)近平在進(jìn)博會開幕式主旨演講中說：“中國開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大。中國經(jīng)濟(jì)是一片大海，經(jīng)歷了無數(shù)次狂風(fēng)驟雨，大海依舊在那兒！經(jīng)歷了5000多年的艱難困苦，中國依舊在這兒！面向未來，中國將永遠(yuǎn)在這兒！”進(jìn)博會的成功舉辦更為我們增強(qiáng)了自信。任重道遠(yuǎn)，中國會展業(yè)界還必須持續(xù)奮斗！

回憶1978年11月，由中國貿(mào)促會組織接待的北京外國農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會在北京農(nóng)展館舉行。雖然參展國家僅為12個(gè)，展會面積只有3萬平方米，但這卻是中國改革開放的先聲。40年后的2018年11月，首屆中國國際進(jìn)口博覽會在國家會展中心（上海）舉行。參展國家有172個(gè)，展會面積達(dá)30萬平方米。本人非常榮幸地參與了這兩個(gè)展覽會的一些相關(guān)工作，深切感到這里有著多么大的變化??！所以，匯集反思與前瞻，情聚激勵(lì)與感懷，我要說的是：

回首會展四十年，碩果豐厚喜無前。

幾曾國外望項(xiàng)背，今與歐美試比肩。

主場外交添光彩，場館建設(shè)穩(wěn)居先。

更有認(rèn)知得深化，愿與同仁共精研。