于守武 劉路路

【摘 要】傳統(tǒng)黨建宣傳工作面臨著傳播速度慢、建設(shè)費(fèi)用大、內(nèi)容陳舊等問題，方式亟待創(chuàng)新。近年來，微信用戶激增，微信公眾號(hào)作為微信的重要功能之一，是公眾號(hào)主持方與訂閱者之間進(jìn)行互動(dòng)、溝通與對(duì)話的平臺(tái)，同時(shí)也成為用戶在移動(dòng)端的一個(gè)重要信息接入口。微信公眾號(hào)具有建設(shè)維護(hù)費(fèi)用低，傳播效率高等優(yōu)勢(shì)，本文將站在“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，對(duì)微信公眾號(hào)進(jìn)行高校黨建微信公眾號(hào)創(chuàng)建的可行性、所具有的優(yōu)勢(shì)等方面進(jìn)行闡述。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；微信；公眾號(hào)；黨建

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，報(bào)紙、展板、廣播等傳統(tǒng)的黨建宣傳方式難以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)的黨建宣傳不僅耗資巨大，內(nèi)容匱乏，而且傳播范圍小，傳播速度慢。隨著信息網(wǎng)絡(luò)遍布全國，無線網(wǎng)絡(luò)走入各家各戶，手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備成為人們的隨身之物。微信作為現(xiàn)在新型媒體的重要組成部分，自建立以來憑借自身的設(shè)計(jì)合理，操作方便，安全系數(shù)高等優(yōu)勢(shì)，受到各年齡階段人群的追捧，迅速成為當(dāng)前主流的社交即時(shí)通訊軟件。微信用戶基數(shù)龐大穩(wěn)定， 而且還在不斷增長，微信的迅速發(fā)展給了我們改革創(chuàng)新高校黨的建設(shè)新路徑[1]。

一、微信公眾號(hào)進(jìn)行黨建的可行性

微信公眾號(hào)多媒體圖文推送、互動(dòng)方便快捷等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了人類視覺和聽覺的線上結(jié)合，得到了廣大人民群眾的青睞，具有非常廣闊的應(yīng)用前景。基于微信公眾號(hào)平臺(tái)對(duì)高校師生進(jìn)行黨建宣傳，為校園師生提高思想道德修養(yǎng)提供巨大便利，同時(shí)也可謀求更大范圍、更深層次上的推進(jìn)。下面從五個(gè)方面討論微信公眾號(hào)進(jìn)行黨建的可行性。

首先，微信公眾號(hào)建設(shè)門檻低。微信用戶只需要在電腦登陸微信公眾平臺(tái)，點(diǎn)擊注冊(cè)訂閱號(hào)，按照要求填寫好個(gè)人及公眾號(hào)信息就可以完成注冊(cè)。只要我們是中華人民共和國合法公民，創(chuàng)建一個(gè)微信號(hào)，便可建立一個(gè)微信公眾號(hào)。

其次，微信公眾號(hào)投資費(fèi)用小。以往我們最為有效的黨建宣傳便是在公共場(chǎng)合進(jìn)行展板宣傳，其建設(shè)費(fèi)用高昂。而以個(gè)人名義建立的微信公眾號(hào)不需要任何費(fèi)用，以組織名義建立的微信公眾號(hào)會(huì)需要一定費(fèi)用，在300-1000元不等。這兩種建立方式相對(duì)于以往的宣傳方式所需費(fèi)用大大降低。當(dāng)我們建立好一個(gè)微信公眾號(hào)以后，基本不會(huì)產(chǎn)生維護(hù)費(fèi)用，這是傳統(tǒng)宣傳方式不能做到的。

第三，微信公眾號(hào)的二次傳播快捷。微信作為當(dāng)前主流的社交即時(shí)通訊軟件，借助其強(qiáng)大的功能和穩(wěn)定的運(yùn)作系統(tǒng)，贏得了用戶的青睞，龐大的用戶群正是我們宣傳黨建的基礎(chǔ)。當(dāng)我們建立好微信公眾號(hào)后，進(jìn)行圖文推送，吸引大量粉絲。粉絲可以轉(zhuǎn)發(fā)文章或者推薦給他人我們的公眾號(hào)，進(jìn)而完成了二次傳播甚至多次傳播[2]。

第四，身份審核制度約束運(yùn)營者的行為。用戶在申請(qǐng)建立微信公眾號(hào)過程中，需要填寫一些必要的信息，并需要保持這些信息的真實(shí)、準(zhǔn)確、合法、有效并注意及時(shí)更新。若填寫的信息不完整或不準(zhǔn)確，則可能無法使用服務(wù)或在使用過程中受到限制，這就對(duì)微信公眾號(hào)創(chuàng)建者進(jìn)行了必要的約束，從而使微信公眾號(hào)的內(nèi)容受到心理約束和實(shí)質(zhì)管控。微信通過限制用戶建立條件和發(fā)布內(nèi)容規(guī)范兩個(gè)方面打造了一個(gè)優(yōu)良的平臺(tái)環(huán)境。

二、微信公眾號(hào)進(jìn)行黨建的優(yōu)勢(shì)

在如今“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，新媒體技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入到我們生活的方方面面。微信公眾號(hào)作為一種傳播信息的新媒體，在我們的生活、生產(chǎn)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下利用微信公眾號(hào)進(jìn)行黨建具有傳遞信息快、輻射范圍廣、信息反饋強(qiáng)、安全系數(shù)高、信息多元化等特點(diǎn)。

（1）傳遞信息快。微信作為當(dāng)今最熱門的即時(shí)通訊軟件，其顯著的特點(diǎn)之一就是傳遞信息快，傳統(tǒng)的報(bào)紙、板報(bào)、廣播等高校黨建宣傳形式，不能及時(shí)的把信息傳遞給大家，許多人兩三天才能接受到傳播的消息，少部分人甚至接收不到消息，導(dǎo)致效率非常低，不能達(dá)到預(yù)期效果。相比之下，微信公眾號(hào)傳遞信息非常迅速，在手機(jī)，平板等移動(dòng)設(shè)備人盡有之的今天，大多數(shù)人每天都會(huì)瀏覽微信，所以微信公眾號(hào)一旦有圖文推送，關(guān)注該公眾號(hào)的用戶都可以第一時(shí)間接受到信息，傳遞效率相當(dāng)之高。

（2）輻射范圍廣。一方面體現(xiàn)的是輻射人群廣，微信設(shè)計(jì)的合理性，操作簡便，給用戶在溝通交流方面帶來了便利，已經(jīng)成為當(dāng)前主流的社交即時(shí)通訊軟件。微信官方數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度，微信已經(jīng)覆蓋中國94%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到8.06億，目前高校黨建微信平臺(tái)遍地開花，不論是農(nóng)村還是城市、企業(yè)亦或事業(yè)單位、集體或者個(gè)人，只要擁有一部手機(jī)，就能夠輕松開創(chuàng)微信公眾號(hào)，或者登陸微信公眾號(hào)，加入到黨建洪流之中，這充分體現(xiàn)了微信輻射人群范圍巨大。另一方面體現(xiàn)的是輻射信息范圍廣，微信可以輻射于成年人的思想觀念、人生觀、價(jià)值觀、世界觀等精神方面，如果我們利用微信公眾號(hào)進(jìn)行黨建，可以高效提高受眾的思想境界和道德修養(yǎng)，從而加強(qiáng)黨的理論的強(qiáng)輻射作用，積極發(fā)揮黨組織的影響力[3]。

（3）信息反饋強(qiáng)。微信公眾號(hào)不同于QQ訂閱號(hào)，與微博裂變式傳播的模式也不同。微信公眾號(hào)的信息傳播是基于群發(fā)推送、自動(dòng)回復(fù)、一對(duì)一交流等功能設(shè)定，形式主要為信息推送和用戶互動(dòng)。在微信公眾號(hào)這種特定的模式下不僅可以把黨建傳播給用戶，也可以及時(shí)收集用戶的反饋意見。用戶可以在任何時(shí)間對(duì)公眾號(hào)提意見或者建議，公眾號(hào)的管理人員可以迅速了解反饋者的意見或建議。管理人員針對(duì)有效的意見或建議對(duì)公眾號(hào)的建設(shè)管理加以改進(jìn)，這種“零距離”的溝通不僅促進(jìn)了公眾號(hào)與用戶之間的交流，更有利于黨建公眾號(hào)建設(shè)與發(fā)展。

（4）安全系數(shù)高。騰訊公司作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，自成立以來，騰訊一直秉承“一切以用戶價(jià)值為依歸”的經(jīng)營理念，始終處于穩(wěn)健發(fā)展的狀態(tài)。微信作為騰訊公司開發(fā)的一款軟件，安全性是其重要考量之一。騰訊有對(duì)個(gè)人信息的進(jìn)行保護(hù)的操作，保護(hù)用戶個(gè)人信息是騰訊的一項(xiàng)基本原則。如果未經(jīng)本人同意，騰訊不會(huì)向騰訊以外的任何公司、組織或個(gè)人披露個(gè)人信息，但法律法規(guī)另有規(guī)定的除外。微信的安全系數(shù)高是我們利用微信進(jìn)行黨建的巨大優(yōu)勢(shì)。

（5）內(nèi)容多元化。以往的報(bào)紙、展板、廣播等傳統(tǒng)的黨建宣傳方式，通常只能采用單一的圖畫、文字或者語音進(jìn)行宣傳。內(nèi)容和表現(xiàn)相對(duì)單一，這樣按部就班的方式已經(jīng)不能吸引人們的眼球。而在微信公眾號(hào)里，我們可以進(jìn)行圖片文字相結(jié)合，視頻音頻相結(jié)合，內(nèi)容豐富多彩，給用戶帶來良好的視聽享受，讓用戶耳目一新的同時(shí)，對(duì)我們的公眾號(hào)感興趣，達(dá)到我們的宣傳效果。

三、結(jié)語

微信作為新媒體的重要一員，有著接口豐富、用戶群體龐大等優(yōu)勢(shì)，微信公眾號(hào)可以作為一種重要的移動(dòng)宣傳平臺(tái)，從而受到廣泛的關(guān)注，通過微信公眾號(hào)平臺(tái)開展高校黨建，方興未艾。筆者認(rèn)為在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，我們更應(yīng)該緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，充分利用微信公眾號(hào)開展高校黨建。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 邵然. “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下利用微信公眾平臺(tái)開展醫(yī)院思想政治工作的探究[J]. 改革與開放， 2016（10）：44-45.

[2] 李明. 黨建微信公眾號(hào)：小指尖上的大黨建[J]. 人民論壇， 2018（8）：81-83.

[3]張?jiān)鲆? 發(fā)揮微信公眾平臺(tái)作用 助力黨建工作發(fā)展[J]. 共產(chǎn)黨員（河北）， 2018， No.845（11）：36.