文/方梓羽

新媒體和傳統(tǒng)媒體相比具有信息反饋及時(shí)、傳播模式多樣、良好交互性、信息含量大等方面的特點(diǎn)，已然成為大眾觀看體育比賽、獲取體育新聞的主要方式。新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播充分迎合了觀眾對(duì)體育新聞信息的需求，也滿足了人們自主表達(dá)思想情感的愿望。為此，在新的歷史時(shí)期，為了更好的促進(jìn)體育新聞傳播發(fā)展，需要相關(guān)人員借助新媒體優(yōu)勢(shì)，積極思考怎樣打造基于新媒體環(huán)境的體育新聞傳播新格局。

一、新媒體概述

新媒體是在一定時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)的和社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的，建立在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)基礎(chǔ)上的信息傳播媒介。新媒體依托電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等平臺(tái)，能夠?yàn)橛脩籼峁┐罅康男畔鞑シ绞?，為用戶及時(shí)獲取相關(guān)信息提供重要支持。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有高效互動(dòng)性、傳播多樣化、信息共享大量的特點(diǎn)。

二、新媒體環(huán)境下體育新聞特點(diǎn)

(一)體育新聞交互性增強(qiáng)

新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播深受受眾主體的影響，受眾在體育新聞傳播中充分發(fā)揮了自身主體作用，在新媒體的支持下，人們借助各種微博、門戶網(wǎng)站、博客等都可以作為信息的發(fā)布者和傳播者，由此增強(qiáng)了體育新聞傳播的交互性。

(二)體育新聞傳播方式多樣化

新媒體形式多樣，融合文字、音頻、視頻等多方面內(nèi)容。在新媒體環(huán)境的影響下，體育新聞傳播受眾對(duì)體育新聞傳播方式提出了更高的要求，對(duì)推動(dòng)體育新聞多元化發(fā)展起到了十分重要的作用，能夠進(jìn)一步豐富體育新聞內(nèi)容、創(chuàng)新體育新聞傳播方式，從而吸引更多的人關(guān)注體育新聞。

(三)體育新聞傳播移動(dòng)性增強(qiáng)

新媒體環(huán)境下的體育新聞傳播突破了時(shí)間、地點(diǎn)、空間的限制，在科技的發(fā)展下，各類移動(dòng)設(shè)備層出不窮，為體育新聞傳播過(guò)程移動(dòng)性提供了重要支持，能夠讓受眾在任何地點(diǎn)、環(huán)境下收聽自己想要了解的體育新聞。

三、體育新聞在新媒體環(huán)境下的傳播新格局

(一)形成人本化體育新聞傳播思想

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展使得人們?cè)隗w育新聞傳播中的主體性地位增強(qiáng)，同樣，體育新聞媒體的發(fā)展也加強(qiáng)了對(duì)受眾的關(guān)注，在體育新聞傳播發(fā)展的過(guò)程中逐漸樹立起以受眾為中心的體育新聞傳播理念。為了讓體育新聞在新媒體環(huán)境下得到更好的傳播，體育新聞傳播者需要樹立以受眾為中心的體育新聞傳播價(jià)值觀念，鼓勵(lì)受眾成為體育新聞信息的主要傳播者、參與者。體育新聞傳播主體要改變以往包攬式發(fā)展理念，要根據(jù)受眾對(duì)新聞點(diǎn)的關(guān)注和需求來(lái)加工、整理體育新聞，為受眾提供更多能夠滿足他們需求的體育新聞，增強(qiáng)受眾主體對(duì)體育新聞傳播的滿意度，促進(jìn)體育新聞傳播。

(二)充分發(fā)揮新媒體在體育新聞傳播中的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

新媒體技術(shù)是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展以來(lái)的一種新型技術(shù)形式，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的一種必然體現(xiàn)。新媒體快速、方便、及時(shí)性的特點(diǎn)決定其在體育新聞傳播中應(yīng)用的必然性。新媒體技術(shù)在體育新聞傳播中的應(yīng)用能夠?yàn)轶w育新聞的廣泛傳播提供重要支持，具體表現(xiàn)在借助數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)終端、微信客戶端等形式為體育新聞的船舶提供更多技術(shù)平臺(tái)，創(chuàng)新體育新聞傳播載體。

在新媒體的深入發(fā)展下，體育新聞傳播需要結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)以及社會(huì)、受眾對(duì)體育新聞的需求，選擇適合的新媒體技術(shù)，通過(guò)應(yīng)用新媒體技術(shù)拓展體育新聞傳播內(nèi)容和形式，增強(qiáng)體育新聞的社會(huì)影響力。

(三)打造體育新聞傳播品牌

在新媒體社會(huì)環(huán)境下，各類新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，在這樣的背景下， 體育新聞傳播為了增強(qiáng)自己的市場(chǎng)影響力，需要緊跟時(shí)代發(fā)展要求，結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，借勢(shì)新媒體打造獨(dú)具特色的體育新聞傳播品牌，從而增強(qiáng)體育新聞傳播的社會(huì)影響力，促進(jìn)體育新聞傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)化發(fā)展。

在新媒體環(huán)境下，想要更好的進(jìn)行體育新聞傳播，需要相關(guān)人員積極借鑒人們所熟悉的體育賽事、體育活動(dòng)，通過(guò)對(duì)體育活動(dòng)、體育賽事內(nèi)涵的挖掘提升體育新聞的文化價(jià)值和社會(huì)影響力。比如針對(duì)人們對(duì)央視網(wǎng)和電視CCTV5頻道的認(rèn)可，體育新聞在傳播的過(guò)程中可以借助這一媒體平臺(tái)來(lái)增強(qiáng)自身社會(huì)影響力，塑造體育新聞品牌，讓人們一看到CCTV5或者央視網(wǎng)就會(huì)聯(lián)想到某體育新聞。另外，體育新聞的傳播發(fā)展，也可以借助多媒體，結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡?、地區(qū)特點(diǎn)，積極探索具有特色的體育新聞內(nèi)容，增強(qiáng)人們對(duì)體育新聞的關(guān)注。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體具有實(shí)時(shí)性、個(gè)性化、信息反饋及時(shí)、傳播模式多樣、傳播交互、文本信息量大的特點(diǎn)。新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)體育新聞的傳播、發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為了能夠更好的促進(jìn)體育新聞傳播發(fā)展，需要相關(guān)人員在深刻把握新媒體特點(diǎn)和體育新聞內(nèi)涵、價(jià)值的基礎(chǔ)上，借勢(shì)新媒體，從思想、技術(shù)、品牌等方面創(chuàng)新體育新聞傳播，增強(qiáng)人們對(duì)體育新聞的關(guān)注，從而更好的促進(jìn)體育新聞傳播發(fā)展。

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