李艷輝　任立紅

摘要：隨著文化創(chuàng)意的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的單一媒體信息傳播方式已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖黾拥膶徝佬枨螅虼似矫嬖O(shè)計在我們?nèi)粘Ｉ钪斜焕玫脑絹碓綇V泛，平面設(shè)計中的文字圖形化與字體設(shè)計可以讓我們的作品更具藝術(shù)感和創(chuàng)作意義，并且可以帶給讀者更好的視覺體驗。本文將從文字圖形化的美學(xué)應(yīng)用和字體設(shè)計的美學(xué)應(yīng)用兩大方面展開論述，其中會對圖形和色彩的融合方面和字體設(shè)計的發(fā)展歷程進行簡要的分析，最后再深入探討文字圖形化與字體設(shè)計的聯(lián)系，希望可以發(fā)掘出更多關(guān)于文字圖形化和字體設(shè)計的方法。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計;文字圖形化;字體設(shè)計;美學(xué)應(yīng)用

中國分類號：J51 文獻標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）06-0094-02

在我們?nèi)粘５纳钪幸曈X傳達形式也很廣泛，電視、電影及藝術(shù)品都已經(jīng)成為人們常用的形式。文字圖形化和字體設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，不僅滿足了信息傳達的準(zhǔn)確度，而且增加了文字的審美性和觀賞性，是兩種非常重要的平面設(shè)計方法。

1 文字圖形化的美學(xué)概述

1.1 文字圖形化的發(fā)展

在生活中，我們會發(fā)現(xiàn)文字與圖形有著微妙的聯(lián)系，如果追溯到文字的起源，我們會發(fā)現(xiàn)文字本身就是由圖形演變而來的。我們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|的很多字都屬于“象形字”，這種字體本身就與圖形有著密不可分的關(guān)系。隨著文化的不斷發(fā)展，文字圖形化和字體設(shè)計漸漸發(fā)展起來，并逐漸成為一種風(fēng)尚。從符號學(xué)的角度來看，可以說文字是一種特別的圖形設(shè)計。

1.2 文字圖形化的作用

文字圖形化存在于字體設(shè)計中，是對字體的延申和升華。文字圖形化可以將文字所要表達的意義更加直觀簡單地表現(xiàn)出來，而文字設(shè)計是現(xiàn)代文字與字體設(shè)計的必備元素，同時也是多功能多用處的信息。文字圖形化是以文字的含義作為創(chuàng)作的源泉，讓文字產(chǎn)生趣味的圖形并保持其原有的意義，以此文字圖形化無論在平面設(shè)計還是在字體設(shè)計中都有其獨特的意義，巧妙用圖勝干文。

2 文字圖形化與字體設(shè)計的設(shè)計靈感來源

字體設(shè)計在視覺傳達方面有著不可忽視的地位，是圖形設(shè)計的重要組成部分。在中華民族的歷史發(fā)展過程中，文字經(jīng)歷了五千年的傳承和發(fā)展，文字已經(jīng)成為了文明社會的重要標(biāo)志，隨著字體的發(fā)展，人類的文明才得以延續(xù)和發(fā)揚。在如今的社會，文字與信息已經(jīng)緊密地聯(lián)系在一起，人們對于文字的意義和規(guī)范性也有了更加標(biāo)準(zhǔn)的要求。

2.1 從字體的設(shè)計中挖掘圖形淵源

字體的設(shè)計與圖形設(shè)計是相通的，在文字的發(fā)展歷史上，很容易可以看出，象形文字是由圖形發(fā)展而來的。我們的祖先在記錄事情的時候，首先就是用圖形作為標(biāo)志的，然后對圖形加以描述。文字作為人類文明的重要標(biāo)志，代表著歷史的進步、文明的進步，是人類文明的傳承和發(fā)揚。

2.2 從文字的發(fā)展歷程中尋找設(shè)計靈感

文字與字母都是逐漸發(fā)展起來的，從“象形字”的發(fā)展過程中，我們可以清楚地看到文字與圖形有很多的相似之處，如圖1“手”字的寫法。人類文明的早期，人類用圖像刻畫的方式將真實的事情進行描述和具體化處理，并且通過這種方式進行溝通和交流。象形符號就像是簡單的圖形一樣，在視覺的傳達過程中，一方面文字是語言的視覺化表現(xiàn)，另一方面也是信息傳遞的主要載體。一般來說，語言文字具有地域性的差異，因此也具有一定的局限性，但是文字對于信息傳遞的作用也不可忽視。

2.3 從中國的書法作品中提煉設(shè)計要素

在中國的書法作品中，文字設(shè)計的美感早就被發(fā)揮得淋漓盡致。趙孟頫一直提倡書畫同源，在視覺表達上，也帶給讀者帶來了更好的視覺體現(xiàn)，因此很多視覺傳達設(shè)計師都已經(jīng)將字體與圖形相互融合，實現(xiàn)了文字的圖形化設(shè)計。這種將字體與圖形融合的方法，一方面展現(xiàn)了彰顯了美學(xué)的影響，另一方面也展現(xiàn)了美學(xué)的特征。因此，無論在社會發(fā)展的任何時期，信息都會通過文字和圖形共同進行描述，這樣可以增加字體設(shè)計的美感進而帶給用戶更好的視覺感受。

3 文字圖形化與字體設(shè)計的應(yīng)用體現(xiàn)

無論是“象形字”還是當(dāng)今人們所使用的簡體字，其作用都是將文字的意義表達更加準(zhǔn)確。隨著平面設(shè)計的不斷發(fā)展，文字圖形化和文字設(shè)計的含義和內(nèi)容也變得越來越豐富，其所傳達的意境也越來越濃厚。如果想要更加精確地將圖形和字體聯(lián)合起來，那么就需要實現(xiàn)文字與圖形的相互轉(zhuǎn)化，并且把抽象的信息轉(zhuǎn)化為具體的文字和圖形。

3.1 以設(shè)計中文字圖形化的基本特征

平面設(shè)計的創(chuàng)造中設(shè)計師的構(gòu)思是最重要的一部分，而構(gòu)思的先要條件必須要讓大眾易于接受并且可以完整的理解。在水派藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作中，首先需要考慮的就是對文字內(nèi)涵的解釋，文字圖形化最重要的一步就是要完整準(zhǔn)確地表達出文字的內(nèi)涵，根據(jù)設(shè)計的行業(yè)屬性與品牌定位來挖掘設(shè)計文字圖形語言，特別是用硯輝先生原創(chuàng)的品牌書道題寫再書法創(chuàng)意中國特色品牌，具有中國風(fēng)，體現(xiàn)新中式的中國企業(yè)調(diào)性。圖形創(chuàng)意以內(nèi)涵為主，色彩為輔，從而達到企業(yè)文化的傳遞作用，讓廣大觀眾可以充分的理解其創(chuàng)作意義。

3.2 文字圖形化的形式美感

文字圖形化是將圖和形完美地結(jié)合起來，從而達到獨特的具有創(chuàng)意型的形式美感。其中設(shè)計的主觀感受是讓人可以理解其內(nèi)涵并且可以達到視覺的享受，只有這樣才可以達到文字圖形化的設(shè)計理念。如果設(shè)計的作品，只有絢麗的圖片，沒有主觀理念和層次理念，就會使作品顯得紊亂并且沒有次序，讓讀者感覺眼花繚亂，并不能起到信息傳遞的作用。只有把文字的內(nèi)涵作為設(shè)計的主體，當(dāng)然也可以在設(shè)計中用創(chuàng)新的理念去解釋文字的字面意思，然后以圖片為輔助，充分利用圖片的視覺色彩效果和信息傳遞功能，將文字與圖片巧妙的結(jié)合起來，才能帶給讀者更好的視覺體驗，從而引起讀者自身的感受和更好的共鳴。典型的常見形式美感，不僅在圖片的利用方面合理，在內(nèi)涵的解釋與創(chuàng)新方面都十分出彩。

3.3 文字圖形化的獨創(chuàng)性

文字圖形化的其中一個顯著的特征就體現(xiàn)在其獨特性方面，設(shè)計者可以根據(jù)自己的思想和客戶的需求創(chuàng)意獨特的設(shè)計作品，在設(shè)計的過程中強調(diào)企業(yè)文化為根，字體的創(chuàng)意設(shè)計為本，色彩系統(tǒng)搭配為表，標(biāo)志設(shè)計為魂。作品設(shè)計要考慮給讀者驚喜，這就需要設(shè)計者努力創(chuàng)造出新的不同的字體，減少相同元素的代替，也不要去仿照他人的作品，要從字體的特征和內(nèi)涵上不斷地發(fā)掘、去感受，創(chuàng)作出具有自己特色的字體設(shè)計，讓作品的內(nèi)部和外部達到統(tǒng)一，從而煥發(fā)出人們對藝術(shù)審美獨特的感受。平面設(shè)計中的文字圖形化設(shè)計需要創(chuàng)作者獨特的創(chuàng)意來表達其獨特的思想，而字體的圖形化設(shè)計努力可以從色彩、圖形等方面帶給讀者獨特的感受。

3.4 色彩設(shè)計中的文字圖形化

圖形離不開色彩的影響和提升，有些圖形本身就是由色彩填充而形成的。色彩設(shè)計并不是單一的圖形色彩填充，而是通過色彩本身的感染力，帶給圖形更強的視覺沖擊力。不同的色彩具有不同的特征，同時也會帶給讀者不同的心理感受。有些顏色會讓人感到溫暖和陽光，有些色彩會讓人感覺到寒冷，而有些色彩會帶給作品更優(yōu)質(zhì)的質(zhì)感，有些色彩會帶給作品更加精致的感覺。色彩貼近用準(zhǔn)就會具有無聲勝有聲的能力，色彩系統(tǒng)建立能通過非語言的方式向讀者傳達出設(shè)計的味道。由于色彩能夠帶給人們不同的感覺并且能夠和人類的感情產(chǎn)生碰撞，標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的應(yīng)用在文字圖形化設(shè)計中有著不可忽視的地位。由于色彩并不具有形狀，其可塑性較強，因此色彩必須與圖形相結(jié)合，才能有效發(fā)揮色彩的作用。設(shè)計師在進行圖形設(shè)計的過程中，也需要考慮到色彩與圖形的搭配對位，使其共同帶給讀者更好的視覺體驗。

3.5 標(biāo)志設(shè)計中的文字圖形化

在文字圖形化的設(shè)計過程中，有一些標(biāo)志性的圖形它們可以代表不同的功能標(biāo)志。在很多軟件中，不同的圖形代表不同的功能，這些圖形用簡單易懂的設(shè)計，帶給讀者清晰的信息。在很多時候，讀者看到這些圖形，就會很自然地了解到其所代表的含義，用文字圖形化來設(shè)計標(biāo)志，更加體現(xiàn)出圖形設(shè)計的實用性。圖形設(shè)計中的標(biāo)志雖然只是一個簡單的圖形，但是其完美地將圖形與內(nèi)涵融合到一起，體現(xiàn)了美感的深度凝結(jié)和圖片色彩的完美組合。由此可見，標(biāo)志設(shè)計在文字圖形化設(shè)計中舉足輕重的地位，目前，很多標(biāo)志設(shè)計已經(jīng)成為人們易于接受的圖形設(shè)計。

4 結(jié)語

從文字圖形化的美學(xué)應(yīng)用和字體設(shè)計的美學(xué)應(yīng)用兩方面進行分析，在文字圖形化的美學(xué)應(yīng)用中對文字圖形化的概念、作用、特征、色彩表達、標(biāo)志設(shè)計等方面分別進行論述，在字體設(shè)計的美學(xué)應(yīng)用中對文字的設(shè)計角度、發(fā)展歷程、在傳統(tǒng)書法作品中汲取營養(yǎng)應(yīng)用設(shè)計，文字圖形化與字體設(shè)計的聯(lián)系緊密。在現(xiàn)代化的平面設(shè)計中，平面圖形化與字體設(shè)計的關(guān)系越來越重要，通過分析為平面設(shè)計工作發(fā)掘出更多的設(shè)計方法與設(shè)計思路。

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