周靜

最近，吃瓜群眾的“瓜”是一個(gè)接一個(gè)，吃都吃不完，過(guò)足了當(dāng)看客的癮。

先是一向在電視劇中以深情大叔形象示人的吳秀波被曝出軌。出軌風(fēng)波未了，又曝小三被拘，惹得王思聰直接微博上懟吳秀波。跟著，學(xué)霸偶像翟天臨因?yàn)橐痪洹爸W(wǎng)是什么？”其辛苦經(jīng)營(yíng)的學(xué)霸形象瞬間分崩離析，成為人人喊打的“學(xué)術(shù)不端者”。

當(dāng)然，娛樂(lè)圈里戲精較多，演員的人設(shè)說(shuō)崩就崩也不稀奇，畢竟生活和藝術(shù)是兩回事。就是讓一眾狂熱粉絲傷透了心。跟娛樂(lè)圈一樣，商業(yè)圈里近來(lái)人設(shè)崩了的大佬也不少。

比如新東方的俞敏洪。2018年年末，他在某個(gè)論壇上對(duì)于“衡量評(píng)價(jià)的方向決定了教育的方向”論點(diǎn)做闡述時(shí)，運(yùn)用了女人找男人的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)例證。在這個(gè)例子里他說(shuō)現(xiàn)在的女性挑選男性的標(biāo)準(zhǔn)都靠賺錢能力來(lái)衡量，之后更是進(jìn)一步表明一個(gè)國(guó)家的好壞與女性有著極大的關(guān)系，最后直接給中國(guó)女性的頭上安了一個(gè)令“國(guó)家墮落”的罪名。他這番言辭一出口，輿論嘩然，鋪天蓋地的聲討一波接一波啊。連話題女王張雨綺都在微博上對(duì)俞敏洪公開嗆聲。

還有京東的劉強(qiáng)東。去年8月底，他在美國(guó)被曝性侵女大學(xué)生。12月底，該案正式結(jié)案。結(jié)案的同時(shí)，劉強(qiáng)東發(fā)聲稱，事情發(fā)生后，第一時(shí)間向妻子坦承事實(shí)，并愿意重新?lián)?dāng)起丈夫的責(zé)任。這意味著，他跟吳秀波一樣，婚內(nèi)出軌是實(shí)錘了。此前，媒體采訪劉強(qiáng)東，他自稱“不知妻美”，其憨直形象深入人心。此番事件一出，其人設(shè)也徹底崩了。

“人設(shè)”，說(shuō)白了就是人物形象的設(shè)定。一般而言，一個(gè)人的人設(shè)呈現(xiàn)出來(lái)的是這個(gè)人在社會(huì)生活中愿意向他人展示的某一方面的性格特征。對(duì)大多數(shù)公眾人物而言，人設(shè)往往是比較正面的、積極向上的形象。當(dāng)公眾人物的正面形象深入人心之后，一旦人設(shè)崩塌，其造成的后果往往比較嚴(yán)重。除了個(gè)人顏面盡失，被貼上諸如“偽君子”“兩面派”“渣男”等標(biāo)簽的同時(shí)，還會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

吳秀波好男人的人設(shè)崩了之后，其IP價(jià)值一瀉千里，廣告代言活動(dòng)被紛紛取消，不僅自己錢財(cái)喪失，還給聘請(qǐng)他的第三方平臺(tái)或機(jī)構(gòu)帶來(lái)巨大的損失。據(jù)稱，這次北京衛(wèi)視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就因?yàn)榕R時(shí)撤掉吳秀波的形象，忙壞了后期制作的P圖人員。

劉強(qiáng)東性侵事件曝出之后，當(dāng)天，京東股價(jià)立馬跌近11%。其后事態(tài)發(fā)展的三個(gè)多月期間，京東股價(jià)一路狂跌，市值蒸發(fā)近148億美元（約合人民幣1000億元）。至于新東方，在俞敏洪滿嘴跑火車之后，也引發(fā)了公眾的諸多爭(zhēng)議。

為什么有些公眾人物的人設(shè)這么容易就崩塌？有句話叫“常在河邊走，哪能不濕鞋”，容易崩塌的人設(shè)就是一種人物形象的虛假投射，謊言千遍成不了真理，即便平時(shí)再怎么包裝、運(yùn)營(yíng)，一個(gè)不小心，真實(shí)面目也許就暴露了。就像翟天臨，明明是演員，好好演戲就可以了，整天曬學(xué)歷、說(shuō)論文，硬拉活拽地把自己往學(xué)術(shù)圈專業(yè)人士的路子上靠，底氣又不足，經(jīng)不起推敲，人設(shè)崩塌也是必然。

況且，人們眼下對(duì)微博、微信的依賴度極高，“好事”的吃瓜群眾無(wú)時(shí)無(wú)刻不在虛擬世界偵查、巡邏、緊盯公眾人物的一舉一動(dòng)，人設(shè)本來(lái)就是虛假的公眾人物哪里經(jīng)得起這番關(guān)注。因此，人設(shè)崩塌事件才層出不窮，一個(gè)接一個(gè)，沒(méi)完沒(méi)了。當(dāng)然，要想人設(shè)不崩塌，做真實(shí)的自己也許更好一些。