李汐

（中央廣播電視總臺(tái)，北京 100859）

新媒體環(huán)境下，體育新聞傳播的渠道和視野更具廣闊性，傳播載體和受眾十分豐富，這也使體育新聞傳播面臨良好的機(jī)遇。因此在當(dāng)前體育新聞傳播工作中，需要加快構(gòu)建完善的體育新聞報(bào)道體系，不斷推動(dòng)體育新聞報(bào)道方式方法的創(chuàng)新，全面提高體育新聞傳播工作的質(zhì)量和水平。

一、新媒體環(huán)境下體育新聞傳播的特點(diǎn)

（一）體育新聞傳播主體多元化

在體育新聞傳播過(guò)程中，新媒體作為體育新聞的試驗(yàn)場(chǎng)，將新媒體技術(shù)在體育新聞傳播中進(jìn)行應(yīng)用，能夠積極推動(dòng)體育新聞的發(fā)展。由于傳統(tǒng)體育新聞傳播以傳統(tǒng)的廣播電視媒體為主，受眾自身在專業(yè)知識(shí)方面存在一定的欠缺，而且也無(wú)法掌握更多的媒體資源，因此只能夠被動(dòng)接受信息。近年來(lái)新媒體快速發(fā)展，這也對(duì)體育新聞傳播方式帶來(lái)了較大的影響?；谛旅襟w環(huán)境下，每個(gè)人都是新聞的發(fā)布者和接受者，這也使體育新聞傳播主體更具多元化。

（二）體育新聞傳播更加人性化

新媒體以微信、微博、短視頻等作為代表，以先進(jìn)技術(shù)為支持，有效地將文字、音頻和畫(huà)面等融合為一體，能夠即時(shí)將體育新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)。由于新媒體具備去中心化的優(yōu)勢(shì)，這也使新媒體能夠充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)轉(zhuǎn)播體育賽事，進(jìn)一步擴(kuò)大了體育新聞傳播的范圍，實(shí)現(xiàn)了體育新聞傳播方式的多樣性。而且在當(dāng)前體育新聞傳播過(guò)程中，還能夠與受眾碎片經(jīng)閱讀需求相符合，增強(qiáng)體育新聞?dòng)绊懥?，加快推?dòng)體育新聞傳播的人性化發(fā)展。

二、新媒體環(huán)境下體育新聞傳播的機(jī)遇

（一）體育新聞受眾增加

新媒體環(huán)境下，體育新聞傳播的渠道進(jìn)一步拓展，這也使體育新聞傳遞范圍擴(kuò)大，受眾增加，受眾可以通過(guò)電視媒體、紙制媒體和移動(dòng)自媒體空間接受到體育信息。而且借助于移動(dòng)新媒體，受眾獲取體育新聞的主動(dòng)性增強(qiáng)，體育新聞能夠以各種形態(tài)方式進(jìn)行傳播，受眾也能夠?qū)崟r(shí)獲取到自己喜歡的體育新聞資訊，使人們能夠根據(jù)自己的愛(ài)好選擇自己喜歡的體育新聞信息，這無(wú)論是對(duì)體育報(bào)道的深入性，還是體育文化傳播水平的提升都具有極為重要的意義，能夠進(jìn)一步增強(qiáng)體育新聞的影響力，更好地滿足受眾的體育新聞需求，充分地發(fā)揮出體育新聞報(bào)道的價(jià)值。

（二）傳播形式更加多樣

新媒體的出現(xiàn)，使體育新聞傳播形式發(fā)生了較大的變化，實(shí)現(xiàn)了圖文互動(dòng)信息的傳播，體育新聞更具直觀性。而且借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，在全視頻信息時(shí)代背景下，新媒體為體育賽事提供了視頻直播的端口，受眾通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠?qū)崟r(shí)觀看體育賽事，觀眾能夠獲取到多種形式的體育新聞，進(jìn)一步增強(qiáng)體育新聞傳播的多樣性、互動(dòng)性和直觀性，為受眾積極參與體育新聞事件提供了更便捷的條件。而且新媒體也進(jìn)一步豐富了體育新聞傳播的形式，實(shí)現(xiàn)了文字、畫(huà)面和視頻等資源的一體化，受眾了解體育新聞的渠道更具多樣性，體育新聞覆蓋率大幅度提升，體育新聞傳播成本有所下降。由于體育新聞傳播過(guò)程中不再受制于地域和時(shí)間的限制，這有效地推動(dòng)了體育文化的傳播，使體育新聞能夠吸引更多的受眾群體，增強(qiáng)人們對(duì)體育的了解。特別是在5G 時(shí)代背景下，人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，體育新聞報(bào)道的技術(shù)含量更高，能夠更好地滿足受眾的個(gè)性化需求，受眾可以自主選擇自己喜歡的新聞信息，增強(qiáng)體育新聞傳播的針對(duì)性。

（三）實(shí)現(xiàn)體育新聞娛樂(lè)化

隨著體育新聞報(bào)道方式的多樣化發(fā)展，受眾能夠根據(jù)自己的興趣選擇喜歡的報(bào)道方式，特別是在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的新形勢(shì)下，體育新聞受眾已發(fā)展碾米 傳播體育賽事新聞的重要傳播源，體育新聞傳播的個(gè)性化特征更好的凸顯出來(lái)。而且體育新聞賽事傳播過(guò)程中娛樂(lè)屬性增強(qiáng)，借助于自媒體的娛樂(lè)性、靈活性和豐富性的特點(diǎn)，體育新聞報(bào)道更重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，并通過(guò)與同類體育賽事的歷史進(jìn)行比較，深入挖掘新聞中的故事性和情節(jié)性，關(guān)注體育賽事中的一些花絮，以此來(lái)增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引。

三、新媒體時(shí)代體育新聞傳播的優(yōu)化路徑

（一）打造優(yōu)化合作平臺(tái)

在當(dāng)前體育新聞傳播工作開(kāi)展過(guò)程中，為了能夠進(jìn)一步提高傳播的質(zhì)量，滿足受眾的需求，需要根據(jù)受眾的個(gè)性化需求為其提供體育新聞信息，實(shí)現(xiàn)體育新聞目標(biāo)的理想傳遞。在實(shí)際工作中，需要對(duì)體育新聞的報(bào)道方式進(jìn)行優(yōu)化，融合傳統(tǒng)體育新聞和現(xiàn)代體育新聞的報(bào)道方式，明確分工，更好地將體育新聞報(bào)道的特色凸顯出來(lái)。在實(shí)際工作中，可以重視跨越式方式的應(yīng)用，借助于優(yōu)秀的體育新聞平臺(tái)開(kāi)展體育報(bào)道。同時(shí)還要積極對(duì)體育新聞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)體育新聞產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)體育新聞的跨平臺(tái)傳播，充分滿足受眾的多元化需求，為體育新聞報(bào)道質(zhì)量的提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）吸引受眾積極參與

為了能夠進(jìn)一步促進(jìn)體育新聞報(bào)道質(zhì)量的提高，受眾還要積極參與進(jìn)來(lái)，并構(gòu)建完善的受眾參與機(jī)制，通過(guò)受眾提供體質(zhì)體育新聞信息，并積極創(chuàng)造條件，使受眾能夠有效地參與到體育新聞事件中來(lái)，傾聽(tīng)受眾的意見(jiàn)和建議，強(qiáng)化溝通交流，借助于媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升新媒體的時(shí)效性，增強(qiáng)體育新聞報(bào)道的互動(dòng)性，提高體育新聞報(bào)道的深入和廣度，進(jìn)一步增強(qiáng)體育新聞報(bào)道的影響力。另外，還要積極設(shè)置受眾參與體育新聞報(bào)道的平臺(tái)，不斷豐富互動(dòng)話題，找準(zhǔn)受眾興趣點(diǎn)，進(jìn)一步提高體育新聞傳播過(guò)程中互動(dòng)的質(zhì)量，增強(qiáng)受眾的黏性。

（三）創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

在新媒體環(huán)境下，體育新聞報(bào)道工作開(kāi)展過(guò)程中，要求能夠更好地滿足受眾新聞信息需求，并借助于新媒體技術(shù)推動(dòng)體育新聞報(bào)道方式方法的創(chuàng)新，并依托于移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，積極搶占新聞報(bào)道的至高點(diǎn)。在實(shí)際工作中，要重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，做好體育新聞事件相關(guān)數(shù)據(jù)信息的收集工作，并根據(jù)受眾需求，為各媒體提供更具針對(duì)性的體育新聞內(nèi)容，增強(qiáng)受眾對(duì)體育新聞的認(rèn)可度。而且在實(shí)際工作中，還要進(jìn)一步引導(dǎo)受眾參與的積極性，以此來(lái)促進(jìn)體育新聞傳播質(zhì)量的提高。并通過(guò)對(duì)體育新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新和優(yōu)化，將體育新聞更直觀進(jìn)行呈現(xiàn)，運(yùn)用個(gè)性化的報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)體育新聞報(bào)道采訪成本的降低。另外，在體育新聞傳播過(guò)程中，還要重視先進(jìn)軟件的應(yīng)用，進(jìn)一步提高傳播的效率和質(zhì)量，更好的凸顯出體育新聞報(bào)道的時(shí)效性，推動(dòng)新聞報(bào)道環(huán)境的優(yōu)化。

（四）提高采編人員素質(zhì)

新媒體時(shí)代體育新聞傳播工作的開(kāi)展，對(duì)于體育新聞工作者的綜合素質(zhì)具有較高的要求。因此在實(shí)際工作中，要求體育新聞工作者能夠要掌握各種先進(jìn)的體育新聞報(bào)道方式，并積極對(duì)體育新聞報(bào)道體系進(jìn)行優(yōu)化，全面提高體育新聞報(bào)道的有效性。體育新聞報(bào)道者要強(qiáng)化自身的信息素養(yǎng)，針對(duì)體育新聞報(bào)道工作質(zhì)量進(jìn)行不斷優(yōu)化，使其能夠更好地滿足體育新聞報(bào)道工作的需要。而且在新媒體環(huán)境下，報(bào)道人員還要掌握先進(jìn)的新聞報(bào)道方式，利用新媒體技術(shù)開(kāi)展工作。另外，體育新聞工作者要還要強(qiáng)化自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，進(jìn)一步提升體育新聞報(bào)道的精準(zhǔn)性、直觀性和專業(yè)性，使體育新聞的傳播能夠有效傳遞正能量，積極把握輿論導(dǎo)向，從而提高體育新聞傳播的質(zhì)量。

四、結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)將新媒體與體育新聞進(jìn)行有效融合，積極拓展體育新聞的傳播渠道，全面促進(jìn)體育新聞傳播工作的質(zhì)量和水平，使受眾能夠及時(shí)接受到體育新聞。而且為了能夠進(jìn)一步增強(qiáng)體育新聞傳播的效果，還要重視媒體資源的整合，積極對(duì)體育新聞報(bào)道工作進(jìn)行優(yōu)化，重視自媒體的應(yīng)用，進(jìn)一步促進(jìn)體育新聞事業(yè)的健康發(fā)展。