王漩

摘 ?要：本文主要講述在自媒體時代中，網(wǎng)絡(luò)輿論的生成路徑，以及自媒體時代發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)輿論傳播帶來的影響。同時，分析在自媒體時代背景下，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作者在進行開展相關(guān)工作時，仍存有部分問題，并受多方面因素影響，大幅度降低網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力。因此，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作者須要明確在相關(guān)工作中存在的部分問題，并進行思考研究相關(guān)解決對策，從而提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力，以期能夠更好地促進網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作，在自媒體時代下高效并持續(xù)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體時代;網(wǎng)絡(luò)輿論;引導(dǎo)力

隨著自媒體時代的快速發(fā)展，為我國網(wǎng)絡(luò)輿論傳播引導(dǎo)帶來巨大的影響，一是改變輿論信息傳播平臺，建立具有多樣化輿論傳播載體，提升輿論信息在社會中的傳播力度。二是轉(zhuǎn)變民意表達方式，為社會群眾提供較高話語權(quán)，使其能夠通過多元化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，進行自由表達自身對輿論信息的看法與意見。這樣一來，不僅能創(chuàng)設(shè)和諧健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，還可行使正確的輿論導(dǎo)向。但是，由于目前部分網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的實施仍存有部分問題，對其輿論引導(dǎo)力度不高。因此，應(yīng)如何改善這一現(xiàn)狀，提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力度，是相關(guān)工作人員應(yīng)著重考慮的問題。

一、自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論的生成

我國傳統(tǒng)媒介傳播方式受網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的出現(xiàn)，相關(guān)傳播方式發(fā)生巨大改變。其中，自媒體時代融入互聯(lián)網(wǎng)中自主性與實效性特點，逐漸形成較為獨特的信息生成機制與信息傳播方式。此外，實際生活中的輿論構(gòu)成主要是以信息方式進行傳播，而自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論則是當前社會輿論最為重要的傳播方式。同時，在現(xiàn)代社會中形成社會輿論，主要是以社會群眾自身進行自發(fā)性傳播，并通過群眾自主傳播輿論信息，從而產(chǎn)生有效的社會輿論。其次，社會輿論的形成引導(dǎo)著人民群眾思想與行動變化，嚴重影響當前社會局勢的有效發(fā)展。在這種情況下，不僅影響人民群眾自身思想產(chǎn)生變化，還影響著社會風氣的發(fā)展方向。因此，在自媒體時代中，輿論產(chǎn)生的主體逐漸轉(zhuǎn)變，主要通過社會群眾來接受信息以及傳播信息，公眾都可參與到輿論話題發(fā)布當中，并進行傳播與討論相關(guān)輿論事件，從而實現(xiàn)自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論的生成。

二、自媒體時代對網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的影響

（一）改變輿論傳播平臺

與以往傳統(tǒng)單一的輿論傳播環(huán)境不同，自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論傳播載體，是具有多樣化傳播的顯著特征，并使其在多樣化載體信息傳播機制中，提高網(wǎng)絡(luò)輿論傳播速度與傳播范圍。同時，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，“互動”“實施”“匿名”是最為明顯的特質(zhì)，體現(xiàn)在微信、微博、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)等網(wǎng)絡(luò)傳播手段。其中，微信、微博等信息傳播方式具有一定雙向性，使其網(wǎng)絡(luò)輿論在進行傳播時形成變幻莫測的成效，并以其開放性特征加強網(wǎng)絡(luò)輿論信息在社會中的傳播力度，從而促使信息在傳播、轉(zhuǎn)發(fā)過程中形成輿論形式。

（二）改變民意表達方式

自媒體時代的到來，為人民群眾帶來較高的話語權(quán)，改變民意表達方式，并形成“有話大聲說”“有意見直接提”的表達形式。同時，在多元化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，不僅為民意表達途徑提供創(chuàng)新，還彰顯了自媒體時代為人民群眾表達方式帶來全新的變化。首先，通過自媒體時代，社會群眾可通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺實時發(fā)布信息、圖像、視頻等來傳達自己的情緒，并通過媒體平臺觀看實時網(wǎng)絡(luò)輿論信息，并適當發(fā)布自身對輿論信息的看法及建議。由此可見，在自媒體時代下，不僅為社會群眾提供民意表達平臺，還有效地將公眾話語權(quán)無線放大，從而在網(wǎng)絡(luò)平臺中形成“公眾討論”的網(wǎng)絡(luò)輿論。此外，由于自媒體時代網(wǎng)絡(luò)信息傳播效率較快，使其在進行民意表達時，可通過網(wǎng)絡(luò)平臺快速傳播形成社會關(guān)注的熱點話題。

二、自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)現(xiàn)存問題

（一）自媒體時代輿論監(jiān)管難度增大

目前，由于自媒體時代主要以自由性、開放性為特征，通過自媒體時代的改變，使社會群眾在網(wǎng)絡(luò)中可進行自由言語評論與身份匿名評論。在這個情況下，社會群眾通過自媒體網(wǎng)絡(luò)輿論的評論與轉(zhuǎn)發(fā)，即可能成為網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播主體，還可能是網(wǎng)絡(luò)輿論的形成體，從而為網(wǎng)絡(luò)輿論傳播監(jiān)管帶來較高的難度。此外，自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論受眾較廣泛，輿論參與者較為復(fù)雜，其信息量較大，使之輿論信息傳播速度增快，轉(zhuǎn)發(fā)量較多，從而為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作帶來不可預(yù)測的難度。所以，只有完善自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)機制，加強輿論引導(dǎo)力度，才可使網(wǎng)絡(luò)平臺在自媒體時代下實現(xiàn)更加專業(yè)、高效的網(wǎng)絡(luò)平臺運轉(zhuǎn)機制，從而滿足社會群眾對網(wǎng)絡(luò)輿論真實性需求。

（二）輿論工作者專業(yè)素養(yǎng)較低

在整個自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中，輿論工作者起著領(lǐng)導(dǎo)社會群眾對于輿論走向的核心作用，擁有較高輿論工作專業(yè)素養(yǎng)者，才可正確引導(dǎo)社會群眾對輿論的看法及評價。但是，就目前來講，我國多數(shù)輿論工作者相關(guān)專業(yè)素養(yǎng)并不高，在各個單位輿論工作中，所運用的輿論引導(dǎo)方法較為陳舊，引導(dǎo)技術(shù)也比較落后。導(dǎo)致部分網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力度不夠，大幅度降低我國輿論工作實行效率。同時，在各大輿論引導(dǎo)工作過程中，因部分輿論工作者對于輿論引導(dǎo)的重要性認知不足，在工作過程中較為形成職業(yè)倦怠現(xiàn)象，對輿論引導(dǎo)工作了解不到位，缺乏專業(yè)素養(yǎng)，從而降低輿論引導(dǎo)工作的實施效率。因此，相關(guān)輿論工作者必須要注重自身從事職位，充分了解輿論引導(dǎo)工作真正價值，并定期通過培訓(xùn)進行完善輿論工作者的知識結(jié)構(gòu)，進而提升工作人員專業(yè)水平與專業(yè)素養(yǎng)。

三、自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力提高對策

（一）建立網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控系統(tǒng)

在自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論傳播中，擁有良好的輿論引導(dǎo)力，可促使我國中共新聞與思想理念得到有效的宣傳。同時，網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)可操縱人們對新聞事件的看法，并引導(dǎo)人們意識，從而得以控制人們行為。因此，建立科學(xué)、合理的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控系統(tǒng)，是做好輿論引導(dǎo)工作最為關(guān)鍵的一步。首先，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作者應(yīng)加強輿論預(yù)警機制，明確檢測主體，提前做到防患于未然，并建立有效數(shù)據(jù)庫，第一時間掌握輿論信息，在進行實時監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿論熱議。其次，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作者可設(shè)置信息搜索引擎與信息專區(qū)技術(shù)，并通過網(wǎng)頁瀏覽搜索關(guān)鍵詞進行建設(shè)專題檢測技術(shù)。此外，由于目前大多數(shù)網(wǎng)站或媒體，都會將信息標題制作較為引人注目，并在網(wǎng)絡(luò)平臺中廣泛傳播。因此，相關(guān)輿論引導(dǎo)工作者必須要加強相關(guān)監(jiān)督管理機制，杜絕一切為引人注目而編制噱頭的虛假新聞，強化對網(wǎng)絡(luò)新聞監(jiān)管力度，進而避免虛假新聞的產(chǎn)生。

（二）完善輿論風險應(yīng)對機制

現(xiàn)如今，只有擁有完善德輿論風險應(yīng)對機制，明確我國網(wǎng)絡(luò)輿論意識形態(tài)中存在的問題，以及網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)發(fā)展中存有的不足，加強網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)建設(shè)，才可提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的實施效率。同時，由于網(wǎng)絡(luò)輿論信息比較廣泛，信息內(nèi)容比較復(fù)雜多樣，其中良性信息與劣質(zhì)信息并存，輿論風險較高，為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作帶來諸多不便。因此，相關(guān)輿論應(yīng)到工作者可要求黨政機關(guān)相關(guān)部門完善輿論風險應(yīng)對機制，將網(wǎng)絡(luò)輿論信息進行有效整合。并積極研發(fā)最佳輿論風險應(yīng)對方案，使其能夠在第一時間內(nèi)組成輿論工作領(lǐng)導(dǎo)小組，及時應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)信息突發(fā)事件，杜絕一切謠言信息、虛假信息傳播。此外，在進行網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作過程中，必須要堅持相關(guān)法律法規(guī)保障機制，并依靠具有針對性的制度法律進行工作的展開，從而做到有法可依、依法辦事，為輿論引導(dǎo)工作提供有效的保障。

（三）完善專業(yè)人才培養(yǎng)機制

只有擁有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作人才隊伍，才能在自媒體時代下實現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向，并推進網(wǎng)絡(luò)輿論工作的全面發(fā)展。因此，相關(guān)政府部門應(yīng)加強建設(shè)輿論引導(dǎo)工作專業(yè)人才培養(yǎng)機制，重視培養(yǎng)輿論引導(dǎo)工作人員專業(yè)知識水平，定期進行工作能力考核，才能提高相關(guān)工作人員專業(yè)素養(yǎng)。同時，應(yīng)根據(jù)自媒體時代對人才的要求，召集廣大知識分子加入輿論引導(dǎo)工作當中，實行聚網(wǎng)絡(luò)英才而用之，讓眾多知識分子帶頭宣傳引導(dǎo)工作，從而建設(shè)出一支優(yōu)秀、敬業(yè)、專業(yè)的良好輿論引導(dǎo)人才隊伍。此外，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作中，相關(guān)工作領(lǐng)導(dǎo)干部專業(yè)水平也嚴重影響著工作人員專業(yè)水平的高低，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作體系中，領(lǐng)導(dǎo)作為相關(guān)工作的領(lǐng)頭人，起到較為重要的引領(lǐng)作用。因此，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)干部要擁有與時俱進心態(tài)，不斷更新引導(dǎo)觀念，并時刻保持對于突發(fā)事件的參與性，加強與自媒體之間的聯(lián)系，并高效配合媒體對自身的監(jiān)督工作，從而加強專業(yè)人才培養(yǎng)機制。

（四）發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)作用

網(wǎng)絡(luò)輿論信息是通過現(xiàn)實社會中，真實事件發(fā)生及社會相關(guān)群體意見而產(chǎn)生的共鳴。傳統(tǒng)主流媒體的主要作用無論是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，還是自媒體時代都存有不可動搖的引導(dǎo)地位。因此，只有充分發(fā)揮出主流媒體引導(dǎo)作用，并結(jié)合自媒體傳播平臺，共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)輿論傳播新環(huán)境，才可有效提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作效率。其中，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)明確網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的提升刻不容緩，并適當放低姿態(tài)與自媒體傳播平臺進行合作，通過相互之間的信息共享，及時掌握實施輿論信息的產(chǎn)生，并確保輿論信息傳播真實性。其次，傳統(tǒng)主流媒體主要以微信、微博、搜狐、騰訊等各大網(wǎng)站為主要傳播路徑。在此期間，主流媒體應(yīng)加強監(jiān)控新聞輿論傳播真實性，并發(fā)揮主流媒體自身引導(dǎo)作用，抑制網(wǎng)絡(luò)輿論謠言傳播，從而促進網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作團隊的能力提升。

結(jié)束語：

總而言之，在自媒體時代背景下，只有積極提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力度，建立網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控系統(tǒng)，并加快完善輿論風險應(yīng)對機制，才可為網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作帶來有效的保障。同時，完善專業(yè)人才培養(yǎng)機制，加強培訓(xùn)相關(guān)工作人員專業(yè)素養(yǎng)，并實現(xiàn)主流媒體與自媒體之間相互合作，實現(xiàn)信息資源共享，才可有效的提升網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作效率，進而保障自媒體時代背景下，網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]周文昊.論自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)及輿情管控[J].傳播力研究，2018，2（33）：230.

[2]夏夢穎.自媒體時代高校網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力提升路徑研究[J].編輯學(xué)刊，2018（06）：36-40.

[3]王若曦.自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力提升策略研究[J].中國報業(yè)，2017（22）：19-20.

[4]劉樂.論自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)力提升策略[J].中國報業(yè)，2017（02）：82-83.

作者簡介：

王 ?漩（1999.1-），男，漢族，浙江省衢州人，浙江越秀外國語學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)，大二學(xué)生。