郝宇彪 劉江匯

一、引 言

自2008 年金融危機爆發(fā)至今，在英國脫歐、美國特朗普政府推行貿(mào)易保護主義的陰影下，WTO多邊貿(mào)易體系發(fā)展舉步維艱。在此背景下，為了推動世界經(jīng)濟復(fù)蘇以及中國經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，中國不僅持續(xù)擴大開放提出“一帶一路”合作倡議，面對特朗普政府挑起的中美貿(mào)易爭端，中國更是堅決維護多邊貿(mào)易體制、推動發(fā)展自由貿(mào)易，以推動建設(shè)開放型世界經(jīng)濟、支持全球化為己任，創(chuàng)造性地舉辦世界上第一個以進口為主題的國家級展會——“中國國際進口博覽會”(簡稱“進博會”)。 習(xí)近平主席在開幕式致辭中指出，“中國國際進口博覽會由中國主辦，世界貿(mào)易組織等多個國際組織和眾多國家共同參與，不是中國的獨唱，而是各國的大合唱?！?1)習(xí)近平：《共建創(chuàng)新包容的開放型世界經(jīng)濟——在首屆中國國際進口博覽會開幕式上的主旨演講》，新華網(wǎng)，http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2018-11/05/c_1123664692.htm，2019-01-17。對此，社會各界普遍認(rèn)為，進博會的舉辦標(biāo)志著中國國際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，不僅會促進中國對外貿(mào)易和投資，也會推動全球范圍內(nèi)、特別是新興經(jīng)濟體和發(fā)展中國家之間貿(mào)易的增長(2)中國社會科學(xué)網(wǎng)：“中國國際進口博覽會：中國貿(mào)易戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的風(fēng)向標(biāo)”， http://ex.cssn.cn/gj/gj_hqxx/201808/t20180814_4541420.shtml，2019-01-17。。然而，進博會究竟怎樣能夠促進中國貿(mào)易的發(fā)展，學(xué)術(shù)界卻鮮有學(xué)術(shù)性的理論分析。本文認(rèn)為，博覽會本質(zhì)上是一種平臺，可以運用平臺經(jīng)濟的相關(guān)理論就進博會促進中國貿(mào)易發(fā)展的理論機制進行深入的探討，從而為未來貿(mào)易博覽會的進一步發(fā)展以及如何促進中國開放型經(jīng)濟建設(shè)提供更多的理論決策參考。

進入到21世紀(jì)后，平臺經(jīng)濟理論越來越多地引發(fā)學(xué)術(shù)界和業(yè)界的關(guān)注與討論。雙邊市場理論和網(wǎng)絡(luò)外部性理論是平臺經(jīng)濟學(xué)的兩大支撐。Rochet&Tirole(3)Rochet, J., and J. Tirole. “Platform Competition in Two- sided Markets”，Journal of European Economic Association, 2003, (1): pp.990-1029.、Armstrong(4)Armstrong, M. Competition in Two-sided Markets, University College, London, 2004.、Caillaud & Jullien(5)Caillaud, B., and B, Jullien. Chicken & Egg “Competition among Intermediation Service Providers”，RAND Journal of Economics, 2003, (2): pp.309-328.等為平臺的研究做出了開創(chuàng)性貢獻。2004年由法國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所(IDEI)、政策研究中心(CEPR)兩家單位在圖盧茲共同舉辦的“雙邊市場經(jīng)濟學(xué)”會議標(biāo)志著該理論的成型。網(wǎng)絡(luò)外部性理論主要誕生于傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)中的外部性理論和網(wǎng)絡(luò)概念的形成這兩方面的理論研究(6)網(wǎng)絡(luò)外部性理論的基本內(nèi)涵為，在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，個體消費行為受到其他個體行為的影響。某一消費者購買或使用某一產(chǎn)品或服務(wù)的意愿大小，在較大范圍內(nèi)取決于其他已經(jīng)購買或使用了這些產(chǎn)品和服務(wù)的消費者的數(shù)量。新參與者表現(xiàn)出來的行為更傾向于加入用戶較多的網(wǎng)絡(luò)，用戶存量越大，則該網(wǎng)絡(luò)對新參與者的吸引力就越大，同時網(wǎng)絡(luò)中既有用戶的價值也因為新參與者的涌入而提高。這種消費行為之間的互相影響就是所謂的“正消費外部性”。后來即稱為“網(wǎng)絡(luò)外部性”。事實上，網(wǎng)絡(luò)外部性不僅僅存在于有形網(wǎng)絡(luò)，還存在于許多的無形虛擬網(wǎng)絡(luò)中。參見徐晉《平臺經(jīng)濟學(xué)一平臺競爭的理論與實踐》，上海交通大學(xué)出版社2007年版。。國內(nèi)學(xué)者中，徐晉、張祥建在研讀過大量外國文獻的基礎(chǔ)上，以雙邊市場理論為出發(fā)點，較早提出“平臺經(jīng)濟學(xué)”的概念，認(rèn)為平臺經(jīng)濟學(xué)是“研究平臺之間競爭與壟斷情況,強調(diào)市場結(jié)構(gòu)作用,通過交易成本和合約理論,分析不同類型平臺的發(fā)展模式與競爭機制,并提出相應(yīng)政策建議的新經(jīng)濟學(xué)科(7)徐晉、張祥建：《平臺經(jīng)濟學(xué)初探》，《中國工業(yè)經(jīng)濟》2006年第5期。。徐晉進一步完善“平臺經(jīng)濟學(xué)”理論體系構(gòu)建，指明了對于平臺的概念,分析了平臺的外部性與多屬行為。然后介紹了平臺的分類標(biāo)準(zhǔn)與主要類型,在此基礎(chǔ)上討論了平臺的主要業(yè)務(wù)模式,平臺對參與各方的定價模式與定價策略,并探討了影響定價的主要因素以及平臺的收費動機；其次討論平臺競爭的形成過程,表現(xiàn)形式與競爭策略；最后對平臺競爭所涉及的法律問題,例如可能存在的壟斷與反壟斷,侵權(quán)以及間接侵權(quán)等進行了闡述(8)徐晉：《平臺經(jīng)濟學(xué)一平臺競爭的理論與實踐》，上海交通大學(xué)出版社2007年版。。在國內(nèi)外研究的理論支撐上，平臺市場的效應(yīng)被具體細(xì)分，如雙邊市場特性、價格杠桿功能、產(chǎn)業(yè)的空間集聚效應(yīng)、全球資源配置作用、協(xié)同創(chuàng)新功效和市場學(xué)習(xí)機制等(9)李凌：《平臺經(jīng)濟視野下的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與發(fā)展》，《國際市場》2013年第4期。。在此基礎(chǔ)上，平臺經(jīng)濟的特征進一步明確，如依賴用戶的高度參與、供求雙方的信息精確匹配、雙邊網(wǎng)絡(luò)外部性及大規(guī)?？缃?10)呂本富：《從平臺經(jīng)濟到平臺經(jīng)濟學(xué)》，《財經(jīng)問題研究》2018年第5期。。平臺經(jīng)濟被認(rèn)為是加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推力，有助推進現(xiàn)代市場體系建設(shè)，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，帶頭新興經(jīng)濟成長，帶動制造業(yè)與服務(wù)業(yè)交融互促，變革消費方式(11)張鵬：《發(fā)展平臺經(jīng)濟 助推轉(zhuǎn)型升級》，《宏觀經(jīng)濟管理》2014年第7期。。

關(guān)于貿(mào)易博覽會的研究，國內(nèi)外的研究主要聚焦于會展業(yè)的發(fā)展。國外學(xué)術(shù)界對于展會的研究較為成熟，具有完善的框架與體系，多數(shù)將管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)文獻結(jié)合到對會展的研究中；另外,將消費者行為和組織行為聯(lián)系到會展上，詳解了會展主辦者與參會廠商的相關(guān)行為特點，借此擴大會展?fàn)I銷效果、加強貿(mào)易往來(12)John Molison Templeton. “Shows and exhibitions for business men”，Kingswood Surrey,1954，Klaus Franck.Exhibitions:a survey of international designs，New York:Praeger,1961，Hanlon,A.《Trade Shows in the Marketing Mix》，New York：Hawthron Books，1982，Kerin,Roger A.,Cron,William L. “Assessing Trade Show Functions and Performance:An Exploratory Study”，Journal of Marketing,1987,51(3): pp.87-94. Kristin Chrisman.《A Complete Collection of Trade Fair Exhibition》, Prentice Hall. 1991. Rosson PJ,Rolf Seringhaus FH. “Visitor and Exhibitor Interaction at Industrial Trade Fairs”，Business Review, 1995,Vol.32,pp:81-90.。國內(nèi)對會展業(yè)的研究主要集中在以下幾個方面：第一，總體層面會展業(yè)的發(fā)展與意見(13)王新剛：《.中國會展經(jīng)濟研究》，吉林大學(xué)博士論文2004年。祖強：《中國會展經(jīng)濟發(fā)展的問題與對策研究》，《唯實》2006年第3期。。梁君以中國—東盟博覽會為例，結(jié)合雙邊市場理論對會展平臺的市場創(chuàng)造型市場內(nèi)涵、網(wǎng)絡(luò)外部交叉效應(yīng)、非對稱價格結(jié)構(gòu)、外部性效應(yīng)進行分析，提出平臺運營策略(14)梁君：《基于雙邊市場理論的會展平臺運營策略—以東盟博覽會為例》，《廣西師范大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版》2014年第1期。。第二，會展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究(15)曾武佳：《現(xiàn)代會展與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展》，四川大學(xué)出版社2008年版。。第三，國際展會與國際貿(mào)易發(fā)展之間的關(guān)系(16)儲樣銀：《國際展會與國際貿(mào)易》，《國際商報》2005-03-24。曾衍文：《從信息不對稱看會展對國際貿(mào)易的影響》，暨南大學(xué)優(yōu)秀碩士論文2007年。葉倩：《會展產(chǎn)業(yè)對出口貿(mào)易的影響研究》，陜西師范大學(xué)碩士論文2011。。相關(guān)的研究認(rèn)為，相比普通營銷方式，國際展會可以降低交易費用，有利于企業(yè)與客戶之間的溝通，能夠加速推動國際貿(mào)易的發(fā)展。關(guān)于國際展會與國際貿(mào)易出口額之間的實證檢驗指出，國際會展可以解決國際貿(mào)易中存在的多種復(fù)雜問題，比如信息不對稱，同時也能提高參展企業(yè)以及客戶的信譽度，使得貿(mào)易雙方的交易更加真實可靠。

綜上所述，當(dāng)前關(guān)于平臺經(jīng)濟的研究相對豐富，也有少數(shù)的文獻將國際會展與國際貿(mào)易之間的關(guān)系進行分析，但還缺乏將國際會展看做一種平臺模式，利用平臺經(jīng)濟的相關(guān)理論，通過貿(mào)易博覽會促進國際貿(mào)易的發(fā)展，本文將從這一角度對貿(mào)易博覽會與國際貿(mào)易之間的關(guān)系進行理論分析。

二、貿(mào)易博覽會的平臺本質(zhì)與經(jīng)濟特點

(一)博覽會的平臺本質(zhì)

1.博覽會的平臺本質(zhì)界定

根據(jù)平臺經(jīng)濟理論，平臺是一種現(xiàn)實或虛擬空間, 該空間可以導(dǎo)致或促成雙方或多方客戶之間的交易(17)徐晉、張祥建：《平臺經(jīng)濟學(xué)初探》，《中國工業(yè)經(jīng)濟》2006年第5期。。一般而言，平臺經(jīng)濟涉及四方，即需求方用戶、供給方用戶、平臺企業(yè)、平臺支撐者?！捌脚_經(jīng)濟”的靈魂及核心歸屬到平臺企業(yè)上，它也是“平臺經(jīng)濟”具有外部性與溢出效應(yīng)的基石，平臺企業(yè)的獲利能力來自獨一無二的拓展服務(wù)(18)李凌：《平臺經(jīng)濟視野下的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與發(fā)展》，《國際市場》2013年第4期。。博覽會借由全新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)、新型理念的展現(xiàn)提供營銷交流服務(wù)、實體展示、專業(yè)會談、商務(wù)旅行等一系列平臺化活動滿足供求雙方需求，供求雙方在一個主題性、集聚性的時空節(jié)點下彼此聯(lián)系，使得互相間的合作范圍更廣、效率更高、目的更鮮明，達(dá)成高密度、低成本、面對面的新型資源配置方式。由此，博覽會有供需雙方參與，提供一個場所實現(xiàn)交易可能，將交易信息集中并促成交易。可以說，博覽會就是“平臺企業(yè)”，參與博覽會的廠商與買家、參觀者就分別是供給方用戶與需求方用戶，所以博覽會符合平臺經(jīng)濟對于平臺的界定，它的本質(zhì)其實就是一種平臺。

2.博覽會的表現(xiàn)形式與突出特征

博覽會是一種直觀生動、高效實用的中介性宣傳活動，具有展示性、市場性、集體性。概括來說，博覽會是在展館或其它地理空間舉辦，由主辦者、參展廠家、觀展者三者參與，以定期或不定期的產(chǎn)品與服務(wù)展示、技術(shù)交流和信息交換等手段進行，實現(xiàn)推動參展商和觀展者交流洽談的目標(biāo)。

(1)博覽會是一種服務(wù)型平臺經(jīng)濟(19)史健勇：《優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新經(jīng)濟形態(tài)—平臺經(jīng)濟的微觀運營機制研究》，《上海經(jīng)濟研究》2013年第8期。。按照平臺經(jīng)濟類型出現(xiàn)的先后分類，平臺經(jīng)濟的第二階段便是以提供服務(wù)業(yè)實體平臺作為表現(xiàn)形式，主要特點是服務(wù)可以脫離有形的產(chǎn)品，但不能脫離企業(yè)；服務(wù)的價值，取決于企業(yè)滿足消費者的需求程度。這種滿足的程度趨向于需求的等價，而不是質(zhì)量和數(shù)量的等價。

(2)博覽會是一種開放的、縱向的平臺。開放平臺是指市場買方與賣方各成員可以自由進入平臺市場，一起參與到博覽會的進程中?？v向平臺旨在提供具體的場所將供給方與需求方連接在一起，促進“賣家”和“買家”之間交易的形成。

(3)博覽會是一種市場制造者平臺，使得不同市場的成員互相交易。B市場成員對于A市場業(yè)務(wù)的重視程度與A市場上的成員數(shù)量成正比，其原因在于較多人數(shù)會使雙方合作機會的匹配增加并降低搜尋匹配的時間成本。博覽會的首要使命便是解決參展用戶的訴求、優(yōu)化買賣雙方交易流程，最大程度地促成貿(mào)易交流。參展廠家與消費者在參加這一直面買賣雙方的服務(wù)性中介機構(gòu)時，使用平臺對標(biāo)的物的屬性與價格進行交流談判，進而實現(xiàn)交易目的。

(4)博覽會的突出特征是具有成員外部性。成員外部性也叫間接網(wǎng)絡(luò)外部性, 意為平臺對某類用戶的價值取決于另一類用戶的數(shù)量。具體到博覽會講，消費者更傾向參加較多世界知名廠商參展的博覽會；同樣的，由于博覽會聚集對產(chǎn)品具有巨大潛在需求的高信譽消費者，也使得參展商對于博覽會效果充滿信心。因此參展商與觀眾各自的質(zhì)量和數(shù)量成為影響博覽會全部參與者數(shù)量的重要因素，博覽會的整體服務(wù)水平因為高水平和數(shù)量眾多廠商和消費者而提升，博覽會的交易總量也因此得到增長。另一方面，廠商和買家的需求因為巨大交易量而更容易滿足，雙邊網(wǎng)絡(luò)交叉正效應(yīng)十分顯著(20)徐晉、張祥建：《平臺經(jīng)濟學(xué)初探》，《中國工業(yè)經(jīng)濟》2006年第5期。。

(二)博覽會的經(jīng)濟特點

1.提升價值增值水平

首先，博覽會首先可吸引眾多廠商、觀眾參展實現(xiàn)資源的匯聚，輔以專業(yè)的全程服務(wù)，大幅度降低參展者信息搜尋成本，付出較少成本便可在博覽會獲得第一手信息，實現(xiàn)第一次的價值增值；其次，通過對博覽會相關(guān)行業(yè)、參展人員等資源的整合，使得參展人員在同樣空間下能夠接觸大量的產(chǎn)品與服務(wù)，或在獲得相同產(chǎn)品與服務(wù)的基礎(chǔ)上減少雙方成本，達(dá)到第二次的價值增幅；再次，博覽會的核心服務(wù)能力將增強整個博覽會關(guān)聯(lián)方的活躍指數(shù)，有利于提升自身與參展商的品牌價值，提高現(xiàn)存業(yè)務(wù)的盈利能力，擴大潛在的客戶人群，實現(xiàn)第三次價值增值；最后，在互聯(lián)網(wǎng)時代IT的應(yīng)用使得博覽會舉辦期間和收尾期的支出相應(yīng)降低，自身的盈利能力增強。

2.促進開放層次多樣化

第一，博覽會對用戶更加開放。博覽會的價值很大程度取決于參與用戶的多少，為達(dá)到用戶數(shù)量增長的目標(biāo)對參展人員的參展要求可以說是“零門檻開放”，利用成員外部性吸引更多的觀眾與參展商，以達(dá)到更好滿足博覽會主辦方與供求雙方需求的目標(biāo)。

第二，博覽會在運行上更加開放。在博覽會統(tǒng)一協(xié)調(diào)下參展商可以根據(jù)自己需求設(shè)計自己的展臺以體現(xiàn)特色、吸引觀眾；博覽會開放自身資源，引進互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開放操作端口，不僅適應(yīng)高科技展品的技術(shù)要求，也可設(shè)計多種互動模式，滿足不同用戶的個性化需求。服務(wù)方式得以更加便捷，技術(shù)含量更加充足，實現(xiàn)供給方、博覽會、需求方彼此間的深度關(guān)聯(lián)與協(xié)調(diào)，獲得更多供求兩端的客戶。

第三，博覽會在合作上更加開放。不管是展前的營銷、搭建，展中的融資、咨詢，還是展后的物流、旅游等，這些第三方服務(wù)供給者都可與博覽會主辦方達(dá)成合作，在官方的推介下、在更便利的渠道上，提供專業(yè)的一體式服務(wù)，基本涵蓋了參展人員的各種需求。

3.增強各界資源匯聚功能

各種資源的集聚是所有博覽會最鮮明的特點之一(21)史健勇：《優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新經(jīng)濟形態(tài)—平臺經(jīng)濟的微觀運營機制研究》，《上海經(jīng)濟研究》2013年第8期。。所集聚資源的豐富與否與水平高低往往代表著博覽會的等級和效果，因此，資源的集聚狀況也決定了一個博覽會的發(fā)展?jié)摿?。博覽會吸引了參展行業(yè)中各部門或者一條產(chǎn)業(yè)鏈上各個節(jié)點的公司，如上下游公司與融資、咨詢、物流等多種類型服務(wù)群體的參與。在某一特定的地域空間中，匯集大量相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、資金、信息和人才，將行業(yè)領(lǐng)域最新的成果、技術(shù)、品牌與模式有機聚集，形成最有活力的產(chǎn)品流、技術(shù)流、資金流、人才流和信息流，這一目標(biāo)對任何博覽會都適用，不論它是綜合性還是專業(yè)性會展(22)王曉文、張玉利、王菁娜：《會展經(jīng)濟效應(yīng)的作用機制研究:一個以創(chuàng)業(yè)活動為傳導(dǎo)路徑的觀點》，《旅游科學(xué)》2011年第4期。。

博覽會各類參與主體在眾多資源匯聚的環(huán)境中進行往來，涉及產(chǎn)品、技術(shù)、資金、信息、服務(wù)等供求兩方之間、同業(yè)之間的互動。企業(yè)、機構(gòu)之間通過見面和洽談，達(dá)成買賣合同、技術(shù)成果轉(zhuǎn)讓、投資項目等協(xié)議，也促進了雙方的了解，提供潛在的商業(yè)機會，增速博覽會功效擴散與所在地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在匯聚作用與擴散效應(yīng)下使產(chǎn)業(yè)覆蓋面增廣、價值增幅擴大，博覽會相關(guān)方的盈利能力增強給資本的快速累積和指數(shù)型增長帶來希望?？梢?，博覽會如若成功召開并得以壯大，可使相關(guān)區(qū)域與產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易發(fā)展穩(wěn)定在較高的增速上，資源的集聚也隨之高效。

4.擴大服務(wù)范圍覆蓋面

線上展會提供一個虛擬場所促進交易達(dá)成，打破了空間限制，增大了產(chǎn)品和服務(wù)的范圍。同時，線上展會容易記錄發(fā)生的成交量等信息，便于后續(xù)的追蹤，彌補了線下展會不少的短板。線上觀展便利，簡化流程；線下實物展示，獲得直觀體驗；這兩者的結(jié)合達(dá)成線上線下雙渠道的模式，實現(xiàn)了一個服務(wù)范圍的最大化。再加上博覽會可以與跨境電商渠道相結(jié)合，實施全天候的一體化交易服務(wù)，滿足未能到博覽會現(xiàn)場或未來潛在的用戶。

此外，這種模式下的博覽會可能兼具交易、信息、融資、創(chuàng)新等功能，如博覽會除了提供交易場所，還經(jīng)常并行舉辦交流論壇，專題講座等各種形式的活動，給予全世界參會方一個深入交流與討論的機會，獲取前沿貿(mào)易動態(tài)，交換更多有價值信息。

三、博覽會對中國建設(shè)貿(mào)易強國的影響機制

(一)中國貿(mào)易發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

加入WTO以來，除去因次貸金融危機而引發(fā)的全球經(jīng)濟增速放緩的2009年，中國的出口、進口和進出口總額都展現(xiàn)出很高的增速，基本穩(wěn)定在25%左右。2009年和2013年中國分別超越德國和美國，陸續(xù)成為全球第一大出口國和世界第一大貨物貿(mào)易國。根據(jù)世界貿(mào)易組織發(fā)布的報告，2017 年中國仍保持著世界第一大貿(mào)易國的地位。貨物進口額為1.84萬億美元，同比增長16.0%，占據(jù)全球市場10.2%，對世界增長貢獻率14.6%，列世界第一位。貨物出口額達(dá)到2.26萬億美元，同比增長7.9%，占全球總量12.8%，對全球貨物出口額增長貢獻率為9.7%。中國服務(wù)進口額為4641.3億美元，同比增長6.8%，占全球份額為9.2%，對全球增長貢獻率為11.5%。中國服務(wù)出口總額約為2263.9億美元，排在世界第五位，同比增速8.7%，對世界增長貢獻為4.9%。然而，在貿(mào)易總量不斷攀升的背后，中國貿(mào)易發(fā)展面臨著一些深層次的挑戰(zhàn)。

1.加工貿(mào)易占比依然較高，勞動力成本優(yōu)勢逐漸喪失

根據(jù)中國海關(guān)發(fā)布的統(tǒng)計，加工貿(mào)易在21世紀(jì)初頂峰時期占據(jù)了外貿(mào)進出口總值的60%，盡管近10年通過鼓勵進口政策使得該比例在2017年降至進出口總值29%，但仍存在著占比過高、產(chǎn)業(yè)鏈較低端的問題。 從貿(mào)易結(jié)構(gòu)縱向比較來看，近些年來高新技術(shù)產(chǎn)品、機電產(chǎn)品占比不斷上升，2018年，我國機電產(chǎn)品出口9.65萬億元，增長7.9%，占我國出口總值的58.8%，比2017年提升0.4個百分點。其中，汽車出口增長8.3%，手機出口增長9.8%。同期，服裝、玩具等7大類勞動密集型產(chǎn)品合計出口3.12萬億元，增長1.2%，占出口總值的19%(23)海關(guān)總署：《去年我國外貿(mào)進出口總值超30萬億元 創(chuàng)歷史新高》，人民網(wǎng)，http://finance.people.com.cn/n1/2019/0114/c1004-30526603.html。。貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善主要得益于我國產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善、企業(yè)技術(shù)水平提升以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。然而從價值鏈分工來看，我國機電產(chǎn)品出口中加工貿(mào)易仍然是主體方式，主要依賴勞動力成本優(yōu)勢的情況還未得以根本性轉(zhuǎn)變。按照出口/進口比值來衡量，如果比值接近于1，則說明此類貨物貿(mào)易以“大進大出”為主，即進口是為了加工裝配后再出口而非滿足國內(nèi)需求是進口的主要目的，仍屬于加工貿(mào)易的范疇。細(xì)分至各類產(chǎn)品來看，機械設(shè)備、電器及電子產(chǎn)品、運輸工具三類進口和出口合計在機電產(chǎn)品總進口和總出口中的比重都在80%以上，是機電產(chǎn)品貿(mào)易的絕對主體，這三類貨物貿(mào)易的出口/進口比值都比較接近1，屬于典型的加工貿(mào)易方式(24)統(tǒng)計科學(xué)研究所宏觀經(jīng)濟預(yù)測分析小組：《我國貨物貿(mào)易的發(fā)展、不足與挑戰(zhàn)》，《調(diào)研世界》2018年第10期。。我國發(fā)展加工貿(mào)易的主要優(yōu)勢在于勞動力成本優(yōu)勢，然而國內(nèi)外的研究報告均表明，我國的勞動力成本優(yōu)勢正在逐漸喪失。2016年3月，牛津經(jīng)濟研究院發(fā)布的一份研究報告指出，如果將美國2003年、2012年和2016年的勞動力成本設(shè)定為基準(zhǔn)值，可以發(fā)現(xiàn)2003年時中國的勞動力成本僅為美國的40%，但2012年時就已經(jīng)接近美國的成本，2016年中國的勞動力成本僅比美國便宜4%(25)牛津研究報告：《中國勞動力成本僅比美國低4%》，中國新聞網(wǎng)，http://www.chinanews.com/cj/2016/03-18/7801865.shtml。。另外，2018年博鰲論壇期間，第一財經(jīng)研究院推出的《中國與全球制造業(yè)競爭力》報告也表明，在金融危機后，大多數(shù)經(jīng)濟體的平均勞動成本上升在大幅度放緩的時候，中國制造業(yè)的平均勞動成本增長速度卻從危機前的11%攀升到了危機后的13.1%，增長速度已經(jīng)是全球主要制造業(yè)國家最高水平，中國單位勞動力成本值與全球平均水平差距不斷縮小(26)第一財經(jīng)研究院：《中國如何引領(lǐng)全球制造業(yè)競爭力變遷》，第一財經(jīng)，https://www.yicai.com/news/5413250.html。。

2.服務(wù)貿(mào)易水平較低，逆差不斷加大

我國貨物貿(mào)易的規(guī)模已占世界第一，但是服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模卻相對較弱。2017年，中國服務(wù)進出口總額6957億美元，同比增長6.8%。其中，服務(wù)出口4641.3億美元，增長10.6%；服務(wù)進口為2263.9億美元，增長5.1%。出口總量只有進口額的一半，逆差達(dá)到2377億美元。我國服務(wù)貿(mào)易總額占2017年對外貿(mào)易總額的比例為14.5%，而上一年為15.2%，僅占世界比重4.38% 。根據(jù)WTO公開數(shù)據(jù)，在于發(fā)達(dá)國家的服務(wù)貿(mào)易進出口額對比中，中國的服務(wù)進口占據(jù)世界第二，出口排在美英德法之后，在數(shù)量上明顯不占優(yōu)勢，跟美國更是有5400億美元差距。

對比貨物貿(mào)易的表現(xiàn)分析二者占 GDP 的比重結(jié)果，我們觀察到中國在貿(mào)易規(guī)模上的強勢大多歸功于貨物貿(mào)易，服務(wù)貿(mào)易貢獻較少，服務(wù)貿(mào)易跟貨物貿(mào)易的匹配在全世界范圍來看有些失調(diào)。服務(wù)貿(mào)易的進出口國太過集中，香港、美國、歐盟、日本和東盟前五大進出口國占據(jù)了我國服務(wù)進出口總額的70%。貨物貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易的比重不平衡已是顯著事實，這一較失衡的貿(mào)易結(jié)構(gòu)由于服務(wù)貿(mào)易的高附加值特點將更不利于我國對外貿(mào)易效益的實現(xiàn)，阻礙了中國建設(shè)貿(mào)易強國的道路(27)趙蓓文：《實現(xiàn)中國對外貿(mào)易的戰(zhàn)略升級:從貿(mào)易大國到貿(mào)易強國》，《世界經(jīng)濟研究》2013年第4期。。

3.主要貿(mào)易伙伴國占比過大，面臨貿(mào)易保護風(fēng)險

歐盟、美國、東盟是中國三大傳統(tǒng)貿(mào)易伙伴，中國與這三方的雙邊貿(mào)易額在2018年分別占中國外貿(mào)總額的13.70%、14.76%和12.72%，三者總和占據(jù)中國外貿(mào)總值的40%以上。如若再加上日、韓、俄羅斯，這六個國家與地區(qū)將直接占據(jù)中國對外進出口總額的60%左右。在貿(mào)易差額方面，2006年以來，中美之間的貿(mào)易順差占比最高時為2011年的130%，2011-2015年間有所降低，2015-2018年逆轉(zhuǎn)回升，2018年為91.92%；中歐之間貿(mào)易順差占比最高時為2011年的93.5%，2011-2015年間有所降低，2015-2018年逆轉(zhuǎn)回升，2018年為38.41%。由此來看，中國對主要貿(mào)易伙伴國尤其是歐美的依賴程度較高，在特朗普政府發(fā)起中美貿(mào)易爭端、CPTPP已經(jīng)達(dá)成、多邊貿(mào)易體系面臨重大挑戰(zhàn)的背景下，中國對外貿(mào)易面臨較大的貿(mào)易保護主義風(fēng)險。2018年12月份，中國進出口總值3854.4億美元，增長-5.8%。其中，出口2212.5億美元，增長-4.4%；進口1641.9億美元，增長-7.6%，貿(mào)易差額570.6億美元(28)海關(guān)總署：《2018年12月全國進出口總值表(美元值)》，http://www.customs.gov.cn/customs/302249/302274/302275/2166524/index.html。，2019年中國對外貿(mào)易將面臨更大的挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)海關(guān)總署公開數(shù)據(jù)整理。

圖1 2006-2018年中國對美歐貿(mào)易情況

資料來源：根據(jù)WIOD數(shù)據(jù)整理得到。

圖 2 主要行業(yè)增加值率的國際比較(單位：%)

4.貿(mào)易增加值依然較低，全球價值鏈低端鎖定

中國企業(yè)出口加成率較低已經(jīng)成為社會各界的共識，企業(yè)“低加成率之謎”也是近幾年來學(xué)術(shù)界研究的熱點問題。圖2列出了我國制造業(yè)主要行業(yè)的增加值率與美、德、日之間的差距。以圖中增加值率最高的國家作為對比，我國化工產(chǎn)品，醫(yī)藥，金屬制品，計算機、電子及光學(xué)產(chǎn)品，電氣設(shè)備等行業(yè)的增加值率不到最高國家水平的一半甚至1/3，除賤金屬制造業(yè)與發(fā)達(dá)國家相差較小外(5個百分點)，包括眾多傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)，其他所有行業(yè)與增加值率最高國家之間的差距都超過10個甚至20個百分點(29)統(tǒng)計科學(xué)研究所宏觀經(jīng)濟預(yù)測分析小組：《我國貨物貿(mào)易的發(fā)展、不足與挑戰(zhàn)》，《調(diào)研世界》2018年第10期。。關(guān)于中國企業(yè)出口增加值較低的原因，學(xué)術(shù)界從市場競爭、生產(chǎn)率、政府政策以及產(chǎn)品質(zhì)量等方面進行了探討(30)許明、李逸飛：《中國出口低加成率之謎: 競爭效應(yīng)還是選擇效應(yīng)》，《世界經(jīng)濟》2018年第8期。。但必須指出的是，無論從哪個角度分析，我國對外貿(mào)易增加值較低的背后是出口企業(yè)在全球價值鏈中的低端鎖定效應(yīng)。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)組織的數(shù)據(jù)，中國對發(fā)達(dá)經(jīng)濟體的中間品出口存在明顯逆差，而最終品出口卻存在較大順差，其原因在于改革開放以來，我國一直扮演著承接發(fā)達(dá)經(jīng)濟體簡單加工環(huán)節(jié)的出口“裝配廠”角色，加工貿(mào)易是主要的貿(mào)易方式(31)洪俊杰、商輝：《中國開放型經(jīng)濟發(fā)展四十年回顧與展望》，《管理世界》2018年第10期。。

(二)博覽會對建設(shè)貿(mào)易強國的促進作用

1.提高貿(mào)易產(chǎn)品技術(shù)含量

第一，開放層次多樣化的技術(shù)交流作用。高頻次的舉辦博覽會將以其平臺最大化開放的特點吸引眾多參展方，展示各自的創(chuàng)新型科技成果，匯集創(chuàng)新型技術(shù)的前沿信息，為貿(mào)易雙方在高科技產(chǎn)品的技術(shù)交流、合作開發(fā)創(chuàng)造了有利條件；而從平臺經(jīng)濟視角出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算，無線網(wǎng)、QR二維碼、實時定位等高新科技應(yīng)用都會使博覽會更具技術(shù)含量，這對貿(mào)易技術(shù)含量得以增加，質(zhì)量得以提高舉足輕重。具有技術(shù)優(yōu)勢的參展方可以通過博覽會推廣商品、擴散技術(shù)，改變他們的交易決策，我國也可借此機會建立和其他參展商的合作聯(lián)系，不僅為拓展自身的技術(shù)創(chuàng)造途徑，也可以學(xué)習(xí)和效仿別國的先進技術(shù)，通過進口發(fā)達(dá)國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)中間品或引進先進技術(shù)，逆向研發(fā)和吸收創(chuàng)新，降低試錯成本并縮短研發(fā)周期，提升國內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新水平，促進產(chǎn)業(yè)升級換代和培育新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)彎道超越，為中國進一步發(fā)揮引進產(chǎn)品——逆向研發(fā)——進口替代戰(zhàn)略的實施提供有利條件。

此外，博覽會所帶來的技術(shù)交流還有利于逐步帶動外貿(mào)企業(yè)革新生產(chǎn)技術(shù)熱情進而加強對出口產(chǎn)品的研發(fā)，有利于提升外貿(mào)的技術(shù)含量，助力加工貿(mào)易更多占據(jù)微笑曲線的兩端環(huán)節(jié)，減少對國外研發(fā)與品牌的依賴。積極進行加工貿(mào)易從來料加工這一對外國研發(fā)和品牌市場依賴性強的模式向進料加工這一對外國研發(fā)與品牌市場依賴性弱的躍遷，進一步帶動出口廠商的外貿(mào)行為向具有上游和下游主導(dǎo)能力的一般貿(mào)易轉(zhuǎn)變，增加在我國對外貿(mào)易中的附加值，打造自主品牌。

第二，價值增值水平提高、資源聚集功能增強帶來的價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈延伸作用。由于我國從事加工貿(mào)易的出口企業(yè)多處于價值鏈中地位不高的低端加工與裝配環(huán)節(jié)，且占據(jù)比重較大，使得我們可以具有的貿(mào)易增加值不高。如果這一模式仍將作為出口貿(mào)易的發(fā)展路徑，企業(yè)將不得不設(shè)法避免被束縛在價值鏈低端環(huán)節(jié)中，避免陷入類似東南亞國家的貿(mào)易發(fā)展和經(jīng)濟增長困境。

博覽會通過吸引產(chǎn)業(yè)鏈各位置公司與信貸、融資、咨詢、物流、孵化等多種類型服務(wù)群體的參與，在特定的時間及空間范圍內(nèi)實現(xiàn)資源與市場信息共享，產(chǎn)生集聚和輻射，對信息交流的擴散效應(yīng)產(chǎn)生巨大增強，必然會促進物質(zhì)、技術(shù)、人才、金融、文化等各種生產(chǎn)資源在全世界市場范圍內(nèi)動態(tài)合理分布，提高中國企業(yè)的經(jīng)濟創(chuàng)造力。同時借助定價在市價之下的產(chǎn)品或服務(wù)的供給、借助資源集聚協(xié)調(diào)、優(yōu)化服務(wù)能力，讓使用者接觸大量商品或享有專業(yè)服務(wù)，亦或是提供同質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)條件下直接減少使用者開支，使博覽會相關(guān)方的盈利能力增強并給資本的快速累積和指數(shù)型增長帶來希望。

同時推動全球產(chǎn)業(yè)鏈的深化分工和合作，向處于微笑曲線左右兩側(cè)的技術(shù)與研發(fā)和品牌與市場環(huán)節(jié)方向延展中國的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈，不僅進入到資本密集或知識密集型的研發(fā)、技術(shù)領(lǐng)域，也要多參與到品牌建設(shè)與市場開發(fā)、營銷售后的范圍中，將屬于高端價值鏈的研發(fā)、品牌環(huán)節(jié)把握在手，依托此優(yōu)勢享有全球價值鏈生產(chǎn)中大比例的增加值，提升中國及中國企業(yè)的對外貿(mào)易在全球價值鏈中的地位(32)王笑笑：《中國出口貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級的影響效應(yīng)研究》，浙江大學(xué)博士論文2017年。。

2.推動貿(mào)易市場多元化

第一，大范圍的服務(wù)覆蓋為世界貨物貿(mào)易增添了交易新渠道。國際大型展會可以起到產(chǎn)品集中供求、整合營銷、快速成交、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動等作用，為產(chǎn)品的跨地區(qū)傳播提供了條件(33)孟亮：《新時代下中國構(gòu)建開放型全球經(jīng)貿(mào)新機制及效應(yīng)分析——基于中國國際進口博覽會視角》，《當(dāng)代經(jīng)濟管理》2019年第6期。。服務(wù)范圍最大化功能作為博覽會身上的平臺經(jīng)濟特性之一使得博覽會不僅僅具有出口推動作用，也可以為增加進口而舉辦。如2018 年在上海舉辦的首屆中國國際進口博覽會便成為全球貿(mào)易發(fā)展歷程中首個立足進口、增加?xùn)|道國進口的國家級展會。在為期6天的展覽中，來自五大洲的156個國家、3個地區(qū)和13個國際組織參加，參展企業(yè)3617家，80多萬人進館洽談采購、參觀體驗，意向成交657項，成交額達(dá)578億美元。綠地全球商品貿(mào)易港的運行使365天一站式交易成為可能，將進博會效應(yīng)延續(xù)下去。

第二，大范圍的服務(wù)覆蓋為全球各地區(qū)特色商品和文化傳播構(gòu)造往來新平臺。在經(jīng)濟全球化不斷探索與深入的進程中，風(fēng)土人情、宗教信仰、價值理念區(qū)別明顯的各地區(qū)之間出現(xiàn)誤會與摩擦的情形屢見不鮮。許多大型跨國博覽會在受到全球各地高度關(guān)注的同時，也承擔(dān)起了作為各參展人員展示自身獨特文化與民族風(fēng)貌的舞臺的角色。例如首屆中國國際進口博覽會選擇來自美亞歐非四大洲共計12 個主賓國，連同其他參展國家一起將國家形象、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、貿(mào)易投資成就、優(yōu)勢產(chǎn)品和特色旅游等以別具一格的形式展示給參展者，極大的促進了中國和世界各國的貿(mào)易交流，改善中國與主要貿(mào)易伙伴國之間雙邊貿(mào)易額占比過大的現(xiàn)狀。

3.資源匯聚增強加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易

國際博覽會是國際服務(wù)貿(mào)易的重要分類和有機構(gòu)成，在產(chǎn)業(yè)帶動方面尤其在與博覽會密不可分的跨境服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域體現(xiàn)出明顯的相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨國關(guān)聯(lián)效應(yīng)。在資源集聚效應(yīng)下，每一屆博覽會的召開由于涉及的產(chǎn)業(yè)較多將產(chǎn)生大量的服務(wù)需求。無論是展館場租、裝飾搭建、廣告推介、物流運輸?shù)戎苯酉嚓P(guān)的傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易供給，亦或是住宿餐飲、科技媒體電信和旅游購物等間接相關(guān)的傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易；再加上博覽會為到展人員提供的商貿(mào)服務(wù)，為參展企業(yè)提供的融資服務(wù)、專業(yè)服務(wù)等資本、技術(shù)、知識密集型的新型服務(wù)貿(mào)易。這些將通過跨境交付、境外消費、商業(yè)存在、自然人流動等方式帶動知識產(chǎn)權(quán)、資金和信息的跨國流動。

博覽會的召開豐富了服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)容，加大服務(wù)貿(mào)易出口總值，充分挖掘我國服務(wù)貿(mào)易的潛力，得以給服務(wù)貿(mào)易的整體體量增添活力以扭轉(zhuǎn)逆差過大的局面。此外，服務(wù)功能齊全化、服務(wù)高水平化也是博覽會兼具帶動效應(yīng)下的果實，將服務(wù)貿(mào)易的壯大扎根在營養(yǎng)更豐富的根基上，整個服務(wù)業(yè)的競爭優(yōu)勢得以建立，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展得以實現(xiàn)。值得一提的是，通過服務(wù)貿(mào)易的雙向開放增進效益，輔以大數(shù)據(jù)、人工智能等手段對制造業(yè)向生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵支點邁進產(chǎn)生助力，對實現(xiàn)貿(mào)易強國的目標(biāo)戰(zhàn)略形成合力。

4.服務(wù)范圍最大化

全球經(jīng)濟實力較強的地區(qū)和國家自金融危機起采取的地方保護主義手段多年未曾停止且愈發(fā)激烈，已經(jīng)成為對外貿(mào)易、跨國投資和經(jīng)濟全球化的巨大“攔路虎”。大部分國家一致贊同全球經(jīng)濟一體化代表未來世界前進的“康莊大道”，也意識到若想驅(qū)動全球經(jīng)貿(mào)良性增長，政治、經(jīng)濟、文化、宗教等領(lǐng)域的深度接觸與溝通已成為必不可少的條件。

每年種類繁多的博覽會囊括大小產(chǎn)品，從低附加值的農(nóng)產(chǎn)品、琳瑯滿目的輕工小商品到較高附加值的機電、日用消費品、高精尖科技產(chǎn)品，從實體商品到旅游、人力資源等服務(wù)，博覽會活動也從產(chǎn)品展銷到與會人員思想碰撞的峰會，這些都有益于全球各地區(qū)的優(yōu)勢互補與良性競爭，緩解近十年頻發(fā)的國際貿(mào)易摩擦，證明中國以實際行動支持 WTO 多邊貿(mào)易體系的核心地位。

博覽會不僅是為中國帶來很多的貿(mào)易伙伴的經(jīng)貿(mào)平臺，更是一個提供協(xié)商區(qū)域間貿(mào)易問題的場所，大型博覽會通常與相關(guān)論壇活動共同舉辦，兩者相輔相成，為工商界各成員提供專業(yè)領(lǐng)域的交流機會，為各國客商之間、政府與商界之間、雙方政府高層之間搭建了經(jīng)貿(mào)合作、交流溝通、會晤磋商的平臺(34)路紅艷：《充分發(fā)揮中國—東盟博覽會服務(wù)中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略平臺作用》，《東南亞縱橫》2011年第10期。。如在中國國際進口博覽會的虹橋國際經(jīng)貿(mào)論壇的“貿(mào)易與開放”平行子論壇上，與會成員對抵制保護主義和單邊主義、構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟，使不同國家相互受益、共同繁榮、持久發(fā)展達(dá)成一致認(rèn)同。目前，雙邊和區(qū)域自由貿(mào)易談判日益盛行，通過博覽會的紐帶效應(yīng)積極加速多邊貿(mào)易體制建立的進展，主動加入到國際貿(mào)易規(guī)則的議定中，主動加入國際雙邊和區(qū)域自由貿(mào)易談判，爭取在議定與談判中占據(jù)上風(fēng)，有利于增強中國在國際貿(mào)易中的話語權(quán)。

中國召開數(shù)量巨大的博覽會是以實際行動支持 WTO 多邊貿(mào)易體系的核心地位。2018 年 7 月 11 日于日內(nèi)瓦 WTO 總部舉行的對中國第七次貿(mào)易政策審議會議上，美國代表發(fā)言，認(rèn)為中國成為世界上最大貿(mào)易國之一，是利用了 WTO 成員國的身份在全球貿(mào)易自由化中占其他國家開放市場之便宜，還對自己中國國內(nèi)市場實行貿(mào)易投資保護政策，損害了其他WTO國家的權(quán)益。這也成為中美貿(mào)易爭端及美方實行單邊貿(mào)易保護措施的一個重要說辭。然而，中國舉辦一年一度的“進博會”，正是用實際行動證明了習(xí)近平總書記在博鰲亞洲論壇 2018 年年會上向全世界聲明“中國開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大”、“構(gòu)建人類命運共同體，共創(chuàng)和平、安寧、繁榮、開放、美麗的亞洲和世界”。 中國以主辦“進博會”的形式，進一步踐行自由貿(mào)易理念、明確反對貿(mào)易保護主義、在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次上發(fā)展開放型經(jīng)濟、支持多邊貿(mào)易體制、建設(shè)和維護開放型世界經(jīng)濟。每年種類繁多的博覽會展覽覆蓋商品范圍從大型機電生產(chǎn)裝備到日常生活小商品、從初級農(nóng)產(chǎn)品資源到高精尖新科技產(chǎn)品、從普通商品到特殊醫(yī)藥商品、從有形貨物到無形服務(wù)，展會內(nèi)容從商品展覽貿(mào)易到各國政商學(xué)界的互動交流論壇，都充分表明了中國將更加堅持改革開放、深度融入國際分工、維護世界多邊貿(mào)易體系。

五、結(jié)論與建議

當(dāng)前全球經(jīng)濟形勢面臨巨大的變革，為堅決維護多邊貿(mào)易體制、推動發(fā)展自由貿(mào)易，促進建設(shè)開放型世界經(jīng)濟以及應(yīng)對中美貿(mào)易爭端，中國創(chuàng)造性地舉辦世界上第一個以進口為主題的國家級展會——“中國國際進口博覽會”。貿(mào)易博覽會是在展館或其它地理空間舉辦，由主辦者、參展廠家、觀展者三者參與，以定期或不定期的產(chǎn)品與服務(wù)展示、技術(shù)交流和信息交換等手段進行，實現(xiàn)推動參展商和觀展者交流洽談的目標(biāo)，是一種服務(wù)型平臺經(jīng)濟，一種開放的、縱向的平臺，更是一種市場制造者平臺，具有突出的成員正外部性。貿(mào)易博覽會可以通過促進技術(shù)交流與延伸產(chǎn)業(yè)鏈、推動貿(mào)易市場多元化、資源集聚高效化、服務(wù)范圍最大化等途徑，提升中國在全球經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域中的影響力，從而有利于貿(mào)易強國的建設(shè)。

未來我國在貿(mào)易強國的建設(shè)過程中，我國應(yīng)積極采取“博覽會+跨境電商”的發(fā)展模式。眾所周知，跨境電子商務(wù)日漸成為國際貿(mào)易發(fā)展的重要模式。2015年，我國國務(wù)院接連發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》、《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》以及《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其他主要經(jīng)濟體如歐盟、日本乃至美國都紛紛發(fā)布跨境電子商務(wù)十年發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計到2025年跨境電子商務(wù)國際貿(mào)易規(guī)模將占整個國際貿(mào)易的70%(35)裴長洪：《別小看跨境電商：平臺企業(yè)可取代跨國公司》，《中國外資》2016年第8期。。與傳統(tǒng)國際貿(mào)易模式相比，跨境電子商務(wù)具有突破地理范圍的限制、受貿(mào)易保護影響較小、涉及中間商少、價格低廉和利潤率高等優(yōu)勢，但也存在通關(guān)、結(jié)匯以及貿(mào)易爭端處理不完善等劣勢(36)鄂立彬、黃永穩(wěn)：《 國際貿(mào)易新方式: 跨境電子商務(wù)的最新研究》，《東北財經(jīng)大學(xué)學(xué)報》2014年第2期。。更重要的是，由于跨境電子商務(wù)中存在著信息與實物相分離、商品與售賣網(wǎng)站相分離以及交易者與物理空間相分離的現(xiàn)象，這些客觀事實導(dǎo)致買方無法形成有效的質(zhì)量感知(37)李莉、楊文勝、謝陽群、蔡淑琴：《電子商務(wù)市場質(zhì)量信息：不對稱問題研究》，《管理評論》2014年第3期。。然而，貿(mào)易博覽會作為一種國際公共產(chǎn)品和開放型經(jīng)濟平臺，可以進一步提升信息搜尋效率、有效傳遞產(chǎn)品質(zhì)量信息，而且參展商都是經(jīng)過注冊的國際廠商，可以為日后的網(wǎng)絡(luò)平臺交易提供充分的信譽保證機制，由此可以有效彌補跨境電子商務(wù)的不足。政府應(yīng)重點圍繞“博覽會+跨境電商”的雙線模式，積極完善線下展示、線上交易的綜合服務(wù)平臺，從而促進貿(mào)易強國的實現(xiàn)。