胡潔

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的中國(guó)新一代領(lǐng)導(dǎo)集體提出了“中國(guó)夢(mèng)”“一帶一路”“人類命運(yùn)共同體”等一系列治國(guó)理政新思想、新舉措，引起國(guó)際社會(huì)廣泛關(guān)注。為了跟蹤評(píng)估習(xí)近平治國(guó)理政新思想在海外的傳播效果，北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)課題組深入剖析了二十國(guó)集團(tuán)各成員國(guó)的主流媒體自2012年7月1日至2018年6月30日六年間的相關(guān)報(bào)道，該系列研究成果對(duì)加強(qiáng)和改進(jìn)當(dāng)前我國(guó)對(duì)外傳播工作具有啟發(fā)意義。本刊選擇其中四篇陸續(xù)刊出，它們分別聚焦歐盟、俄羅斯、巴西和意大利的主流媒體。

作為當(dāng)今世界上最大的區(qū)域政治經(jīng)濟(jì)一體化組織，歐盟的一體化進(jìn)程已經(jīng)走過(guò)了甲子之年。為順應(yīng)一體化要求，歐盟在文化上實(shí)行“多樣性中的統(tǒng)一性”原則，①催生了一系列的歐盟新聞媒體。與此同時(shí)，中歐關(guān)系也已發(fā)展成為全球最重要的雙邊關(guān)系之一。②借此，本文將探討習(xí)近平治國(guó)理政新理念在歐盟的傳播狀況和效果，即從媒介呈現(xiàn)的角度，考察三家歐盟主流媒體對(duì)于習(xí)近平治國(guó)理政新理念新思想的十組關(guān)鍵詞的相關(guān)報(bào)道，以期對(duì)中國(guó)媒體的對(duì)外傳播提供參考。

一、文獻(xiàn)綜述和研究問(wèn)題

歐盟在文化共同體或是“價(jià)值共同體”的建設(shè)上仍未完成既定目標(biāo)，民族文化觀仍占統(tǒng)治地位。③歐盟媒體的總體影響力遠(yuǎn)不及歐盟國(guó)家范圍內(nèi)世界性通訊社、國(guó)際大報(bào)和國(guó)家公共電視臺(tái)。基于此，國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界以歐盟媒體為主題來(lái)考察中國(guó)形象的傳播研究少之甚少。梳理學(xué)者們對(duì)于歐洲媒體的中國(guó)報(bào)道研究可見(jiàn)，從國(guó)別角度看，重點(diǎn)關(guān)注了德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等歐盟強(qiáng)國(guó)的傳播狀況；④從傳播語(yǔ)言看，集中關(guān)注的是德語(yǔ)、法語(yǔ)和英語(yǔ)；⑤從傳播媒體看，主要針對(duì)的是歐洲地區(qū)傳播影響力最強(qiáng)、具有國(guó)際知名度的少數(shù)幾家跨國(guó)媒體。⑥

為全面考察習(xí)近平治國(guó)理政理念在歐盟媒體中的媒介呈現(xiàn)圖像，本文通過(guò)內(nèi)容分析法對(duì)新聞媒體的議程設(shè)置和新聞報(bào)道的報(bào)道傾向進(jìn)行解析，并引入文本挖掘的方法對(duì)新聞文本進(jìn)行主題模型分析，研究角度包括歐盟媒體對(duì)習(xí)近平治國(guó)理政理念報(bào)道的議程設(shè)置、新聞主題和報(bào)道傾向等三個(gè)方面。

二、研究方法

本文的研究時(shí)間為2012年7月1日至2018年6月30日，即從黨的十八大召開(kāi)前期至2018年上合組織峰會(huì)結(jié)束后，研究對(duì)象為三家歐盟主流媒體：《歐盟動(dòng)態(tài)》（EurActiv）、歐洲新聞臺(tái)（Euronews）和歐洲通訊社（Agence Europe）。

本研究采用道瓊斯公司旗下的全球新聞及商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)Factiva，以習(xí)近平治國(guó)理政新理念十組關(guān)鍵詞為搜索關(guān)鍵詞在全文范圍內(nèi)進(jìn)行檢索，以英語(yǔ)為檢索語(yǔ)言，經(jīng)反復(fù)篩選后，最終獲得英文新聞報(bào)道樣本139篇。

本文將引入文本發(fā)掘的方法，通過(guò)使用在線文本挖掘工具Voyant，⑦對(duì)所有樣本生成的語(yǔ)料進(jìn)行詞頻分析、語(yǔ)境分析及主題模型分析。此外，本文還將采用內(nèi)容分析法，對(duì)相關(guān)新聞樣本的報(bào)道態(tài)勢(shì)分布和報(bào)道傾向進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

（一）樣本選擇

本文選取三家歐盟主流媒體作為代表來(lái)篩選樣本。

1.歐洲新聞臺(tái)

歐洲新聞臺(tái)現(xiàn)已發(fā)展成為歐洲最大的新聞電視臺(tái)。⑧它于1993年1月1日正式開(kāi)播，旨在為歐洲觀眾提供及時(shí)、全面的信息服務(wù)，并反映其觀點(diǎn)和共同的利益。它由歐洲廣播聯(lián)盟（EBU）倡導(dǎo)創(chuàng)辦，后者先后創(chuàng)辦了4個(gè)泛歐電視頻道，包括1982年開(kāi)播的尤里卡（Eurikon）頻道和1989年開(kāi)播的歐洲體育頻道。目前，歐洲新聞臺(tái)總部設(shè)在法國(guó)里昂，以12種語(yǔ)言全天候?qū)ν獠コ?，在全?0個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)500名記者，其收視率位居歐洲第一，覆蓋全球166個(gè)國(guó)家4.3億個(gè)家庭。

2.《歐盟動(dòng)態(tài)》

《歐盟動(dòng)態(tài)》是當(dāng)前最活躍、規(guī)模最大的歐盟媒體之一，專注于報(bào)道歐盟新聞。它成立于1999年，總部位于布魯塞爾，作為網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，有12個(gè)語(yǔ)言版本，每月有近100萬(wàn)讀者。⑨

3.歐洲通訊社

在歐盟前身歐洲煤鋼共同體（ECSC）1951年成立后不久，歐洲通訊社于1952年在盧森堡成立。1953年，它創(chuàng)辦了《歐洲每日公報(bào)》（Bulletin Quotidien Europe）并出版至今，成為發(fā)布?xì)W盟資訊最權(quán)威的信息渠道之一。⑩

（二）關(guān)鍵詞界定

根據(jù)由中共中央宣傳部（國(guó)務(wù)院新聞辦公室）會(huì)同中共中央文獻(xiàn)研究室、中國(guó)外文局編輯、外文出版社出版的《習(xí)近平談治國(guó)理政》，本文確定了習(xí)近平治國(guó)理政新理念十組關(guān)鍵詞及其英文官方翻譯（見(jiàn)表1），并以這十組關(guān)鍵詞為搜索關(guān)鍵詞在數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行全文范圍內(nèi)的檢索。

三、數(shù)據(jù)分析和研究發(fā)現(xiàn)

（一）議程設(shè)置特點(diǎn)

本文對(duì)新聞樣本數(shù)據(jù)從報(bào)道態(tài)勢(shì)的角度進(jìn)行了三方面統(tǒng)計(jì)，一是三家歐盟媒體對(duì)習(xí)近平治國(guó)理政理念的報(bào)道數(shù)量，二是有關(guān)習(xí)近平治國(guó)理政理念十大議題的報(bào)道數(shù)量分布，三是習(xí)近平治國(guó)理政理念報(bào)道十大議題在不同年份的分布。

通過(guò)對(duì)報(bào)道數(shù)量的統(tǒng)計(jì)，筆者發(fā)現(xiàn)對(duì)于習(xí)近平治國(guó)理政理念報(bào)道最活躍的是《歐盟動(dòng)態(tài)》，總共有77篇報(bào)道，占所有相關(guān)報(bào)道的一半以上。其次是歐洲通訊社，其報(bào)道有47篇，占所有報(bào)道數(shù)量的1/3。最后是歐洲新聞臺(tái)，其報(bào)道數(shù)量只有17篇，接近所有報(bào)道的1/7。媒體報(bào)道數(shù)量反映了相關(guān)媒體對(duì)于中歐事務(wù)的關(guān)注度，可以看到歐洲最大新聞臺(tái)對(duì)于習(xí)近平治國(guó)理政理念的報(bào)道量偏低，遠(yuǎn)不及另兩家歐盟媒體，不是其議程設(shè)置的重點(diǎn)議題。

從習(xí)近平治國(guó)理政理念十大議題的報(bào)道數(shù)量分布來(lái)看，“一帶一路”的相關(guān)報(bào)道最多，高達(dá)78篇，占到總報(bào)道的1/2強(qiáng)。其次是“社會(huì)主義民主政治/依法治國(guó)”的報(bào)道，數(shù)量達(dá)到45篇，占總數(shù)的1/3，具體而言是對(duì)議題中“依法治國(guó)”這一關(guān)鍵概念的報(bào)道。再次，“新型大國(guó)關(guān)系/和平發(fā)展/文明互鑒”有7篇報(bào)道，具體是對(duì)議題“和平發(fā)展”這一關(guān)鍵概念的報(bào)道。此外，“中國(guó)夢(mèng)”“中國(guó)特色社會(huì)主義”“新發(fā)展理念/開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)/生態(tài)文明/美麗中國(guó)”和“國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化/強(qiáng)軍戰(zhàn)略”都有所報(bào)道，但篇數(shù)甚少。其中，對(duì)于第5個(gè)詞條即議題，主要是對(duì)其中“開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)”和“美麗中國(guó)”這兩個(gè)關(guān)鍵概念的報(bào)道；對(duì)于“國(guó)防和軍隊(duì)現(xiàn)代化/強(qiáng)軍戰(zhàn)略”的報(bào)道以“強(qiáng)軍戰(zhàn)略”這一關(guān)鍵概念為主。而對(duì)于“社會(huì)主義核心價(jià)值觀/文化自信”“人類命運(yùn)共同體”和“從嚴(yán)治黨”則沒(méi)有相關(guān)報(bào)道。

以上數(shù)據(jù)顯示，歐盟媒體對(duì)于習(xí)近平治國(guó)理政新理念的報(bào)道主要集中于“一帶一路”和“依法治國(guó)”，歐盟媒體對(duì)這兩個(gè)議題的接受度和傳播度相對(duì)最高。

本文對(duì)習(xí)近平治國(guó)理政理念十大議題相關(guān)報(bào)道進(jìn)行年度分布分析發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)間推移從2012年至今的報(bào)道總量在迅速增長(zhǎng)。從時(shí)間趨勢(shì)來(lái)看，前兩年即2012年和2013年的報(bào)道量較少；從2014年開(kāi)始，連續(xù)三年的報(bào)道量較前一年翻一番；2017年和2018年的報(bào)道數(shù)量維持在高位。可以看出，習(xí)近平治國(guó)理政理念逐漸成為歐盟媒體關(guān)注和報(bào)道的重點(diǎn)。

具體而言，對(duì)于“一帶一路”議題的報(bào)道主要集中在2015年至2018年，其中前兩年的報(bào)道在年均10篇徘徊，但后兩年的報(bào)道量則翻了三倍。而對(duì)“依法治國(guó)”議題的報(bào)道在每年中均有一定數(shù)量，2012年和2013年報(bào)道數(shù)量偏少，從2014年開(kāi)始至今呈現(xiàn)持續(xù)攀升態(tài)勢(shì)，反映出歐盟媒體對(duì)這一議題保持著關(guān)注度。對(duì)于其他幾大議題，歐盟媒體的報(bào)道量不多，主要出現(xiàn)于2016年至今的三年內(nèi)，由此可見(jiàn)，習(xí)近平治國(guó)理政理念的歐洲傳播狀況在近年來(lái)得到較大的改善和提升。

（二）主題模型特點(diǎn)

本文首先對(duì)于139篇新聞樣本進(jìn)行了數(shù)據(jù)的清洗和整理，采用通用英文停用詞庫(kù)過(guò)濾停用詞，從而生成用于詞頻分析和主題模型分析的語(yǔ)料數(shù)據(jù)。

1.詞頻分析

文本關(guān)鍵詞和詞頻分析是文本挖掘內(nèi)容的重要方法。11本文統(tǒng)計(jì)了樣本的高頻關(guān)鍵詞（見(jiàn)表2），并通過(guò)高頻詞匯詞云圖顯示了樣本中出現(xiàn)頻次最高的45個(gè)詞。筆者發(fā)現(xiàn)排序前列的高頻詞主要反映了中國(guó)和歐盟之間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，尤其是在投資、貿(mào)易、市場(chǎng)等方面的合作和競(jìng)爭(zhēng)。在高頻詞語(yǔ)義網(wǎng)的連接分析中，高頻詞的連接詞關(guān)系也反映了以上這一點(diǎn)。

對(duì)于在總體樣本中報(bào)道數(shù)量趨重的“依法治國(guó)”和“一帶一路”，本文對(duì)涉及的相關(guān)樣本進(jìn)行關(guān)鍵詞解析。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“依法治國(guó)”的關(guān)鍵詞有trade（貿(mào)易）、international（國(guó)際）、Beijing（北京）、agreement（協(xié)議）、Hong Kong（香港）、investment（投資）、South China Sea（南中國(guó)海）、United States（美國(guó)）?；厮菟饕校P者發(fā)現(xiàn)歐盟媒體的報(bào)道除了討論中歐之間的經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系之外，在對(duì)中國(guó)的“依法治國(guó)”理念報(bào)道時(shí)，多數(shù)會(huì)從國(guó)際法的層面探討中歐事務(wù)，密切關(guān)注中國(guó)政府在法制、法治層面的行動(dòng)，例如，會(huì)對(duì)香港問(wèn)題進(jìn)行報(bào)道，會(huì)對(duì)南海問(wèn)題進(jìn)行追蹤，還會(huì)關(guān)注中國(guó)、歐洲及美國(guó)之間在相關(guān)問(wèn)題上的態(tài)度。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“一帶一路”的關(guān)鍵詞有China（中國(guó)）、EU（歐盟）、United States（美國(guó)）、investment（投資）、new（新）、cooperation（合作）、Kazakhstan（哈薩克斯坦共和國(guó)）、conference（會(huì)談）、central Asia（中亞）、policy（政策）、infrastructure（基礎(chǔ)設(shè)施）。回溯索引行，筆者發(fā)現(xiàn)歐盟媒體對(duì)“一帶一路”的報(bào)道除了討論中歐間的經(jīng)貿(mào)關(guān)系外，還會(huì)特別關(guān)注中亞國(guó)家的動(dòng)向，關(guān)注有關(guān)“一帶一路”與相關(guān)國(guó)家的政策對(duì)接，以及“一帶一路”的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資，并且也會(huì)在中美歐等國(guó)際關(guān)系層面討論該議題。

2.主題模型分析

依據(jù)主題模型的分析步驟，經(jīng)反復(fù)驗(yàn)證后，筆者設(shè)定了10個(gè)主題數(shù)量對(duì)樣本進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，進(jìn)而生成主題分類組合?？傮w而言，歐盟媒體對(duì)于習(xí)近平治國(guó)理政理念主要從三個(gè)方面進(jìn)行報(bào)道：一是中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系，二是國(guó)際事務(wù)與外交，三是中國(guó)政經(jīng)動(dòng)向。

中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系是新聞樣本中最顯著的主題類別，可包含四個(gè)主題。通過(guò)主題的關(guān)鍵詞，我們可以界定樣本具體內(nèi)容的議題。其中，主題一的議題內(nèi)容與銀行有關(guān)，圍繞競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)等關(guān)鍵詞展開(kāi)；主題二的議題內(nèi)容與policy（政策）、service（服務(wù)）等關(guān)鍵詞有關(guān)，討論的議題是具體政策的落實(shí)問(wèn)題；主題三的議題內(nèi)容與future（未來(lái)）等關(guān)鍵詞有關(guān)，討論的是投資合作項(xiàng)目對(duì)未來(lái)發(fā)展和雙邊關(guān)系的提升；主題四的議題內(nèi)容與金融危機(jī)有關(guān)，圍繞著機(jī)遇與對(duì)話等關(guān)鍵詞展開(kāi)。由此可以看出，歐洲媒體的報(bào)道著眼于當(dāng)下金融危機(jī)，重在探討中歐雙方當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)合作機(jī)遇、競(jìng)爭(zhēng)與合作的博弈和互惠、相關(guān)政策的利好和落實(shí)，以及對(duì)合作未來(lái)可期的信心。

國(guó)際事務(wù)和外交主題是第二類顯著主題類別，可包含三個(gè)主題。在主題一中，關(guān)鍵詞有中東、中亞的幾個(gè)主要國(guó)家，回溯索引行談?wù)摰氖堑鼐壵螁?wèn)題；在主題二中，關(guān)鍵詞包括Brexit（英國(guó)退歐）、climate（氣候）和其他歐盟國(guó)家，反映的是歐盟關(guān)鍵政治議題的動(dòng)態(tài)及歐盟國(guó)家在國(guó)際重要事務(wù)上的表現(xiàn)；在主題三中，關(guān)鍵詞包括美國(guó)、俄羅斯和日本，談?wù)摰氖堑貐^(qū)軍事勢(shì)力的博弈和國(guó)家防務(wù)等議題。

中國(guó)政經(jīng)動(dòng)向主題也是歐盟報(bào)道中的顯著主題類別之一，包含三個(gè)主題。在主題一中，關(guān)鍵詞包括中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人，議題指向習(xí)近平在國(guó)內(nèi)的重要講話及在國(guó)際場(chǎng)合的發(fā)言，回溯索引行發(fā)現(xiàn)，習(xí)近平被歐洲媒體評(píng)價(jià)為繼毛澤東之后最有影響力的中國(guó)政治家；在主題二中，關(guān)鍵詞包括臺(tái)灣、香港、南海等，主要報(bào)道的是中國(guó)在香港問(wèn)題、臺(tái)灣問(wèn)題上的主張，并對(duì)中國(guó)南海問(wèn)題進(jìn)行追蹤；在主題三中，關(guān)鍵詞包括congress（國(guó)會(huì)）和Constitution（憲法）等，議題內(nèi)容主要與中國(guó)兩會(huì)等重要政治會(huì)議的動(dòng)向有關(guān)，反映歐洲媒體對(duì)中國(guó)政治穩(wěn)定的關(guān)注。

（三）報(bào)道傾向特點(diǎn)

本文對(duì)歐洲媒體有關(guān)習(xí)近平治國(guó)理政新理念報(bào)道的議題傾向性進(jìn)行了分析，將報(bào)道傾向分為三類，即肯定、中立和否定。具體而言，如果新聞樣本在探討相關(guān)理念時(shí)，主要持正面和積極客觀的評(píng)價(jià)，則將該類報(bào)道的傾向性歸為“肯定”；如果樣本討論內(nèi)容既有正面也包含負(fù)面，并且記者未對(duì)相關(guān)理念進(jìn)行傾向明顯的評(píng)論和綜述，則界定該類報(bào)道傾向性為“中立”；如果報(bào)道內(nèi)容關(guān)注的是相關(guān)理念的負(fù)面內(nèi)容，且相關(guān)新聞和評(píng)述內(nèi)容為消極態(tài)度，則界定該類報(bào)道傾向性為“否定”。

鑒于歐盟媒體對(duì)習(xí)近平治國(guó)理政新理念報(bào)道的分布不平衡，本部分集中關(guān)注報(bào)道最多的兩個(gè)議題的報(bào)道傾向性，即45篇有關(guān)“依法治國(guó)”的報(bào)道和78篇有關(guān)“一帶一路”的報(bào)道，如表3所示。

統(tǒng)計(jì)顯示，歐洲媒體對(duì)于“依法治國(guó)”報(bào)道的傾向性在三種態(tài)度上基本維持平衡，持肯定態(tài)度的報(bào)道稍占優(yōu)勢(shì)，持中立態(tài)度和否定態(tài)度的報(bào)道數(shù)量相當(dāng)。具體而言，持正面態(tài)度的樣本主要內(nèi)容有三類，一是從政府層面探討經(jīng)貿(mào)合作，涉及開(kāi)放市場(chǎng)和市場(chǎng)準(zhǔn)入；二是從雙方外交的層面來(lái)探討發(fā)展合作，對(duì)未來(lái)取得雙贏成效表示期待；三是對(duì)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)舉措的贊成。在持中立態(tài)度的報(bào)道中，主要有在中國(guó)南海問(wèn)題上的相關(guān)報(bào)道，其中涉及海牙法庭有關(guān)爭(zhēng)議，此外還有對(duì)香港動(dòng)態(tài)的關(guān)注，對(duì)香港與歐盟關(guān)系發(fā)展的討論和對(duì)臺(tái)灣與歐盟關(guān)系發(fā)展的探討。在持否定態(tài)度的樣本中，歐盟媒體相關(guān)報(bào)道的主題均可歸為人權(quán)問(wèn)題。

對(duì)于“一帶一路”的報(bào)道，歐盟媒體總體上顯現(xiàn)出較高的熱情，并且對(duì)其認(rèn)可度較高，數(shù)據(jù)顯示有8成的報(bào)道對(duì)該議題持肯定態(tài)度，持中立態(tài)度的報(bào)道只有11篇，而持否定態(tài)度的報(bào)道僅有4篇。具體而言，在持正面態(tài)度的報(bào)道中，主要探討的議題內(nèi)容集中于中歐外交關(guān)系、中歐經(jīng)貿(mào)合作、中歐領(lǐng)導(dǎo)人互訪三大類，反映出歐盟媒體及歐盟機(jī)構(gòu)對(duì)“一帶一路”的肯定。對(duì)于持中立態(tài)度的報(bào)道，議題內(nèi)容主要涉及中亞國(guó)家、中東地區(qū)國(guó)家如伊朗、土耳其、印度等國(guó)家的地緣政治問(wèn)題。此外，對(duì)于持有否定態(tài)度的報(bào)道，主要是歐洲專家關(guān)于“一帶一路”實(shí)際推行過(guò)程中面臨的困難，及國(guó)際會(huì)議中涉及中國(guó)南海問(wèn)題的討論。

四、結(jié)論與討論

歐盟地區(qū)和國(guó)家是中國(guó)對(duì)外傳播版圖中的重要組成部分，要全面把握歐盟的傳播現(xiàn)狀，除需了解歐盟成員國(guó)的傳播情況外，還有必要將歐盟媒體——?dú)W盟推進(jìn)一體化的戰(zhàn)略傳播工具，作為傳播對(duì)象進(jìn)行研究。因此，本文以歐盟媒體為研究對(duì)象，通過(guò)文本挖掘方法考察習(xí)近平治國(guó)理政新理念新思想的媒體呈現(xiàn)，以增進(jìn)我們對(duì)歐洲媒體的全面理解。

（一）報(bào)道重點(diǎn)落在“一帶一路”和“依法治國(guó)”

本文發(fā)現(xiàn)，總體而言，歐盟媒體對(duì)于習(xí)近平治國(guó)理政新理念的傳播度相對(duì)不高，但報(bào)道量逐年攀升。通過(guò)對(duì)報(bào)道態(tài)勢(shì)的多角度分析，筆者發(fā)現(xiàn)歐盟媒體的報(bào)道主要集中于“依法治國(guó)”和“一帶一路”兩大議題。

“一帶一路”是中國(guó)新一屆政府積極實(shí)施推進(jìn)的國(guó)際戰(zhàn)略，通過(guò)歐盟媒體的報(bào)道可以看出歐盟對(duì)此興致濃厚，報(bào)道量持續(xù)增加，是其報(bào)道和傳播中國(guó)的重點(diǎn)。其間，2017年中國(guó)駐歐盟使團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)張明大使曾在歐盟媒體撰文闡釋中國(guó)理念。筆者認(rèn)為，對(duì)于習(xí)近平治國(guó)理政新理念的傳播，可以繼續(xù)采取主動(dòng)發(fā)聲的策略，積極準(zhǔn)確傳播中國(guó)聲音和中國(guó)主張。

“依法治國(guó)”是西方政治中的核心議題之一，也是西方政治語(yǔ)境中的常用之詞，因此探討相關(guān)議題時(shí)，歐盟媒體能熟練將其“移用”至中國(guó)語(yǔ)境，由此關(guān)于該議題的報(bào)道居多。筆者認(rèn)為，在對(duì)外傳播應(yīng)發(fā)揮此類效應(yīng)，在傳播中國(guó)話語(yǔ)之時(shí)，嘗試用西方既有概念來(lái)增強(qiáng)中國(guó)新概念的傳播力。

（二）傳播主題集中于經(jīng)濟(jì)與外交

本文通過(guò)采用文本挖掘的方式對(duì)新聞主題進(jìn)行歸類發(fā)現(xiàn)，歐盟媒體對(duì)于習(xí)近平治國(guó)理政新理念的傳播主要集中于從經(jīng)濟(jì)和外交層面進(jìn)行報(bào)道和解讀。

歐盟媒體的報(bào)道顯示出傳播主題集中于三類，即中歐經(jīng)貿(mào)關(guān)系、國(guó)際事務(wù)與外交和中國(guó)政經(jīng)動(dòng)向，反映出歐盟媒體主要在經(jīng)濟(jì)和外交層面探討中國(guó)議題。此外，數(shù)據(jù)還表明，中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人是相關(guān)傳播主題最直接的傳聲者，主要體現(xiàn)在習(xí)近平在國(guó)際場(chǎng)合尤其是國(guó)際會(huì)議、外交場(chǎng)合等圍繞相關(guān)理念的講話在歐盟媒體中得到較大程度的傳播。因此，要重視國(guó)際會(huì)議的傳播效力。

（三）報(bào)道態(tài)度總體趨向正面

通過(guò)媒體報(bào)道的傾向性分析，本文發(fā)現(xiàn)歐洲媒體對(duì)于“一帶一路”議題的報(bào)道大體持正面肯定的態(tài)度，不過(guò)仍有部分歐洲智庫(kù)和觀察家對(duì)該議題持有相左的態(tài)度。因此筆者認(rèn)為，對(duì)于習(xí)近平治國(guó)理政理念的傳播，應(yīng)重視意見(jiàn)領(lǐng)袖尤其是輿論領(lǐng)袖和智庫(kù)的作用。

數(shù)據(jù)分析還發(fā)現(xiàn)，對(duì)于習(xí)近平治國(guó)理政理念，涉及經(jīng)濟(jì)、外交事務(wù)的報(bào)道主要呈現(xiàn)積極正面的報(bào)道態(tài)度，而涉及人權(quán)問(wèn)題時(shí)歐盟媒體基本持有否定態(tài)度，顯示出歐盟媒體對(duì)于中國(guó)議題報(bào)道的分化態(tài)度。

（本文為國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“G20峰會(huì)國(guó)家對(duì)外傳播理念與機(jī)制研究”的階段性成果，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：16ZDA216）

「注釋」

①戴啟秀：《歐盟文化戰(zhàn)略視角下歐盟文化政策研究》，《教學(xué)與研究》2016年第11期。

②資料來(lái)源：中國(guó)外交部，http：//www.fmprc.gov.cn/web/gjhdq_676201/gj_676203/ oz_678770/1206_679930/sbgx_679934/。

③曹德明、唐桂馨：《歐盟文化政策的核心：多樣性中的統(tǒng)一性》，《國(guó)際觀察》2014年第4期。

④王月：《德國(guó)媒體中中國(guó)形象的呈現(xiàn)——以〈明鏡周刊〉為例》，吉林大學(xué)2014年碩士學(xué)位論文。

⑤王露露：《歐洲法語(yǔ)媒體中的中國(guó)形象》，《中國(guó)記者》2013年第7期。

⑥劉揚(yáng)：《英國(guó)主流報(bào)刊中的涉華報(bào)道研究2012-2016》，南京師范大學(xué)2017年碩士學(xué)位論文。

⑦h(yuǎn)ttps：//voyant-tools.org.

⑧王萬(wàn)堯：《歐洲最大新聞臺(tái)Euronews探析》，《青年記者》2018年第12期。

⑨歐盟動(dòng)態(tài)官網(wǎng)：https：//www.euractiv.com/。

⑩Agence Europe 官網(wǎng)：https：//agenceurope.eu/en/about.html，訪問(wèn)時(shí)間2018年8月14日。

11陳曉云：《文本挖掘若干關(guān)鍵技術(shù)研究》，復(fù)旦大學(xué)2005年博士學(xué)位論文。