王開(kāi)宇

摘要：本文首先介紹APP廣告特點(diǎn)，緊接著簡(jiǎn)單介紹從用戶(hù)體驗(yàn)的角度出發(fā)以感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、認(rèn)知評(píng)價(jià)三個(gè)層面探討APP廣告界面設(shè)計(jì)的意義，最后提出提出提升用戶(hù)體驗(yàn)的途徑?；谟脩?hù)體驗(yàn)的APP廣告界面設(shè)計(jì)不僅能給用戶(hù)帶來(lái)良好的用戶(hù)體驗(yàn)和認(rèn)知，同時(shí)還能提升商品的知名度以及為廣告商省去很多不必要的花費(fèi)。

關(guān)鍵詞：用戶(hù)體驗(yàn);APP廣告;界面設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）17-0034-01

隨著信息傳播進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)對(duì)某些信息的獲取，越來(lái)越依賴(lài)智能手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備，廣告的傳播同樣如此。在這種情況下，無(wú)論是對(duì)商家還是對(duì)于廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，APP廣告都越來(lái)越重要。另外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)民都非常注重互聯(lián)網(wǎng)媒介的個(gè)人體驗(yàn)，因此，APP廣告界面設(shè)計(jì)必然要以用戶(hù)為中心展開(kāi)。

一、APP廣告的特點(diǎn)

APP廣告是當(dāng)今時(shí)代新興的廣告形式，在商業(yè)信息傳播中有著巨大的影響力。其主要特點(diǎn)有以下幾點(diǎn)：（1）信息傳播準(zhǔn)確。在多媒體快速發(fā)展時(shí)期，APP廣告的發(fā)展也較為迅速。APP廣告的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依賴(lài)于其傳播的精準(zhǔn)性相比傳統(tǒng)廣告其傳播更準(zhǔn)確。（2）宣傳便捷且范圍廣闊。和傳統(tǒng)廣告相比，傳統(tǒng)廣告依靠的載體少并且散亂覆蓋范圍有限，而APP廣告是以智能手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備作為載體，其體積小不僅攜帶方便，而且用戶(hù)可以隨時(shí)隨地瀏覽信息與商家進(jìn)行溝通了解、選擇商品。即使用戶(hù)在家，廣告商也能夠依據(jù)用戶(hù)的消費(fèi)需求推送各種廣告推送，使用戶(hù)不用出門(mén)，就能購(gòu)買(mǎi)到自己需求的產(chǎn)品。（3）具有非物質(zhì)性。傳統(tǒng)廣告通過(guò)傳單、報(bào)紙、書(shū)籍等介質(zhì)傳播，這些介質(zhì)傳播會(huì)浪費(fèi)大量的自然資源和財(cái)力。而APP廣告缺截然不同，APP廣告不但可以節(jié)約大量的資源，還具有可修改性。如果廣告投資商對(duì)其設(shè)計(jì)的廣告產(chǎn)生投放錯(cuò)誤或者其他錯(cuò)誤，那么廣告設(shè)計(jì)者可以在后臺(tái)進(jìn)行修改和重新投放，減少經(jīng)濟(jì)損失。

二、從用戶(hù)體驗(yàn)的角度對(duì)APP廣告界面設(shè)計(jì)的意義

第一，從感官體驗(yàn)層面入手，提升用戶(hù)的視昕感受。主要讓廣告界面對(duì)用戶(hù)的感官進(jìn)行刺激。在設(shè)計(jì)界面中利用顏色、圖形等元素，讓用戶(hù)產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊，來(lái)吸引用戶(hù)的眼球關(guān)注廣告宣傳的內(nèi)容或者產(chǎn)品。第二，從情感體驗(yàn)層面入手，引起用戶(hù)的情感共鳴。利用感性來(lái)帶動(dòng)用戶(hù)情感，主要是讓用戶(hù)在受到身邊其他環(huán)境的影響下產(chǎn)生的情感體驗(yàn)。第三，從認(rèn)知評(píng)價(jià)體驗(yàn)層面入手，滿(mǎn)足用戶(hù)的知識(shí)需求。絕大部分的APP廣告主要以宣傳產(chǎn)品為主，同時(shí)又有很多消費(fèi)者不了解產(chǎn)品的主要信息，這就需要詳細(xì)的介紹產(chǎn)品的用途等方面讓用戶(hù)更了解這個(gè)產(chǎn)品。

三、APP廣告界面設(shè)計(jì)中提升用戶(hù)體驗(yàn)的路徑

就產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，用戶(hù)要給予某種產(chǎn)品的表達(dá)、反饋，即用戶(hù)體驗(yàn)，就用戶(hù)的角度而言，產(chǎn)品是否從根本上解決用戶(hù)用戶(hù)所有存在的難點(diǎn)問(wèn)題，即用戶(hù)體驗(yàn)。在APP廣告界面設(shè)計(jì)中提升用戶(hù)體驗(yàn)的路徑有以下三點(diǎn)：第一，提升用戶(hù)的感官體驗(yàn)。用戶(hù)在觀(guān)看廣告時(shí)第一眼就直接看到廣告界面視覺(jué)化設(shè)計(jì)，界面的層次感可以準(zhǔn)確的表達(dá)出產(chǎn)品的品牌形象，給用戶(hù)帶來(lái)關(guān)鍵的信息。在廣告中界面的舒適度是吸引用戶(hù)關(guān)注的主要因素之一，界面適合用戶(hù)的審美，用戶(hù)才能夠主動(dòng)點(diǎn)擊廣告并且參與到廣告互動(dòng)之中。第二，提升用戶(hù)的情感體驗(yàn)的路徑。提升用戶(hù)的情感體驗(yàn)，可以在設(shè)計(jì)界面的時(shí)，采用情感設(shè)計(jì)。“情感設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)是通過(guò)設(shè)計(jì)之物有目的、有意識(shí)地激發(fā)人們的某種情感，使之產(chǎn)生相應(yīng)的情緒體驗(yàn)，從而達(dá)到或強(qiáng)化某種設(shè)計(jì)”。不同的用戶(hù)群體對(duì)某一個(gè)APP廣告界面產(chǎn)生的情感體驗(yàn)不同，這就要求設(shè)計(jì)者在給不同的用戶(hù)群體設(shè)計(jì)界面時(shí)考慮到時(shí)間、場(chǎng)景等因素進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出能夠大大提升用戶(hù)的情感體驗(yàn)的界面。第三，提升用戶(hù)的認(rèn)知評(píng)價(jià)。用戶(hù)的認(rèn)知評(píng)價(jià)來(lái)源于對(duì)APP廣告界面、內(nèi)容的理解與感受。換句話(huà)說(shuō)，提升認(rèn)知用戶(hù)的認(rèn)知評(píng)價(jià)就是要求提升APP廣告的界面、內(nèi)容和情感體驗(yàn)。首先界面設(shè)計(jì)過(guò)程中，要圍繞用的感官體驗(yàn)層進(jìn)行設(shè)計(jì)，其中包括界面簡(jiǎn)潔、規(guī)范、便捷、一目了然、舒適等，通過(guò)用戶(hù)感官感知和情感進(jìn)行設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出特性的風(fēng)格的APP廣告界面。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著科技的發(fā)展，產(chǎn)品的迭代的速度越來(lái)越快，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展之下，產(chǎn)品的宣傳越來(lái)越依賴(lài)APP廣告。網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒介的個(gè)人體驗(yàn)的重視，用戶(hù)體驗(yàn)在生活中被平凡的強(qiáng)調(diào)，用戶(hù)體驗(yàn)也越來(lái)越受到重視，通過(guò)分析，一款A(yù)PP廣告能否給用戶(hù)和廣告商帶來(lái)極大的好處和效益，以用戶(hù)體驗(yàn)為中心的設(shè)計(jì)必將是APP廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。