王茵　趙博寒

摘要：為推廣和傳承將西安本土傳統(tǒng)文化，介紹西安飲食文化、旅游景點以及傳承至今的民俗風情，設計并實現(xiàn)了基于微信平臺的傳古論今公眾號。通過該公眾號這種新穎的宣傳推廣方式，為用戶了解西安傳統(tǒng)文化提供了便捷渠道，也為傳統(tǒng)文化愛好者提供了交流平臺，推進了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承。

關鍵詞：傳統(tǒng)文化;微信公眾號;平臺

中圖分類號：TP311 ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2019）15-0100-02

1 引言

中國是世界上古老的四大文明古國之一，擁有著悠久的歷史和璀璨的傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化博大精深，源遠流長，是我們國家的瑰寶，更是我們中華民族立足之本。傳統(tǒng)文化是一個民族的中的重要組成部分，也是一個民族盛衰興廢的見證者。在眾多的城市中，西安是中華文明和中華民族重要發(fā)祥地之一，它擁有著13朝古都的歷史與文化，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、歷史名勝和傳統(tǒng)民俗眾多，亟須傳承和保留，以滿足人民精神文明的需要。但也應看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術的發(fā)展，進入21世紀的人們大多的沉迷于電子科技產品，我們的傳統(tǒng)文化正在逐漸被人們遺忘。新時代背景下，如何保護和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和風俗，成為目前研究的熱點。

微信作為一款優(yōu)秀的社交軟件，90%國內手機用戶都安裝了微信軟件。微信公眾號作為微信小程序，因具有創(chuàng)建簡單，運行成本較低，開放性強，被大眾廣泛接受等優(yōu)點，以逐漸成長為新媒體平臺其中之一的代表?；谖⑿牌脚_的各類公眾號應用如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)，并處于高速的發(fā)展階段。

為了更好傳承西安優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，保護中國傳統(tǒng)文化瑰寶，本文設計了一個傳古論今公眾號，采用信息化手段，助力傳統(tǒng)文化產業(yè)創(chuàng)新變革。

2 傳古論今公眾號分析

2.1系統(tǒng)可行性分析

隨著網(wǎng)絡通信技術的飛速發(fā)展和智能手機應用的高速普及，自媒體時代已悄然而至。以自媒體為代表的新媒體時代對于新媒體載體知識有著極大的需求，傳統(tǒng)文化的推廣正在逐漸與新媒體交融，多功能復合媒介推廣方式將會占據(jù)極大優(yōu)勢。而更能體現(xiàn)用戶親和力的“微信公眾號”將會是多功能復合媒介的最主要代表。作為微信的主要功能之一，微信公眾號能夠充分的通過微信極大的用戶群體介紹傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚與繼承。

“傳古論今”作為一個應用型的公眾號，依靠運行方式、頁面精細化設計及后期的內容吸引用戶關注。利用微信公眾號的簡單性，可擴展性，來進行日后的升級以及為用戶帶來更好的使用體驗，進一步突破了傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡領域中生存艱難的問題。

2.2平臺設計原則

2.2.1公眾號創(chuàng)意設計

為了創(chuàng)建有特色的文化傳播類微信公眾號，根據(jù)國內目標市場的主次劃分，傳古論今公眾號的主題定位在傳統(tǒng)文化的普及及宣傳方面。而特色將會體現(xiàn)在“特色小吃，古玩小物件，特色景區(qū)”主題中。在這三個主題中，又以特色景區(qū)為主，尋找有品位，有歷史，有傳統(tǒng)的古老的，特色的小鎮(zhèn)介紹和推介。

2.2.2用戶接受性原則

微信公眾號能有效地發(fā)揮新媒體用戶接受性強、開放性強等特點，將新媒體與傳統(tǒng)媒體結合，介紹傳統(tǒng)文化。

2.2.3用戶體驗感原則

大多數(shù)新媒體平臺存在著系統(tǒng)崩潰的問題，會給用戶糟糕的體驗感。但用戶在使用該公眾號平臺時，則不會遇到系統(tǒng)崩潰的問題，微信公眾號平臺可以保持穩(wěn)定，并且可以及時更新內容，消息推送及時，并且欄目對應區(qū)域會有準確的最新信息推送及時間排序。

2.2.4舒適化原則

在不同群體的認知能力下，專屬名詞將會有相應的解釋，并且會在每篇文章下有相應的標注，使用戶能夠理解與掌握傳統(tǒng)文化，并且擴充自己的知識儲備。

3 開發(fā)技術簡介

微信訂閱號申請成功后，主要關注內容的設計和推送?？梢韵螺d推文模板制作包含文字、圖片的推文。也可以轉載別人微信公眾號的 推文和設計留言功能，但目前比較直接的是推h5頁面，包含動視頻的推文用戶的體驗更好。

3.1微信Web開發(fā)者工具介紹

微信Web開發(fā)者工具集成了小程序開發(fā)調試和公眾號網(wǎng)頁調試功能。使用微信Web開發(fā)者工具的公眾號網(wǎng)頁調試功能，開發(fā)者可以進行公眾號網(wǎng)頁預覽和發(fā)布等功能。登陸開發(fā)工具，打開傳古論今公眾號的頁面，復制鏈接地址到開發(fā)工具的地址欄，就可以很方便地在電腦上面進行調試了。

3.2 H5技術的應用

用html5交互網(wǎng)頁應用?？梢约尤攵桃曨l、動圖等多種新媒體。編寫測試用戶傳統(tǒng)文化測試動畫小程序、傳統(tǒng)文化知識普及的小游戲等拓展功能。增強公眾號平臺中內容的趣味性，加強用戶的體驗感。

3.3 Flash動畫的應用

Flash動畫應用風格簡約，功能豐富，兼容性較好，文件尺寸較小并且播放速度較快，擁有很強的交互性能。相比簡單的推文，更能清晰快速且直觀的普及和介紹傳統(tǒng)文化。

4 系統(tǒng)原型

當前微信公眾平臺分為訂閱號、服務號和企業(yè)號三種。為驗證傳古論今公眾號基本推文、留言和視頻展示等功能。本文采用適用于媒體類的訂閱號進行了系統(tǒng)原型開發(fā)。經(jīng)驗證測試證明了系統(tǒng)的功能和性能及穩(wěn)定性均達到了設計要求。圖1為傳古論今公眾號首頁頁面界面圖。

相比傳統(tǒng)推廣方式，本系統(tǒng)具有以下特點：

1）傳播效率高，用戶體驗好。使用基于“微信公眾號”的技術介紹和推廣傳統(tǒng)文化，改善傳統(tǒng)文化目前的生存狀態(tài)，提高傳統(tǒng)文化傳播效率和內容及感官的親和力。

2）圖文并茂，對用戶更具吸引力。將傳統(tǒng)的以報紙、書刊等了解傳統(tǒng)文化的方式轉變?yōu)閔5頁面，flash動畫等形式。突破了以往了解傳統(tǒng)文化的時空限制。不分男女老幼，公眾號平臺簡化了人們了解傳統(tǒng)文化的內容理解難度。

3）運行與維護等成本降低，提高傳統(tǒng)文化的知曉率?；凇拔⑿殴娞枴钡慕榻B傳統(tǒng)文化平臺擁有便利性、開放性、操作性強的特點，且免費使用并且免費開放第三方的數(shù)據(jù)接口，相比較其他的平臺，極力減少了運行與維護的成本，并且讓更多人了解了傳統(tǒng)文化。

5 結束語

當今社會，一方面人們生活水平逐步提高，精神文化需求不斷擴大。另一方面在快生活節(jié)奏的沖擊下，部分優(yōu)秀傳統(tǒng)文化由于地域限制、傳播力度欠缺等原因，正面臨著逐漸消亡的狀態(tài)。本文通過對傳統(tǒng)文化生態(tài)現(xiàn)狀分析，出于發(fā)揚傳承西安本地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和風俗背景，使用微信平臺開發(fā)工具創(chuàng)立了傳古論今公眾號平臺，通過基于“微信公眾號”的介紹介紹本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可以使傳統(tǒng)文化目前發(fā)展的現(xiàn)狀得以改變，提升傳統(tǒng)文化目前在市場中的發(fā)展地位。使得我們中華民族的傳統(tǒng)文化得到強有力的繼承，發(fā)揚與發(fā)展。為我們中華民族的瑰寶能夠在世界舞臺上發(fā)揚光大出力。同時也為后輩們了解傳統(tǒng)文化而打下基礎。

【通聯(lián)編輯：朱寶貴】