趙婭雯

【摘 要】情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中發(fā)揮著重要作用，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者更多地了解產(chǎn)品，是廣告設(shè)計不可缺少的重要元素。為了讓企業(yè)經(jīng)濟(jì)收入持續(xù)性增長，必須重視情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用原則，關(guān)注消費(fèi)者心理活動，引導(dǎo)更多消費(fèi)者實現(xiàn)購買行為。

【關(guān)鍵詞】情感因素；廣告藝術(shù)設(shè)計；有效應(yīng)用

社會對于廣告行業(yè)的要求逐漸升高，為廣告藝術(shù)設(shè)計帶來較大壓力，應(yīng)該深入分析情感因素在廣告設(shè)計中的作用，實現(xiàn)廣告的真正目的。廣告藝術(shù)設(shè)計融入情感因素，需要理性地分析消費(fèi)者心理需求，適當(dāng)運(yùn)用情感動機(jī)帶動消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

一、廣告與藝術(shù)

廣告設(shè)計是廣告行業(yè)逐漸發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，屬于藝術(shù)范疇具有實用性，逐漸應(yīng)用于各個領(lǐng)域。廣告主要為實現(xiàn)某種目的，藝術(shù)重點追求個性發(fā)展，以豐富人們的精神生活為核心。

無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，都以追求經(jīng)濟(jì)效益為目的，以廣告作為吸引大眾關(guān)注的項目，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品推廣，為企業(yè)帶來收益。廣告設(shè)計在某種程度上宣傳了一種價值觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)方向，達(dá)到吸引受眾的目的。就廣告自身屬性來說是具有商業(yè)性的，廣告通過多種形式的表達(dá)，將豐富的思想、信息內(nèi)容展現(xiàn)出來，突出了廣告的目的性。廣告與藝術(shù)不同，不只是設(shè)計者對藝術(shù)的追求，具有更多目的性，但廣告設(shè)計的核心理念也是以受眾為主，需要深入了解受眾心理，才能更有效地發(fā)揮廣告設(shè)計的作用。舉例來說，護(hù)膚品、化妝品的各種廣告都以女性愛美天性為核心，結(jié)合產(chǎn)品詳細(xì)進(jìn)行廣告制作，將產(chǎn)品的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，吸引觀眾共鳴，對于產(chǎn)品而言能夠起到更好地推廣作用。隨著廣告行業(yè)的迅速發(fā)展，各種各樣的廣告充斥著社會，這對于廣告設(shè)計而言面臨著更大的挑戰(zhàn)，想要打動更多觀眾具有較大困難。當(dāng)今社會，人們對于廣告的免疫力逐漸升高，真正能夠打動觀眾的廣告較少，各種標(biāo)志廣告產(chǎn)品隨處可見，為廣告設(shè)計行業(yè)發(fā)展帶來壓力。一些廣告企業(yè)通過讓消費(fèi)者進(jìn)行情感體驗，進(jìn)而掌握消費(fèi)者心理，設(shè)計能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的廣告，才能拓展業(yè)務(wù)。

藝術(shù)層面來說，更重視藝術(shù)本身的內(nèi)涵、思想情感等的追求，主要是通過受眾觀賞體現(xiàn)價值。藝術(shù)通常來源于生活，藝術(shù)設(shè)計者將作品注入更多含義，讓受眾從藝術(shù)作品中體會韻味，感受生活的真諦。藝術(shù)可以說是精神世界的享受，是一種欣賞和情感的寄托，受眾以作者的思想線路為引導(dǎo)，進(jìn)而印證自身情感豐富精神生活[1]。這樣來看，情感的表達(dá)是藝術(shù)與廣告都共有的，能夠被受眾認(rèn)可的作品，必須是可以打動受眾的內(nèi)容。

二、情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的作用及原則

（一）情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的作用

以上說道情感是廣告與藝術(shù)設(shè)計中不可或缺的重要部分，因此必須重點探究情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的作用，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的順利發(fā)展。優(yōu)秀的廣告藝術(shù)設(shè)計能夠吸引到更多受眾，廣告設(shè)計可利用消費(fèi)者的情感因素，深入了解消費(fèi)者心理情感變化，為了使得廣告能夠與受眾達(dá)到共鳴，根據(jù)消費(fèi)者情感規(guī)律設(shè)計廣告產(chǎn)品，才能達(dá)到更高的效果。藝術(shù)元素與廣告設(shè)計密切相關(guān)，在廣告設(shè)計過程中需要結(jié)合各種藝術(shù)元素，強(qiáng)調(diào)設(shè)計作品的核心內(nèi)容，并能夠提高審美性，讓藝術(shù)觸發(fā)人們的情感，與廣告產(chǎn)生共鳴。情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用具有特殊功能，藝術(shù)與廣告的融合削弱了較強(qiáng)的目的性，增添了更加人性化的一面，讓受眾更容易接受和認(rèn)可，最終實現(xiàn)廣告藝術(shù)設(shè)計的推廣目的。廣告藝術(shù)設(shè)計能夠減弱商業(yè)性目的，更容易促成消費(fèi)，消費(fèi)者認(rèn)可廣告才會對產(chǎn)品放心，進(jìn)而實現(xiàn)購買行為。消費(fèi)者的消費(fèi)行為基本可分為四個階段，產(chǎn)生消費(fèi)的行為第一步是吸引到消費(fèi)者的關(guān)注，或者更多地拉攏消費(fèi)者對商品的關(guān)注；第二階段，是對產(chǎn)品的品牌產(chǎn)生興趣或想要更多的了解品牌；到了第三階段消費(fèi)者逐漸開始選擇產(chǎn)品，卻還處于徘徊、猶豫階段；第四個階段即選擇確定后的購買行動。消費(fèi)者對于產(chǎn)品的選擇有一系列心理活動，廣告設(shè)計者應(yīng)該深入探究消費(fèi)者心理，將情感因素融入到廣告藝術(shù)設(shè)計中，可提高消費(fèi)者的關(guān)注度，讓消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品的時候獲得消費(fèi)愉悅感。廣告藝術(shù)設(shè)計中融入情感因素，能夠讓消費(fèi)者享受精神層面的高雅，更容易觸發(fā)消費(fèi)者的購買行為[2]。

（二）情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的原則

廣告一直是提升競爭力的有效手段，隨著社會經(jīng)濟(jì)整體提升，各個行業(yè)的競爭力不斷增大，需要提升廣告藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容，才能保證企業(yè)在當(dāng)代社會的順利發(fā)展。在廣告藝術(shù)設(shè)計中融入情感因素，吸引到更多觀眾，讓廣告發(fā)揮最大價值，促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的深入了解，產(chǎn)生帶動作用。廣告藝術(shù)設(shè)計符合消費(fèi)者心理需求，才能讓更多消費(fèi)者更多地了解產(chǎn)品信息，對產(chǎn)品產(chǎn)生思想共鳴。

利用情感因素的投入，增加廣告藝術(shù)設(shè)計的價值，能夠科學(xué)把握消費(fèi)者心理，進(jìn)而將商品信息與藝術(shù)有效結(jié)合，達(dá)到廣告藝術(shù)設(shè)計目的。應(yīng)該重視情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的原則，第一點原則就是要通過融入情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用，將消費(fèi)者的關(guān)注力吸引過來，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者更多地了解產(chǎn)品，才能促進(jìn)產(chǎn)品進(jìn)一步消費(fèi)。因此，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注是融入情感因素的關(guān)鍵。第二點原則，即在融入情感因素時，應(yīng)針對不同人群融入不同情感誘因。由于各種產(chǎn)品所針對的人群不同，以及廣大人群的消費(fèi)項目各不相同，在廣告藝術(shù)設(shè)計過程中就應(yīng)該提供更有針對性的廣告作品，來滿足各個消費(fèi)群體的需求。針對女性消費(fèi)者，在廣告藝術(shù)設(shè)計中更多地加入視覺美感的內(nèi)容，能夠吸引到更多消費(fèi)者，有助于提升廣告效果。男性消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的實用性，應(yīng)該根據(jù)消費(fèi)者的情感需求，合理地設(shè)計廣告方案，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。情感因素融入廣告設(shè)計，需要詳細(xì)考慮面對的消費(fèi)群體對于產(chǎn)品的需求，進(jìn)而能夠設(shè)計出更符合消費(fèi)者的廣告內(nèi)容。第三點原則就是不能盲目地將情感因素融入廣告藝術(shù)設(shè)計中，否則會事倍功半，無法真的獲得消費(fèi)者的青睞，而造成經(jīng)濟(jì)損失。在廣告藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)該正確理解產(chǎn)品功能信息，進(jìn)而對相應(yīng)的消費(fèi)群體有所了解，發(fā)揮廣告設(shè)計自身價值，讓受眾對廣告留一個良好的印象。

三、情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的表現(xiàn)形式

（一）情緒氣氛型

情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中表現(xiàn)在方方面面，能夠與受眾產(chǎn)生共鳴，提高廣告使用效率。情緒氣氛型是一種常見的情感因素，在廣告中合理地進(jìn)行設(shè)計制作，將產(chǎn)品與情緒氣氛相互融合，可有效促進(jìn)消費(fèi)。廣告藝術(shù)設(shè)計者應(yīng)該重點關(guān)注消費(fèi)者群體的心理、情感傾向，并合理地運(yùn)用情緒氣氛迎合消費(fèi)者心理，讓消費(fèi)者能夠與產(chǎn)品廣告產(chǎn)生共鳴，有利于產(chǎn)品的有效推廣。舉例來說，目前嬰幼兒產(chǎn)品的宣傳廣告就抓住了每一位媽媽的心，媽媽對孩子的愛是產(chǎn)品銷售的核心推動力，在廣告藝術(shù)設(shè)計過程中需要突出人性化，關(guān)注消費(fèi)群體的情緒表達(dá)。因此，嬰幼兒產(chǎn)品的廣告設(shè)計需要激發(fā)媽媽的母性，針對產(chǎn)品屬性加入相應(yīng)的情緒氣氛，烘托媽媽的情緒、感知，從生活中尋找真諦的內(nèi)容。比如嬰幼兒洗護(hù)用品，就可以通過設(shè)計由于洗護(hù)不佳導(dǎo)致嬰幼兒感冒的廣告，來警惕每一位媽媽應(yīng)該重視洗護(hù)用品的選擇非常重要。隨后廣告接著播放企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的優(yōu)勢，明確指出本企業(yè)產(chǎn)品的安全性，能夠讓消費(fèi)者放心使用，進(jìn)而將消費(fèi)者引導(dǎo)向企業(yè)產(chǎn)品。在這則廣告中，利用洗護(hù)導(dǎo)致嬰幼兒感冒與年輕媽媽產(chǎn)生共鳴，使得媽媽們由此產(chǎn)生焦慮情緒，后來使用企業(yè)產(chǎn)品解決了問題，也就幫助消費(fèi)者解決了問題，能夠帶動消費(fèi)者情緒氣氛促成消費(fèi)[3]。

（二）家庭型

情感因素中的家庭型理念經(jīng)常被應(yīng)用在廣告中，廣告藝術(shù)設(shè)計逐漸關(guān)注文化理念及創(chuàng)新理念，通過中國文化、習(xí)俗這些深入人心的內(nèi)容，能夠在宣傳文化的同時對產(chǎn)品起到推廣作用。廣告藝術(shù)設(shè)計的主要目的是吸引消費(fèi)者，提升企業(yè)綜合競爭力，不斷創(chuàng)新廣告設(shè)計方法、內(nèi)容，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)有效提升。目前產(chǎn)品銷售的重要手段就是廣告宣傳，優(yōu)秀的廣告設(shè)計能夠吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，然而隨著人們對廣告接觸的越來越多，對于廣告的質(zhì)量要求也不斷提升，企業(yè)只有在更短的時間內(nèi)吸引更多的消費(fèi)者，才能保證產(chǎn)品的順利銷售。家庭情感是非常具有情感特色的重要部分，中國人上千年來以和為貴的家庭理念影響著每一代人，因此在產(chǎn)品廣告設(shè)計過程中國，應(yīng)該融入有效的家庭情感因素，帶動消費(fèi)者的共鳴。利用舒心、溫暖的家庭情感，能夠讓消費(fèi)者獲得精神的放松，實現(xiàn)購買行為。

（三）關(guān)愛型

在廣告藝術(shù)設(shè)計中應(yīng)該重視對相應(yīng)消費(fèi)人群的關(guān)愛，讓消費(fèi)者感受到真實的關(guān)愛，才能得到更多對產(chǎn)品的信任?？赏ㄟ^刺激消費(fèi)者的關(guān)愛心理，促成產(chǎn)品的銷售，例如一些幼兒藥品或是老年保健品，在相應(yīng)廣告設(shè)計中融入一些親情對家人的關(guān)愛，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品，因?qū)τ變夯蚶夏耆说年P(guān)愛而產(chǎn)生消費(fèi)。關(guān)愛體現(xiàn)在生活中也具有一定關(guān)聯(lián)性，由長輩對晚輩的關(guān)愛，使得晚輩能夠享受到更多地呵護(hù)，待長輩年齡逐漸增高，會激發(fā)晚輩對長輩的關(guān)愛。在這個鏈條過程中，在廣告藝術(shù)設(shè)計中融入關(guān)愛情緒，促成消費(fèi)最終目的。

四、廣告藝術(shù)設(shè)計針對不同消費(fèi)群體的情感因素應(yīng)用

情感因素能夠引導(dǎo)消費(fèi)者實現(xiàn)消費(fèi)行為，針對不同的消費(fèi)群體給予相對性的情感元素設(shè)計，才能發(fā)揮廣告藝術(shù)設(shè)計的有效價值。詳細(xì)來說情感因素主要運(yùn)用于公益廣告和商業(yè)廣告中，在不同廣告領(lǐng)域應(yīng)該深入分析有效地設(shè)計方向。

公益廣告對人們產(chǎn)生的影響主要表現(xiàn)在引導(dǎo)作用，是由政府或社會組織的一種價值觀廣告形式，沒有明確的銷售目的，以引導(dǎo)人們樹立正確價值觀為主[4]。在公益廣告中更加突出尊老愛幼、環(huán)保健康等理念，結(jié)合情感因素的融入能夠發(fā)揮公益效能。公益廣告的受眾為廣大群眾，廣告內(nèi)涵為引導(dǎo)更多人樹立正確價值觀，使得更多人在看到公益廣告后有所共鳴，能夠促進(jìn)社會群眾整體素質(zhì)發(fā)展。因此，情感因素在公益廣告中的投入，能夠正確傳達(dá)廣告信息，引導(dǎo)大眾規(guī)范行為、言行，促進(jìn)和諧社會的順利發(fā)展。商業(yè)廣告中也逐漸重視情感因素的融合，通過深入分析消費(fèi)者心理或情緒，進(jìn)而多角度設(shè)計產(chǎn)品廣告，利用藝術(shù)與情感因素的有機(jī)結(jié)合，能夠提高廣告質(zhì)量?？梢愿鶕?jù)各個領(lǐng)域不同的消費(fèi)群體，提供一些相應(yīng)的情感體驗，進(jìn)而更好地理解消費(fèi)者心理。比如針對女性消費(fèi)群體，需要更深入地了解母親、妻子等的情感經(jīng)驗，對消費(fèi)者心理需求有所了解，將情感因素合理地應(yīng)用于廣告藝術(shù)設(shè)計中，促進(jìn)產(chǎn)品的有效推廣和宣傳。

綜上所述，情感因素對于廣告藝術(shù)設(shè)計整體效果的展現(xiàn)尤為重要，為了達(dá)到廣告效果，應(yīng)該積極挖掘消費(fèi)者心理。利用不同情感因素表現(xiàn)形式，在廣告中凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，能夠加強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品的溝通，實現(xiàn)購買行為。

【參考文獻(xiàn)】

[1]楊天奇.情感因素在廣告藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用探析[J].大眾文藝，2016（09）：127-128.

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[3]劉飛翼. 廣告藝術(shù)設(shè)計與受眾的審美需求[D].廣西師范大學(xué)，2011.

[4]任曉麗.廣告藝術(shù)設(shè)計情感因素淺析[J].群文天地，2012（18）：101.