石川

2008年拿著iPhone，成了最靚的崽

北京白領(lǐng)趙子昉有點(diǎn)后悔在地鐵里接通那個(gè)陌生號(hào)碼的電話。

第一次信號(hào)太差，斷掉了。第二次對(duì)方說(shuō)明自己是手機(jī)店的客服，告訴她訂購(gòu)的華為P30Pro赤茶橘色缺貨，需要等到5月10日才有發(fā)貨的可能，問是否可以換成另一款顏色“天空之鏡”。

趙子昉擔(dān)心信號(hào)再次斷掉，匆忙答應(yīng)了。“原來(lái)是缺貨?！本嚯x商家承諾的發(fā)貨日期過去了一周，她預(yù)約的手機(jī)還沒有到貨。走出地鐵，她搜索“華為 赤茶橘”的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上缺聲一片。最夸張的，甚至有黃牛已經(jīng)把這款顏色加價(jià)了2000多元。

趙子昉遺憾自己沒有再等等。盲約階段，她一眼就看中了和自己口紅相同顏色的赤茶橘色，這和國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)Pantone公布的2019春夏流行色一致。

“當(dāng)然還是希望換一款更潮的手機(jī)啊。”3月份，趙子昉看到了華為全球發(fā)布會(huì)上手機(jī)拍出的照片，毫不猶豫地交了定金。她是攝影愛好者，朋友圈里很快為這款產(chǎn)品的50倍變焦功能炸了鍋。有人開玩笑去形容華為在顛覆相機(jī)攝影上的突破，“媽媽，我想要這個(gè)便攜的微距廣角一體機(jī)，還有打電話的功能呢！”

趙子昉當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過這些功能。她喜歡拍攝星空，“打月亮”是她的愛好之一。在以往任何時(shí)候，沒有300以上焦段的光學(xué)鏡頭，月亮上的陰影和坑洞都很難拍攝清楚。背著二十幾斤重的設(shè)備出門攝影，她常常覺得自己是個(gè)苦行僧。

手機(jī)到貨之后，趙子昉第一時(shí)間打開了相機(jī)，食指和拇指在屏幕上滑動(dòng)。放大，再放大，對(duì)焦。她把那張能看得到陰影的月亮照片發(fā)給了喜歡攝影的朋友，“華為，安排上了?！?/p>

對(duì)朋友來(lái)說(shuō)，趙子昉的轉(zhuǎn)變不可想象。就在一年前，她還是蘋果手機(jī)的重度用戶，喜歡安利別人iOS系統(tǒng)的簡(jiǎn)潔之美，對(duì)任何國(guó)產(chǎn)手機(jī)不屑一顧。2008年，趙子昉擁有了全校第一塊iPhone，雖然穿著普通，但她還是迅速成了整個(gè)學(xué)校里最靚的崽。攝影協(xié)會(huì)里背著長(zhǎng)槍短炮的器材黨，會(huì)很害羞地走到她面前，請(qǐng)求借看一眼她手中那塊沒有實(shí)體鍵盤的一代蘋果手機(jī)。

這已經(jīng)不是趙子昉第一次加入搶購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌的隊(duì)伍了。過去一年中，她失敗的經(jīng)歷更多。2018年6月，她和朋友們準(zhǔn)備嘗一嘗六神和RIO聯(lián)合推出的花露水味雞尾酒，把它作為婚禮上懲罰伴郎的道具，可只是稍微沒有盯緊天貓的購(gòu)物頁(yè)面，她就錯(cuò)過了限量首發(fā)，5000 瓶，一瓶都沒搶到。

趙子昉明顯感覺到，越來(lái)越多的國(guó)貨成為潮流。稍一走神，就要跟不上潮流的節(jié)奏。不只是電子產(chǎn)品和食品，各個(gè)行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌都在逐漸變得搶手

趙子昉明顯感覺到，越來(lái)越多的國(guó)貨成為潮流。稍一走神，就要跟不上潮流的節(jié)奏。不只是電子產(chǎn)品和食品，各個(gè)行業(yè)的國(guó)產(chǎn)品牌都在逐漸變得搶手。

瑞士信貸銀行第八次年度新興消費(fèi)者調(diào)查的結(jié)論，支撐了趙子昉的判斷。他們發(fā)現(xiàn)，在18-29歲年齡段的中國(guó)消費(fèi)者中，超過90%的受訪者表示，他們計(jì)劃在未來(lái)6-12個(gè)月內(nèi)購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌家電。

這項(xiàng)研究基于對(duì)中國(guó)、印度、墨西哥、俄羅斯和巴西等新興經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)者的1.4萬(wàn)次面談。瑞士信貸銀行中國(guó)消費(fèi)者研究部門負(fù)責(zé)人查理·陳表達(dá)了他的驚訝，“中國(guó)更自信的一代消費(fèi)者正在崛起?！?/p>

隨之崛起的還有中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的品牌形象。2018年11月，一加手機(jī)進(jìn)駐美國(guó)T-Mobile的5600多家門店，發(fā)售第一天，時(shí)代廣場(chǎng)上準(zhǔn)備購(gòu)買的人冒雨排起了長(zhǎng)隊(duì)。他們不得不緊急從其他門店里加調(diào)1000臺(tái)。

一個(gè)成立不到5年的手機(jī)品牌，在高端價(jià)格段贏得了北美主流運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)可。蘋果手機(jī)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)輝煌，正在落幕。

2019年6月11日，上海，2019年亞洲消費(fèi)電子展上的大疆展臺(tái)

福州一家華為手機(jī)店內(nèi)的P30和P30pro系列展示機(jī)

那個(gè)美沖擊了他們

趙知融察覺到了品牌崛起背后的文化自信。過去28年里，他一直在給美國(guó)知名品牌做男襪代加工，在襪子制造行業(yè)里，50后的趙知融罕逢敵手。

在老趙的設(shè)計(jì)庫(kù)里，存儲(chǔ)著5000-7000種襪子樣品的款式結(jié)構(gòu)。這些個(gè)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都是他從全世界各地學(xué)來(lái)的，巴黎的老佛爺，紐約的梅西百貨，米蘭的蒙特拿破侖大街，只要有新款的襪子結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和特殊材質(zhì)，就會(huì)在第一時(shí)間被納入他的設(shè)計(jì)庫(kù)。

他和他的團(tuán)隊(duì)早就不輸給行業(yè)頭部品牌的設(shè)計(jì)師，甚至可以給經(jīng)銷商推薦最新最潮流的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。曾經(jīng)，老趙最大的樂趣就是聽著自己大客戶的經(jīng)理們抱怨，“你的供貨量占到70%，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)很危險(xiǎn)?！彼畲蟮目蛻糁籧hampion牌，每年都計(jì)劃著降低他的供貨比例，不僅從未成功，反而增加了對(duì)他的依賴。

“同樣的價(jià)格，我們就是最好的?！蹦赀^耳順的趙知融不滿足于一年4個(gè)億的銷售額?？吹侥贻p人對(duì)襪子的個(gè)性需求，他優(yōu)化了生產(chǎn)鏈，解決了10雙襪子也能個(gè)性定制的難題。這位供應(yīng)鏈大亨試圖進(jìn)軍潮牌，“我想做自己的品牌，想用互聯(lián)網(wǎng)社群的方式為中國(guó)人做襪子?！?/p>

時(shí)尚珠寶設(shè)計(jì)師龍梓嘉正屬于老趙定位的客戶群體。他年輕，理解時(shí)尚和潮流，對(duì)傳統(tǒng)文化充滿感情。

龍梓嘉的作品一度征服了很多中外明星?！蹲冃谓饎?》的女主角Laura Haddock，對(duì)他設(shè)計(jì)的東方花園系列睡蓮戒指愛不釋手，戴著它參加新聞發(fā)布會(huì)。他設(shè)計(jì)的巴洛克黑暗宮廷系列跪姿精靈珠寶作品，被林青霞納入收藏。

小時(shí)候的龍梓嘉總是一個(gè)人。一個(gè)人練功，一個(gè)人學(xué)戲，一個(gè)人拿著筆寫寫畫畫。外婆是昆曲表演藝術(shù)家，他從三五歲就會(huì)跟著唱了。不光唱，還會(huì)把外婆穿戴的各種漂亮頭面畫在紙上，連著她們的扮相一起琢磨欣賞。

對(duì)年幼的孩子來(lái)說(shuō)，戲臺(tái)開唱的一幕具有格外神奇的魔力。燈亮起，大幕拉開，平時(shí)在家里非常親近的外婆施施然走出，唱、念、做、打，婉轉(zhuǎn)行腔。那時(shí)留下的影響綿延至今，龍梓嘉24歲的身體里，住進(jìn)了一個(gè)老靈魂。他喜歡有時(shí)光雕刻過的傳統(tǒng)材質(zhì)，對(duì)戲曲和古建元素青睞有加。

這位95后設(shè)計(jì)師掙來(lái)的錢幾乎都花在了淘換高定古董上，國(guó)外的拍賣會(huì)，老舊的古董店，都是讓他流連的地方。過去，古董和戲曲對(duì)他來(lái)說(shuō)都更像是一個(gè)私人的愛好，在同齡人中很難引起共鳴。

直到2018年，他的一件作品被互聯(lián)網(wǎng)意外引爆。

太后身著緙絲氅衣，腳蹬珊瑚珍珠流蘇馬蹄鞋，左手拿粵繡點(diǎn)翠團(tuán)扇，右手持維多利亞時(shí)期的玳瑁放大鏡。皇后穿著大紅色南方織繡八團(tuán)團(tuán)花吉服袍，耳著一耳三鉗6副東珠翡翠隔斷耳環(huán)，搭配老十八子衣襟掛，老珊瑚、老珍珠流蘇輝映其間。

這不是哪一部清宮戲的良心服化，而是龍梓嘉為外婆和媽媽量身打造的一整套清宮造型寫真?！俺藡寢尯屯馄?，都是清代的?！饼堣骷伟炎约旱那鍖m物件珍藏拿了出來(lái)，細(xì)心搭配，古董隨著兩位女性的眼波流轉(zhuǎn)，一下子活了。

網(wǎng)友的熱情讓龍梓嘉意外?！澳隳芨惺艿酱蠹覍?duì)美的敏感，那個(gè)美沖擊了他們?！饼堣骷蚊黠@感覺到，自己不再孤獨(dú)了。近一兩年，很多拍賣會(huì)上的古董，有識(shí)貨者與他競(jìng)價(jià);設(shè)計(jì)出來(lái)有中國(guó)元素的珠寶，往往被很快訂走。

他自己最喜歡的設(shè)計(jì)是以蘇州園林的窗格結(jié)構(gòu)為靈感的游園驚夢(mèng)系列。在那一套吊墜中，園林窗格為框，梅蘭竹菊為里，枝條曼逸，情致和文化元素并存。就在前不久，施華洛世奇的女繼承人Victoria Swarovski佩戴了其中的梅枝，出席了一個(gè)重要的晚宴。

“只有在認(rèn)識(shí)自己的文化，理解并接觸到多種文化的基礎(chǔ)上，才有條件在這個(gè)正在形成的多元文化的世界里確立自己的位置。”正如費(fèi)孝通所說(shuō)，文化自覺之路漫漫，但那是走向世界的開始。

北京三里屯創(chuàng)意體驗(yàn)館“有間國(guó)潮館”

具有國(guó)際氣質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品

留學(xué)生曾熙第一次感受到國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)外的影響力，是在巴塞羅那大學(xué)就讀藝術(shù)學(xué)博士期間。那是2014年，他在國(guó)外的朋友托他回國(guó)之后幫忙購(gòu)買一款中國(guó)手機(jī)。

“第一反應(yīng)是怕他被騙了?！痹踉偃_認(rèn)了對(duì)方的訴求，回國(guó)買了一加的手機(jī)，這是他第一次聽說(shuō)這個(gè)牌子，出于好奇，他打開看了看，簡(jiǎn)潔、流暢，他很快給媽媽也買了一部。

一年后，曾熙回國(guó)求職，他找到這家手機(jī)公司，和老板劉作虎聊了幾個(gè)小時(shí)，決定留下來(lái)做這家公司的藝術(shù)總監(jiān)。這是他回國(guó)后的第一份工作。

那一年，很多國(guó)產(chǎn)品牌也都做出了非常重要的戰(zhàn)略布局。大疆推出了面向普通玩家的入門級(jí)無(wú)人機(jī) Phantom 3 Standard，憑借前期在國(guó)外市場(chǎng)建立的良好口碑，開始下沉國(guó)內(nèi)市場(chǎng);小米公布了首批生態(tài)鏈企業(yè)的名單，所推出的產(chǎn)品覆蓋了耳機(jī)、移動(dòng)電源、手環(huán)、插座、血壓計(jì)、空氣凈化器、凈水器、運(yùn)動(dòng)相機(jī)、平衡車、電池、床頭燈、電飯煲等等各個(gè)領(lǐng)域;經(jīng)過改良的二代飛躍鞋入駐京東，星際大戰(zhàn)的合作款售價(jià)達(dá)到了200元。

曾熙意識(shí)到，國(guó)產(chǎn)品牌的春天正在慢慢到來(lái)，是時(shí)候去打造一款具備國(guó)際氣質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品了。

智能電動(dòng)牙刷品牌素士的創(chuàng)始人孟凡迪和他的想法不謀而合。2015年6月份，他注冊(cè)了素士品牌，開始試著做中國(guó)人自己的電動(dòng)牙刷。孟丹迪之前在華為終端做了將近8年的手機(jī)設(shè)計(jì)師，專注硬件和產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域12年，創(chuàng)業(yè)之后做的電子秤一炮而紅，為他掘到第一桶金。

他鉚著勁兒想把這個(gè)品牌做好，買來(lái)市面上的幾十款電動(dòng)牙刷，一個(gè)一個(gè)拆了研究震動(dòng)原理。解決了震動(dòng)技術(shù)問題，又在刷頭的植毛密度和打磨上較勁。在知乎上，他寫了一個(gè)8000多字的長(zhǎng)帖，教大伙怎么分辨電動(dòng)牙刷的好壞，收到了一千多個(gè)贊。其中一段話，很大程度上也是一些國(guó)產(chǎn)品牌的心聲?！敖裉?，我們有能力招募到最頂級(jí)的人才解決技術(shù)問題，也有世界級(jí)的設(shè)計(jì)能力，再加上一流的供應(yīng)鏈，還讓消費(fèi)者付出很大的代價(jià)才能買到好東西？……中國(guó)人可以做出好產(chǎn)品，同樣的道理，在其他領(lǐng)域我們也可以。”

3年之后，他的夢(mèng)想正在逐漸照進(jìn)現(xiàn)實(shí)——在天貓旗艦店，素士的明星款電動(dòng)牙刷月銷過萬(wàn)。英國(guó)知名咨詢公司Brand Finance發(fā)布的“2018年全球品牌500強(qiáng)”報(bào)告顯示，中國(guó)上榜品牌連年攀升，10年來(lái)價(jià)值上漲近9倍，在全球品牌500強(qiáng)價(jià)值占比從3%提高至15%。

中國(guó)制造的影響力，無(wú)聲無(wú)息地反哺著國(guó)人的認(rèn)同感，也改變著國(guó)民對(duì)潮流文化的理解。

近幾年，coser曲夏雯明顯感覺到，潮流變了。她更被大眾所熟知的名字叫做304押切。2001年，押切出于興趣愛好裝扮了一個(gè)日漫里的小角色，開始了cosplay之路。那時(shí)候，國(guó)風(fēng)漫畫沒有土壤，在漫展中很少能見到cosplay國(guó)漫角色的隊(duì)伍?！艾F(xiàn)在，十支隊(duì)伍里要有五六支?！?/p>

角色也在變化。最初的國(guó)風(fēng)人物，大多只存在于書中，沒有成形的參照，服飾極其簡(jiǎn)單，只能依靠coser的想象來(lái)制作。和服化道都明顯更為華麗的日漫相比，要想國(guó)漫的角色出彩，coser只能在表情和動(dòng)作上賦予人物更多的內(nèi)涵，但并不容易被觀眾認(rèn)出來(lái)。

后來(lái)，一切中文世界里的人物都可以成為很受歡迎的cosplay對(duì)象。押切記得自己和團(tuán)隊(duì)cosplay滄月的作品集群像，還沒登臺(tái)就被人認(rèn)了出來(lái)，“那是樓主蕭憶情！”有人大喊。

打造“國(guó)潮”概念

被稱為國(guó)風(fēng)美少年的歌手周銳，最近有一些顧慮。他想嘗試做一點(diǎn)“不一樣的曲風(fēng)”，搖滾，后搖，融合很多別的東西，比如他喜歡的國(guó)風(fēng)樂器，古琴，甚至嗩吶。周銳記得自己第一次聽到古琴的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)它和古箏的脆亮音色完全不同，而是更加低沉，更加悠揚(yáng)。

那聲音能讓他感到安靜。好像能一下子把自己從緊張的生活節(jié)奏中拉出來(lái)，穿梭時(shí)空，去到一個(gè)陌生的、可以放松的環(huán)境中去。有點(diǎn)兒像小時(shí)候在常德老家八角庭院邊玩耍的感覺，假山，流水，回廊。

周銳聽過周杰倫從出道以來(lái)所有的歌。他喜歡《青花瓷》的意境，也喜歡《發(fā)如雪》的凄美，這讓他意識(shí)到，真正的國(guó)際化和潮流，“就是把我們自己的東西帶給別人?！彼肴ヒI(lǐng)這樣的潮流，“讓國(guó)外的人知道原來(lái)中國(guó)的配樂、中國(guó)的歌曲，原來(lái)有它自己的風(fēng)格在里面，豐富又博大?！?/p>

民族的開始成為個(gè)性的。對(duì)本土文化的認(rèn)同感回歸之后，中國(guó)潮流仍要中國(guó)制造。

DJI大疆創(chuàng)新公司曾經(jīng)做過一個(gè)統(tǒng)計(jì)，截至2019年2月，大疆的全球用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)，其中90%的用戶為男性，超過50%用戶人群為攝影愛好者或科技極客，他們更傾向于攜帶無(wú)人機(jī)作為記錄旅行的攝影工具，為了獲得與眾不同的視角和體驗(yàn)。

想要“與眾不同”開始成為這一代年輕人的普遍特質(zhì)。2019年5月，大疆發(fā)布了一款靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)，加入了前彩屏設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)消費(fèi)者“大膽拍、要自我”?！靶乱曨l時(shí)代想要長(zhǎng)久的持續(xù)，不千篇一律、充滿個(gè)性的創(chuàng)拍者是命脈所在。”

需要個(gè)性的，不止是擁抱新視頻的風(fēng)口。天貓新國(guó)貨計(jì)劃負(fù)責(zé)人施蘭婷發(fā)現(xiàn)，年輕用戶已經(jīng)不再迷信固化的品牌形象，反而對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)。

天貓平臺(tái)上的銷售數(shù)據(jù)支撐了她的判斷。近一年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌口紅的銷售增量，同比增長(zhǎng)一倍以上，帶有“國(guó)潮”字樣的男裝和“民族服飾”關(guān)鍵詞的童裝，銷量相比去年都增長(zhǎng)了2倍甚至3倍以上，故宮IP產(chǎn)品的銷量，同比增長(zhǎng)超過了20倍，國(guó)產(chǎn)老爹鞋的成交件數(shù)，同比增長(zhǎng)甚至超過了70倍。

民族的開始成為個(gè)性的。對(duì)本土文化的認(rèn)同感回歸之后，中國(guó)潮流仍要中國(guó)制造

天貓平臺(tái)抓住這種趨勢(shì)，開始著力打造“國(guó)潮”概念。

始于2018年的天貓“國(guó)潮行動(dòng)”，最初的想法大多來(lái)自項(xiàng)目組原創(chuàng)，后來(lái)，品牌的腦洞接二連三地被打開，將“國(guó)潮”的概念延展至四面八方?！澳贻p人最想怎么玩，我們就去實(shí)現(xiàn)它。”就這樣，爆品接連不斷地出現(xiàn)。李寧潮鞋和青島啤酒xNPC系列潮服登上了紐約時(shí)裝周，RIO英雄跨界墨水酒成了懷舊新寵，旺仔牛奶民族罐設(shè)計(jì)了56個(gè)民族的可愛形象印在包裝罐上，惹得年輕人一定想集齊而后快。

最讓施蘭婷印象深刻的還是RIO雞尾酒和六神花露水的合作。起初，RIO對(duì)于生產(chǎn)這樣一款產(chǎn)品頗有顧慮，擔(dān)心口味太過于獵奇，對(duì)供應(yīng)鏈也是挑戰(zhàn)。最終，六神共享了一部分配方之后，他們制作出3款口味輕重不一的樣品。

“一口驅(qū)蚊、兩口入魂?！?000瓶六神口味的雞尾酒，17秒鐘售光。

除了品牌對(duì)撞之間的反差感，天貓更看重的是品牌本身的話題度和社交資產(chǎn)。讓具備深厚文化積淀的國(guó)產(chǎn)老品牌更受年輕人的歡迎，是他們最擅長(zhǎng)做的事情。

施蘭婷驚喜地發(fā)現(xiàn)，“國(guó)潮行動(dòng)”進(jìn)行之后，很多國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)自覺給自己打上“國(guó)潮”的標(biāo)簽，也有更多老牌企業(yè)去尋求新鮮有趣的跨界合作。平臺(tái)打造的不一定是爆品，但一定是高品質(zhì)的中國(guó)品牌貨品。

在2019年第100個(gè)五四青年節(jié)，天貓集結(jié)23位中國(guó)新青年，發(fā)起“國(guó)潮由我造”接力賽。在主題短片中，周銳、龍梓嘉、押切的面孔出現(xiàn)其中——在蒙太奇與自我態(tài)度的快速切換中，新一代中國(guó)青年先鋒而多元，新銳且包容。他們代表著傳承與鑄新的力量，以青年之力，造中國(guó)之潮。

在2019年第三個(gè)中國(guó)品牌日，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體從戰(zhàn)略層面啟動(dòng)“新國(guó)貨計(jì)劃”，將在我們看得見的未來(lái)，創(chuàng)造10個(gè)年銷售過50億的國(guó)產(chǎn)品牌，200個(gè)年銷售過10億的國(guó)產(chǎn)品牌，幫助200個(gè)老字號(hào)年銷售過億，全面扶持1000個(gè)新銳品牌高速增長(zhǎng)。同期，天貓國(guó)貨大賞開啟——5月6日，旺旺首發(fā)56個(gè)民族罐系列，1000組當(dāng)天售罄;510國(guó)貨大賞當(dāng)天，國(guó)潮跨界商品上線即秒空，銳澳英雄墨水酒99組2秒售罄，冷酸靈火鍋牙膏200件11秒售罄，鐘薛糕限量1萬(wàn)杯不羈一格冰淇淋10小時(shí)售罄。

天貓國(guó)潮行動(dòng)升級(jí)為新國(guó)貨計(jì)劃，施蘭婷對(duì)未來(lái)將要產(chǎn)生的勢(shì)能充滿期待?！皣?guó)潮”早已突破了它的原有含義，從潮流圈中衍生出去，生長(zhǎng)成為潮水之力。在天貓發(fā)布的2019年十大勢(shì)界觀中，“以國(guó)為潮”這股“神秘的東方力量”正在其中——我們正在以中國(guó)之底蘊(yùn)，制造名為中國(guó)的潮流之向。