蘇 飛,項(xiàng)桂娥

池州學(xué)院商學(xué)院，安徽池州，247000

1 相關(guān)研究與提出問(wèn)題

電子商務(wù)的快速穩(wěn)定發(fā)展，對(duì)提升國(guó)家經(jīng)濟(jì)的綜合實(shí)力起著相當(dāng)重要的作用。未來(lái)電子商務(wù)發(fā)展在政府和市場(chǎng)共同推動(dòng)下，會(huì)更加注重效率、質(zhì)量、環(huán)保和創(chuàng)新。電子商務(wù)是經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的充分彌合起到極其關(guān)鍵的作用，在帶動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)等諸多方面發(fā)揮了重要作用，是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。在2019年1月1日正式實(shí)施的《電子商務(wù)法》中規(guī)定“國(guó)務(wù)院和省、自治區(qū)、直轄市人民政府應(yīng)當(dāng)將電子商務(wù)發(fā)展納入國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展”，用法律明確了電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中不可動(dòng)搖的地位。該法也規(guī)定：國(guó)家推動(dòng)電子商務(wù)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，支持電子商務(wù)與各產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。國(guó)家對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展越來(lái)越重視，我國(guó)電子商務(wù)的規(guī)模和引領(lǐng)發(fā)展必然與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展水平越來(lái)越高，量化分析兩者之間的協(xié)同發(fā)展水平意義重大。

目前，國(guó)內(nèi)學(xué)者在電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的研究主要集中在電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)或物流經(jīng)濟(jì)的作用或影響方面[1-2]、電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展方面[3-4]。在協(xié)同發(fā)展方面，研究較多的是電子商務(wù)與物流經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展[5-6]，且多是定性研究。耦合協(xié)調(diào)度更多的應(yīng)用于研究城鎮(zhèn)化與土地利用協(xié)調(diào)[7-8]、城市化與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)方面[9-11]，尤其后者是研究的熱點(diǎn)和主流。而對(duì)于電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)之間的協(xié)同水平方面的研究較少，且定性研究多，定量研究少。

基于此，本文構(gòu)建了電商和經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩系統(tǒng)指標(biāo)體系，采用熵值法確定權(quán)重，采用耦合協(xié)調(diào)度模型進(jìn)行評(píng)價(jià)，分析兩系統(tǒng)間的協(xié)同發(fā)展水平，以期為電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展方面的研究提供理論支撐，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與電商協(xié)調(diào)發(fā)展提供參考。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源和研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)均來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》、商務(wù)部《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》《中國(guó)電子商務(wù)物流發(fā)展分析報(bào)告》和艾瑞咨詢研究院的《中國(guó)電商及物流行業(yè)年度報(bào)告》。為了有可比性，郵電業(yè)務(wù)總量數(shù)據(jù)統(tǒng)一按照2010年價(jià)格依據(jù)增長(zhǎng)率整理計(jì)算，個(gè)別缺失數(shù)據(jù)按照綜合增長(zhǎng)率計(jì)算補(bǔ)齊。數(shù)據(jù)見(jiàn)表1、表2。

2.2 研究方法和測(cè)度模型

2.2.1 熵值法

為了消除各數(shù)值量綱、數(shù)量級(jí)的影響，采用離差標(biāo)準(zhǔn)法進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，各指標(biāo)權(quán)重值采用熵值法確定，熵越大，說(shuō)明系統(tǒng)越混亂，攜帶的信息越少；熵越小，說(shuō)明系統(tǒng)越有序，攜帶的信息越多。計(jì)算的指標(biāo)權(quán)重越大，表示其提供的信息量越大。

第i年份第j項(xiàng)指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化值：

X′ij=(Xij-minXj)/(maxXj-minXj)

(1)

第i年份第j項(xiàng)指標(biāo)的比重：

(2)

指標(biāo)信息熵的計(jì)算：

(3)

令K=1/lnm，0≤Ej≤1。

指標(biāo)權(quán)重值的計(jì)算：

(4)

其中，X′ij為第i年份第j項(xiàng)指標(biāo)的原始數(shù)值，maxXj和minXj分別為第j項(xiàng)指標(biāo)所有年份的最大值和最小值，m和n分別為評(píng)價(jià)年份和指標(biāo)個(gè)數(shù)。

表1 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)數(shù)值

表2 電商指標(biāo)數(shù)值

2.2.2 電商和經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平模型

根據(jù)線性加權(quán)法構(gòu)建電商和經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平測(cè)度模型，分別得到10年電商發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展綜合水平值，計(jì)算第i年份的綜合水平值：

(5)

其中，X′ij為第i年份第j項(xiàng)指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化值，Wi為第j項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重。

2.2.3 電商和經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展耦合協(xié)調(diào)模型

耦合度用于描述兩個(gè)或兩個(gè)以上系統(tǒng)通過(guò)自身和外界作用相互影響的程度,構(gòu)建電商和經(jīng)濟(jì)兩個(gè)子系統(tǒng)的耦合模型[12-13]為：

(6)

其中，C代表耦合度，U1和U2分別代表電商和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)每年綜合水平值。

耦合度只能反映二者間的相關(guān)程度，是兩個(gè)子系統(tǒng)在各自發(fā)展中存在的差異，難以體現(xiàn)兩者綜合作用水平，因此需在耦合的基礎(chǔ)上引入?yún)f(xié)調(diào)度模型[14]。協(xié)調(diào)是兩個(gè)及以上系統(tǒng)之間或者系統(tǒng)組成要素之間良性、和諧發(fā)展的關(guān)系，計(jì)算公式如下：

(7)

其中，D為電商發(fā)展系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)的耦合協(xié)調(diào)度，T為電商發(fā)展系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，α、β為待定系數(shù)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比電商發(fā)展重要，令α=0.4，β=0.6。借鑒已有研究成果[15-16]，把耦合協(xié)調(diào)度劃分為4個(gè)階段：0≤D≤0.4 (低度耦合協(xié)調(diào)階段)，0.4

3 指標(biāo)體系的構(gòu)建

經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)通過(guò)產(chǎn)值、郵電和居民的消費(fèi)等給電商發(fā)展帶來(lái)巨大影響，而電商規(guī)模的增加、物流的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)交易又對(duì)經(jīng)濟(jì)起到融合和促進(jìn)作用。在考慮數(shù)據(jù)可得的基礎(chǔ)上，為使指標(biāo)體系更好反應(yīng)電商與經(jīng)濟(jì)的交互耦合和協(xié)同發(fā)展，從電商規(guī)模、電商物流、網(wǎng)絡(luò)交易三個(gè)方面構(gòu)建電商發(fā)展的9個(gè)指標(biāo)體系，從國(guó)民經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)能力、郵電規(guī)模三個(gè)方面構(gòu)建和電商有密切聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的8個(gè)指標(biāo)體系，17個(gè)指標(biāo)均為正向指標(biāo)，具體指標(biāo)見(jiàn)表 3 。

表3 電商和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平測(cè)度指標(biāo)體系

4 結(jié)果分析

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值和熵值法計(jì)算2008—2017年電商發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)發(fā)展測(cè)度體系各指標(biāo)權(quán)重值，具體結(jié)果見(jiàn)表3。根據(jù)電商和經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平測(cè)度模型，分別計(jì)算各年份電商和經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)U1和U2；根據(jù)耦合協(xié)調(diào)模型，計(jì)算兩者耦合度C和協(xié)調(diào)度D，確定耦合協(xié)調(diào)度等級(jí)，見(jiàn)表4。繪出U1、U2和D值變化曲線，見(jiàn)圖1。因所有指標(biāo)為正向指標(biāo)，最后一年綜合發(fā)展水平為最優(yōu)值，即1為最優(yōu)值趨勢(shì)，因此最后一年為近似值。

圖1 電商與經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平及耦合協(xié)調(diào)度

表4 2008—2017年我國(guó)電商和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)發(fā)展水平綜合指數(shù)、耦合協(xié)調(diào)度

4.1 評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重分析

由表3可知，各指標(biāo)對(duì)系統(tǒng)的貢獻(xiàn)大小有較大差異。對(duì)于電商發(fā)展系統(tǒng)，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模和電商服務(wù)業(yè)營(yíng)收規(guī)模起主要作用，說(shuō)明移動(dòng)端滲透提升較快，智能手機(jī)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及已成為最主流的網(wǎng)購(gòu)方式，這和電商購(gòu)物中移動(dòng)端已超過(guò)PC端成為網(wǎng)購(gòu)主流的現(xiàn)狀吻合；電子商務(wù)服務(wù)業(yè)已成為中國(guó)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)，從表1看出其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。另外，電商物流的重要性不容置疑，電商物流的快速發(fā)展是電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直觀體現(xiàn)，隨著電商發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展系統(tǒng)，最能直接反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民物質(zhì)水平提高的是郵電規(guī)模，其中郵電業(yè)務(wù)量是經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系中權(quán)重值最大的指標(biāo)，其在2015年后的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛，郵電指標(biāo)是居民的消費(fèi)和購(gòu)買結(jié)果的直接體現(xiàn)；居民的可支配收入和支出也起著重要作用。

4.2 電商和經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平

由圖1和表4可知，2008—2017年間我國(guó)電商和經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩大系統(tǒng)綜合發(fā)展指數(shù)U1和U2均穩(wěn)步提高。電商綜合發(fā)展水平一直低于經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平，在2013年之前發(fā)展緩慢，到2017年綜合發(fā)展水平增長(zhǎng)迅速，逼近經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平。2013年后，移動(dòng)電商崛起。 2013年10月，商務(wù)部出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》，各省市也相繼出臺(tái)《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》等；2015年，國(guó)務(wù)院相繼出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》等；2016年，發(fā)改辦發(fā)布《促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)實(shí)施方案(2016-2018年)》等。國(guó)家及各地方政府紛紛密集出臺(tái)的電商政策促進(jìn)了電子商務(wù)持續(xù)健康的發(fā)展，另外，電商金融的潛力和市場(chǎng)擴(kuò)大，大數(shù)據(jù)市場(chǎng)越來(lái)越重要，電商發(fā)展日漸成熟，發(fā)展迅速。我國(guó)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，其經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平高于電商發(fā)展綜合水平。我國(guó)在2018年上升為第二大經(jīng)濟(jì)體。自2008年以來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，高鐵網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，社會(huì)保障體系日漸完善，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更加健康，國(guó)民生產(chǎn)總值和居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，居民有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，而消費(fèi)的方式、結(jié)構(gòu)和支付方式也發(fā)生了巨大的變化，尤其是移動(dòng)支付方式與服務(wù)業(yè)結(jié)合，為廣大居民消費(fèi)帶來(lái)了極大便利。電商不斷開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，消費(fèi)也刺激著電商發(fā)展。

4.3 電商和經(jīng)濟(jì)發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度

2008—2017 年，我國(guó)電商和經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩大系統(tǒng)之間的耦合協(xié)調(diào)度呈線性上升趨勢(shì)(y=0.053 5x-107.49,R2=0.996 5)，協(xié)調(diào)度范圍由0.000 353上升到近0.500 0，由低度耦合協(xié)調(diào)發(fā)展到中度耦合協(xié)調(diào)，按照耦合協(xié)調(diào)度增長(zhǎng)趨勢(shì)，2018年將達(dá)到高度耦合協(xié)調(diào)。整體來(lái)說(shuō)，其耦合協(xié)調(diào)度將分為三個(gè)階段：第一階段(2008—2015年)為低度耦合協(xié)調(diào)期，這表明2015年之前電商綜合發(fā)展相對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是有一定的差距；第二階段(2016—2017年)為中度耦合協(xié)調(diào)階段，按照趨勢(shì)，這一階段僅2年的時(shí)間，說(shuō)明電商綜合發(fā)展水平增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛，電商對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的充分彌合也起到更為積極的作用，電商經(jīng)濟(jì)在整體經(jīng)濟(jì)中的占比持續(xù)擴(kuò)大，電商成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)力，生產(chǎn)、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、電商服務(wù)等為經(jīng)濟(jì)注入更多的活力，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的作用日趨明顯，兩系統(tǒng)間的融合和相互發(fā)展會(huì)更加協(xié)調(diào)。第三階段(2018年及以后)為中高度耦合協(xié)調(diào)及更好的耦合協(xié)調(diào)關(guān)系。未來(lái)電商發(fā)展依靠國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，依靠智慧和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，電商可能會(huì)面臨改革，但是依賴于大數(shù)據(jù)的虛擬經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然勢(shì)不可擋。

5 結(jié) 論

通過(guò)對(duì)我國(guó)電子商務(wù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩系統(tǒng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建以及耦合協(xié)調(diào)模型的定量分析，得出各系統(tǒng)的綜合發(fā)展水平和兩者的耦合協(xié)調(diào)度，由此得出以下結(jié)論：

(1) 2008—2017年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，綜合發(fā)展水平穩(wěn)步提升，電商綜合發(fā)展水平雖低于經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平，但在2013年后增長(zhǎng)迅速，綜合發(fā)展水平增長(zhǎng)迅速，逼近經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平，兩者綜合發(fā)展趨勢(shì)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)和電商發(fā)展實(shí)際較為吻合。

(2)電商和經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)調(diào)度由2008年的低度耦合發(fā)展到2017年中度耦合協(xié)調(diào)，接近高度耦合協(xié)調(diào)，優(yōu)化協(xié)調(diào)趨勢(shì)明顯，說(shuō)明兩者之間的相互作用越來(lái)越強(qiáng)，電商和經(jīng)濟(jì)的融合以及對(duì)經(jīng)濟(jì)的作用日趨明顯，兩者之間的耦合協(xié)調(diào)性越來(lái)越顯著。

(3)不足之處。電商和經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)度指標(biāo)體系和評(píng)價(jià)方法有待進(jìn)一步完善；指標(biāo)體系均為正向指標(biāo)，其科學(xué)性和適用性有待進(jìn)一步檢驗(yàn)；電商和經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展耦合協(xié)調(diào)度是電商發(fā)展質(zhì)量研究的初始研究，今后研究中將完善評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和研究模型，并繼續(xù)開(kāi)展基于電商發(fā)展質(zhì)量和方向的激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力和大數(shù)據(jù)方面的研究。