鄒淑芳

摘要：知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進。在大力扶持鼓勵原創(chuàng)的同時，文章借鑒北京衛(wèi)視《向前一步》節(jié)目名稱，提出，節(jié)目創(chuàng)新可以深耕既有內(nèi)容和形式，通過向前一步深入探索，實現(xiàn)柳暗花明又一村。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新 向前一步 二次突破

創(chuàng)新是時代與人民賦予廣播電視的職責與要求，是廣播電視實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。近幾年來，廣播電視節(jié)目從題材到內(nèi)容創(chuàng)新不斷，令觀眾驚喜連連。值得關(guān)注的是，一些節(jié)目來源于原有類型與基礎(chǔ)上的推陳出新，實現(xiàn)向前一步的二次突破，甚至脫胎換骨，為節(jié)目創(chuàng)新提供了新的路徑。

向前一步，別有洞天

創(chuàng)新路上，實現(xiàn)顛覆的確很難。但如果不斷嘗試向前深入一步，也許會另有一番景致。

一、向前一步，誕生原創(chuàng)新品牌。試看熒屏上下，因為思路一寬，步子向前一步，一個個全新的節(jié)目橫空問世。

以調(diào)解類節(jié)目為例，當一些電視臺著力于家長里短、婚戀交友等方面的調(diào)解，面臨同質(zhì)化競爭的瓶頸時，2018年，北京衛(wèi)視卻視線一轉(zhuǎn)，推出新節(jié)目《向前一步》，探索市民與公共領(lǐng)域的對話、溝通、協(xié)商。節(jié)目播出以來，解決了社區(qū)房屋拆遷、小區(qū)停車、垃圾亂扔等一系列公共社會問題，讓群眾感受到法理的力量、道德的溫暖、媒體的正能量，樹立了調(diào)解類節(jié)目的原創(chuàng)新品牌。

無獨有偶，2019年2月，北京衛(wèi)視又瞄準中小學生這個群體，推出中國首檔教育話題家長公開課堂——《老師請回答》。節(jié)目集結(jié)首都一線優(yōu)秀骨干教師、教育名家，用他們豐富的教育經(jīng)驗、先進的教育理念，為有教育困惑的家庭答疑解惑。通過溝通，節(jié)目化解了孩子與家長、家庭成員之間的心結(jié)，多期節(jié)目催人淚下，也給觀眾帶去思考。

應該說，上述兩檔原創(chuàng)性節(jié)目都植根于對話、溝通、協(xié)調(diào)，但節(jié)目把調(diào)解范圍和對象擴大至社會公共領(lǐng)域和教育領(lǐng)域，通過題材的向前突破，也開拓了調(diào)解類節(jié)目的新視野。

二、向前一步，“N”代節(jié)目升級突破。經(jīng)過多年打造，一些品牌節(jié)目已經(jīng)進入到第“N”代。由于欄目形式和制作團隊相對固定，這些節(jié)目一旦停止創(chuàng)新，必然會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。正如許多“綜N代”節(jié)目來說，當“N”的數(shù)字越來越大，就越需要突破自我，實現(xiàn)進階。因此，品牌節(jié)目在保持原有風格的同時，只有常變常新，才能煥發(fā)新的生命力，而這每一步向前都是一種創(chuàng)新。例如，2019年4月，浙江衛(wèi)視《王牌對王牌4》節(jié)目圓滿收官，拋開節(jié)目的情懷創(chuàng)意不說，節(jié)目在保持經(jīng)典環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，為藝人嘉賓定制游戲與環(huán)節(jié)，為整季節(jié)目增加很多歡樂。節(jié)目播出三個月，收視率獲同時段十一連冠。其中，第十期單期收視達到1.626%，創(chuàng)造2019年開年省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視最高。

三、向前一步，系列產(chǎn)品構(gòu)成節(jié)目矩陣。由一個原創(chuàng)節(jié)目，深入挖掘，步步突破，可以變化衍生出一系列葫蘆娃式新節(jié)目。近些年來，這種手法已經(jīng)越來越多為網(wǎng)絡(luò)平臺和電視頻道所采用，成為強化收視群體的重要手段。例如，優(yōu)酷推出的“這就是系列”，包括《這就是街舞》《這就是鐵甲》《這就是對唱》《這就是灌籃》;北京衛(wèi)視的跨界系列，如《跨界喜劇王》《跨界歌王》;湖南衛(wèi)視《我家那小子》《我家那閨女》等，都是通過衍生變換，不斷產(chǎn)生新的節(jié)目，進而形成節(jié)目新矩陣，達到1+1>2的效果。

向前一小步，深入一大步

創(chuàng)新意味著要不斷突破成功區(qū)、經(jīng)驗區(qū)、舒適區(qū)，去探索一個全新的領(lǐng)域。因為未知、風險、辛勞，看似一小步的前進，其實包涵了諸多的付出。

首先，“前”在哪？“前”實際是方向問題。方向不明，南轅北轍，前進亦是倒退。

一、“前”是向更寬領(lǐng)域的前進一步。同一類型的不同領(lǐng)域，風景各有不同，尤其是鮮為人知的領(lǐng)域，更值得探知，也為節(jié)目組提供了豐富的節(jié)目素材。打開眼界，放寬思路，向前邁進，總會有不一樣的收獲。以美食類節(jié)目為例，跳出煙火味十足的家庭美食，浙江衛(wèi)視與天貓、優(yōu)酷聯(lián)合打造的《美味獵手》，記錄了獲取海洋美食的探險之旅，在“美食+”的綜藝模式基礎(chǔ)上再度創(chuàng)新。觀眾也由此吊足了胃口，除了海洋美食，是不是還有叢林美食、山野美食、雪域高原美食？

二、“前”是在垂直領(lǐng)域的深度挖掘。進一步精準細分受眾群體，一些節(jié)目團隊做完丈夫做妻子，做完妻子做孩子，打造出不同的節(jié)目故事。即使是面對同一群體對象，通過不同角度、不同維度的詮釋，也會挖到金疙瘩。在推出《變形記》后，湖南臺2018年又推出《少年說》，讓少年站在天臺上大聲喊出自己的夢想和對親情的感恩，分享友情的小美好，成為當年暑假最熱的綜藝節(jié)目之一。2019年，湖南臺又推出全新家庭代際教育紀實類節(jié)目《放學后》，展現(xiàn)了各種寫作業(yè)的魔性場景，還有親子相處的有趣畫面等，諸如此類，力求一步步把學生題材吃干榨盡。

三、“前”是內(nèi)容上的提神補氣。節(jié)目制作終是遺憾的藝術(shù)，回首往期，或許會發(fā)現(xiàn)許多不盡人意之處，或許又萌發(fā)新的靈感。向前一步，加以完善、改進、提升，節(jié)目會更加深入人心。以《一路書香》節(jié)目為例，如果說《一路書香》第一季體驗的是身臨書之境的欣喜，那么《一路書香》第二季感受的便是靈魂滌蕩的震撼。從一種行讀熱潮的引領(lǐng)，到一種文化現(xiàn)象的代表，期間有讀萬卷書的感悟，有行萬里路的思考，更是有“陽明心學”的知行闡釋，有中國文化自信的支撐。

四、“前”是形式的常變常新。一步可以顛覆，一步可以升級。節(jié)目形式為之一變，萬千變化成為可能。從歌唱類節(jié)目來看，從面對面的導師選秀，到背對選手聽聲音選擇學員，從“我是歌手”正面交鋒，到“蒙面唱將”讓你猜猜猜，音樂節(jié)目變幻多姿讓人眼花繚亂。以讀書類節(jié)目為例，可以簡單地讀一本書，可以把一本書變成一出戲，還可以把一本書變成一段旅程。形式的不同，帶來的感觀與體驗也各不相同，節(jié)目也煥然一新。

其次，向前一步，除了思想上的前進一步，更是行動、實踐上的前進一步。

“知是行之始，行是知之成”，向前一步，更多的是迎難而上，無論是用心、用情還是用功夫，都要更深一步。例如，公共領(lǐng)域的問題，因為處理棘手，牽涉政府等職能部門，加上容易引起群體性的感情發(fā)泄，把控難度大，許多節(jié)目不得不敬而遠之。北京《向前一步》除了敢于碰硬找痛點，在錄制方面用功不可謂不深。在《兩棟樓間鎖住的停車場》這期節(jié)目中，節(jié)目錄制快要開始了，調(diào)解嘉賓還不愿出場，節(jié)目組成員不得不耐心勸說，最后終于成功引導嘉賓進場，并促成問題解決。除了要現(xiàn)場錄制節(jié)目，節(jié)目組還經(jīng)常要連續(xù)追蹤，督促問題解決。一步向前，花的功夫，投入的心血難以想象，讓觀眾看到方方面面的用心與誠意，令人感動。

宇航員尼爾·阿姆斯特朗足踏月球曾道出了一句被后人奉為經(jīng)典的話——這只是我個人的一小步，卻是整個人類的一大步。就節(jié)目創(chuàng)新而言，相比于那些“無中生有”，開天辟地的創(chuàng)新，先邁出一小步的創(chuàng)新，或許會來得更容易些。當然，知易行難。創(chuàng)新突破，要求諸多方面的積累和通力合作，要摸準時代脈博，感知受眾心聲，或找準社會的熱點、難點、痛點，或引發(fā)強烈社會情感共鳴，或達成一定的價值認同，或表現(xiàn)手段新穎，使歡樂、愉悅感觀升級。盡管前路漫漫，但一路向前，終是值得去思考和嘗試的。

（作者單位：江西廣播電視臺）

本文責編：樂 禾