馬明亞

【摘 要】媒介融合背景下，媒體信息、傳播者、接收者之間的關(guān)系正在發(fā)生微妙的變化，受眾本身作為信息的接收者，其已經(jīng)不再是被動(dòng)地接收媒介信息，且傳播者本身已經(jīng)不再具有絕對(duì)的支配功能，信息本身的傳播途徑也更為多元。媒介融合步伐的持續(xù)深入，報(bào)紙媒體所面臨的壓力進(jìn)一步增大，轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。鑒于此，本文主要基于媒介融合特征，提出幾點(diǎn)報(bào)紙媒體轉(zhuǎn)型途徑，僅供參考與借鑒。

【關(guān)鍵詞】媒介融合? ?報(bào)紙媒體? ?轉(zhuǎn)型途徑

對(duì)報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，媒介融合造成了巨大的沖擊，其本身的市場(chǎng)空間正在被新媒體不斷蠶食。面對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介市場(chǎng)，如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型就成為報(bào)紙媒體未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

一、基于新媒體經(jīng)驗(yàn)發(fā)展融合型報(bào)紙媒體

在傳統(tǒng)認(rèn)知當(dāng)中，報(bào)紙媒體歷來(lái)被視為官方、嚴(yán)肅的媒體。而正是因?yàn)檫@種傳統(tǒng)理念的認(rèn)知，使得報(bào)紙媒體在面臨媒介融合的沖擊下，其本身缺乏對(duì)媒介市場(chǎng)發(fā)展的前瞻性，仍舊以傳統(tǒng)的方式、方法來(lái)面對(duì)受眾，其在一定程度上導(dǎo)致報(bào)紙媒體在媒介融合背景下處在被動(dòng)的局面。所以，要想在全新的媒介環(huán)境中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，報(bào)紙媒體必然需要主動(dòng)放下身段，嘗試與新媒體進(jìn)行合作，吸收借鑒新媒體的經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、方式的突破。媒介融合的大背景下，報(bào)紙媒體必然需要將自身內(nèi)容生產(chǎn)與各種新媒體進(jìn)行充分的結(jié)合，綜合利用貼吧、微博以及論壇等平臺(tái)，進(jìn)一步拓展新聞資源，同時(shí)綜合利用多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全面提升新聞信息的影響力，以此來(lái)建立具有聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的媒介發(fā)展模式。

與此同時(shí)，面臨當(dāng)前媒體行業(yè)同質(zhì)化的報(bào)道形勢(shì)，報(bào)紙媒體在面對(duì)同一新聞事件時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免盲目追求時(shí)效性方面，而是需要綜合利用自身多年積累的公信力、權(quán)威性，采用多元化的競(jìng)爭(zhēng)方式，將新聞報(bào)道的關(guān)鍵內(nèi)容放在深度報(bào)道方面。對(duì)于時(shí)效性的追求，需要嘗試通過(guò)合作途徑，綜合利用多形式、多平臺(tái)、多渠道以及多終端方面的功能，致力于在第一時(shí)間進(jìn)行新聞信息的報(bào)道。如此，才能夠建立“互聯(lián)網(wǎng)+報(bào)紙”的融合型報(bào)紙媒體，實(shí)現(xiàn)時(shí)效性、權(quán)威性的雙贏目標(biāo)。

二、利用“內(nèi)容為王”鞏固報(bào)紙媒體核心優(yōu)勢(shì)

在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的融媒體市場(chǎng)中，諸多新媒體為片面追求效益，正在面臨公信力缺失的巨大困境。報(bào)紙媒體可以充分抓住這個(gè)機(jī)遇，利用“內(nèi)容為王”鞏固自身核心優(yōu)勢(shì)。

一方面，深度報(bào)道需要以內(nèi)容為核心。深度報(bào)道歷來(lái)是報(bào)紙媒體的核心優(yōu)勢(shì)，其也是報(bào)紙媒體賴以生存的根本，尤其是處在當(dāng)前信息泛濫、新媒體公信力缺失的大環(huán)境下，報(bào)紙媒體更需要鞏固自身的深度報(bào)道優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙媒體需要深耕新聞信息，能夠從海量的新聞信息中進(jìn)行深入的挖掘，甄別具有價(jià)值的新聞信息，并針對(duì)新聞信息背后的內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，建立連續(xù)報(bào)道模式，以此來(lái)吸引受眾的關(guān)注，通過(guò)深度報(bào)道來(lái)提升受眾忠誠(chéng)度。

另一方面，持續(xù)鞏固新聞報(bào)道權(quán)威性。真實(shí)是新聞的基礎(chǔ)，同時(shí)也是新聞的靈魂。報(bào)紙媒體要想贏得受眾，就必須加強(qiáng)自身的公信力與權(quán)威性。這就需要報(bào)紙媒體始終堅(jiān)持真實(shí)性的基本原則，在大力發(fā)展融合型報(bào)紙媒體的同時(shí)，針對(duì)新聞信息進(jìn)行層層把關(guān)，嚴(yán)格按照系統(tǒng)的流程進(jìn)行規(guī)范，從而有效提升報(bào)紙媒體的權(quán)威性，吸引更多的受眾群體。

三、圍繞受眾需求提升報(bào)紙媒體服務(wù)性與互動(dòng)性

媒介融合背景下，受眾需求的不斷變化，對(duì)服務(wù)性與互動(dòng)性要求的持續(xù)提升，報(bào)紙媒體針對(duì)新聞信息進(jìn)行的傳播不再是簡(jiǎn)單的排列組合，而是需要基于受眾的需求著手，全面提升報(bào)紙媒體的服務(wù)性。服務(wù)性的新聞信息不僅需要在報(bào)紙新聞內(nèi)容方面讓受眾產(chǎn)生共鳴，讓報(bào)紙能夠?yàn)槭鼙妿?lái)藝術(shù)層面的享受，同時(shí)可以根據(jù)受眾需求，提供更為豐富的服務(wù)內(nèi)容。與此同時(shí)，互動(dòng)性作為媒介融合最為主要的特征，報(bào)紙媒體必須要全面改變傳統(tǒng)模式下缺乏互動(dòng)的問(wèn)題，致力于引入先進(jìn)的理念、途徑，與受眾之間進(jìn)行多元化的互動(dòng)，以此來(lái)滿足受眾對(duì)互動(dòng)性的要求。具體來(lái)說(shuō)，報(bào)紙媒體需要建立電話熱線、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等互動(dòng)渠道，受眾能夠通過(guò)各種途徑與報(bào)紙媒體之間進(jìn)行互動(dòng)，雙方之間共同交流意見(jiàn)、交換想法，使得受眾參與到新聞信息的制作、評(píng)論中來(lái)，以此來(lái)加強(qiáng)報(bào)紙媒體與受眾之間的聯(lián)系，提升報(bào)紙媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、通過(guò)人才隊(duì)伍培養(yǎng)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段重要任務(wù)在于全面提升人才隊(duì)伍綜合能力，通過(guò)多元化的培訓(xùn)教育措施，加強(qiáng)他們對(duì)媒介融合的認(rèn)知，讓他們意識(shí)到轉(zhuǎn)型對(duì)報(bào)紙媒體未來(lái)生存與發(fā)展的重要性，使得報(bào)紙媒體與人才隊(duì)伍之間能夠保持一致的發(fā)展目標(biāo)。在提升現(xiàn)有人才隊(duì)伍綜合能力的同時(shí)，報(bào)紙媒體還必須高度重視優(yōu)秀人才的引進(jìn)工作，通過(guò)提供優(yōu)厚的薪酬、暢通的晉升渠道，吸引更多的綜合型人才進(jìn)入到報(bào)紙媒體，包括新媒體人才、運(yùn)營(yíng)人才、信息化人才等，通過(guò)全面發(fā)揮人才帶動(dòng)作用，進(jìn)一步提升內(nèi)部人才隊(duì)伍的信息化水平、新媒體素養(yǎng)，從而有效提升報(bào)紙媒體人才競(jìng)爭(zhēng)力。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于報(bào)紙媒體，媒介融合本身不僅僅意味著壓力，同時(shí)也創(chuàng)造了諸多發(fā)展機(jī)遇，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介市場(chǎng)脫穎而出，能否抓住機(jī)遇就成為報(bào)紙媒體未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵所在。對(duì)報(bào)紙媒體來(lái)說(shuō)，需要意識(shí)到轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為當(dāng)前大環(huán)境下發(fā)展的必然途徑，必須要針對(duì)報(bào)紙媒體進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，在充分吸收借鑒新媒體經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的同時(shí)，全面鞏固自身在權(quán)威性、公信力方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)基于新媒體經(jīng)驗(yàn)發(fā)展融合型報(bào)紙媒體、利用“內(nèi)容為王”鞏固報(bào)紙媒體核心優(yōu)勢(shì)以及圍繞受眾需求提升報(bào)紙媒體服務(wù)性與互動(dòng)性，促進(jìn)報(bào)紙媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升。

（作者單位：亳州晚報(bào)社）

【參考文獻(xiàn)】

[1]高劍平.報(bào)紙熱線欄目在媒體融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型探究[J].傳播力研究，2019，3（01）：47;

[2]彭靂.新媒體語(yǔ)境下報(bào)紙的生存現(xiàn)狀及轉(zhuǎn)型策略探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（23）：255;

[3]宋平艇.新媒體環(huán)境下生活類報(bào)紙的轉(zhuǎn)型探索——以《青島晚報(bào)》頭版新聞風(fēng)格的變革為例[J].新媒體研究，2018，4（20）：93-94.