姚燁

摘要：設(shè)計(jì)是現(xiàn)代人們生活中不可或缺的一部分，也是現(xiàn)代發(fā)展中的必要環(huán)節(jié)，平面設(shè)計(jì)更能夠體現(xiàn)生活的方方面面。平面設(shè)計(jì)主要是將作業(yè)的思想用圖形的形式表達(dá)出來(lái)，對(duì)人視覺起到引導(dǎo)作用，同時(shí)生活中各式各樣的平面廣告，產(chǎn)品包裝和宣傳冊(cè)、宣傳海報(bào)等設(shè)計(jì)都在影響著人們的生活，同時(shí)也在促進(jìn)平面設(shè)計(jì)不斷進(jìn)步的主要原因。因此平面設(shè)計(jì)中審美起到了不可替代的地位。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)中審美特征;審美表現(xiàn)

中圖分類號(hào)：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）17-0044-01

一、審美概述

1.審美的概念。審美從字面上看，由“審”和“美”組成?！皩彙弊鳛橐粋€(gè)動(dòng)詞它表示一定有人在“審”?！懊馈弊鳛橐粋€(gè)形容詞，它表示一定要存在美感。審美是人類理解世界的一種特殊形式。指人與世界、社會(huì)和自然形成一種無(wú)功利的、形象的和情感的關(guān)系狀態(tài)。審美是人們?cè)诶碇桥c情感對(duì)事物進(jìn)行主觀與客觀上的認(rèn)識(shí)。不同的人審美也不同。

2.審美的特征。審美作為一種自發(fā)的意識(shí)，它具有直覺性、愉悅性和體驗(yàn)性的特征。無(wú)論從事任何一個(gè)專業(yè)都需要追求審美，或者審美的考慮也是至關(guān)重要的。都需要對(duì)審美活動(dòng)有一定的理性上的認(rèn)識(shí)，有利于在比較深刻的層面上進(jìn)行理解。審美直覺性帶給人們直觀的視覺感受是最能表達(dá)出審美能力的方式，也是人們?nèi)粘Ｉ钪凶钇占暗蔫b別審美能力的方式。是一種以主觀的情感去關(guān)照自然和現(xiàn)實(shí)。讓人們激發(fā)主體的情感，又將主體的情感落入審美對(duì)象之中的表象運(yùn)動(dòng)。而審美的愉悅性是指人的精神上得到一種感受。由審美刺激引起的個(gè)人心理上的快樂感受。它包括審美感性愉悅、審美領(lǐng)悟愉悅、審美精神愉悅?cè)齻€(gè)方面。同時(shí)審美愉悅是人的高級(jí)精神愉悅。審美的體驗(yàn)性是指充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)作主體的情感、想象、聯(lián)想等心理因素，結(jié)合主體對(duì)審美對(duì)象的審視，評(píng)價(jià)與理解，從而形成藝術(shù)創(chuàng)作的基礎(chǔ)。它包括材料的儲(chǔ)備和審美經(jīng)驗(yàn)的積累，藝術(shù)的體驗(yàn)和審美發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作欲望的萌動(dòng)和動(dòng)力的生成三個(gè)方面。

二、視覺審美的組成部分

1.圖形。圖形是構(gòu)成平面設(shè)計(jì)的基本元素之一。圖形作為平面設(shè)計(jì)使用最多的元素，通過(guò)多種多樣的組合，排列變形來(lái)形成圓形。圖形不僅要具有形式上的美感，而且還要傳達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想和想要表達(dá)的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。平面設(shè)計(jì)中圖形運(yùn)用是具有深刻的象征意義和文化內(nèi)涵的，同時(shí)也具有藝術(shù)的審美特征。圖形在平面設(shè)計(jì)中的廣泛運(yùn)用，其多樣性，靈活性能夠給設(shè)計(jì)帶來(lái)美感，給人們視覺上帶來(lái)沖擊。

2.色彩。色彩是表達(dá)情感的方式之一，對(duì)于平面設(shè)計(jì)而言，色彩是構(gòu)成作品所要表達(dá)意境的重要因素。也是表達(dá)設(shè)計(jì)者獨(dú)特的風(fēng)格?；谌祟愐曈X對(duì)于色彩比圖形更加敏感，所以色彩對(duì)人們視覺產(chǎn)生巨大沖擊力，色彩能夠更加直接地表達(dá)情感。在平面設(shè)計(jì)時(shí)需要從色彩的選擇、明暗的搭配、用色的比例、不同的風(fēng)格等各個(gè)方面綜合考慮。這都需要設(shè)計(jì)者進(jìn)行慎重選擇、巧妙搭配和恰當(dāng)運(yùn)用，創(chuàng)造出的作品才能吸引人們的眼球。為其作品帶來(lái)美的感受，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。放到市場(chǎng)上，增大它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.文字。文字的設(shè)計(jì)中，根據(jù)不同的字體、字號(hào)、字形來(lái)表達(dá)出不同的象征意義，通過(guò)不同的形象來(lái)傳達(dá)作品的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)者的思想感情。同時(shí)文字是人類文化的重要組成部分。在平面設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的地位。在視覺媒體中，文字排列組合的好壞，直接影響版面的視覺傳達(dá)效果。文字具有傳達(dá)感情的功能同時(shí)具有視覺上的美感，在日常生活中是最常見的表達(dá)方式。在生活中的運(yùn)用，突出文字設(shè)計(jì)的個(gè)性也是至關(guān)重要的。文字不僅要在字體上與畫面協(xié)調(diào)起來(lái)，在顏色和部分筆畫上也要進(jìn)行加工設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)具特色的字體。也被設(shè)計(jì)者運(yùn)用在不同地方，給人們帶來(lái)不同的視覺感受。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，文字不僅僅需要傳達(dá)訊息，也要達(dá)到給人視覺沖擊和感染力的效果。提高產(chǎn)品吸引力在不斷發(fā)展的新時(shí)代各種領(lǐng)域都會(huì)涉及平面的設(shè)計(jì)，同時(shí)字體的設(shè)計(jì)不可避免的跟隨平面設(shè)計(jì)被運(yùn)用到各個(gè)領(lǐng)域中。所以字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中不可分割和至關(guān)重要的。文字設(shè)計(jì)不僅傳達(dá)平面設(shè)計(jì)信息，也傳達(dá)出視覺審美的效果。

三、結(jié)語(yǔ)

視覺審美對(duì)平面設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，視覺審美元素也占有不可分割的比例。所以在平面設(shè)計(jì)活動(dòng)中，應(yīng)該加大對(duì)其關(guān)注度，還原設(shè)計(jì)本身需要表達(dá)的思想和內(nèi)涵。當(dāng)下社會(huì)中許多設(shè)計(jì)師更多的看重商家的喜好，而忽略了設(shè)計(jì)審美和審美元素的運(yùn)用。許多商家并不了解設(shè)計(jì)，因此設(shè)計(jì)師應(yīng)在合適的范圍內(nèi)對(duì)參考商家的意見，而更大的關(guān)注作品的效果。從而讓平面設(shè)計(jì)在商業(yè)社會(huì)當(dāng)中得到更好的運(yùn)用和傳播，來(lái)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。