張茹

摘 要：從2014年媒體融合元年起，到2017、2018年，我國媒體融合進入了“多點突破期”，跨入了融合3.0時代。2019年是我國進入媒體融合的重要起跑階段，今年的兩會相較于往年也進入了新階段，中央媒體與地方媒體一齊發(fā)力，“黑科技”在兩會中紛紛嶄露頭角，智能設(shè)備再度升級，創(chuàng)造了兩會報道的新高度。筆者以兩會的新媒體技術(shù)為切入點，淺析我國媒體融合的發(fā)展及趨勢。

關(guān)鍵詞：兩會;新媒體技術(shù);媒體融合

中圖分類號：G21 ???文獻標(biāo)識碼：A ????文章編號：1672-8122（2019）07-0016-03

2019年的全國兩會于2019年3月3日至15日在北京召開，2019年是中國全面建設(shè)小康社會100年奮斗目標(biāo)的“關(guān)鍵一年”，也是“攻堅之年”。

每年兩會都是各地廣播電視媒體報道的重頭戲，也是各地廣播電視媒體展現(xiàn)宣傳組織能力和報道創(chuàng)新的“競技場”，這無不意味著是一次“大考”。隨著5G時代的到來，2019年“兩會”的新媒體競爭與往年相比尤為激烈，AI主播、機器人記者、VR直播技術(shù)、4K超高清、5G實時連線、創(chuàng)意短片等新形式正越來越多的在報道中運用。

一、融媒體時代，“新媒體”技術(shù)各顯神通

隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的圖文視頻報道模式已經(jīng)無法滿足受眾的需求，2019年是加快廣播電視網(wǎng)絡(luò)移動升級換代的“關(guān)鍵一年”，全國有限電視網(wǎng)絡(luò)的整合發(fā)展與廣播電視5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)引起了國家的高度重視。中央乃至地方廣播電視部門紛紛大膽嘗試新技術(shù)、新手段，齊力在兩會中打造新的融媒體傳播陣營。

（一）“媒體大腦”再次亮相

“媒體大腦”是新華社與阿里巴巴聯(lián)合研發(fā)的首個國內(nèi)媒體人工智能平臺。在2018年的全國兩會上，新華社的“媒體大腦”在15秒內(nèi)制作出了世界上第一個關(guān)于兩會內(nèi)容的MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）視頻新聞，瞬間引爆媒體圈。2019年“媒體大腦”經(jīng)歷了從1.0到3.0的蛻變。

2019年，隨著平臺不斷升級，“媒體大腦”與新華社新媒體中心聯(lián)合，利用“媒體大腦”3.0更先進的技術(shù)，對政府工作報告和最高人民法院工作報告進行智能分析，形成數(shù)據(jù)可視化短視頻，推出了《一杯茶的功夫讀完6年政府工作報告，AI看出了啥奧妙》《攜號轉(zhuǎn)網(wǎng)、便利店、同心圓……AI讀了這些新詞后“內(nèi)心”有啥變化？》《 【MAGIC看兩會】這就是最高法報告中的力度、溫度和速度！》等視頻新聞。“媒體大腦”通過對視頻進行智能編輯、打包、發(fā)布，讓解讀更加深入，更具時效性、更具吸引力，同時更加符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性[1]。

2018年，由“媒體大腦”制作的6條兩會MGC視頻在國內(nèi)外的瀏覽點擊次數(shù)超過了1 200萬。2019年，媒體大腦聯(lián)合新華社新媒體中心發(fā)布的《一杯茶的功夫讀完6年政府工作報告，AI看出了啥奧妙》被多家媒體平臺轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)已經(jīng)突破1.3億次的點擊量[2]。2018參加兩會MGC報道的新媒體VP商艷青表示，通過技術(shù)與內(nèi)容的深度融合，內(nèi)容制作者可以借助機器更有效地制作專業(yè)內(nèi)容?！懊襟w大腦”可以幫助媒體在傳播力和影響力方面實現(xiàn)爆發(fā)式增長。

（二）短視頻繼續(xù)大行其道，“Vlog”橫空出世 ?2019年短視頻繼續(xù)火熱，開發(fā)短視頻產(chǎn)品儼然是大家的共識。2019年兩會報道，以“Vlog”作為產(chǎn)品標(biāo)簽的短視頻產(chǎn)品，齊刷刷都冒出來了。

“Vlog”的全稱是“Video Blog”，即視頻微博，是一種視頻形式，是文本、圖像、音頻為一體的一種組合。通過剪輯美化之后，它是一種表達個性化并展示創(chuàng)作者日常生活的視頻日記。然而2019年，“兩會+‘Vlog”已然碰撞出一種獨特的火花……

1.“‘Vlog+兩會=解開神秘面紗”

“VCR”變裝“Vlog”，記者變成“Vlogger”，熟悉的“自拍”似乎又回來了。與以往兩會莊嚴(yán)、肅穆的敘事方式相比，2019年兩會的“Vlog”中隨處可見充滿朝氣的記者身影，然而，多年對官方信息和主流話語的距離感已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)時代以一種新的短視頻形式——“Vlog”所改變。

記者們通過“Vlog”以更加平易近人的切入視角，一邊記錄自己忙碌的日常生活的同時，一邊就兩會的進展進行及時反饋，可謂一舉兩得。讓觀眾從微小的事件融入兩會之中，揭開兩會神秘的面紗。

2.“兩會+‘Vlog=情感共鳴”

2019年兩會“Vlog”大部分的素材來源于拍攝記者生活的自我表達，無論是什么樣的鏡頭狀態(tài)，所承載的人的屬性都是十分強烈的?！癡log”改變以往信息點的風(fēng)格，采取與人進行直接溝通的方式，一方面能夠創(chuàng)造一種與“Vlogger”交流對話的感覺，同時這也是在互聯(lián)網(wǎng)時代下的新型傳播手段。在“兩會”報道的背景下，“Vlog”的傳播可以實現(xiàn)觀眾與“Vlogger”的情感互動，并形成共鳴。

（三）5G網(wǎng)絡(luò)搭建兩會智能高速

2019年，實現(xiàn)了在新聞中心、天安門地區(qū)和人民大會堂的5G信號全方位覆蓋，這是兩會的首次運用。在梅地亞中心，隨處可見“5G已覆蓋”的字樣，中國聯(lián)通在一樓大廳搭建的通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心尤為引人注目。在展示架上的顯示器中，時刻展示著由5G技術(shù)實現(xiàn)的兩會報道現(xiàn)場高清視頻傳達[3]。

5G信號全覆蓋解決的最直觀的問題是電視直播與轉(zhuǎn)播的難度。在以往進行兩會報道轉(zhuǎn)播時，需要使用厚重的3G或4G轉(zhuǎn)播背包才能傳回捕獲的視頻圖像。如今，一個緊湊的圓柱形通信設(shè)備CPE（用戶前置設(shè)備）可以用作5G網(wǎng)絡(luò)的熱點設(shè)備，并且記者們可以通過它連接到5G網(wǎng)絡(luò)來啟動他們手中的設(shè)備，這不得不說大大提高了傳播效率。

此次兩會報道的沉浸式直播體驗同樣是5G網(wǎng)絡(luò)帶來的。從視頻清晰度來看，5G技術(shù)回傳的視頻已經(jīng)從高清升級到超高清和4K，甚至在做8K的測試。此外，5G網(wǎng)絡(luò)具備的高速、高容量、低延遲特征也足以支撐大規(guī)模設(shè)備的接入，特別是對于需要極高數(shù)據(jù)傳輸?shù)腁R/VR，要想使這些設(shè)備得到良好的運轉(zhuǎn)，前提是需要駛?cè)?G網(wǎng)絡(luò)的“快車道”。此外，人民大會堂的部長通道配備了AR攝像機，“5G+VR”使得兩會演播室第一次實現(xiàn)了720度沉浸式高清直播體驗。

從2019年5G與智慧廣電的整合看，工業(yè)和信息化部宣布2019年年初發(fā)放5G許可證，再到豬年春晚，在我國第一次實現(xiàn)4k高清畫質(zhì)5G傳輸?shù)耐頃?，然后到中央電視臺聯(lián)合移動、中國聯(lián)通、中國電信、華為建設(shè)國家級新媒體平臺項目，我們真切感受到5G時代已經(jīng)到來。

（四）中央媒體與地方媒體共同發(fā)力，實現(xiàn)兩會全覆蓋 ?2019年的全國兩會，中央和地方媒體再次守正創(chuàng)新、銳意進取，精心運用全媒體。每年全國兩會都是新聞媒體傳播中央大政方針的重要時段，中央和地方媒體加強核心意識，突出思想指導(dǎo)，守正創(chuàng)新，運用新媒體、新技術(shù)，推出大量有內(nèi)涵的新聞報道，將新時代的中國聲音傳播給海內(nèi)外受眾，展現(xiàn)大會新氣象。

早在全國人民代表大會召開前夕，新華社就各地貫徹習(xí)近平總書記重要講話的落實情況，開設(shè)了“兩會前夕看落實”專欄，并且推出一系列重點稿件為兩會的召開營造良好氛圍。除了準(zhǔn)確及時地報道兩會，同時也加強組織規(guī)劃和創(chuàng)新突破——推出一批融媒體產(chǎn)品并設(shè)置專欄[4]。中央廣播電視臺也聚焦發(fā)力，主推央視新聞客戶端、移動網(wǎng)、央視網(wǎng)、CGTN新媒體，除此之外各語種平臺和對外傳播平臺，投入8個主打頻道以及3個配合性頻道，內(nèi)外宣同頻共振做好兩會精神的報道。

中央媒體和地方媒體聯(lián)合報道也是這次兩會一大亮點。在兩會期間，地方主流媒體將充分利用廣播、電視、新媒體平臺，利用新技術(shù)來突破傳統(tǒng)媒體發(fā)展，實現(xiàn)媒體的全面轉(zhuǎn)型。省級廣播電視臺依托云平臺動員省、市、縣三級融媒體中心資源，通過人民視頻和“央視新聞+平臺”進行矩陣傳輸。如人民網(wǎng)將《兩會進行時》進行升級，將“地方時刻”作為兩會特別節(jié)目推出。通過中央與地方媒體互動的形式，我們將實現(xiàn)資源的整合與共享，通過以全媒體聯(lián)動直播的方式講述當(dāng)?shù)氐墓适?，這種全方位、立體化的報道，成為2019年兩會宣傳報道的又一亮點。與此同時，除了人民網(wǎng)平臺上的直播外，《兩會進行時》還在全國黨內(nèi)媒體信息公共平臺的21個終端上同步直播，進一步擴大影響力。

二、媒體格局不斷演變，媒體融合趨勢顯著

2019年的兩會報道中，中央和地方主流媒體率先采用新技術(shù)，充分利用信息革命的成果，創(chuàng)新融媒體傳播手段，實時權(quán)威傳遞黨的政策主張和兩會代表委員的聲音。以技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)的《人民日報》和新華社等中央媒體，采用多平臺、全媒體矩陣結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)全方位、立體化、人性化的個性傳播，充分為媒體用戶提供全媒體表達和全景式報道兩會盛況。央視新聞新媒體還通過“全國縣級融媒體智慧平臺”，與500多家縣級融媒體中心聯(lián)合創(chuàng)建特別節(jié)目《我給兩會帶個言》，充分反映百姓所思所想[5]。

（一）全媒體傳播格局逐漸成趨勢

中央和地方各級媒體通過差異化發(fā)展與協(xié)同性整合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，共奏“媒體大合唱”，能夠更好、更有效地滿足人民群眾的信息需求。習(xí)近平總書記明確指出，要統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體與新媒體、中央與地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾媒體與專業(yè)媒體的關(guān)系，不能搞“一刀切”“一個樣”。有必要形成資源密集、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展的全媒體傳播體系[6]。

據(jù)統(tǒng)計，我國有1 800多家報紙，1萬多種期刊，2 600多家廣播電視臺，超過1 000多萬活躍的微信公眾號，微博日活躍用戶數(shù)近2億，抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺的每日活躍用戶數(shù)已超過1億[7]，將傳統(tǒng)媒體的豐富資源與新興媒體的獨特優(yōu)勢進行融合，優(yōu)化媒體類型、布局和結(jié)構(gòu)，消除落后產(chǎn)能，促進媒體資源整合。

（二）創(chuàng)新推進，將媒體融合向縱深發(fā)展

當(dāng)今時代的媒體融合是技術(shù)融合、內(nèi)容整合、人力整合和媒介融合的大趨勢。當(dāng)前媒體需要轉(zhuǎn)變新的視角，實現(xiàn)深層次轉(zhuǎn)型，應(yīng)對瞬息萬變的媒體融合，須緊緊把握“新”的媒體基因。

媒體融合發(fā)展應(yīng)利用“智能媒體”和“智能網(wǎng)絡(luò)”，充分利用人工智能、移動網(wǎng)絡(luò)及新興媒體的技術(shù)和思維，進行深化創(chuàng)新。為了讓媒體更好地適應(yīng)分眾化和差異化的信息需求，以技術(shù)變革帶動理念革新，才能充分發(fā)揮全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體在當(dāng)今時代的功能。

三、結(jié) 語

全媒體人才、專家型記者是適應(yīng)時代傳播的需要，是在日新月異的傳播時代中掌握輿論引導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)的需要，更是講好中國故事、傳遞主流價值觀的需要。媒體不僅是信息的提供者，也是引導(dǎo)輿論的重要力量，而最終媒體融合的建設(shè)不僅是要融科技、融媒體，更要融人心。媒體的深度融合最終是人的融合。

參考文獻：

[1] 常江，田浩.從兩會報道看時政新聞生產(chǎn)的技術(shù)趨向[J].新聞戰(zhàn)線，2018（7）：65-67.

[2] 李強.盤點2018年全國兩會報道的新形式與智設(shè)備[J].中國廣播電視學(xué)刊，2018（6）：114-116.

[3] 慕玲.“四個融合”打造新聞輿論新高地——山東廣播電視臺媒體融合探索與思考[J].青年記者，2017（36）：72-74.

[4] ?黃曼曼.淺析融媒體時代兩會報道方式的轉(zhuǎn)變——以2018年安徽省兩會報道為例[J].新聞世界，2018（5）：30-33.

[5] 阿買臺·阿里坤.我國媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢研究[J].傳播力研究，2019（2）：53.

[6] 張馳.以融合視角看2018年人民日報新媒體兩會報道[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（18）：67-68.

[7] 周怡帆.新華社“兩會”短視頻領(lǐng)跑時政新聞創(chuàng)新[J].傳媒，2018（21）：52-54.

[責(zé)任編輯：楊楚珺]