摘 要：產(chǎn)品生命周期理論一直以來都是企業(yè)研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境的重要的理論工具，對于產(chǎn)品生命周期普遍縮短的研究相對較少，從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境等兩方面對導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期縮短的影響因素進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的應(yīng)對策略，希望企業(yè)能夠有所借鑒，提升自身的競爭力。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品生命周期;縮短;競爭力

一、文獻(xiàn)回顧

產(chǎn)品生命周期的概念最早是由雷蒙德·弗農(nóng)于1966年在其《產(chǎn)品周期中的國際投資與國際貿(mào)易》一文中提出的，他認(rèn)為產(chǎn)品和人一樣都是有生命的，都要經(jīng)歷形成、成長、成熟和衰退的過程。Gup和Agrawal（1996）認(rèn)為，產(chǎn)品生命周期理論可以為衡量企業(yè)的績效，預(yù)測企業(yè)的發(fā)展提供特殊的方法。Kotler（1997）認(rèn)為企業(yè)可以通過識別產(chǎn)品所處的階段，針對性的提出經(jīng)營思路和策略。在產(chǎn)品生命周期的不同階段，企業(yè)需要采取不同的采購、生產(chǎn)和營銷戰(zhàn)略。

二、產(chǎn)品生命周期縮短的影響因素

如何采取恰當(dāng)?shù)拇胧﹦t需要先了解導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期縮短的影響因素。本文從以下幾個角度對導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期縮短的影響因素進(jìn)行探析：

（一）經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)一步發(fā)展

經(jīng)濟(jì)全球化使得各個國家的經(jīng)濟(jì)相互滲透、相互依存，各國經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)聯(lián)系越來越緊密。本國的產(chǎn)品受到外國產(chǎn)品的影響越來越大，在國外同類產(chǎn)品的沖擊之下，競爭力弱的產(chǎn)品被迫退出市場，競爭力強(qiáng)的產(chǎn)品也不得不進(jìn)行換代升級。經(jīng)濟(jì)全球化另一方面的影響就是生產(chǎn)要素在全球流動加速，全球產(chǎn)業(yè)分工進(jìn)一步優(yōu)化，產(chǎn)品的生產(chǎn)速度與更新速度也隨之進(jìn)一步加快。

（二）科學(xué)技術(shù)的飛速進(jìn)步

科學(xué)技術(shù)的每一次進(jìn)步都會對人類的生產(chǎn)和生活方式產(chǎn)生影響甚至是變革，科技轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度與力度也在不斷的進(jìn)步。如今以人工智能、大數(shù)據(jù)分析、3D打印、量子通信、生物技術(shù)為主的第四次工業(yè)革命正在蓬勃發(fā)展，必將進(jìn)一步縮短產(chǎn)品的生命周期。各國政府也在積極出臺各項政策與戰(zhàn)略來指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的變革，如德國的“工業(yè)4.0”、中國的“中國制造2025”、美國的“工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”等。上述政策涉及到的相關(guān)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品必然最先受到科技創(chuàng)新的影響，它們生命周期的縮短又會帶動相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生命周期的縮短，并且影響的范圍也會隨之進(jìn)一步的擴(kuò)大。

（三）消費者需求多元化和個性化

隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費者多元化的需求。價格、實用性、耐用性等傳統(tǒng)指標(biāo)已經(jīng)不是消費者選擇產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)了，產(chǎn)品的時尚性、便利性、以及為產(chǎn)品相配套的服務(wù)的水平等指標(biāo)在消費者的衡量標(biāo)準(zhǔn)中所占的比重越來越高。同時，消費者在購買產(chǎn)品時不僅要滿足對物質(zhì)的需求，還要滿足內(nèi)心追求個性化的精神需求。消費者需求的變化為新產(chǎn)品的出現(xiàn)提供了巨大的空間，新產(chǎn)品出現(xiàn)的頻率在不斷的加快，原有產(chǎn)品能夠滿足消費者需求的時間也逐漸縮短，所以產(chǎn)品從誕生到徹底離開市場的時間也隨之變短。

（四）上游供應(yīng)商的產(chǎn)品更新速度加快

產(chǎn)品的生產(chǎn)制造離不開上游供應(yīng)商提供的原配件，所以產(chǎn)品更新的速度與供應(yīng)商的產(chǎn)品的更新速度密切相關(guān)。上游供應(yīng)商的產(chǎn)品如果進(jìn)行了換代升級，企業(yè)原有的產(chǎn)品也需要提前退出市場，為新產(chǎn)品騰出空間。比如電子信息產(chǎn)業(yè)有一條摩爾定律，即當(dāng)價格不變時，集成電路上可容納的元器件的數(shù)目，約每隔18-24個月便會增加一倍，性能也將提升一倍。由于半導(dǎo)體產(chǎn)品的換代更新，下游的電子產(chǎn)品也會隨之進(jìn)行相應(yīng)的更換。

三、相應(yīng)的對策

（一）實行縱向一體化戰(zhàn)略

企業(yè)可以采用縱向一體化戰(zhàn)略，向后一體化可以充分了解上游供應(yīng)商產(chǎn)品的變化趨勢以及市場的供需情況，幫助企業(yè)及時的對產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行調(diào)整，在一定程度上緩解企業(yè)滯后于上游企業(yè)改變而調(diào)整的尷尬境地。向前一體化可以及時的了解產(chǎn)品的銷售情況和消費者的反饋信息，有針對地對產(chǎn)品進(jìn)行升級，延長產(chǎn)品的生命周期，也可以幫助企業(yè)有效的預(yù)測消費者需求的變化，為企業(yè)下一代產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)提供方向。同時，縱向一體化戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)掌握該行業(yè)關(guān)鍵的資源和銷售渠道，既降低了自身的生產(chǎn)成本和銷售成本，也提高了該行業(yè)的進(jìn)入壁壘，有效的阻止了行業(yè)競爭的進(jìn)一步加劇，間接地延長了產(chǎn)品的生命周期。

（二）建立競爭情報系統(tǒng)

商場如戰(zhàn)場，競爭情報的收集和分析可以幫助企業(yè)收集可能出現(xiàn)的替代品的情況，使企業(yè)可以提前做好充分的防御策略。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為競爭情報系統(tǒng)的建立提供了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，同時也使得企業(yè)可以收集其他行業(yè)中可能威脅自身的產(chǎn)品的情報。了解可能出現(xiàn)的替代品的情況，企業(yè)才能及時的對產(chǎn)品的生產(chǎn)和投放進(jìn)行調(diào)整和布局，從而延長產(chǎn)品的生命周期。

結(jié)束語

本文在對影響產(chǎn)品生命周期縮短的因素從宏觀和微觀兩個方面進(jìn)行分析后，主要針對微觀環(huán)境提出了自己的見解， 希望企業(yè)可以重視起來幫助自身獲得更多的競爭優(yōu)勢和利潤。

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作者簡介：

吳昊（1994-），男，漢族，江蘇省徐州市人，碩士研究生。研究方向：企業(yè)管理。