【摘要】新形勢下中小企業(yè)做好新聞宣傳工作的具有十分現(xiàn)實的意義，分析了中小企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題，結(jié)合工作實際對新形勢下中小企業(yè)如何做好新聞宣傳工作提出建設性意見，為中小企業(yè)管理層提供參考，為中小企業(yè)發(fā)展提供思路。

【關(guān)鍵詞】新形勢;中小企業(yè);新聞宣傳

新聞宣傳工作是企業(yè)經(jīng)營、發(fā)展過程中一項重要工作，在樹立良好企業(yè)公眾形象、提升企業(yè)品牌、增強企業(yè)社會影響力等方面發(fā)揮著重要作用，對激勵企業(yè)員工，提振員工精神方面，有著十分重要的作用。中小型企業(yè)在我國國民經(jīng)濟中處于重要地位，正逐步成為發(fā)展社會生產(chǎn)力的主力軍，新形勢下中小企業(yè)如何做好新聞宣傳工作成為眾多企業(yè)必須面對的課題。本文對新形勢下中小企業(yè)新聞宣傳工作的探討，具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1、新形勢下中小企業(yè)做好新聞宣傳工作的實際作用和現(xiàn)實意義

十八大以來我國社會發(fā)展進入一個歷史性的新時代，以習近平總書記為核心的新一代黨和國家領導集體創(chuàng)造性地提出了實現(xiàn)中華民族偉大復興的戰(zhàn)略，為新時代我國社會各項事業(yè)發(fā)展指明了方向。

新聞宣傳工作是企業(yè)各項工作的重要組成，新聞宣傳是企業(yè)尤其是中小企業(yè)向社會公眾展示優(yōu)勢和成果，闡述理念和觀點的重要手段，客觀上對內(nèi)可以起到激勵員工精神、提振士氣的作用，對外則可以幫助企業(yè)樹立良好公眾形象，提升企業(yè)品牌，為企業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造有利條件。

新形勢下社會環(huán)境和新聞輿論環(huán)境發(fā)生了重大變化，中小企業(yè)做好新聞宣傳工作有著十分重要的現(xiàn)實意義。

1.1 正本清源，明確方向

習近平總書記2016年2月19日在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發(fā)表重要講話強調(diào)，做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國家前途命運。必須從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，做到思想上高度重視、工作上精準有力。中小型企業(yè)在我國國民經(jīng)濟中處于重要地位，在農(nóng)村經(jīng)濟中處于主體地位，是大型企業(yè)不可缺少的伙伴和助手，正逐步成為發(fā)展社會生產(chǎn)力的主力軍;新時期，中小企業(yè)是實施大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要載體，在增加就業(yè)、促進經(jīng)濟增長、科技創(chuàng)新與社會和諧穩(wěn)定等方面具有不可替代的作用，對國民經(jīng)濟和社會發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。因此，無論是國企還是非國企，中小企業(yè)做好新聞宣傳工作，明確堅決跟黨走，為中華民族偉大復興事業(yè)而奮斗，才不會在前進的道路上迷失方向。

1.2提升精神，提振士氣

宣傳工作是企業(yè)文化的重要組成，是企業(yè)思想工作的重要形式之一，通過對企業(yè)新近獲得榮譽、重大成果、優(yōu)秀人物事跡的新聞宣傳，可以倡導正確的社會觀念，弘揚正能量，增強企業(yè)員工的自豪感，提升企業(yè)為社會作貢獻的榮譽感，升華精神，提振士氣，為企業(yè)員工個人成長指明方向，對社會主義核心價值觀也是有益的彰顯。

1.3樹立形象，提升品牌

毫無疑問，一家符合社會價值取向的企業(yè)是公眾接受的企業(yè)，一家滿滿正能量的企業(yè)是社會認可的企業(yè)。通過宣傳企業(yè)優(yōu)秀人物事跡，宣傳為社會做出貢獻的新成果、新產(chǎn)品，有助于在社會樹立企業(yè)正面形象，提升企業(yè)品牌，有助于企業(yè)更好地服務社會，發(fā)展壯大。

2、新形勢下中小企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

新形勢下新聞宣傳工作對中小企業(yè)的發(fā)展有著十分重要的意義，但中小企業(yè)的新聞宣傳工作依然存在不少問題，主要表現(xiàn)為：

2.1過度宣傳

隨著網(wǎng)絡的快速發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓信息傳播變得更方便快捷，大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的普及催生了各種新媒體聚合平臺，新時期各種信息資訊傳播呈現(xiàn)多樣化、自主性等特征，且不再受傳統(tǒng)媒體版面字數(shù)和出刊時間的限制，從時間上、空間上全面突破，表現(xiàn)為全時段、全天候從網(wǎng)絡到移動端全覆蓋趨勢，而且在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推波助瀾下，熱點推送、閱讀習慣統(tǒng)計等技術(shù)的應用，網(wǎng)絡信息更精準地涌現(xiàn)到目標客戶面前。網(wǎng)絡技術(shù)和媒體形態(tài)的深度變革，對新聞信息的生產(chǎn)方式和傳播方式產(chǎn)生了重大影響，中小企業(yè)通過微信、微博、自媒體等多種新媒體平臺，由從前“被動”的接受采訪、“被”宣傳報道的“后臺”，走向了“主動”宣傳自己的前臺;同時，在網(wǎng)絡搜索平臺推出的眾所周知的“競價排名”等手段的推波助瀾下，中小企業(yè)逐漸認識到通過網(wǎng)絡媒體技術(shù)，將新聞宣傳與市場營銷相結(jié)合，變得既輕松又高效。由是，一些中小企業(yè)鉆了網(wǎng)絡輿論監(jiān)管還不成熟和完善的空子，熱衷于“新聞炒作”，大肆進行夸大、虛假宣傳，甚至雇傭“水軍”，在論壇、貼吧、自媒體等各種網(wǎng)絡輿論空間發(fā)放大量“軟文”，推送大量營銷信息，制造鋪天蓋地的有利于自身的輿論氛圍，為市場鋪路，給自己站臺。更有甚者，通過大量虛假宣傳，誤導消費者，使消費者蒙受重大經(jīng)濟損失，甚至遭受人身傷害。如近年來如過街老鼠般的“莆田系”等。

2.2 忽視宣傳

與“莆田系”大相庭徑的，則是一些中小企業(yè)對新聞宣傳的“無視”。過度宣傳甚至誤入虛假宣傳的歧途對企業(yè)的發(fā)展之害有目共睹，而“無視”新聞宣傳同樣對企業(yè)發(fā)展也是有百害無益的。究其原因，不外乎以下幾種情形：

2.2.1“酒香不怕巷子深”型

一些成立時間長、產(chǎn)品過硬、已經(jīng)形成知名品牌的中小企業(yè)抱著老觀念不放，認為只要抓好產(chǎn)品質(zhì)量，做好自己，就不愁沒有市場，因而忽視宣傳，甚至拒絕宣傳，對社會公眾諱莫如深。隨著時間的推移，消費者對企業(yè)情況知之甚少，漸漸對產(chǎn)品也失去信任。

2.2.2“心有余而力不足”型

一些中小企業(yè)有宣傳的需求，但新聞宣傳工作效果不好，一是未能順應當前輿論導向潮流，搭不上主流新聞宣傳的“便車”;如當前“一帶一路”是熱點話題，企業(yè)新聞宣傳與熱點不相干;二是沒能擺正新聞宣傳工作的位置，既缺人手又無資金;如企業(yè)缺乏專業(yè)人才隊伍，專門負責新聞宣傳工作;同時企業(yè)經(jīng)費沒有資金預算;對新聞宣傳工作既沒有宏觀規(guī)劃，又缺乏具體計劃，東一榔頭西一棒，想到哪里說到哪，宣傳既不成體系，又沒有深度和廣度，造成實際宣傳工作可有可無，形同虛設。

2.2.3“霧里看花”型

中小企業(yè)宣傳工作離不開新聞媒體的支持，近年來新聞媒體“市場化”趨勢日盛，新聞媒體的經(jīng)營部門熱衷“創(chuàng)收”，對中小企業(yè)不能深入進行調(diào)研，從而發(fā)現(xiàn)其“閃光點”，挖掘出其獨有的新聞價值和社會價值，而只是千篇一律、流于形式的“風采展示”、“形象宣傳”，把有新聞價值和社會價值的企業(yè)新聞變成了創(chuàng)收的“軟廣告”;在選題策劃、表現(xiàn)形式上則缺乏深入研究，不能及時了解中小企業(yè)需求，不能針對中小企業(yè)量身定制既經(jīng)濟合理又高效科學的宣傳方案，既傷害了企業(yè)宣傳的熱情，又損害了新聞媒體的公信力，可謂得不償失。? ? ? ? ? ? ? （下轉(zhuǎn)242頁）? ? （上接240頁）

上述兩大類情形都不利于企業(yè)發(fā)展，應當引起中小企業(yè)管理層的高度重視。

3、新形勢下中小企業(yè)做好新聞宣傳工作的有效途徑

針對中小企業(yè)新形勢下新聞宣傳工作存在的問題，企業(yè)高層管理者和新聞宣傳工作者應深入研究，采取有效途徑加以克服，促進企業(yè)的健康發(fā)展。

3.1 樹立大局觀念，提升戰(zhàn)略高度

新聞宣傳工作是企業(yè)的重要工作，企業(yè)管理層應當建立“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力和生產(chǎn)力”的認識，樹立大局觀，將企業(yè)新聞宣傳工作納入企業(yè)發(fā)展整體戰(zhàn)略統(tǒng)籌考慮，以主流輿論導向為指導制定本企業(yè)的新聞宣傳規(guī)劃，結(jié)合企業(yè)經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、各階段重點工作、優(yōu)秀人物事跡，力爭企業(yè)的新聞宣傳與輿論宣傳導向相一致，實現(xiàn)與輿論導向相一致的目標，促進企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新。

3.2創(chuàng)新宣傳思路，改革宣傳方式

傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳方式往往以新聞媒體為主導，企業(yè)予以配合展開。新形勢下，傳統(tǒng)的新聞宣傳方式遠遠不能滿足企業(yè)新聞宣傳需求，針對存在的問題，應大膽創(chuàng)新思路，改革宣傳手段和宣傳方法，主要有：

（1）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳思路：企業(yè)新聞宣傳工作人員應立足服務大局，尊重新聞工作原則，遵守新聞工作紀律，不斷創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容，深入企業(yè)工作實際，挖掘先進優(yōu)秀人物、報道對社會有貢獻的事跡和項目，重點宣傳企業(yè)的新產(chǎn)品、新變化以及新風尚等，唱響主旋律，傳播正能量，不斷提高企業(yè)的品牌形象和擴大企業(yè)的知名度;

（2）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容：企業(yè)新聞宣傳工作人員應圍繞“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力和生產(chǎn)力”的總體要求，貼近企業(yè)工作生活實際，緊緊圍繞企業(yè)發(fā)展和員工生活工作關(guān)心的焦點、熱點話題，為廣大員工答疑解惑，體現(xiàn)出特色、凸顯出風格，以群眾喜聞樂見的形式做好新聞宣傳工作;

（3）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳方法：在新形勢下，企業(yè)新聞宣傳人員要加強學習，熟悉新聞傳播新技術(shù)，掌握文字、圖片、視頻綜合傳播手段，善于運用新媒體平臺，整合新媒體平臺資源;要深入研究企業(yè)新聞宣傳選題策劃，潛心研究新形勢下的新聞宣傳表達方式，除對外加大新聞宣傳工作外，對內(nèi)可開辟多功能顯示屏、建立微信群等形式，把企業(yè)新聞宣傳工作做得有聲有色;

（4）創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳途徑：在新形勢下，傳統(tǒng)的新聞宣傳渠道單一制已經(jīng)被打破，網(wǎng)絡給企業(yè)新聞宣傳提供了豐富的空間和形式，企業(yè)應當高度重視網(wǎng)絡宣傳途徑，在傳統(tǒng)新聞媒體宣傳的基礎上，自主做好網(wǎng)絡宣傳工作，拓展新聞宣傳渠道，為企業(yè)發(fā)展服務;

（5）尊重新聞宣傳規(guī)律：要按照新聞宣傳的規(guī)律做好企業(yè)新聞宣傳工作，要尊重客觀事實，遵守新聞工作紀律，不搞虛假新聞，不搞“有償新聞”;應重視新聞宣傳內(nèi)容的時效性，充分調(diào)動員工的思想共鳴和社會對企業(yè)的關(guān)注，有效提高企業(yè)的宣傳效果;

（6）提升新聞宣傳能力：企業(yè)新聞宣傳人員要深入研究新聞宣傳工作思想與規(guī)律，做到既要懂新聞媒體的工作原理，又要懂企業(yè)宣傳的實際需求，不斷加強學習，不斷提升企業(yè)新聞宣傳水平。

結(jié)語：

習近平總書記指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。習總書記的指示對企業(yè)新聞宣傳同樣具有高屋建瓴的指導意義。企業(yè)管理高層和新聞宣傳工作者應當深入學習習總書記講話精神，在新形勢下，自覺地將企業(yè)新聞宣傳工作納入黨的新聞輿論工作指導原則范圍內(nèi)，高舉黨的旗幟、引領企業(yè)正確方向，圍繞中心、服務大局，促進企業(yè)健康發(fā)展，為經(jīng)濟社會發(fā)展做出貢獻，為中華民族偉大復興做出貢獻。

參考文獻：

[1]李福玲.新時期如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作[J].山西財經(jīng)大學學報.2014（S1）：259.

[2]王炳贊.新形勢下做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑[J].管理觀察，2016（12）：77-79.

作者簡介：

王國金（1978-），男，北京時代凌宇科技股份有限公司任公司副總裁兼董事會秘書，工商管理碩士。