段懷志 （內(nèi)蒙古大學(xué) 010021）

一、視覺形象設(shè)計(jì)

1.城市形象概念

關(guān)于城市形象建設(shè)的研究在發(fā)達(dá)國(guó)家起步相對(duì)較早，國(guó)外更加重視城市的整體形象，最先提出“城市形象”概念的是凱文·林奇(Kevin Lynch)，美國(guó)著名的城市規(guī)劃設(shè)計(jì)師理論家，撰寫了《城市形態(tài)》（The Image of the City）一書，從城市的社會(huì)結(jié)構(gòu)、市民的體驗(yàn)出發(fā)，實(shí)現(xiàn)了“以人為本的”城市設(shè)計(jì)價(jià)值原則。凱文·林奇認(rèn)為城市形象是由人們對(duì)城市的外形體態(tài)的觀察而在頭腦中留下的認(rèn)知感受，是城市客體和觀察者主體相互作用的生成物。其認(rèn)為想要對(duì)城市形象做出合理設(shè)計(jì)規(guī)劃要從以下五點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)：道路、邊界、區(qū)域、節(jié)點(diǎn)、標(biāo)志物。

2.城市形象的研究及發(fā)展

城市形象指城市給予人們的綜合印象和觀感,也即是城市這一客觀事物在人們頭腦中的反映。人們通過對(duì)城市環(huán)境和城市活動(dòng)各類要素及其關(guān)聯(lián)的感知,形成了對(duì)城市的特定的共識(shí),這就是城市形象的產(chǎn)生過程。城市的發(fā)展離不開形象設(shè)計(jì)，好的城市形象設(shè)計(jì)于城市發(fā)展有推動(dòng)作用，而城市平面形象設(shè)計(jì)要做的就是高效利用城市資源，塑造出城市的標(biāo)準(zhǔn)色彩、造型標(biāo)志、符號(hào)標(biāo)志，以直觀的視覺感受給民眾以直觀的城市印象。這樣塑造的城市形象是接受度高的、影響更持久。

經(jīng)過數(shù)據(jù)調(diào)查分析表明，我國(guó)近現(xiàn)代以來對(duì)城市形象設(shè)計(jì)的重視程度較低、發(fā)展緩慢，落后于歐美、日本等國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)趨于不利地位。在國(guó)家的大力提倡下部分地區(qū)加速城市形象設(shè)計(jì)，但任是集中在一線城市及新一線城市、沿海城市、口岸城市的形象建設(shè)上。

現(xiàn)階段城市視覺形象標(biāo)志多以平面化的LOGO、圖文等元素來結(jié)合地方特色、城市文化對(duì)城市形象進(jìn)行表述。如圖1成都市浦江縣發(fā)布的最新LOGO，由延綿曲直的舒展的線條構(gòu)成，寓意著成都蒲江便利的交通、綠色的環(huán)境，用綠色傳達(dá)出蒲江純凈的生態(tài)環(huán)境、用橘色表述了蒲江工業(yè)的興旺強(qiáng)盛。圖2為維也納最新LOGO，該LOGO采用了“城市徽章的盾牌形象”，中心采用“十字形”留白，使該標(biāo)志更加圓潤(rùn)、飽滿，以紅色為核心色調(diào)提升了該標(biāo)志的辨識(shí)度，使其造型很簡(jiǎn)潔、明了、突出。

圖1 成都市蒲江縣“蒲”字城市LOGO

圖2 奧地利的首都維也納城市LOGO

城市視覺形象設(shè)計(jì)隨著電子媒體信息技術(shù)的更新速度加快，城市形象應(yīng)做到讓民眾在踏足該城市的那一刻就被該城市的信息所包圍，讓城市形象超越國(guó)界、超越語言障礙來進(jìn)行直觀的信息傳播與宣傳。在這個(gè)過程中設(shè)計(jì)要做的不應(yīng)僅是冰冷的信息推廣而應(yīng)朝著更加人性化、安全化、簡(jiǎn)易化、靈活化、便捷化、交互化的方向研究設(shè)計(jì)。

二、城市平面形象設(shè)計(jì)研究

1.平面化特征

系統(tǒng)化的平面形象設(shè)計(jì)最早可以追溯到20世紀(jì)初期，它是大工業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化信息產(chǎn)物，是在國(guó)際化、工業(yè)化、科技化的高強(qiáng)度商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的。最早由彼得貝倫斯應(yīng)德國(guó)通用電氣公司邀請(qǐng)與1907年設(shè)計(jì)該公司標(biāo)志時(shí)出現(xiàn)的（圖3）。彼得貝倫斯認(rèn)為單獨(dú)的一個(gè)標(biāo)志不利于對(duì)形象進(jìn)行宣傳，因此他提出了系統(tǒng)化設(shè)計(jì)（Systematic design）。

圖3 德國(guó)通用電氣公司LOGO

系統(tǒng)化設(shè)計(jì)是由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色及其運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)、要求、方法構(gòu)成——“CIS系統(tǒng)”（Corporate Identity System簡(jiǎn)稱）由此應(yīng)運(yùn)而生。CIS原用于企業(yè)形象塑造，是用于體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、管理特色、行為準(zhǔn)則和企業(yè)文化并以視覺傳達(dá)為主要手段以可視的藝術(shù)傳達(dá)給受眾的設(shè)計(jì)方法，目的是使受眾清晰地了解與認(rèn)同企業(yè)。而CIS同樣適用于城市形象設(shè)計(jì)，尤以CIS中的VI（視覺識(shí)別系統(tǒng)）為重點(diǎn)進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。

2.平面化途徑

（1）視覺平面化

在城市形象設(shè)計(jì)中，VI主要由可視景觀、可感視覺符號(hào)和其它感知要素疊加表現(xiàn)的。主要是將城市無形的文化、觀念、歷史、以及有形的城市風(fēng)貌、景觀等內(nèi)容，轉(zhuǎn)換為可視的符號(hào)系統(tǒng)。常利用傳統(tǒng)的PS、AI等設(shè)計(jì)軟件制作二維、三維的平面化城市形象，隨著新媒體的運(yùn)用及推廣，也可利用新興軟件AE、C4D等將城市形象以三維、四維的動(dòng)態(tài)化、立體化的形象效果得以運(yùn)用。這些平面化媒介將城市以特定的視覺符號(hào)傳達(dá)給受眾，不僅能實(shí)現(xiàn)特定的信息交流，也能跨越語言和文字不通的障礙，將城市視覺形象效果最大化、最優(yōu)化。

（2）要素平面化

設(shè)計(jì)師在城市視覺形象設(shè)計(jì)中起著溝通“設(shè)計(jì)——城市視覺形象——群眾”橋梁的作用，以色彩、圖形、文字為主要要素構(gòu)建城市視覺形象。在城市視覺形象的傳達(dá)過程中色彩居于傳達(dá)刺激的首位，受眾對(duì)色彩的刺激最為高效、強(qiáng)烈，而人的生理因素決定了0.7秒是色彩能有效刺激人腦的最佳時(shí)間值，所以色彩的運(yùn)用是城市形象設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，充分發(fā)揮色彩在城市視覺形象設(shè)計(jì)中的作用和功能可以有效的將一座城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史以直觀簡(jiǎn)明的色彩形式表達(dá)出來。

而圖形可以通過視覺化、形象化、信息化的形式將城市形象呈現(xiàn)，使受眾在解讀色彩的基礎(chǔ)上更容易、更快速、更準(zhǔn)確的理解城市形象。不同形狀的圖形給人以不同含義，因此要準(zhǔn)確把握?qǐng)D形的表現(xiàn)性、功能性以及象征性。

文字也是城市視覺形象設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，文字的運(yùn)用最能準(zhǔn)確的表訴問題及概括特征，可更加明確、直接、減少異議的出現(xiàn)。

圖4 墨爾本城市形象LOGO

三、小結(jié)

城市視覺形象極大的影響著城市的發(fā)展，是城市創(chuàng)造價(jià)值的必要手段，城市形象設(shè)計(jì)的平面化是現(xiàn)階段最好且最高效的途徑，平面化的設(shè)計(jì)可以在有限的資源中將城市形象以藝術(shù)化的美感在多種領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行形式多樣的傳達(dá)，這不僅能帶給受眾以視覺美感還能有效增進(jìn)城市視覺形象的傳播與交流。在新興技術(shù)的發(fā)展下，平面化的技術(shù)和工具將會(huì)更加完善，城市視覺形象設(shè)計(jì)將持續(xù)依賴于這一方式為城市發(fā)展建設(shè)帶來新高。