趙 媛

（運城學(xué)院 山西 運城044000）

文化旅游業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合之后的產(chǎn)業(yè)，是旅游消費升級之后的必然結(jié)果，也是我國產(chǎn)業(yè)升級的必然要求，只有經(jīng)過兩者的融合發(fā)展，才能既拉伸旅游業(yè)的深度和廣度，又能資本化與市場化文化產(chǎn)業(yè)，達(dá)到雙贏。

目前有關(guān)文化旅游業(yè)的研究主要集中在產(chǎn)業(yè)融合路徑、產(chǎn)業(yè)融合度與產(chǎn)業(yè)融合模式三個方面，產(chǎn)業(yè)融合路徑方面，辛欣等（2013）分析了旅游產(chǎn)業(yè)融合的六種路徑，探討了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的機理與路徑；周春波等（2018）運用省級產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，運用全面可行廣義最小二乘法，分析我國文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合動力的影響效應(yīng)，提出消費需求動力、技術(shù)創(chuàng)新動力、政府規(guī)制動力為主要推動路徑；王斌等（2018）以西安為例，對兩種產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)進(jìn)行了具體路徑分析。產(chǎn)業(yè)融合模式方面，譚啟鴻（2018）結(jié)合當(dāng)前陜西省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,從模式、機制與路徑三個層面就如何推動旅游與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合,進(jìn)而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了探討。楊睿（2018）從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的動力機制、融合路徑、融合衍生產(chǎn)品等形成的特點出發(fā)，結(jié)合昆明市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合存在問題，并提出合理建議。郭澤宇（2018）通過分析杏花村鎮(zhèn)特色小鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和消費基礎(chǔ),及制約因素，認(rèn)為延伸型融合模式、重組型融合模式、滲透型融合模式有利于實現(xiàn)杏花村鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。研究方向比較全面，但相對研究樣本較少，在定量研究方面還有較大的研究空間。

運城作為一個具有大量文化積淀的地區(qū)，一方面既有豐富的物質(zhì)資源和代表性較強的非物質(zhì)資源為融合開發(fā)提供基礎(chǔ)，另一方面作為轉(zhuǎn)型的必然又具有較多的政策支持，但在實際發(fā)展過程中依然存在一定的阻力，其研究依然不足，文章通過調(diào)研，最終能在理論上給與文化旅游產(chǎn)業(yè)研究一定的補充完善，在實踐上給與當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的參考策略。

一、運城文化旅游產(chǎn)業(yè)背景概述

（一）具有較好的旅游發(fā)展基礎(chǔ)

評價旅游產(chǎn)業(yè)的指標(biāo)主要集中在產(chǎn)業(yè)績效與產(chǎn)業(yè)要素方面。產(chǎn)業(yè)業(yè)績主要體現(xiàn)在旅游收入與旅游各要素發(fā)展水平方面，而旅游要素水平主要體現(xiàn)在旅游相關(guān)行業(yè)的數(shù)量與質(zhì)量方面。據(jù)表1-1所示，運城旅游發(fā)展呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，尤其是國內(nèi)旅游人數(shù)，其增長速度從4%到31.8%，入境旅游人數(shù)也得到了大幅度的提高，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)。

表1-1 運城旅游業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計

（二）具有較完備的文化產(chǎn)業(yè)

文化產(chǎn)業(yè)包含的范疇較大，涵蓋了傳媒、文博、演藝與文化制造等方面，運城已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，其衡量其發(fā)展指標(biāo)主要體現(xiàn)在績效與產(chǎn)業(yè)要素水平兩方面，其產(chǎn)業(yè)績效主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)增加值與事業(yè)費方面，而其要素水平主要是從業(yè)機構(gòu)總數(shù)、文化站數(shù)量、表演團體量與從業(yè)人員等方面。據(jù)表1-2所示，運城的文化產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了增長的態(tài)勢，也為文化旅游項目的開發(fā)提供了產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備。

表1-2 運城文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況統(tǒng)計

（三）具有一定的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合基礎(chǔ)

具備一定的融合開發(fā)產(chǎn)品。作為運城轉(zhuǎn)型發(fā)展的主要方向，文化旅游業(yè)成為展示城市品牌與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要方向，已經(jīng)做出了一些產(chǎn)業(yè)融合的努力，近幾年來，一方面借助文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)打造全域旅游，另一方面建立相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，多管齊下為開發(fā)提供助力。

全域旅游方面，本著把文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱的原則，通過深化景點和打造文化影響力共同進(jìn)行開發(fā)，2018年政府全力規(guī)劃了“黃河板塊、中條山板塊、歷史遺存板塊、農(nóng)業(yè)農(nóng)村板塊”四個主要開發(fā)方向，打造20個品牌以及6條精品線路。

文化產(chǎn)業(yè)園作為融合多種產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合園，按照園區(qū)性質(zhì)劃分為以產(chǎn)業(yè)鏈為核心的產(chǎn)業(yè)型、以科技優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)同步合作的混合型、以藝術(shù)產(chǎn)業(yè)為依托的藝術(shù)型、以滿足當(dāng)?shù)匚幕M需求的休閑娛樂型以及地方特色型五種。這幾種類型，尤其是后三種，都為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了較高的平臺，運城目前已經(jīng)建設(shè)了包括鹽湖文化教育園在內(nèi)的十個產(chǎn)業(yè)園，如表1-3所示，其中以地方特色型最多，缺少藝術(shù)型。但整體數(shù)量較多，在產(chǎn)業(yè)融合方面做了一定的準(zhǔn)備。

表1-3 運城文化產(chǎn)業(yè)園數(shù)量統(tǒng)計

同時具有一定的政策開發(fā)基礎(chǔ)。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要文化與旅游的合作，更需要政府的大力支持。作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重點方向，目前文化旅游業(yè)被運城市定義為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，并為其規(guī)劃了兩個五年計劃，各方支持，力爭使其經(jīng)濟總量占到當(dāng)?shù)谿DP的8%，并使從業(yè)人員達(dá)到50萬人，加強招商引資以推動產(chǎn)品深入開發(fā)，并通過開辦旅游發(fā)展大會等方式進(jìn)行文化旅游項目的宣傳推介。同時，考慮到文化旅游產(chǎn)業(yè)對人才的需要，于2017年由政府牽頭，運城學(xué)院為龍頭搭建了運城文化產(chǎn)業(yè)職教集團，構(gòu)成整體旅游專業(yè)與課程的對接，最終達(dá)到整個文化旅游業(yè)人才的供應(yīng)鏈和培養(yǎng)鏈的搭建，最終為整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐。

二、運城文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在問題

（一）資源融合類的產(chǎn)品特色開發(fā)不足

文化旅游產(chǎn)品中最基礎(chǔ)也最常見的融合產(chǎn)品就是資源融合類產(chǎn)品，旅游與文化項目都體現(xiàn)了數(shù)量多而精品少的問題，運城市作為文化與旅游產(chǎn)品集中區(qū)，各縣市都在積極開發(fā)自己的產(chǎn)品內(nèi)容，黃河文化、古文化、關(guān)公文化以及生態(tài)旅游文化等都多有涉及，但由于缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃與市場，具體到比較有品牌影響力的產(chǎn)品則多有缺失，多而不精成為當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要障礙。資源開發(fā)程度低造成市場號召力不足，市場的認(rèn)可度低又加劇了資源的低端性開發(fā)。

（二）技術(shù)融合類的產(chǎn)品有一定缺失

技術(shù)融合類文旅產(chǎn)品的開發(fā)前提是要有相應(yīng)的技術(shù)手段將兩者融合起來，這是市場競爭的產(chǎn)物，由于需求所引發(fā)的新訴求，例如平遙古城的又見平遙、臨潼的長恨歌，借助劇本與新技術(shù)開發(fā)進(jìn)行實景演出，或者通過技術(shù)改善進(jìn)行產(chǎn)品的再升級，技術(shù)融合類產(chǎn)品即需要某些特定的技術(shù)，又需要一定的融合手段，因此，在手段與資金方面都有較高的要求，目前運城文化旅游類資源進(jìn)行此類開發(fā)的相對比較少，同時也面臨開發(fā)層次低，市場號召力弱的局面，需要進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整。

（三）整體融合類產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈較短

影響文化旅游產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟回報的主要內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)鏈的架構(gòu)，如何更好地拉伸產(chǎn)業(yè)鏈，并影響當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟是比較重要的考量內(nèi)容。由于經(jīng)濟貢獻(xiàn)的主要衡量標(biāo)準(zhǔn)不僅僅是旅游人次等片面數(shù)據(jù)，更需要考慮對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的整體拉動性，這也從另一個角度考驗了兩大產(chǎn)業(yè)的融合度。

運城產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)短的主要原因有兩方面，一方面是當(dāng)?shù)厝狈θ娴慕?jīng)濟產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。運城的經(jīng)濟水平相對比較低，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)構(gòu)建的基礎(chǔ)比較薄弱，缺乏相關(guān)經(jīng)濟拉動的基礎(chǔ)；另一方面是由于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)本身存在問題。產(chǎn)品開發(fā)的地區(qū)相關(guān)性較弱，在拉動整體經(jīng)濟方面存在一定的問題。

（四）產(chǎn)品開發(fā)程度較低

隨著我國居民經(jīng)濟水平與文化需求的雙重走高，旅游消費已經(jīng)從簡單的觀光性消費升級換代到了體驗式消費，主要體現(xiàn)在對享受型體驗、教育型體驗、審美型體驗與文化型體驗四個方面，需求的變化對供給也提出了新的要求，對于消費的層次與感受有了更深的需求，這也是文化旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生與被認(rèn)可的主要原因。

文化旅游產(chǎn)品開發(fā)需要具有一定市場認(rèn)可度的文化與資源作為基礎(chǔ)，兩者的深度結(jié)合可以讓產(chǎn)品更有說服力，一個成熟的旅游產(chǎn)品不僅需要核心內(nèi)涵，更需要較長的外延作補充，運城當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)開發(fā)程度相對比較低，僅僅把重點放在了核心產(chǎn)品方面，重視資源卻忽略市場，無法滿足目前的旅游需求，因此在經(jīng)濟回報或是產(chǎn)業(yè)聯(lián)動方面依然存在很大發(fā)揮空間。

三、運城文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略

（一）以核心品牌為中心加深文化旅游產(chǎn)業(yè)融合

旅游文化的開發(fā)應(yīng)該有一定的開發(fā)基礎(chǔ)，用文化進(jìn)行旅游的深度開發(fā)，用旅游去更好地產(chǎn)品化文化，運城的文化旅游資源豐富，應(yīng)該更深入地挖掘其中的內(nèi)涵，從而開發(fā)進(jìn)一步的整體體驗產(chǎn)品。

目前，運城開發(fā)的旅游文化主要包括關(guān)公文化、黃河文化、古中國三個方面，相關(guān)的4A級景點共有9個，主要包括鹽湖景區(qū)、普救寺、舜帝陵、關(guān)帝廟、鸛雀樓、永樂宮、神潭大峽谷、五老峰、李家大院，其中，關(guān)公文化相關(guān)的包括關(guān)帝廟，關(guān)公文化節(jié)和一個在建的生態(tài)小鎮(zhèn)，黃河文化包括黃河文化博物館、大禹渡，古中國包括鹽湖景區(qū)、舜帝陵、西侯度與孝文化等，同時考慮到競爭性因素，關(guān)公文化的輻射景區(qū)較少，黃河文化的獨特性較弱，只有古中國文化既具有獨特性又具有開發(fā)的資源，因此，把這部分內(nèi)容作為文化旅游業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)重點成為必然。

（二）利用創(chuàng)新技術(shù)手段加速新型文化旅游產(chǎn)業(yè)融合

文化旅游產(chǎn)品推陳出新已經(jīng)成為當(dāng)下旅游發(fā)展的必然，利用一定的技術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行升級換代是文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的一個主要方式，一方面，可以通過文化演出讓文化與旅游活起來，例如，可以結(jié)合鹽池與電光等技術(shù)進(jìn)行蚩尤傳說的劇情實景演出，既能利用廣闊特殊的鹽湖景區(qū)，又能深挖當(dāng)?shù)氐墓胖袊c鹽文化的文化內(nèi)涵；另一方面，可以通過高新技術(shù)增加文化旅游的可參與性，增加文旅產(chǎn)品的體驗性，例如在永樂宮搭建電子平臺，通過增加文化的深層產(chǎn)品化開發(fā)和互動性開發(fā)增加文化旅游產(chǎn)業(yè)融合的開發(fā)。

（三）拓寬產(chǎn)業(yè)鏈增進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合

政府出臺政策，搭建平臺，從產(chǎn)業(yè)角度拓寬文化產(chǎn)業(yè)鏈，加速當(dāng)?shù)匚幕糜晤愴椖康慕ㄔO(shè)，既增加產(chǎn)業(yè)鏈長度，也盡量將其經(jīng)濟拉動能力留在當(dāng)?shù)?，提高?dāng)?shù)谿DP增速、增加產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)、推動聯(lián)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，真正達(dá)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，同時，這些融合內(nèi)容也會反過來推動整體文化旅游業(yè)的發(fā)展。