林介然 周靖明

摘要：商業(yè)插畫(huà)作為一門(mén)獨(dú)特的文化藝術(shù)，在現(xiàn)代視覺(jué)設(shè)計(jì)的環(huán)境中具有一定的地位和文化價(jià)值。近年來(lái)，商業(yè)插畫(huà)也推動(dòng)了動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的發(fā)展，成為中國(guó)創(chuàng)意文化的中堅(jiān)力量。商業(yè)插畫(huà)的應(yīng)用范圍十分廣泛。它能夠準(zhǔn)確的傳遞信息，成功的吸引消費(fèi)者注意，讓商品得到最大程度的推廣。因此，商業(yè)插畫(huà)的價(jià)值得以在產(chǎn)品的商業(yè)性上充分體現(xiàn)。商業(yè)插畫(huà)具有的圖形語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)能夠進(jìn)一步提高插畫(huà)在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)魅力與獨(dú)特的趣味性。

關(guān)鍵詞 商業(yè)插畫(huà) 視覺(jué)設(shè)計(jì) 應(yīng)用 藝術(shù)特點(diǎn)

1商業(yè)插畫(huà)在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的現(xiàn)狀

在當(dāng)今社會(huì)中，傳媒成為了人們生活中不可卻少的事物。視覺(jué)設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)媒介的表現(xiàn)方式傳達(dá)給觀眾，同時(shí)也體現(xiàn)了圖形設(shè)計(jì)的時(shí)代特征和豐富內(nèi)涵。在如今數(shù)字化媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)方式的背景下，商業(yè)插畫(huà)在各個(gè)傳媒領(lǐng)域開(kāi)始萌芽，迅速發(fā)展并且得到廣泛的應(yīng)用。比如： 在商品的包裝、廣告方面，在書(shū)籍、電腦游戲和網(wǎng)絡(luò)方面。商業(yè)插畫(huà)這種新型視覺(jué)效果載體已然滲進(jìn)我們的生活之中。

2商業(yè)插畫(huà)在視覺(jué)設(shè)計(jì)中的重要用途

在包裝設(shè)計(jì)方面主要以插畫(huà)作為信息載體應(yīng)用在商品的包裝設(shè)計(jì)上，讓圖形語(yǔ)言代替?zhèn)鹘y(tǒng)的文字語(yǔ)言，讓包裝更具有表現(xiàn)張力以及故事性，以此展現(xiàn)個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)。 這種應(yīng)用方式，首先從產(chǎn)品外觀來(lái)說(shuō)，能增加包裝的裝飾性，使產(chǎn)品面貌不單一。其次就視覺(jué)效果和觀賞性來(lái)說(shuō)，插畫(huà)本身已經(jīng)具有一定的宣傳效應(yīng)。以“農(nóng)夫山泉”在瓶貼上的插畫(huà)設(shè)計(jì)為例，之前紅色logo的排版雖然具有標(biāo)志性，但是并不吸引眼球，產(chǎn)品銷(xiāo)量也是平平。但從商家請(qǐng)插畫(huà)師Brett Ryder為農(nóng)夫山泉的瓶貼設(shè)計(jì)了插畫(huà)之后，農(nóng)夫山泉再也不“農(nóng)夫”，讓平凡的飲用水因藝術(shù)而熠熠生輝。新穎的瓶貼瞬間讓消費(fèi)者提升了對(duì)品牌的認(rèn)知和對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，同時(shí)也在無(wú)形中賦予了產(chǎn)品本身廣告宣傳的作用。在此案例中，“農(nóng)夫山泉”瓶貼的插畫(huà)是設(shè)計(jì)師Brett Ryder根據(jù)長(zhǎng)白山的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行了系列插畫(huà)的繪制，以四季為主題傳達(dá)了長(zhǎng)白山水源的四季美景。這就是視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)的作用：將產(chǎn)品重要的信息快速、直觀、準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)給消費(fèi)者，從而引起消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。

在書(shū)籍中，商業(yè)插畫(huà)的重要性在封面設(shè)計(jì)與內(nèi)容編排中都有所體現(xiàn)。通過(guò)商業(yè)插畫(huà)所展現(xiàn)的畫(huà)面感，讀者能夠深入的了解文字內(nèi)容及主題。商業(yè)插畫(huà)所具有“你中有我，我中有你”的相互融合性，使它與視覺(jué)效果緊密的聯(lián)系起來(lái)。文字配圖的表現(xiàn)形式使商業(yè)插畫(huà)所表達(dá)的內(nèi)容具有文字的依據(jù)，同時(shí)也讓文字更具生命力，兩者相互結(jié)合，讓文字含義以及內(nèi)容更為直觀的呈現(xiàn)。兒童因?yàn)橛邢薜谋孀R(shí)文字能力和難以集中的注意力，無(wú)法進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的閱讀。而商業(yè)插畫(huà)卻能生動(dòng)的詮釋文字的意義，所以，商業(yè)插畫(huà)是兒童書(shū)籍中不可或缺的成分。

隨著時(shí)代的進(jìn)步，新媒體涉及到文化活動(dòng)、社會(huì)公共事業(yè)以及影視文化等多個(gè)領(lǐng)域。而新媒體的發(fā)展使視覺(jué)設(shè)計(jì)具有更好的表現(xiàn)形式，為其提供了更好的載體。并且通過(guò)3D技術(shù)讓在二維空間無(wú)法表達(dá)的空間構(gòu)想得以在三維空間實(shí)現(xiàn)。新時(shí)代的創(chuàng)作中，很多插畫(huà)家開(kāi)始頻繁的應(yīng)用電腦軟件。所創(chuàng)作出的數(shù)字化作品兼?zhèn)鋬煞N維度的表現(xiàn)力，且能廣泛地在各種媒體上進(jìn)行配畫(huà)處理以及應(yīng)用傳播，極為便利。

與此同時(shí)，商業(yè)插畫(huà)在互動(dòng)媒體、電玩、電影、動(dòng)畫(huà)及數(shù)碼產(chǎn)品等各個(gè)領(lǐng)域的頻頻出現(xiàn)也標(biāo)志著商業(yè)插畫(huà)的載體從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)的發(fā)展。這是新媒體時(shí)代的發(fā)展方向，同時(shí)也給商業(yè)插畫(huà)在內(nèi)容以及表現(xiàn)形式開(kāi)拓了更大的空間和可能性。

3商業(yè)插畫(huà)的表現(xiàn)方式

3.1表現(xiàn)手法

插畫(huà)表現(xiàn)手法多種多樣，總體可以歸為兩大類(lèi)。其中以手繪的方式作為最基本的表現(xiàn)手法，手繪廣泛的應(yīng)用在各類(lèi)書(shū)籍、報(bào)刊等硬件載體中。再者，運(yùn)用電腦圖形處理軟件與手繪的方式相結(jié)合，衍生出了CG技術(shù)從而使插畫(huà)能夠應(yīng)用在軟件載體中。這樣的表現(xiàn)形式加入了更多的風(fēng)格和技巧。同時(shí)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)也將CG技術(shù)推向更高的平臺(tái)和更大的市場(chǎng)。

3.2多樣化的風(fēng)格

3.2.1手繪效果

手繪的應(yīng)用范圍非常廣泛，有多種素材可選擇，每種素材呈現(xiàn)的效果都有所不同。通過(guò)創(chuàng)作者的手法技巧，比如：不同的筆觸、線條以及肌理感，以及創(chuàng)作者隨心的靈感變化，讓作品充滿了靈動(dòng)的美感。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中創(chuàng)作者也常常采用單一的創(chuàng)作元素通過(guò)手繪的方式完成，使作品呈現(xiàn)一種統(tǒng)一和諧的視覺(jué)之美。

3.2.2拼貼效果

拼貼是一種將各種不同的材質(zhì)有機(jī)的組合在一起的創(chuàng)作方式。例如：使用雜志、報(bào)紙、照片、畫(huà)布、木片和麻繩等不同種類(lèi)的材料來(lái)試圖打破繪畫(huà)的平面性。拼貼藝術(shù)這一效果的出現(xiàn)給作品帶來(lái)了未來(lái)感、時(shí)尚感，使作品具有超現(xiàn)實(shí)主義的特點(diǎn)。多元化的拼貼技巧和手法不僅能表現(xiàn)作品的肌理感、質(zhì)感。

3.2.3數(shù)碼效果

借助軟件將理性思維和藝術(shù)靈感融為一體是視覺(jué)設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛的手法。這樣的作品能通過(guò)應(yīng)用軟件PS、AI、illustrator等，產(chǎn)生位圖、矢量圖、像素圖等多種畫(huà)面效果，主要運(yùn)用在游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品以及影視多媒體等數(shù)碼技術(shù)方面。通過(guò)三維軟件的制作，肌理、色彩和光照等效果比起普通的二維插畫(huà)更加逼真，人物造型更加夸張有趣。

4結(jié)語(yǔ)

商業(yè)插畫(huà)是一種生活和文化的載體，視覺(jué)設(shè)計(jì)則是傳達(dá)美感的具體表現(xiàn)方式。視覺(jué)設(shè)計(jì)賦予了商業(yè)插畫(huà)新的價(jià)值意義，并對(duì)商業(yè)插畫(huà)的影響是深遠(yuǎn)的具有歷史性的。美好的文字配上富有感染力的畫(huà)面，能直觀的表現(xiàn)商品價(jià)值和商品背后所代表的企業(yè)文化，能準(zhǔn)確的抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。因此，商業(yè)插畫(huà)的發(fā)展已然成為推動(dòng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然趨勢(shì)。