王娟

摘 要 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，大眾傳播的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式都發(fā)生了深刻的變化，科技報(bào)道也受到了較大影響。文章通過(guò)分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的傳播環(huán)境變化和科技報(bào)道面臨的問(wèn)題，旨在探討一些更適應(yīng)新傳播環(huán)境的方法和手段，使科技報(bào)道達(dá)到更好的傳播效果。

關(guān)鍵詞 技報(bào)道；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）235-0013-02

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，給人們生活帶來(lái)了日新月異的變化，也深刻改變了大眾媒體的傳播環(huán)境。對(duì)于科技報(bào)道來(lái)說(shuō)，一方面，大眾更關(guān)注科技進(jìn)步和技術(shù)革新，為其提供了更廣泛的受眾群體；另一方面，借助不斷更新的技術(shù)手段，科技新聞的生產(chǎn)、傳播方式更加豐富多元，呈現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品也更新鮮、吸引眼球。而與此同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和新媒體的興起，科技報(bào)道①也面臨著不小的挑戰(zhàn)：大眾傳播的輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式和內(nèi)容呈現(xiàn)形式都發(fā)生了很大的變化，娛樂(lè)化、碎片化與輕閱讀盛行，高大上、晦澀艱深的嚴(yán)肅“硬”新聞?wù)谑ピ絹?lái)越多的受眾。在這種情況下，科技報(bào)道有必要探索一種更符合新媒體規(guī)律和自身特點(diǎn)的寫(xiě)作與傳播方式，以適應(yīng)環(huán)境變化和受眾需求，達(dá)到更好的傳播效果。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的變化

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民7.88億，占網(wǎng)民數(shù)量的98.3%。從這組數(shù)字不難看出，我們正處在一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在這樣一個(gè)新傳播環(huán)境下，從輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)方式，到傳播者、受眾等都發(fā)生了深刻的變化。

1.1 技術(shù)手段多樣化

科技的發(fā)展大大拓展了媒介的觸角，豐富了信息傳播手段。短視頻、手機(jī)直播、H5、AR等新興傳播形式伴隨著新媒體的發(fā)展而興起，為新聞報(bào)道提供了更生動(dòng)活潑的呈現(xiàn)方式，賦予了其新的生命力。大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)大V、企業(yè)等各類傳播者紛紛借助這些新穎手段包裝自己的傳播內(nèi)容，博取受眾眼球。

1.2 信息傳播碎片化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使受眾可以隨時(shí)隨地獲取信息，對(duì)媒介的使用頻率較高，但是每次閱讀的時(shí)間不長(zhǎng)，更加傾向于“碎片化”閱讀?；ヂ?lián)網(wǎng)也改變了用戶的思維方式，如果說(shuō)報(bào)紙等平面媒體培養(yǎng)了受眾的線性思維，那么網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的則是思維的多維性和跳躍性，越來(lái)越多的人難以將注意力集中在長(zhǎng)篇大論上。這種“碎片化”也很大程度上影響了網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的傳播模式和文本結(jié)構(gòu)。

1.3 用戶參與深度化

互聯(lián)網(wǎng)與其他媒體的重要區(qū)別之一就是其強(qiáng)互動(dòng)性，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，這種互動(dòng)已經(jīng)從留言、評(píng)論等簡(jiǎn)單互動(dòng)變?yōu)樯疃葏⑴c。例如在手機(jī)直播和一些視頻中，用戶的留言作為“彈幕”在畫(huà)面上出現(xiàn)，成為傳播內(nèi)容的一部分。再如在微博熱搜榜上，用戶的關(guān)注度、參與度直接影響著話題的形成和排序，共同參與了媒體的“議程設(shè)置”。

1.4 傳播“噪音”放大化

在信息科學(xué)中，噪音指的是在信息的轉(zhuǎn)換過(guò)程中或者接受過(guò)程中，附加于信號(hào)中的非信源所想傳遞的任何東西。在傳播學(xué)范疇中，從傳播者傳遞到受眾的信息在傳遞過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)噪音，這些噪音一種是來(lái)自信息發(fā)布者，如科技新聞報(bào)道中過(guò)于專業(yè)的術(shù)語(yǔ)和數(shù)字；另一種來(lái)自于信源外部，如傳播環(huán)境和渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播由于其信息海量、駁雜，多方發(fā)聲、渠道多樣等特點(diǎn)，給信息的傳遞帶來(lái)了更大的“噪音”，使信息有效、準(zhǔn)確地傳播難度更大。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下科技報(bào)道的新實(shí)踐

近年來(lái)，各大主流媒體和新媒體賬號(hào)在科技新聞報(bào)道的寫(xiě)作方法和傳播手段上都進(jìn)行了一些探索，使原本專業(yè)、嚴(yán)肅、高大上的科技報(bào)道充滿溫度和趣味，得到了大眾的接受和認(rèn)可。

2.1 寫(xiě)作上多采用擬人化、故事化和體驗(yàn)式報(bào)道

為了讓科技類文章更具可讀性，作者往往通過(guò)人物、故事和豐富的細(xì)節(jié)敘事來(lái)進(jìn)行報(bào)道，并較為普遍地采用比喻和擬人化手段，使用擬人口吻甚至第一人稱進(jìn)行敘述。如《中國(guó)航天報(bào)》記者在報(bào)道《風(fēng)四郎的太空?qǐng)?bào)告》中，將風(fēng)云四號(hào)衛(wèi)星完全擬人化，以“我”的口吻講述了自己作為一名新晉俠客初到太空后的所見(jiàn)所想，以科幻又充滿情趣的表達(dá)方式受到業(yè)界和受眾的好評(píng)。

“我是風(fēng)云四號(hào)氣象衛(wèi)星，歸屬于中國(guó)，編號(hào)fy-4，有個(gè)綽號(hào)‘風(fēng)四郎。我第一次睜開(kāi)眼睛的時(shí)候，一個(gè)蔚藍(lán)色的球體充滿了我的視野，毫無(wú)規(guī)則的白云流動(dòng)于其上；我眨了一下眼睛，看見(jiàn)一幅幅五顏六色的氣象圖譜……”——《風(fēng)四郎的太空?qǐng)?bào)告》

為了使科技報(bào)道更有溫度、貼近受眾，不少科技記者還采用了日記體和體驗(yàn)式報(bào)道手法。嫦娥三號(hào)登月期間，《人民日?qǐng)?bào)》推出了擬人化的“玉兔日記”專欄共12篇。2018年，《人民日?qǐng)?bào)》科技視野版又開(kāi)辟“我在科技一線”專欄，推出了《我當(dāng)?shù)卣鹩^測(cè)員》《我給大熊貓當(dāng)“保姆”》《海洋預(yù)報(bào)是這樣產(chǎn)生的》《我在青藏高原找化石》等多篇體驗(yàn)式報(bào)道，由記者親身參與被報(bào)道者的工作生活，用一篇篇富有溫度和深度的報(bào)道，生動(dòng)體現(xiàn)了科技工作者的真實(shí)狀態(tài)，拉近了科技與普通百姓的距離。

2.2 報(bào)道內(nèi)容、語(yǔ)言風(fēng)格與文本呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)成為科技報(bào)道的重要選題和報(bào)道內(nèi)容，海水稻、基因編輯等在網(wǎng)絡(luò)上引起關(guān)注的話題，成為科技記者不斷跟進(jìn)、廣泛報(bào)道的主題，得到線上線下、媒體和公眾的普遍關(guān)注和熱烈討論。

網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)形式也越來(lái)越多地應(yīng)用在科技報(bào)道中。如科技日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在關(guān)于我國(guó)第一條智能化高鐵、人工增雪謠言、黑洞等報(bào)道中，就使用了“安排上了”“躺槍”“官宣”“盤它”等網(wǎng)絡(luò)熱詞。在文本形式上，常規(guī)的段落化結(jié)構(gòu)被打破，不少公眾號(hào)文章采用了“少字多行多段”并且文字居中、部分彩色加重的形式，以便于手機(jī)閱讀。更有一些報(bào)道，如《飄了……嫦娥四號(hào)被拉進(jìn)夸夸群》《遠(yuǎn)望號(hào)船2018年度賬單來(lái)了》等，甚至不再使用文本，而是完全通過(guò)制圖，將內(nèi)容制作成微信聊天群聊、支付寶年度賬單的形式，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播。

2.3 傳播方式借助新技術(shù)、新元素更加多樣化

短視頻、手機(jī)直播、H5、AR、VR……借助這些隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而興起的新手段，很多科技場(chǎng)景變得更加可視、可感、可及，報(bào)道可參與、可互動(dòng)，也使得科技報(bào)道在客戶端、微信公眾號(hào)、微博、直播網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上獲得了新的生命力。此外，動(dòng)漫、電影特效等元素也被應(yīng)用在科技報(bào)道中。比如，央視新聞微信公眾號(hào)在長(zhǎng)征火箭第300次發(fā)射報(bào)道中，就采用動(dòng)漫短片形式，將發(fā)射航天器的長(zhǎng)征火箭比作運(yùn)送快遞的“長(zhǎng)征鏢局”，一個(gè)個(gè)身手不凡的“鏢師”形象受到粉絲熱捧。這些別樣的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道形式，成為傳統(tǒng)科技報(bào)道的有力補(bǔ)充。

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代做好科技報(bào)道的幾點(diǎn)建議

3.1 鞏固專業(yè)性、權(quán)威性，進(jìn)一步探索傳統(tǒng)手段與新媒體的結(jié)合

在全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的全媒體時(shí)代，人人都可以獲取信息、編輯并傳播信息，個(gè)人賬號(hào)也可以推送新聞。在海量的“類同質(zhì)化”信息中，科技報(bào)道最大的優(yōu)勢(shì)就是其專業(yè)性和權(quán)威性。只有鞏固住這個(gè)“陣地”，科技報(bào)道的戰(zhàn)線才不會(huì)“失守”。

但是，在加強(qiáng)專業(yè)性、知識(shí)性的同時(shí)，不少科技報(bào)道面臨著缺乏可讀性、貼近性的問(wèn)題，因此，科技記者要通過(guò)講故事、自述、擬人化等手段，來(lái)提高可讀性。在新的傳播環(huán)境下，這些手段仍是改善科技報(bào)道閱讀“口感”的有效途徑，與此同時(shí)，一些將傳統(tǒng)形象化、擬人化手段與新媒體相結(jié)合的新產(chǎn)物，正成為提高科技報(bào)道關(guān)注度、吸引力和傳播力的重要手段。

2013年底，微博賬號(hào)“月球車玉兔”隨著我國(guó)嫦娥三號(hào)探測(cè)器和玉兔號(hào)月球車探月之旅的開(kāi)啟而走紅網(wǎng)絡(luò)。博主賦予“月球車玉兔”軟萌、可愛(ài)的“人設(shè)”，以玉兔的口吻發(fā)布了347條信息，吸引了73萬(wàn)粉絲關(guān)注，成為網(wǎng)上最受網(wǎng)友牽掛的“兔子”?！霸虑蜍囉裢谩钡某晒樾旅襟w科技報(bào)道提供了新范式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的科技報(bào)道應(yīng)進(jìn)一步與新媒體結(jié)合，探索更多具有生命力的新形式、新產(chǎn)物。

3.2 增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和受眾參與度，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，擴(kuò)大傳播效果

在備受社會(huì)關(guān)注的海水稻、基因編輯、天河工程等報(bào)道中，梳理整個(gè)脈絡(luò)不難發(fā)現(xiàn)，它們都經(jīng)歷了“網(wǎng)上發(fā)布相關(guān)報(bào)道——引起網(wǎng)民關(guān)注討論成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)——多方媒體跟進(jìn)采訪報(bào)道——網(wǎng)民和相關(guān)專家進(jìn)一步討論——媒體進(jìn)一步展開(kāi)報(bào)道”的過(guò)程。而在此過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是信息發(fā)布平臺(tái)、傳播介質(zhì)，也是報(bào)道的重要內(nèi)容來(lái)源，是受眾意見(jiàn)的集散地、傳播效果的倍增器和檢驗(yàn)臺(tái)。做好新時(shí)代科技報(bào)道，應(yīng)進(jìn)一步利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，了解網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)意見(jiàn)，并根據(jù)事件發(fā)展和網(wǎng)民關(guān)切不斷調(diào)整方向、推進(jìn)報(bào)道，以起到去偽存真、引導(dǎo)主流輿論和受眾正確認(rèn)知的傳播效果。

值得一提的是，在全民媒體、全息媒體時(shí)代，受眾不再僅僅是信息的接受者、反饋者，而很大程度上扮演著發(fā)布者、參與者、推動(dòng)者角色。受眾的意見(jiàn)、關(guān)注點(diǎn)和可參與性應(yīng)被傳者放在更高的位置上來(lái)對(duì)待。2018年，中國(guó)青年報(bào)一改往年由總編輯撰寫(xiě)新年獻(xiàn)詞的慣例，通過(guò)新媒體向讀者“眾籌”了一篇新年獻(xiàn)詞，受到社會(huì)關(guān)注和熱議。這也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下開(kāi)展新聞報(bào)道提供了啟示，那就是充分發(fā)揮受眾的創(chuàng)造力和傳播力，讓他們參與到傳播過(guò)程中來(lái)。

3.3 加大報(bào)道視聽(tīng)化，積極利用新技術(shù)手段豐富傳播形式

目前，科技報(bào)道已經(jīng)在短視頻、手機(jī)直播以及H5、AR、VR產(chǎn)品方面進(jìn)行了不少探索與創(chuàng)新，推出了一些有影響力的報(bào)道和新媒體產(chǎn)品，未來(lái)這些方面依然值得繼續(xù)發(fā)力。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.09億，占網(wǎng)民總規(guī)模的76%；手機(jī)視頻用戶5.78億，占手機(jī)網(wǎng)民的73.4%。在短視頻應(yīng)用迅速崛起、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展趨于穩(wěn)定、互聯(lián)網(wǎng)電視迅猛發(fā)展的背景下，報(bào)道的進(jìn)一步視聽(tīng)化將成為趨勢(shì)。而隨著5G、4K、AI、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展，我們的傳播環(huán)境仍在發(fā)生改變，科技報(bào)道只有與時(shí)俱進(jìn)，不斷推進(jìn)與新技術(shù)手段的融合，才能獲得更多注意力，達(dá)到更好的傳播效果。

注釋

①本文中的科技報(bào)道，指的是由新聞工作者采寫(xiě)、編輯、制作的科技類報(bào)道。

參考文獻(xiàn)

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