張欽若

摘要：世界杯足球賽屬于所有足球愛好者的盛會，比賽規(guī)格比較高。在世界杯足球賽期間比較關(guān)注賽事進程和比賽結(jié)果，體育新聞報道能夠及時提供最新的賽事進程，對足球體育領(lǐng)域的發(fā)展具有重要作用。此次研究主要是從世界杯足球賽報道角度探討體育新聞傳媒發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：世界杯足球賽 體育新聞 傳媒發(fā)趨勢

在社會經(jīng)濟快速發(fā)展背景下，明顯改變了人們的日常生活和工作方式，隨著生活節(jié)奏的逐漸加快，對于精神文化世界的追求也在不斷提升。世界杯足球賽對于足球愛好者來說屬于頂級賽事盛會，為了及時了解賽事進程和比賽結(jié)果，經(jīng)常瀏覽和關(guān)注體育新聞。體育新聞在世界杯比賽期間采用大篇幅報道賽事情況，并且社會公眾對于世界杯的關(guān)注僅次于奧運會。所以體育新聞將世界杯賽事報道作為主要競爭陣地，希望通過最前沿，最及時的報道提升自身影響力。

一、體育新聞傳媒發(fā)展趨勢

在時代發(fā)展進程中，必須對陳舊事物進行創(chuàng)新改革，以此滿足社會的發(fā)展。對于傳媒行業(yè)來說，必須在現(xiàn)有傳播平臺上不斷優(yōu)化新聞傳播內(nèi)容和形式，深化媒體從業(yè)對體育新聞的認知，不斷調(diào)整新傳媒與傳統(tǒng)體育傳媒之間的關(guān)系。

（一）體育新聞傳媒內(nèi)容優(yōu)化趨勢

信息化時代的到來，新聞媒體受眾需求也在持續(xù)變化。體育市場的繁榮發(fā)展要求傳媒傳播者必須進行模式創(chuàng)新，這樣才能夠不斷優(yōu)化體育新聞傳播內(nèi)容和形式。從2018年世界杯比賽情況來看，媒體均開設(shè)了多個專欄播報世界杯最新賽事，多時段循環(huán)播放世界杯最新消息。各大電視臺為了搶占世界杯收視率，也開設(shè)了多個專題節(jié)目，比如中央電視臺《豪門盛宴》節(jié)目。新聞門戶網(wǎng)站體育專欄也都開設(shè)了世界杯賽事直播，以此滿足觀眾的需求。還有部分媒體為了提升收視率，邀請著名足球解說員進行賽事解說，這樣能夠使觀眾一邊收看節(jié)目，一邊聽著講解。此外，手機APP在世界杯期間也更新了用戶界面，比如支付寶螞蟻莊園所推出的球衣套裝，通過題目問答方式幫助用戶了解世界杯，并且定時為用戶推動世界杯消息。以上內(nèi)容均體現(xiàn)出體育傳媒傳播形式優(yōu)化趨勢。

（二）體育新聞傳媒人文情懷深化趨勢

2018年世界杯主題曲為《Live it up》（放飛自我），此官方推廣曲闡述了足球比賽的理念，在音樂MV中邀請到巴西著名球星小羅納爾多出演。在音樂MV中展示了許多往屆世界杯極具紀(jì)念意義的場景以及在俄羅斯的來自各國參賽國的球迷。通過該推廣曲讓球員和球迷都能夠在這場盛宴中得到最大的精神滿足，并且充分體現(xiàn)出俄羅斯人民友好，積極樂觀的一面。

（三）傳統(tǒng)體育傳媒和新媒體之間的融合趨勢

媒介融合理念屬于傳媒行業(yè)未來發(fā)展趨勢，通過媒介整合能夠促進傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的創(chuàng)新與交融。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，媒介整合趨勢也在快速發(fā)展中，多數(shù)傳統(tǒng)媒體借助新媒體技術(shù)傳播新聞信息。加快傳統(tǒng)體育傳媒和新媒體之間的融合不僅能夠使傳統(tǒng)媒體滿足當(dāng)前社會發(fā)展需要，還能夠使新媒體學(xué)習(xí)和借鑒傳統(tǒng)媒體嚴(yán)謹(jǐn)細致的傳播態(tài)度。

二、體育傳媒發(fā)展策略研究

（一）強化深度報道

現(xiàn)代公眾思想理念不斷開放，再加上新媒體的快速發(fā)展，體育新聞傳播已經(jīng)泛娛樂化，并且表現(xiàn)出低俗惡趣味，必須及時了解到此種發(fā)展趨勢的不良影響。部分體育新聞平臺將體育明星的私生活作為看點，沒有注重播報體育賽事進程。此種以揭露隱私為主的新聞傳播方式也許在短時間內(nèi)能夠獲得關(guān)注度，但是會降低媒體影響力和可信度。所以對于體育新聞來說，必須尊重事實報道原則，注重體育賽事播報，提升體育新聞內(nèi)涵和品質(zhì)。

（二）建立跨媒體報道平臺

傳統(tǒng)體育新聞在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)積極探索創(chuàng)新發(fā)展道路，注重與其他媒體的交流合作，共同組建跨媒體報道平臺?，F(xiàn)階段，體育新聞實施資源優(yōu)化整合的必經(jīng)路徑就是跨媒體平臺建設(shè)，這樣能夠通過多家媒體內(nèi)部資源整合加強市場競爭力，并且提升資源利用率。既可以滿足媒體自身發(fā)展，也可以通過相互合作獲取經(jīng)濟效益。

（三）注重與國際媒體合作，促進交流發(fā)展

在全球一體化發(fā)展背景下，新聞媒體也逐漸呈現(xiàn)出全球化發(fā)展趨勢，不同國家的新聞媒體發(fā)展必須遵循“走出去”原則。隨著全球傳媒規(guī)模的擴大發(fā)展，也相應(yīng)提升了綜合實力。為了在全球傳媒上占領(lǐng)市場份額，就必須積極參與到全球傳媒行列中，不斷提升開放程度，以此加強我國傳媒業(yè)的發(fā)展。在2018年世界杯比賽期間，多數(shù)媒體為了打開傳媒市場，都注重建立自身品牌。體育新聞報答也聯(lián)合市場需求對自身目標(biāo)定位和產(chǎn)品開發(fā)進行調(diào)整。因此新聞媒體必須將公眾需求作為追求目標(biāo)，這樣才能夠提升市場競爭力。

（四）注重培養(yǎng)專業(yè)化新聞人才

我國體育新聞的發(fā)展還不及國外體育媒體，導(dǎo)致該種差距的本質(zhì)原因在于我國缺乏體育新聞專業(yè)人才。在全球一體化發(fā)展背景下，必須制定詳細的體育人才發(fā)展戰(zhàn)略，確保其能夠熟悉多國家文化，熟練應(yīng)用多語言文字，這樣才能夠在體育新聞報道中游刃有余，特別是在世界杯新聞報道方面。對于體育新聞人才來說，其還應(yīng)當(dāng)了解體育法規(guī)，熟悉不同比賽的規(guī)則和基本知識，這樣才能夠使自身成為高專業(yè)復(fù)合型體育新聞人才。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著世界交融發(fā)展趨勢不斷成熟，新聞媒體行業(yè)也面臨較大發(fā)展壓力。對于體育新聞傳媒來說，必須迎合市場需求，做好改革和創(chuàng)新發(fā)展。其次，體育新聞專業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)和借鑒國外優(yōu)秀體育媒體人員的經(jīng)驗和技術(shù)，這樣才能夠推動我國體育新聞傳媒的發(fā)展。