肖靚玥

摘 要：在媒介融合的背景下，主持人發(fā)展也需要不斷適應社會化的需求，跨界主持是社會發(fā)展的必然趨勢。現(xiàn)如今，越來越多的非專業(yè)主持人加入到主持的隊伍中，播音主持專業(yè)經(jīng)歷著新的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。人們在享受跨界主持帶來的紅利和新鮮感的同時，更應該對其潛在的問題及發(fā)展契機進行客觀的審視，正確把握其未來發(fā)展方向。

關鍵詞：跨界主持;媒介融合;受眾需求

喬·海瑞狄斯在《威斯特敏的樹林》中說過，變化是生命的根本所在。很多事情是隨著大趨勢的變化而變化的，在媒介融合的背景下，跨界主持應運而生，這與媒介時代的發(fā)展密不可分。受眾對多元化的需求、對新鮮事物的獵奇心理、對視覺表現(xiàn)及語言刺激的快感，都促進了跨界主持現(xiàn)象的不斷升溫。反觀其帶來的諸多問題，如語言表達不規(guī)范、隨心所欲的情緒宣泄等，更需要客觀冷靜地思考和把控。

一、跨界主持現(xiàn)象的成因

在媒介融合的背景下，跨界主持的出現(xiàn)改變了單一的傳統(tǒng)主持模式，受到大眾的追捧。這種主持形式迎合了社會發(fā)展需求，多元化的特點與媒介融合的特征不謀而合。

（一）時代發(fā)展的需求，節(jié)目優(yōu)化發(fā)展的結(jié)果

在當下媒介融合的時代，主持人在社會群體的立足點，不僅僅只是簡單的念字發(fā)聲，更多的則是對主持人綜合能力的全面考察?？缃缰鞒脂F(xiàn)象的出現(xiàn)恰恰符合“綜合”的要求，因此，傳統(tǒng)的播音主持專業(yè)受到跨界主持現(xiàn)象的強烈沖擊。隨著時代的發(fā)展，新形式的電視綜藝節(jié)目不斷涌現(xiàn)，在《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》《我是歌手》等系列真人秀節(jié)目中，傳統(tǒng)的主持人形象悄然不見了，取而代之的是一些跨界人員：演員鄧超、黃磊，歌手胡海泉、古巨基……他們的出現(xiàn)使節(jié)目更具亮點，滿足了受眾對新形式的強烈期許，帶動了跨界主持的快速升溫。

（二）受眾需求的改變

主持人是一檔節(jié)目成功與否的關鍵點，受眾在關注節(jié)目本身的同時，也被節(jié)目主持人所吸引，而傳統(tǒng)的主持模式早已被受眾所熟知。如今在互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下，媒體融合蓬勃發(fā)展，主持人和受眾之間的互動率越來越高，對于具有獵奇心理、窺視欲和求知欲的受眾來講，跨界主持的出現(xiàn)滿足了他們強烈的需求欲望。近期熱播的一檔綜藝節(jié)目《偶像練習生》，節(jié)目主持人是當紅流量小生張藝興，一名專業(yè)歌手來主持一檔電視綜藝節(jié)目，這不僅對他個人甚至對整個節(jié)目來說都是巨大的挑戰(zhàn)。但效果卻非同凡響，張藝興用他對歌舞的見解，以及本身所帶有的獨特魅力為節(jié)目帶來了諸多看點，雖然沒有專業(yè)主持人的播音功力，卻以其超高的人氣帶高了節(jié)目的收視率，也使張藝興有了一個新的頭銜——呆萌主持人。由此可見，受眾的喜愛不僅可以提高節(jié)目的收視率，還可以使跨界主持人有更多的機遇。

二、跨界主持的特點

新事物的出現(xiàn)總會產(chǎn)生不同的社會效應，跨界主持則是承擔著雙重身份、雙重職業(yè)的特定人員所引發(fā)的新現(xiàn)象。其中，有令人稱贊的地方，也有抨擊批判的聲音，客觀地認知和分析才能使其發(fā)展得更加久遠。

（一）優(yōu)勢所在

一是增強節(jié)目的影響力和親和度?？缃缰鞒秩?，多為某一領域的知名人士，他們自身就具有強大的影響力，再加上特定的主持人身份，可以讓他們在節(jié)目中盡情展現(xiàn)自己的專業(yè)優(yōu)勢，擺脫傳統(tǒng)主持套路的約束，使節(jié)目更加貼近受眾，更具有親和力?！蹲顝姶竽X》的主持人蔣昌建，是復旦大學國際關系與公共事務學博士、副教授，他50歲跨界主持《最強大腦》，一鳴驚人，也因此被稱為中國“最儒雅的主持人”。眾所周知，《最強大腦》中的選手能力出眾，節(jié)目請來的嘉賓更是智慧過人，但是網(wǎng)友卻紛紛被50歲的主持人蔣昌建所吸引，節(jié)目中的蔣昌建以其獨特的個人魅力獲得了受眾的一致認可，究其原因是他本身的文化素養(yǎng)以及質(zhì)樸的主持風格讓人感到親切自然。專業(yè)主持人在主持節(jié)目過程中習慣利用自己的播音腔調(diào)，正是這種腔調(diào)拉開了節(jié)目與受眾之間的距離，遭到受眾反感。而蔣昌建作為一名跨界主持人，沒有接受過專業(yè)播音主持訓練，沒有專業(yè)的約束更顯得親切自然，加之自身的專業(yè)優(yōu)勢和可信度，很快就得到了受眾的認可。

二是契合節(jié)目內(nèi)容的定位，滿足受眾多元的審美需求。與其說跨界主持人是非播音主持專業(yè)人士選擇了主持，不如說是他們在發(fā)揮自己的優(yōu)勢迎接挑戰(zhàn)。這些跨界主持人跨界的領域往往與他們本身所從事的行業(yè)有一定的相通性。影視演員張國立主持的《國家寶藏》，相聲演員郭德綱主持的《歡樂喜劇人》，歌手胡海泉主持的《我是歌手》等，這些知名人士跨界轉(zhuǎn)為主持人是因為他們所跨的領域符合自身專業(yè)特長，他們在自己所從事的領域具有一定的專業(yè)知識儲備，這些是專業(yè)主持人難以達到的特殊領域和知識深度，所以讓該領域的專家擔任主持人，為觀眾講述、傳達他們的專業(yè)優(yōu)勢所在，更具有可看性和說服力。而滿足受眾多元的審美需求，更多地體現(xiàn)在綜藝娛樂節(jié)目中，以浙江衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目為例，節(jié)目中沒有主持人串聯(lián)節(jié)目進程，每一名參與者都是節(jié)目的主持人，他們的相互配合把控著整個節(jié)目的走向，而這些參與者中有演員、歌手，他們都有自己鮮明的個性特征、獨特的風格表現(xiàn)，內(nèi)容設置中的游戲互動和交流合作增強了節(jié)目的趣味性，嘉賓設置迎合了不同年齡段、不同興趣愛好的受眾的需求，增加了節(jié)目受眾的廣泛性。

（二）存在弊端

一是跨界主持人身份定位不明確，主持經(jīng)驗不足。一名專業(yè)的主持人不僅要具備專業(yè)的播音知識，還要有敏銳的政治敏感性，現(xiàn)場突發(fā)狀況的處理、應變能力，以及獨特的人格魅力。主持人要經(jīng)過長時間的專業(yè)學習和實踐積累，才能成長為一名專業(yè)主持人。而跨界主持人本身沒有受過系統(tǒng)的訓練，而且主持經(jīng)驗欠缺，很難找到作為一名主持人的準確定位，面對節(jié)目過程中的突發(fā)情況，難以應對自如，使得節(jié)目流暢度不佳，節(jié)奏感不強，更有一些人的語言規(guī)范程度亟待提高。湖南衛(wèi)視推出的娛樂節(jié)目《創(chuàng)造101》由歌手黃子韜主持，在節(jié)目主持過程中，黃子韜的青島口音十分嚴重，再加上他自身主持經(jīng)驗不足，導致節(jié)目效果大打折扣，遭到網(wǎng)友大力吐槽。主持人在節(jié)目中說話的語氣、狀態(tài)，與其本身性格特點有一定關系，專業(yè)的主持人能夠進行合理調(diào)整，將最適合節(jié)目需求的狀態(tài)展示給受眾，而并非是隨性而為，這也是主持人基本素養(yǎng)的體現(xiàn)。