本刊記者 甘豐錄 王倩

8月18日傍晚，青島奧林匹克帆船中心海風習習，燈光熠熠。在夕陽余暉照耀下，2019第十一屆青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)閉幕式暨頒獎儀式在這里舉行，一場為期10天的帆船與海洋的夏日盛會畫上圓滿句號。與往屆相比，今年青島帆船周·海洋節(jié)的定位愈加成熟和清晰。在這里，帆船已經不只是一項水上運動，更承載了海洋文化傳播、城市名片打造和企業(yè)品牌宣傳的豐富內涵。

帆船，城市的新名片

習近平總書記在青島市考察時曾贊揚，青島是世界著名的“帆船之都”。2008年，青島與北京攜手成功舉辦了一屆“有特色、高水平”的奧帆賽和殘奧帆賽。趁著奧帆賽的東風，青島把“帆船”銘刻在自身城市名片上。如今，青島更將憑借自身“帆船之都”的優(yōu)勢，融合社會資源，推動經濟發(fā)展，以“帆船”為媒介推動開放、現代、活力、時尚的國際大都市和國際海洋名城建設。

以“遠東杯”帆船賽為例，青島是中國海洋經濟與世界鏈接的橋頭堡，對外面向東北亞、聯通日韓，而于今年8月24日在青島正式開賽的青島港2019第四屆“遠東杯”國際帆船拉力賽的航線正是“青島—符拉迪沃斯托克—日本富山—青島”，與東北亞經濟“航線”不謀而合。此外，該賽事再度被納入俄羅斯總統(tǒng)普京親自參加的東方經濟論壇體育版塊，因此“帆船”對青島城市發(fā)展的助力作用不言而喻。

除“遠東杯”外，青島還相繼舉辦世界杯帆船賽以及克利伯、沃爾沃、國際極限帆船系列賽等頂級國際賽事，不斷提升“帆船之都”青島在世界的影響力。

帆船，文化的新平臺

海洋文化是海洋強國戰(zhàn)略的重要組成部分。從綜合經濟性和實用性考慮，帆船是鏈接大眾和海洋的最佳媒介。

在借鑒德國基爾帆船周、法國布雷斯特航海節(jié)等世界帆船節(jié)慶活動成功經驗的基礎上，青島自2009年起開始舉辦帆船周活動，設置奧帆國際交流、帆船賽事、帆船裝備產業(yè)、帆船推廣普及、文體娛樂活動等板塊，堅持全民參與原則，目前已成為亞洲最大的專業(yè)帆船節(jié)慶活動。青島奧帆城市發(fā)展促進會常務副會長、帆船周組委會副主席臧愛民表示：“帆船周活動就是要突出市民參與，讓帆船運動‘看得見’‘能參與’，促進市民、游客與帆船運動的互動交流?！?/p>

今年青島帆船周·海洋節(jié)在開幕式之前新增了“帆船之都”陸上巡游嘉年華活動，讓帆船賽船員、媒體記者和市民代表零距離接觸；“帆船之都”吉祥物青青俠的文創(chuàng)產品也在線上線下售賣，用年輕人喜愛的方式打造新的海洋文化傳播載體。

帆船，品牌的新生意

借由帆船觸發(fā)的媒體曝光正在引起越來越多企業(yè)的關注。沃爾沃帆船賽就是企業(yè)辦賽事的一個典范。今年青島帆船周·海洋節(jié)就出現了越來越多的企業(yè)辦賽的身影。帆船運動新穎的曝光途徑以及本身“自由”“合作”“拼搏”的內涵，成為品牌的“新生意”。

除了帆船比賽冠名、參賽船只冠名，“帆船之都”城市品牌建設和帆船周·海洋節(jié)活動還吸引、帶動了眾多企業(yè)從新的角度加入到帆船營銷的陣容中。

例如，青島航空公司推出了“云端帆船周·海洋節(jié)”機上特別活動。除了獨家定制“帆船周·海洋節(jié)”主題登機牌伴隨度過旅客的整個行程，機上電視也給來往旅客播放帆船周·海洋節(jié)宣傳片，“帆船之都”的吉祥物青青俠的mini版玩偶也亮相在機艙，這些活動不僅豐富了青島航空品牌的內涵，還吸引許多來青旅客來到帆船周·海洋節(jié)活動現場親身體驗。國際餐飲品牌“必勝客”與本屆青島國際帆船周·青島國際海洋節(jié)聯名，賽事期間將美食與“必勝寓意”注入賽場，助力運動健兒的帆船夢?！?/p>