燕東浩 朱琳

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的大背景下，網(wǎng)絡(luò)虛擬環(huán)境和現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活的串聯(lián)成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)之一。在這個(gè)過(guò)程中農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展較慢，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。對(duì)此，本文就將在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策進(jìn)行分析和研究，希望能夠給相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的向好發(fā)展提供參考和幫助。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村地區(qū) 電子商務(wù) 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展對(duì)策

“互聯(lián)網(wǎng)+”指?jìng)鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)方式和互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，促使傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的市場(chǎng)得到增長(zhǎng)、提升傳統(tǒng)銷售服務(wù)質(zhì)量，促使企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中獲得更多發(fā)展空間和機(jī)遇。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)商品主要包括當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)旅游服務(wù)等，如果能夠利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)對(duì)農(nóng)村的特有商品進(jìn)行有效推廣，則可能極大地提升農(nóng)村商品品牌價(jià)值，促使農(nóng)村商品獲得更大的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)附加值。

一、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的積極意義

（一）促進(jìn)農(nóng)村居民增加收入

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展理念下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)拓展和服務(wù)發(fā)展成為其經(jīng)濟(jì)利益發(fā)展的重要途徑之一。農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)品受制于傳統(tǒng)交通和市場(chǎng)限制，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)一般在較小的范圍內(nèi)進(jìn)行，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)商品發(fā)展受到了較多限制。通過(guò)電子商務(wù)的途徑，農(nóng)村商品推廣的基本問(wèn)題可以極大地得到解決，使農(nóng)村產(chǎn)品走出特色化的商品市場(chǎng)和營(yíng)銷道路。

（二）延長(zhǎng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)商品產(chǎn)業(yè)鏈，增加產(chǎn)業(yè)附加值

農(nóng)村產(chǎn)品普遍是從土地里獲得產(chǎn)品，然后直接轉(zhuǎn)手給收購(gòu)商進(jìn)行銷售。這種銷售方式不僅限制了農(nóng)民收入的增加，同時(shí)也可能給消費(fèi)者制造一定的消費(fèi)負(fù)擔(dān)。通過(guò)電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村農(nóng)民能夠?yàn)榭蛻糁苯犹峁┨厣漠a(chǎn)品。同時(shí)，農(nóng)業(yè)種植也能根據(jù)市場(chǎng)反饋，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工，或者體驗(yàn)式旅游業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)村產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸。

（三）有助于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，縮小城鄉(xiāng)差距

電子商務(wù)的發(fā)展，離不開交通、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，長(zhǎng)期堅(jiān)持城鄉(xiāng)二元論的建設(shè)理念，部分農(nóng)村人口外遷，經(jīng)濟(jì)發(fā)展凋敝，使農(nóng)村地區(qū)的資源得不到有效的開發(fā)和調(diào)用。發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)，有助于重新激活農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)活力，促使農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到不斷完善，使農(nóng)村居住生活水平也得到不斷的提高。

（四）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有助于增加社會(huì)就業(yè)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，就業(yè)人口問(wèn)題是政府在制定政策時(shí)的重要參考因素。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，不僅能夠發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)馗嗳丝趨⑴c到社會(huì)生產(chǎn)中去，同時(shí)有助于吸引社會(huì)人才進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展和就職，對(duì)促進(jìn)人口有效就業(yè)提供了重要支持。

二、當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及相對(duì)滯后，城鄉(xiāng)差距較大

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，存在的最大問(wèn)題便是網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問(wèn)題。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)服務(wù)部門已經(jīng)能夠?qū)Τ擎?zhèn)地區(qū)進(jìn)行基本覆蓋，但是農(nóng)村地區(qū)仍有較大區(qū)域存在著上網(wǎng)限制。對(duì)此，政府應(yīng)該鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)企業(yè)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)，促使農(nóng)村的上網(wǎng)環(huán)境能夠得到根本改善。

（二）農(nóng)村的物流行業(yè)發(fā)展存在障礙，冷鏈發(fā)展相對(duì)緩慢

在農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，存在的另一問(wèn)題便是物流問(wèn)題。農(nóng)村由于交通落后、人口分布分散、人口總數(shù)較少、商業(yè)活動(dòng)較少等原因，使得農(nóng)村地區(qū)的物流交通發(fā)展十分落后，大量人口需要到就近鄉(xiāng)鎮(zhèn)收發(fā)快遞，給農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展造成了基本問(wèn)題。此外，部分農(nóng)產(chǎn)品需要進(jìn)行冷鏈運(yùn)輸，相關(guān)運(yùn)力的不足，也給農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開拓造成了限制。

（三）發(fā)展電子商務(wù)需要的人才種類和數(shù)量較多，農(nóng)村地區(qū)相對(duì)缺乏吸引力

電子商務(wù)發(fā)展，對(duì)物流、市場(chǎng)營(yíng)銷、客戶服務(wù)、技術(shù)維護(hù)、信息分析等行業(yè)人才有著諸多需求。但是農(nóng)村地區(qū)本身經(jīng)濟(jì)實(shí)力較為薄弱，無(wú)法對(duì)相關(guān)人才進(jìn)行有效引進(jìn)，導(dǎo)致部分地區(qū)發(fā)展存在盲目性，缺乏有效的科學(xué)指導(dǎo)。

（四）農(nóng)民在思想和技能上都相對(duì)保守和匱乏

農(nóng)民是推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的主體，農(nóng)民的能力和觀念對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著直接的影響。在農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)際推廣過(guò)程中，農(nóng)民對(duì)電腦的使用知識(shí)非常匱乏，同時(shí)在對(duì)外交流上思想比較保守，造成相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)發(fā)展緩慢的局面。

（五）對(duì)農(nóng)產(chǎn)品缺乏有效的劃定標(biāo)準(zhǔn)

在農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品開展電子商務(wù)過(guò)程中，不同地區(qū)的商品劃定、商品定位存在巨大差異，體現(xiàn)在市場(chǎng)中便顯現(xiàn)出巨大的價(jià)格差異，給消費(fèi)者造成了擔(dān)憂和困惑，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場(chǎng)十分混亂。對(duì)此，政府應(yīng)該加速聯(lián)合出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、品種劃分標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)行規(guī)范，促使農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)取得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的基本信任。

（六）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)存在較多問(wèn)題

當(dāng)前部分電商平臺(tái)無(wú)法對(duì)農(nóng)戶提供有效的市場(chǎng)預(yù)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可能導(dǎo)致農(nóng)民種收過(guò)程中存在較大盲目性。此外，在網(wǎng)絡(luò)信息展示的過(guò)程中，假冒偽劣的、以次充好的虛假宣傳問(wèn)題，給農(nóng)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)帶來(lái)了嚴(yán)重的負(fù)面影響。電商平臺(tái)未能對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行有效核對(duì)，負(fù)有很大的商業(yè)責(zé)任。

三、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)有效發(fā)展的策略

（一）提升農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展建設(shè)質(zhì)量

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，加速基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)是促進(jìn)相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對(duì)此相關(guān)服務(wù)部門應(yīng)該開通更多便民政策，促使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能夠在農(nóng)村地區(qū)有效落實(shí)。

（二）政府應(yīng)該給予農(nóng)村電子商務(wù)地區(qū)更多扶持政策

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，政府可以提供特殊的家電下鄉(xiāng)服務(wù)，對(duì)農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行有效的電腦普及，為電子商務(wù)發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)。此外，政府應(yīng)該通過(guò)多種渠道實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)民計(jì)算機(jī)技術(shù)、商業(yè)營(yíng)銷理念的宣傳和培訓(xùn)，促使農(nóng)民具備參與電子事務(wù)的基本認(rèn)識(shí)和能力。

（三）加強(qiáng)市場(chǎng)秩序的規(guī)范建設(shè)，樹立農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)信譽(yù)和形象

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展過(guò)程中，建立統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)有助于健康市場(chǎng)秩序的形成，使農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形象得到徹底改觀，贏得消費(fèi)者的信任。對(duì)此政府需要依據(jù)市場(chǎng)原則、當(dāng)?shù)靥厣?、科學(xué)依據(jù)等合理設(shè)置商品層次，促使買賣雙方達(dá)到交易公平合理。

（四）加速電子商務(wù)立法，通過(guò)法律對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的行為進(jìn)行有效監(jiān)督

上文分析電子商務(wù)平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中，可能形成信心壟斷，給買賣雙方造成額外負(fù)擔(dān)。對(duì)此，政府應(yīng)該鼓勵(lì)電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，使市場(chǎng)信息保持公開透明。此外，應(yīng)該通過(guò)法律對(duì)電商平臺(tái)的違規(guī)行為進(jìn)行界定，保持對(duì)電商平臺(tái)的監(jiān)督，促使相關(guān)商業(yè)活動(dòng)能夠更健康有序地開展。

（五）通過(guò)科學(xué)物流站點(diǎn)的制定，提升農(nóng)村物流流通效率

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，物流也是影響其發(fā)展的重要因素之一。對(duì)此，政府傳統(tǒng)的郵政系統(tǒng)能夠有效發(fā)揮價(jià)格優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)物流行業(yè)的健康發(fā)展。此外，在居民分散地區(qū)建立科學(xué)的物流分配點(diǎn)，也有助于緩解農(nóng)村地區(qū)的物流成本問(wèn)題，使物流在農(nóng)村得到有效普及。

（六）通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)建立農(nóng)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)庫(kù)，給農(nóng)業(yè)種植者和經(jīng)營(yíng)者提供更多樣的市場(chǎng)信息

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，電商平臺(tái)作為中間機(jī)構(gòu)，應(yīng)該向買賣雙方市場(chǎng)提供更多樣的公開透明信息，降低買賣雙方的交易成本，促使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力得到提升。對(duì)此，政府應(yīng)該督促相關(guān)電子商務(wù)平臺(tái)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)信息的研究和公布，減少信息平臺(tái)的信息壟斷行為，使相關(guān)市場(chǎng)能夠健康合理地發(fā)展。

（七）對(duì)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行延伸，打造特色的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)項(xiàng)目

通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品價(jià)值對(duì)農(nóng)民增收有著極為重要的意義。對(duì)此，政府應(yīng)該輔助農(nóng)村進(jìn)行個(gè)性化農(nóng)產(chǎn)品品牌的培訓(xùn)、開發(fā)體驗(yàn)式旅游經(jīng)濟(jì)、建立冷鏈運(yùn)輸和現(xiàn)代化深加工技術(shù)等，促使農(nóng)產(chǎn)品的綜合經(jīng)濟(jì)價(jià)值得到穩(wěn)步提升。

（八）政府需要在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中提供一定優(yōu)惠政策

農(nóng)民在進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)過(guò)程中，具有自發(fā)性、資本少、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低、缺乏科學(xué)發(fā)展觀念等特點(diǎn)。對(duì)此，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，政府應(yīng)該針對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行逐個(gè)分析有效解決，促使農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能夠更合理的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)開發(fā)，是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要機(jī)遇。政府應(yīng)該堅(jiān)持振興農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的方針，堅(jiān)持建設(shè)小康社會(huì)的政策，促使農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)得到根本改觀和提升。

參考文獻(xiàn)

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