摘 要：信息化時代，電子商務快速發(fā)展，倒逼傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級。本文簡單分析了電子商務快速發(fā)展對經濟增長及經濟結構優(yōu)化的促進作用，分析制約電子商務快速發(fā)展的主要問題，提出了一些較合理的解決辦法。

關鍵詞：電子商務平臺;行業(yè)結構;發(fā)展態(tài)勢研究;泰安市

電子商務是借助于現(xiàn)代計算機網絡技術和信息通信技術，進行商業(yè)性盈利和非盈利業(yè)務活動的總稱。電子商務作為新興業(yè)態(tài)，帶動傳統(tǒng)產業(yè)優(yōu)化升級。近年來，泰安市電子商務市場規(guī)模不斷擴大，推進鋼材大市場、苗木花卉市場等專業(yè)批發(fā)市場與電子商務的融合發(fā)展，支持發(fā)展齊魯園林網、泰山鋼網等一批集批發(fā)、咨詢、倉儲等一體的網絡交易平臺，電子商務平臺保持良好發(fā)展勢頭。

一、電子商務發(fā)展優(yōu)勢凸顯

（一）電子商務交易規(guī)模迅速膨脹

2018年電子商務交易額達到1213億元，同比增長26%，其中電子商務網絡零售額374億元，同比增長49%。農產品網上交易額65.6億元。

（二）電商園區(qū)實力不斷提升

現(xiàn)有電商園區(qū)15個，其中泰山電子商務園區(qū)、新易泰電子商務物流產業(yè)園先后被授予“省級電子商務示范基地”稱號。

（三）農村電商發(fā)展勢頭強勁

泰山區(qū)小津口村等8個村被阿里巴巴評為中國“淘寶村”，居山東省第四位。全市網銷產品達到2000多種，農特產品網上交易額已突破1億元，帶動166名貧困人員增收，戶均增收1200元。全市有13個村被阿里巴巴評為中國“淘寶村”，居山東省第4位。

（四）工業(yè)品觸網助推新舊動能轉換成效明顯

工業(yè)產品觸網營銷力度加大。目前，已應用中國制造、阿里巴巴1688等10多個電商平臺，全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)電商應用率高達近50%。電子商務向采購端延伸，原材料采購渠道進一步拓寬，實現(xiàn)企業(yè)電子商務的供銷結合。

二、電子商務平臺行業(yè)結構進一步優(yōu)化

作為“三新”統(tǒng)計制度的重要內容之一，2016年一季度起，國家統(tǒng)計局開始開展電子商務交易平臺的專項調查，主要針對轄區(qū)內四上法人單位擁有的電商交易平臺和規(guī)模以下法人單位擁有的年交易金額2000萬元以上的重點電子商務交易平臺。

調查內容包括電子商務交易平臺的自營電子商務銷售額、自營電子商務采購額、非自營電子商務交易額，以及按賣家分地區(qū)的平臺銷售金額、銷售給企業(yè)、銷售給個人的商品和服務金額等。2018年，國家將規(guī)模以下法人單位擁有平臺的標準降為年交易金額1000萬元以上。截至目前，全市符合統(tǒng)計標準的電子商務交易平臺16家，涉及批發(fā)零售、交通運輸、文化娛樂及教育等行業(yè)。按平臺類型分，買賣提商城、杞農云商為非自營平臺;泰山鋼網、青青青青農場生鮮網絡服務平臺為混營平臺;其他為自營平臺。

三、電子商務平臺發(fā)展步入快車道

2017年，全市重點電子商務交易平臺交易額快速增長，2017年實現(xiàn)交易金額46.7億元，比上一年增長50.7%，交易額增速快速提升。

（一）自營銷售拉動增長作用明顯

平臺實現(xiàn)自營銷售額、自營采購額和非自營交易額分別為21.68、3.02和22億元;同比增速分別為130.8%、-20.8%和23.6%，呈“兩升一降”態(tài)勢，其中自營銷售額增速迅猛，主要由新礦商務網自營銷售額同比增長1.7倍帶動。

（二）交易對象主體為單位

按交易對象分，96.6%的電子商務交易額通過單位交易實現(xiàn)。對單位交易額45.13億元，同比增長53.3%;對個人交易額1.57億元，增長0.6%。對單位的交易額主要通過泰山鋼網和新礦商務網對單位提供鋼材、煤炭交易實現(xiàn);對個人交易額主要通過乙丁食客網提供訂餐服務，全城購、杞農云商等平臺實行網上批發(fā)零售農副產品實現(xiàn)。

（三）商品交易額占絕大比例

按交易類別分，97.5%的電子商務交易額通過商品交易實現(xiàn)。商品交易額45.54億元，同比增長52.2%;服務交易額1.16億元，增長7.7%。商品交易額主要通過泰山鋼網和新礦商務網提供的鋼材、煤炭交易實現(xiàn);服務交易額主要通過乙丁食客網提供訂餐服務，三星物流網提供物流信息服務，泰安再生資源回收網提供資源回收服務實現(xiàn)。

（四）省內交易額超過六成

分地區(qū)看，全市66.4%的電子商務平臺交易額通過省內實現(xiàn)。實現(xiàn)省內交易額31億元，增長3.5%。新礦商務網、齊魯園林網、泰安再生資源回收網三家平臺有省外交易，其他平臺的交易額均通過省內實現(xiàn)。

（五）生活類重點電子商務平臺蓬勃發(fā)展

隨著信息化程度的加快以及電子商務與實體經濟的深度融合，生活類電子商務平臺交易范圍逐步擴大，已推進到經濟社會的多個層面，全市重點生活類電子商務平臺涉及批發(fā)零售、文化娛樂及教育等行業(yè)，呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。

四、存在問題及建議

泰安市電子商務平臺發(fā)展與先進地區(qū)相比，無論是載體建設水平，還是服務轉型升級和政策扶持力度等方面，都還有一定差距。主要表現(xiàn)在平臺企業(yè)總體數量和規(guī)模較小、區(qū)域發(fā)展不平衡、第三方平臺占據大部分市場份額等問題。為促進電子商務平臺發(fā)展，提出以下建議：

（一）加快重點領域電子商務平臺培育。充分發(fā)揮泰安市交通、資源、旅游優(yōu)勢，依托現(xiàn)代產業(yè)體系、專業(yè)市場和產業(yè)集群，在商貿、旅游、農產品、制造業(yè)、鋼材、苗木花卉等領域培育在全國具有影響力、具有行業(yè)領先優(yōu)勢的電子商務平臺。圍繞農業(yè)、餐飲、旅游、教育培訓等特色領域，建設一批專業(yè)性電子商務平臺。

（二）積極拓展電子商務平臺應用渠道。整合特色產業(yè)和重點行業(yè)，健全電子商務配套支撐體系，推動全市電子商務平臺應用到各行各業(yè)，形成集聚發(fā)展優(yōu)勢。搭建特色產業(yè)電子商務平臺，做好對重點平臺建設項目的跟蹤和服務。

（三）加大對平臺的扶持力度。當前國家政策，特別是政策扶持方面，對于大型特別是電商平臺巨頭補貼扶持力度較大。今后，建議對較小的電商平臺，加大補貼扶持力度，同時對電商平臺相互之間的惡性競爭加強督導管理。引導更多社會資本投入電子商務平臺領域，增強平臺發(fā)展后勁。

（四）加強人才培訓。引導知名電商企業(yè)、培訓機構等對市內電商企業(yè)開展實操性、體驗性培訓，提升從業(yè)人員的實戰(zhàn)水平。為創(chuàng)業(yè)青年提供導師咨詢、金融信貸等扶持，進一步激發(fā)電子商務平臺發(fā)展活力。

參考文獻

[1]孫海波.淺析電子商務發(fā)展對經濟增長的影響[J].消費導，2016，（1）：82-82

[2]寧欣如，單海鵬、張超、劉玲玲、趙書儀：《網絡經濟背景下電子商務與實體經濟的博弈研究》，《現(xiàn)代商業(yè)》，2015年第9期

作者簡介：

孟祥琛（1984—），女，漢，山東泰安人，科員，大學本科，泰安市統(tǒng)計局，從事統(tǒng)計研究和管理工作。