摘要：隨著時代的發(fā)展，我國人民對于旅游的需求越來越高，旅游業(yè)發(fā)展迅速，各種各樣的旅游模式層出不窮。占據(jù)很大市場份額的鄉(xiāng)村旅游迎來了新的挑戰(zhàn)，如何與鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，如何依托旅游資源進(jìn)行創(chuàng)新都成為當(dāng)今鄉(xiāng)村旅游的難題。通過對原有模式的創(chuàng)新可實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)旅游及體驗旅游的整合，是鄉(xiāng)村綜合旅游發(fā)展的重要方向。本文通過當(dāng)前村落旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，對其發(fā)展模式的創(chuàng)新進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)村落;旅游開發(fā);保護(hù);創(chuàng)新

隨著旅游行業(yè)的發(fā)展以及人們旅游觀念的轉(zhuǎn)變，大眾對于旅游需求的動機也在發(fā)生變化，不管是傳統(tǒng)的以景觀體驗為主的純粹觀光式旅游模式，還是基于區(qū)域發(fā)展起來的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。都難以達(dá)到人們對于鄉(xiāng)村旅游的要求。村落旅游具有城市旅游無法替代的生態(tài)、文化等，大眾希望通過親近鄉(xiāng)村生態(tài)、鄉(xiāng)村民俗、鄉(xiāng)村文化等生態(tài)體驗，以愉悅心情、放松身心。這就要求傳統(tǒng)的村落旅游模式急需轉(zhuǎn)型，通過創(chuàng)新來提升村落旅游產(chǎn)品內(nèi)容的豐富性和功能性。弗格斯曾說：“旅游似火，既可以煮熟你的飯，也可以燒掉你的房子?！编l(xiāng)村旅游可以帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同樣可以破壞傳統(tǒng)村落文化，因此在旅游開發(fā)既要立足于傳統(tǒng)村落的資源優(yōu)勢，又要注重開發(fā)保護(hù)，建立創(chuàng)新旅游的模式。

一、村落旅游的概念及特點

（一）村落旅游的概念

村落旅游的概念很早就在國外出現(xiàn)了，因此國外村落旅游的理念起步早，發(fā)展時間長，模式成熟，村落旅游主要包括：鄉(xiāng)村的景觀自然觀光活動，農(nóng)場農(nóng)莊的生活體驗活動等。村落旅游主要是指人們離開日常生活的居住地，前往村落地區(qū)進(jìn)行的游玩與休閑的旅游活動等。村落旅游產(chǎn)品的主要賣點就是村落的風(fēng)土人情、自然風(fēng)光等。村落的自然風(fēng)光是村落旅游的優(yōu)勢所在，以都市居民為主要市場，它可以滿足大眾對于回歸自然、感受自然的需求。

（二）村落旅游的特點

村落旅游目前已經(jīng)成為人們回歸自然，放松身心，體驗民俗文化的重要活動。村落旅游作為旅游業(yè)的一個分支，既具有一般旅游活動的特點，又具有自己獨特的優(yōu)勢和特征。

1.風(fēng)土人情

村落旅游的主要特點就是能使游客們體驗到村落的風(fēng)土人情，這也是村落旅游區(qū)別于其他旅游的主要特點。村落當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕怯捎诘赜蛟蛩纬傻模迓渎糜蔚脑鷳B(tài)、自然風(fēng)光、古色古香也正是當(dāng)前游客所追求的。隨著現(xiàn)代城市的快速發(fā)展，人們對于繁華的都市生活已經(jīng)沒有了新鮮感，返璞歸真，體驗人類自然的生存狀態(tài)就成了大多數(shù)人的愿望。

村落旅游既保持了原始風(fēng)貌，又有濃厚的鄉(xiāng)土風(fēng)情。

2.平民化

相比出國旅游或者去大城市旅游，村落旅游具有花費較少的特點。因為村落旅游的經(jīng)營主體是村民，村落旅游的建設(shè)成本相對較低，不需要斥巨資大造一些娛樂設(shè)施和人造景觀。一般都是原生態(tài)的資源稍加改造即可。而且一般選擇村落旅游的主要客源都是距離村較近的城市居民，因此路費、住宿費的消費都比較少，是旅游出行的最好選擇。

3.參與度高

參與度高、互動性強是村落旅游的又一特點。村落旅游集娛樂、療養(yǎng)、觀光、健身、民俗于一身，具有很強的互動性。大眾可以通過一些農(nóng)業(yè)活動來體驗農(nóng)家生活，進(jìn)行農(nóng)事活動，體驗農(nóng)耕生活，參加一些果園、菜園的采摘、品嘗活動。而且游客在旅游過程選擇住處時，可以選擇一些民宿，感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。參與度高是傳統(tǒng)旅游向村落旅游過渡的直接原因，也是村落旅游的生命力所在。

二、村落旅游發(fā)展中存在的問題

（一）政府與市場的關(guān)系問題

正確處理政府引導(dǎo)和市場的關(guān)系問題，是村落旅游發(fā)展需要解決的問題。一方面發(fā)揮市場“這只無形的手”的作用，另一方面用好政府“有形的手”，尊重市場規(guī)律，充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用。在村落旅游行業(yè)的發(fā)展過程中，處理好政府調(diào)控與市場調(diào)節(jié)的關(guān)系問題，形成自由競爭、優(yōu)勝劣汰的市場機制，避免壟斷的情況發(fā)生。村落旅游模式需要通過創(chuàng)新，從政府主導(dǎo)平穩(wěn)過渡到市場調(diào)節(jié)，發(fā)揮市場在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，讓位于市場。

（二）景區(qū)配套設(shè)施較差

村落旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施的配套服務(wù)是一個普遍的問題，村落因為地形的原因，大多數(shù)都遠(yuǎn)離城市，而且相對城市景區(qū)來說，村落景區(qū)的收費偏低，所以很多商家就不愿意對基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改造，造成服務(wù)區(qū)出現(xiàn)服務(wù)功能不足，景區(qū)標(biāo)識不明，停車位不足等問題，與此同時，村落景區(qū)的酒店很多都沒有網(wǎng)上預(yù)訂系統(tǒng)，服務(wù)能力和服務(wù)水平不足，酒店衛(wèi)生也難以得到保障。除此之外，村落景區(qū)的餐飲服務(wù)能力也比較弱，因為規(guī)模較小，接待大型團(tuán)隊的能力不足，餐飲衛(wèi)生的問題也難以得到解決。

（三）宣傳力度小

當(dāng)前村落旅游的宣傳力度較小，沒有很好的營銷團(tuán)隊和手段。導(dǎo)致所吸引的游客群體不成規(guī)模，多以散客為主。村落景區(qū)的負(fù)責(zé)人應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體進(jìn)行景區(qū)的宣傳工作，可以與一些平臺、機構(gòu)進(jìn)行合作，加大宣傳力度，提升村落景區(qū)的知名度，打造家喻戶曉的旅游基地。

三、村落旅游發(fā)展對策

（一）政府管理

由于村落旅游模式起步較晚，政府對于村落旅游的管理相對寬松，沒有制定相應(yīng)的政策法規(guī)來對村落旅游進(jìn)行保護(hù)和管理，所以政府應(yīng)推行一些政策來對村落旅游的經(jīng)營模式進(jìn)行整頓，保護(hù)游客的權(quán)利，有法可依。通過政策的頒布來整合資源、合理規(guī)劃，促進(jìn)村落旅游提高經(jīng)濟(jì)效益，取締一些服務(wù)能力和服務(wù)水平較低的“小作坊”，使同一區(qū)域的店主形成團(tuán)結(jié)互助、良性競爭的共同體，完善村落旅游的市場秩序，通過制度來約束和規(guī)范村落旅游市場，實現(xiàn)村落旅游市場的規(guī)范化、制度化。避免出現(xiàn)各自為政，盲目無序的發(fā)展模式，提高村落旅游的可持續(xù)性發(fā)展。

（二）提升服務(wù)質(zhì)量

村落的餐飲住宿作為村落服務(wù)的核心要素，所以說村落的餐飲住宿的發(fā)展程度直接決定了村落景區(qū)的口碑。景區(qū)餐飲行業(yè)可以通過一些創(chuàng)新來改善當(dāng)前的餐飲服務(wù)質(zhì)量。如選取一些當(dāng)?shù)靥厣鳛槭巢模瑫r保證食材的安全衛(wèi)生。加工一些當(dāng)?shù)氐奶厣?，做成特色，方便游客挑選外帶。村落餐飲服務(wù)行業(yè)的發(fā)展必然會提升行業(yè)的整體水平。針對村落住宿區(qū)的問題，可以通過設(shè)置評級系統(tǒng)來對其服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評估，并且建立聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，對其進(jìn)行有效的監(jiān)管。與此同時，衛(wèi)生、消防部門應(yīng)定期對村落景區(qū)的賓館進(jìn)行檢查，對不符合標(biāo)準(zhǔn)的賓館進(jìn)行處罰。

（三）宣傳方式上的創(chuàng)新

宣傳工作一定要做好本地化工作，切忌一味地跟風(fēng)、模仿。突出村落景區(qū)特色，千篇一律的廣告詞已經(jīng)不能激發(fā)游客們游玩的欲望了，很難吸引到游客。因此，在廣告宣傳時一定要注意依托本地資源，挖掘一些有趣的民俗傳說和歷史故事，達(dá)到與眾不同的宣傳效果，從而吸引大批的游客前來游玩。除此之外，還可以通過一些節(jié)日來進(jìn)行宣傳，以打造其在本地旅游市場上的知名度，從而在與競爭對手的競爭中脫穎而出。綜上所述，宣傳工作一定要大膽創(chuàng)新，與自身資源與優(yōu)勢相結(jié)合，才能提升景區(qū)的影響力和知名度。

（四）將傳統(tǒng)村落保護(hù)融入旅游開發(fā)之中

中國古村落保護(hù)與發(fā)展研討會啟動了國家基金項目——中國古村落文化保護(hù)與傳承，這給鄉(xiāng)村旅游帶來了極好的發(fā)展機會。傳統(tǒng)村落有著優(yōu)質(zhì)的村落資源，土生土長的民間文化反映了鄉(xiāng)村人民長期生產(chǎn)生活的狀態(tài)，村落不止有祠堂民居，更有溪流池塘等自然資源，比如，天龍屯堡是明朝的活化石，居民身著明朝服飾，這給予很多游客以新奇感。此外，傳統(tǒng)村落還有原真性的文化藝術(shù)，比如血緣村落的宗法制度文化和毛利人的本地舞蹈演員的原真性。鄉(xiāng)村旅游對村落文化影響深刻，自然環(huán)境的決定性作用不僅在農(nóng)耕環(huán)境下，在后工業(yè)時代更為重要。在一方水土不能養(yǎng)活一方人的背景下，農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)中工資收入占比例越來越高，因此發(fā)展旅游業(yè)是大勢所趨。

結(jié)論

我國村落旅游模式的蓬勃發(fā)展，對于調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和解決“三農(nóng)”問題產(chǎn)生了積極的推動作用。傳統(tǒng)村落的短時間體驗會讓游客身心放松，因此未來很有發(fā)展空間。雖然我國村落旅游模式的完善還存在一些問題，通過對制度的創(chuàng)新，中國村落旅游模式將會實現(xiàn)真正的科學(xué)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。旅游開發(fā)是做好傳統(tǒng)村落的保護(hù)與傳承的重要手段，因此在開發(fā)中要兼顧村落保護(hù)和旅游開發(fā)的雙重性，與鄉(xiāng)村振興和精準(zhǔn)扶貧政策相結(jié)合，提升旅游開發(fā)的水平，實現(xiàn)以開發(fā)促保護(hù)，以保護(hù)援開發(fā)。

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作者簡介：

費明明（1981.11- ?），女，漢族，遼寧葫蘆島人，碩士，河北對外經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院旅游系，講師，研究方向：旅游教育。