許邈

摘 要：由于新媒體的迅猛發(fā)展 ，傳統(tǒng)媒體受到不小的沖擊 ，尤其是播音主持。播音主持在電視廣播等傳播平臺中 ，處于不可或缺的地步 ，并且發(fā)揮了不小的作用。但在新媒體的沖擊下 ，傳統(tǒng)媒體逐漸喪失其優(yōu)勢。如何在新時代新媒體的大環(huán)境下生存和發(fā)展 ，是每個媒體人都應(yīng)該重視并為之做出行動或改變的問題。本論文從不同方面闡述新媒體環(huán)境播音主持的創(chuàng)新發(fā)展，希望為研究播音主持創(chuàng)新發(fā)展的專家和學(xué)者提供理論參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；播音主持；創(chuàng)新發(fā)展

我國已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代 ，改變了傳統(tǒng)媒體運行方式 ，同時新媒體得到了快速發(fā)展，這對我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響。文章以播音主持為例展開研究 ，播音主持要想保證自身的發(fā)展質(zhì)量 ，就需要在新媒體環(huán)境下 ，對自身的發(fā)展方式進行創(chuàng)新 ，同時確定自己在新媒體時代中的發(fā)展方向 ，促進我國播音主持的良好發(fā)展。

1新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 缺乏創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)媒體在新媒體形勢下 ，若想更好的謀求發(fā)展 ，獲得更高的收視率以及迎合受眾的不同需求 ，則需要提高創(chuàng)新意識。節(jié)目傳播模式和內(nèi)容等都需要進行創(chuàng)新。因為主持人是直接影響到節(jié)目的質(zhì)量和傳播影響力的。但目前由于大多數(shù)主持人的創(chuàng)新能力并不高 ，創(chuàng)新意識也沒有那么強 ，沒有形成自己的主持風(fēng)格和特色 ，只一味地進行模仿 ，最終導(dǎo)致觀眾失去觀看興趣 ，進而導(dǎo)致收視率的降低。

1.2 信息的獲得門檻低

在新媒體形勢下 ，信息技術(shù)得到了廣泛推廣和運用 ，使得信息呈現(xiàn)出多樣化的特點 ，資源也更加豐富 ，這就導(dǎo)致人們獲得信息的門檻降低 ，很容易找到所需要的信息。但對播音主持的要求卻愈加嚴(yán)格 ，若仍舊用傳統(tǒng)的舊方式進行信息的傳播 ，則很容易使觀眾遺忘或忽略 ，甚至制約播音主持的專業(yè)能力的提升。

2新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)播音主持的影響

2.1播音主持身份的多樣性變化

在新媒體環(huán)境下，播音主持人員的身份也發(fā)生了重大的改變，具備較強的專性知識是一個合格播音主持人的基本要求。根據(jù)節(jié)目類型的不同，傳統(tǒng)播音主持人專業(yè)性也存在一定的差異，例如，娛樂節(jié)目主持人更加注重對節(jié)目現(xiàn)場氣氛的調(diào)節(jié)能力和意外突發(fā)事件的處理能力，少兒節(jié)目的主持人則更加注重孩子對節(jié)目喜愛程度，以及對孩子要有一定的興趣引導(dǎo)力和文化教育力。然而，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，播音主持人的身份也出現(xiàn)了一定轉(zhuǎn)變，主要分為以下幾點：第一，“跨界”主持人的出現(xiàn)，也就是說以前不屬于該行業(yè)主持人，而在電視節(jié)目中以主持人的身份出現(xiàn)；第二，“跨領(lǐng)域”主持人的出現(xiàn)，也就是說之前可能是體育節(jié)目的主持人，在娛樂節(jié)目中以主持人的身份出現(xiàn)。以上均是多媒體環(huán)境下，對主持人身份進行的重要嘗試，打破了傳統(tǒng)播音主持的局限性。

2.2播音主持形式的多樣性變化

傳統(tǒng)播音主持主要以電視和廣播為主，而在新媒體環(huán)境的不斷影響下，播音主持的形式和平臺也出現(xiàn)了多元化發(fā)展。由于大型網(wǎng)站在近年來迅速崛起，給傳統(tǒng)電視播音主持工作造成了巨大的沖擊，同時各大視頻網(wǎng)站在播音過程中充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，吸引大部分的觀眾，對傳統(tǒng)播音主持的傳播平臺也帶來了巨大的沖擊和改變，因此播音主持工作要想得到快速發(fā)展就應(yīng)該充分利用新媒體平臺，拓寬節(jié)目的傳播渠道，加大播音主持范圍，以此增加節(jié)目的收視率。

3新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新策略

3.1提升自身專業(yè)素養(yǎng)

在新媒體形勢下 ，傳播平臺逐漸多樣化 ，數(shù)量急劇增長 ，傳播途徑和范圍也更加廣泛和迅速。媒體行業(yè)人才競爭激烈 ，如果不提高自身的優(yōu)勢，將很容易被行業(yè)所淘汰。面對如此激烈的競爭背景 ，播音主持則需要積極尋求適合自身發(fā)展的新途徑 ，學(xué)習(xí)專業(yè)知識 ，增強專業(yè)技能 ，提升自身專業(yè)水平和專業(yè)素養(yǎng) ，并樹立正確的職業(yè)觀 ，提高自身的綜合競爭力。

3.2創(chuàng)建自身主持風(fēng)格

獨特個性的主持風(fēng)格 ，也是保證播音主持穩(wěn)定發(fā)展的途徑之一 ，在網(wǎng)絡(luò)時代 ，播音主持之間的競爭越來越激烈 ，要想在該環(huán)境下脫穎而出 ，就必須找到適合節(jié)目和主持人的主持風(fēng)格 并讓觀眾記住這種風(fēng)格。不同風(fēng)格的節(jié)目對應(yīng)觀眾群也不同 ，目前網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了各種風(fēng)格的節(jié)目 ，例如 ，《奇葩說》，這一節(jié)目之所以能夠得到觀眾的喜愛 ，除了其自身具備高質(zhì)量的內(nèi)容之外 ，主持人獨特的主持風(fēng)格以及綜合素養(yǎng) ，也是吸引觀眾的主要因素之一 ，讓觀眾在每期節(jié)目中產(chǎn)生共鳴 ，增加節(jié)目的關(guān)注度。

3.3重視新媒體形式和技術(shù)的創(chuàng)新

播音主持要想在新媒體環(huán)境下得到穩(wěn)步的發(fā)展，提升自身節(jié)目的收視率，需要做到以下幾點：第一，應(yīng)該緊跟觀眾對節(jié)目的需求，對各年齡段觀眾需求進行分析，為觀眾提供與之相符的節(jié)目，因此，在對節(jié)目制作過程中需要重視創(chuàng)新理念的融入，將節(jié)目內(nèi)容擴大化；第二，注重節(jié)目自身的質(zhì)量，在進行節(jié)目制作的過程中需要站在觀眾的角度思考問題，從而制作出符合觀眾需要的優(yōu)質(zhì)節(jié)目；第三，注重節(jié)目的內(nèi)涵表達，一定要保證傳播信息的清晰性、完整性和及時性，加強節(jié)目對觀眾的吸引力。例如，為了實現(xiàn)新媒體形式和技術(shù)的創(chuàng)新，在進行現(xiàn)場直播過程中可以加強與觀眾之間的互動，在節(jié)目播出過程中播音主持人員可以通過彈幕的方式，及時收到觀眾對節(jié)目的反饋信息，了解觀眾對自己的看法和建議，對于自身不足之處起到完善和改正的目的，從而使以后的播音主持節(jié)目更加完善。

總之，盡管新媒體的到來和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了壓力和挑戰(zhàn) ，但也促進了傳統(tǒng)媒體的全面發(fā)展 ，給傳統(tǒng)媒體帶來了機遇和發(fā)展空間。因此 ，在新媒體形勢下 ，播音主持相關(guān)人員則應(yīng)該先提升自身專業(yè)能力 ，增強專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平 ，提高自身創(chuàng)新能力與適應(yīng)能力 ，積極做好創(chuàng)新工作 ，積極轉(zhuǎn)變過去的思維方式 ，抓住自身優(yōu)勢謀求更好發(fā)展。促進媒體行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展 ，同時 ，也促進了播音主持行業(yè)的進步 ，整體向良性化方向發(fā)展 ，不斷為觀眾帶來更多高質(zhì)量、形式新穎的節(jié)目 ，豐富大眾生活。播音主持制作的要求也更高 ，但是播音主持相關(guān)工作人員只要認(rèn)清現(xiàn)狀 ，把握機遇 ，對播音主持節(jié)目進行完善創(chuàng)新 ，就可以保證播音主持在新媒體環(huán)境中長期穩(wěn)定的發(fā)展下去。

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