劉新存

摘 要 當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)取得了巨大的發(fā)展成就，實(shí)現(xiàn)了對(duì)諸多應(yīng)用領(lǐng)域的覆蓋。同時(shí)，智能手機(jī)日漸普及。網(wǎng)絡(luò)廣播App發(fā)展極為迅猛，且呈現(xiàn)出顯著的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，深受智能移動(dòng)設(shè)備用戶的青睞。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)此，有必要基于用戶需求采取切實(shí)可行的新思路促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App，實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。文章淺析了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App面臨的挑戰(zhàn)，探究了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App發(fā)展的新思路，以期為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；廣播電臺(tái)；App

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）235-0149-02

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)取得了巨大的發(fā)展成就，且智能手機(jī)日漸普及，社會(huì)逐漸步入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)生活的具體形態(tài)進(jìn)行了重新塑造。同時(shí)，以智能手機(jī)為主的移動(dòng)終端強(qiáng)有力地推動(dòng)了廣播事業(yè)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。然而，人們更青睞智能手機(jī)具備的FM/AM功能以及各種類型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App用戶及聽(tīng)眾相對(duì)較少。

1 傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App概述及發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 傳統(tǒng)廣播電臺(tái)概述

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App，是指?jìng)鹘y(tǒng)廣播媒體借助互聯(lián)網(wǎng)思維和移動(dòng)客戶終端相關(guān)技術(shù)研發(fā)的App，主要功能是對(duì)本電臺(tái)相應(yīng)的廣播內(nèi)容進(jìn)行播出[1]。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App主要具備如下特點(diǎn)：1）個(gè)性化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)推動(dòng)下，傳統(tǒng)廣播逐步轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出移動(dòng)化特點(diǎn)，并改變了廣播聽(tīng)眾相應(yīng)的年齡結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾以老年人群體為主，當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App的聽(tīng)眾則以80后以及90后等青年人群體為主。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App逐步擴(kuò)大了其學(xué)歷、素質(zhì)以及消費(fèi)較高人群中的實(shí)際影響力。此類人群更為追求個(gè)性化體驗(yàn)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App提出了更多的個(gè)性化需求。廣播電臺(tái)負(fù)責(zé)制作廣播節(jié)目的相關(guān)工作人員綜合考慮用戶選擇的具體要求，對(duì)相關(guān)大數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶人群個(gè)性化需求的深入了解和充分掌握，據(jù)此對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行有針對(duì)性地編排和合理調(diào)整，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類聽(tīng)眾個(gè)性化需求的良好滿足。2）互動(dòng)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維從本質(zhì)上改變了傳統(tǒng)廣播的具體模式。越來(lái)越多的傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App將“社交”以及“聚合”作為關(guān)鍵詞，用戶隨時(shí)能大量上傳海量生產(chǎn)內(nèi)容，在廣播節(jié)目主要內(nèi)容中日益占據(jù)著關(guān)鍵性地位。例如，交通廣播將路況信息提供給用戶，同時(shí)，用戶通過(guò)互動(dòng)板塊發(fā)布實(shí)時(shí)路況信息。廣播電臺(tái)工作人員對(duì)用戶發(fā)布的信息進(jìn)行核實(shí)后，由主持人進(jìn)行廣播，對(duì)司機(jī)聽(tīng)眾進(jìn)行提醒，有效增強(qiáng)了廣播節(jié)目的互動(dòng)性和時(shí)效性。3）融合化。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)日益注重與移動(dòng)音頻各項(xiàng)媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，高度共享相關(guān)內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，強(qiáng)化深度合作，促進(jìn)了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App與各類媒體的融合[2]。

1.2 傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App逐步對(duì)廣播頻率實(shí)際數(shù)量進(jìn)行擴(kuò)充，并逐步實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域的廣播覆蓋服務(wù)，且與用戶聽(tīng)眾增強(qiáng)了互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的廣播產(chǎn)業(yè)的積極布局。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App大致包括如下兩種功能：1）針對(duì)本電臺(tái)相應(yīng)的廣播頻率實(shí)施在線收聽(tīng)以及在線點(diǎn)播。例如，某市廣播電臺(tái)借助相關(guān)技術(shù)，研發(fā)了相應(yīng)的App，并對(duì)電臺(tái)自身的節(jié)目單列列表實(shí)施優(yōu)化整合，并為用戶提供清晰明確的可視化頁(yè)面，方便用戶用菜單欄進(jìn)行瀏覽，并自由選擇喜歡收聽(tīng)的廣播內(nèi)容。另外，該程序能實(shí)現(xiàn)后臺(tái)播放，且不會(huì)對(duì)其他應(yīng)用程序造成干擾。2）不僅為用戶聽(tīng)眾提供基本的廣播服務(wù)，還為用戶提供多元化的個(gè)性服務(wù)。以某市廣播電臺(tái)App為例，該廣播電臺(tái)App不僅能為用戶聽(tīng)眾提供各頻率的廣播節(jié)目，還能為用戶提供地方電視臺(tái)下設(shè)各頻道，諸如新聞綜合、都市資訊等節(jié)目。另外，該廣播電臺(tái)App還能為用戶聽(tīng)眾提供實(shí)時(shí)路況、天氣預(yù)報(bào)以及醫(yī)療服務(wù)等信息。

2 傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App面臨的挑戰(zhàn)

調(diào)頻廣播實(shí)際覆蓋范圍深受無(wú)線電波帶來(lái)的限制性影響，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的地域局限。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)有效拓寬了廣播傳播的渠道，廣播傳播相應(yīng)的終端、平臺(tái)以及應(yīng)用呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣播傳播固有的地域局限的有效突破，使廣播傳播逐漸趨于網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)前，借助互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論何種終端設(shè)備均能對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)。同時(shí)，聽(tīng)眾對(duì)廣播節(jié)目的選擇面極為廣闊。在此情況下，廣播電臺(tái)一方面要與區(qū)域范圍內(nèi)存在的廣播進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，另一方面要應(yīng)對(duì)區(qū)域外相應(yīng)的廣播頻率帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)公司基于廣播模式，借助互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)廣播電臺(tái)進(jìn)行了重新定義。在此背景下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)對(duì)我國(guó)原有的廣播市場(chǎng)形成了巨大的沖擊，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)以及相關(guān)規(guī)則形成了顛覆性的挑戰(zhàn)[3]。在短時(shí)期內(nèi)，各類網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App以及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)音頻服務(wù)取得了迅猛發(fā)展，各類音頻服務(wù)商涌入加入廣播行業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App形成了巨大的挑戰(zhàn)。例如，喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM以及優(yōu)聽(tīng)Radio等風(fēng)靡市場(chǎng)，深受用戶喜愛(ài)，此類新型網(wǎng)絡(luò)廣播App的用戶量以及下載量數(shù)以億計(jì)，有力沖擊了傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域。

3 傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App發(fā)展的新思路

從總體上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用呈現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)的迅猛態(tài)勢(shì)，同時(shí)也暴露出諸多問(wèn)題：同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重；移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)一方面追求移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)新，另一方面要滿足廣播專業(yè)的各項(xiàng)要求，然而，受網(wǎng)絡(luò)資源具備的松散特性影響，上述兩方面出現(xiàn)失衡，進(jìn)而缺失優(yōu)質(zhì)的廣播內(nèi)容。僅憑對(duì)外部資源進(jìn)行引入，難以對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行有效解決。廣播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App必須強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)造，并為用戶提供更多的個(gè)性化服務(wù)，才能有效解決移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播App帶來(lái)的挑戰(zhàn)，才能實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。

3.1 提高自身的個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量

針對(duì)各類互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App主要將應(yīng)用開(kāi)發(fā)集中于廣播節(jié)目直播、點(diǎn)播以及語(yǔ)音手機(jī)報(bào)等內(nèi)容，僅對(duì)各類音頻節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)單包裝，實(shí)現(xiàn)了對(duì)移動(dòng)用戶各項(xiàng)廣播節(jié)目收聽(tīng)需求的初步滿足，但未能為移動(dòng)用戶提供更多的個(gè)性化服務(wù)，且個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量相對(duì)較低。對(duì)此，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App要致力于提高自身的個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量，深入考察各類移動(dòng)終端具體的技術(shù)特點(diǎn)，并據(jù)此對(duì)特色各異的移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行研發(fā)，從全方位多角度為用戶聽(tīng)眾提供更多高質(zhì)量的個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容，良好滿足用戶聽(tīng)眾的個(gè)性化需求，增強(qiáng)自身在廣播領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

3.2 強(qiáng)化廣播內(nèi)容創(chuàng)造

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)廣播行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的發(fā)展帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。然而，多數(shù)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)沿襲傳統(tǒng)滯后的慣性思維，未能對(duì)自身的內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行有效創(chuàng)新，仍故步自封，自居為廣播領(lǐng)域的“主體”，主要提供實(shí)時(shí)廣播節(jié)目，其次則是提供點(diǎn)播節(jié)目，未能創(chuàng)造大量的原創(chuàng)內(nèi)容，實(shí)質(zhì)上固守了傳統(tǒng)廣播“我播你聽(tīng)”的落后模式。相比傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App，深受用戶青睞的網(wǎng)絡(luò)廣播App強(qiáng)調(diào)以用戶為中心，用戶兼具內(nèi)容消費(fèi)者與創(chuàng)造者的雙重角色。此類網(wǎng)絡(luò)廣播App逐步由播出平臺(tái)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作平臺(tái)。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP要深入考察各類用戶不同的使用習(xí)慣以及具體的信息需求，對(duì)多樣化的音頻產(chǎn)品進(jìn)行制作，并對(duì)移動(dòng)用戶各類人群呈現(xiàn)出的具體特征進(jìn)行科學(xué)分析，在此基礎(chǔ)上對(duì)自身具備的音頻資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，并創(chuàng)作多樣化的直播服務(wù)以及點(diǎn)播服務(wù)，充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的廣播服務(wù)內(nèi)容，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，增強(qiáng)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

3.3 強(qiáng)化廣告經(jīng)營(yíng)

傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App要強(qiáng)化廣告經(jīng)營(yíng)，并對(duì)傳播平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建，有效增強(qiáng)自身的綜合效益。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)要增加對(duì)App研發(fā)的成本投入，并加強(qiáng)后期維護(hù)。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App要增強(qiáng)自身特色，并免費(fèi)為用戶提供App下載以及安裝等各項(xiàng)服務(wù)。同時(shí)，在App經(jīng)營(yíng)模塊中，設(shè)置相關(guān)廣告模塊，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)行完善，增加自身盈利。

4 結(jié)論

綜上所述，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)對(duì)我國(guó)原有的廣播市場(chǎng)形成了巨大的沖擊，對(duì)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)以及相關(guān)規(guī)則形成了顛覆性的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App主要具備個(gè)性化、互動(dòng)化以及融合化特點(diǎn)。對(duì)此，要通過(guò)提高自身的個(gè)性化服務(wù)質(zhì)量、強(qiáng)化廣播內(nèi)容創(chuàng)造、對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)行完善等新思路有效解決傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App面臨的挑戰(zhàn)，并促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。

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