楊子祥

【摘要】數(shù)字媒體改變著我們的生活，公益廣告大多在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行傳播，新的時代下公益廣告也需要不斷調(diào)整，迎合數(shù)字媒體時代的特征，本文就公益廣告在數(shù)字媒體時代下的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行研究，探究數(shù)字媒體時代的特征，并分析出公益廣告在此時代下的發(fā)展的阻礙，并提供相應(yīng)對策，希望公益廣告能有更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體;公益廣告;創(chuàng)新

前言：數(shù)字媒體時代給予了各行各業(yè)更多的機(jī)會，但是也使行業(yè)的環(huán)境變得不如從前，在媒體行業(yè)中，數(shù)字媒體時代的到來給予了新媒體更多發(fā)展的機(jī)會，而對于傳統(tǒng)媒體而言帶來的更多是挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體需要在不斷的改革過程中才能創(chuàng)造出新的機(jī)遇，在數(shù)字媒體時代下公益廣告對其發(fā)展方向和發(fā)展路徑應(yīng)該做出改變，而公益廣告應(yīng)該保留其在傳統(tǒng)媒體時代下的優(yōu)勢，繼續(xù)在數(shù)字媒體時代下發(fā)展，數(shù)字媒體時代帶給公益廣告的也有許多機(jī)遇，所以公益廣告應(yīng)該在這樣的環(huán)境下有更好的發(fā)展。

1. 公益廣告在數(shù)字媒體時代

1.1 媒體的變化

數(shù)字媒體如今已經(jīng)變成了媒體行業(yè)的主流，據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國大量的民眾都在使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行消息的收取與傳達(dá)，數(shù)字媒體已經(jīng)深入到了我國的民眾生活中，也影響著各行各業(yè)的發(fā)展，每個行業(yè)如今都會與數(shù)字媒體有所聯(lián)系，之前的傳統(tǒng)銷售如今已經(jīng)變成了電商銷售，在這樣的環(huán)境下給各行各業(yè)都帶來了挑戰(zhàn)。公益廣告原本是在電視宣傳、板報、報紙上等進(jìn)行傳播，數(shù)字媒體的誕生使公益廣告也應(yīng)該做出調(diào)整，報紙、雜志等這些傳統(tǒng)媒體手段已經(jīng)變成了民眾在生活中的輔助媒介，尤其是年輕人更愿意使用互聯(lián)網(wǎng)去收取信息、了解信息，這些傳統(tǒng)的媒體在這樣的時代下慢慢的被人們所淡忘，但是傳統(tǒng)媒體也有其自身的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體是永遠(yuǎn)不可能被新媒體所代替的。面對這種變化的局勢決定了公益廣告的發(fā)展應(yīng)該有可變性，數(shù)字媒體改變了人們的生活方式，傳統(tǒng)媒體時代下人們的交流更多，而在數(shù)字媒體時代下人們的交流變得越來越少，獲取信息變得越來越方便。公益廣告承載著一定的責(zé)任，是社會中的一道清流，給予人們更多的愛心，更多的責(zé)任心，呼吁人們要有道德水準(zhǔn)，所以公益廣告在新媒體時代下應(yīng)該有更多的創(chuàng)新發(fā)展，不能在此時代下同樣被忽視。

1.2 社會的變化

社會的變化主要體現(xiàn)在人們的意識和人們的生活形態(tài)上，數(shù)字媒體影響著人們的生活，而人們的生活也影響了數(shù)字媒體的發(fā)展。人們形成的人生觀和價值觀也是影響社會變化的主要因素，中國在進(jìn)入21世紀(jì)之后有著快速的發(fā)展，各行各業(yè)都在向國際市場涌入，社會所體現(xiàn)出的多樣性使得我們國家有快速的發(fā)展，這種多樣性也正是我們發(fā)展過程中所需要的。而公益廣告是以媒體向外傳播，所以數(shù)字媒體時代是公益廣告發(fā)展的主要時代背景，而數(shù)字媒體則也受社會變化限制，因此公益廣告應(yīng)該保留著其應(yīng)有的特質(zhì)，發(fā)揮著根本作用，在數(shù)字媒體下影響著人們的思想，應(yīng)該使公益廣告在形式和內(nèi)容上都有所創(chuàng)新，讓公益廣告真正符合現(xiàn)今的社會，符合數(shù)字媒體時代。

2. 數(shù)字媒體時代下公益廣告發(fā)展的困境

公益廣告在此之前大多是由電視、報紙、廣播等進(jìn)行傳播，而公益廣告由于一定的責(zé)任和作用，使其在傳播的形式上也有所限制。公益廣告大多以傳遞一些正能量為主，比如孝道、愛心、責(zé)任感等，公益廣告由于其傳遞內(nèi)容相對于現(xiàn)今人們來說較為枯燥，所以需要以人注目的形式來讓民眾注意到公益廣告。而在數(shù)字媒體時代下信息更新較快，信息流量也較多，公益廣告需要在這樣的情況下，吸引民眾的眼球是較為困難的，由于其內(nèi)容就較為落后，而其形式又不能過于突出，因此公益廣告在數(shù)字媒體時代下是沒有更多的優(yōu)勢，所以在數(shù)字媒體時代下公益廣告應(yīng)該做出更多的創(chuàng)新，不能失去公益廣告本身應(yīng)該有的作用，也應(yīng)該是其像正常的數(shù)字媒體時代下信息傳播一樣，有著更多的形式，有更多的傳播途徑。

3. 數(shù)字媒體時代下公益廣告創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 創(chuàng)新公益廣告的形式

公益廣告的形式以應(yīng)該更加符合現(xiàn)今人的審美以及各種需求，可以在公益廣告中加入動畫元素，這樣看起來更貼近人們的生活，更有親和力。公益廣告由于受到各方面條件的限制，應(yīng)該短小精悍，凸顯出公益廣告的主題，內(nèi)容豐富又充實(shí)，這樣才能漸漸地符合現(xiàn)代人快餐式的生活節(jié)奏。根據(jù)公益廣告的主題，動畫形式的設(shè)計(jì)也應(yīng)該貼近主題，比如在傳達(dá)孝道過程中，公益廣告可以采用《二十四孝》中的故事進(jìn)行動畫設(shè)計(jì)，這樣更利于人們了解公益廣告的內(nèi)容，也能夠傳播我國的傳統(tǒng)文化。同時在數(shù)字媒體時代下，交互性已經(jīng)變得較為常見，這也是數(shù)字媒體時代的突出特征，也可以讓公益廣告中加入交互性，使得公益廣告能夠受到人們更多的關(guān)注。如今一些小視頻也較為受歡迎，無論是人們發(fā)朋友圈還是觀看一些內(nèi)容都喜歡以視頻的形式出現(xiàn)，視頻的時間大多不長，能夠表達(dá)出主要內(nèi)容，所以公益廣告也可以采取視頻的形式進(jìn)行傳遞，這樣更加符合人們攝取信息的方式。視頻的制作也應(yīng)該貼近人們的生活，以視頻來代替公益廣告更多的是讓民眾以最輕松的方式來了解公益廣告的主題，這樣可以使公益廣告讓人們慢慢接受，成為人們生活中的一部分，公益廣告還可以加入一些幽默元素，調(diào)節(jié)一下人們的生活氣息，公益廣告的內(nèi)容設(shè)計(jì)也應(yīng)該符合現(xiàn)今人們對于媒體的需求。

3.2 豐富公益廣告的內(nèi)容

公益廣告的內(nèi)容不僅僅應(yīng)該局限于一些愛心、責(zé)任心、社會道德的問題，這些問題對于現(xiàn)今的民眾來說不是非常感興趣，這樣枯燥的內(nèi)容并不能有助于公益廣告的繼續(xù)發(fā)展，所以公益廣告的內(nèi)容應(yīng)該逐漸擴(kuò)大，公益廣告真正的目的是為了讓社會有更好的發(fā)展環(huán)境，所以與此相關(guān)的內(nèi)容都可以在公益廣告中出現(xiàn)。從現(xiàn)今的公益廣告上來看，親情、秩序、功德等問題是公益廣告內(nèi)容的主要部分，而為使公益廣告的內(nèi)容更加豐富，公益廣告也可以開啟系列主題，比如十九大之后，國家對于環(huán)保問題比較重視，以綠色為主題形成一系列的公益廣告，以動畫元素和視頻等形式融入其中，這樣能夠讓民眾更加關(guān)注環(huán)保問題，也能夠起到公益廣告的作用。除此之外公益廣告也可以形成社會主義核心價值觀一系列的廣告內(nèi)容，在制作價值觀為主題的公益廣告時應(yīng)該注意新意，可以融入一些時尚元素，讓社會主義價值觀更加為人們接受。如今在我國的建設(shè)過程中，核心價值觀問題是非常重要的，十九大習(xí)近平總書記所提出的文化問題，其中就以核心價值觀作為主要的培育點(diǎn)，所以在這樣的系列主題下，公益廣告可以把故事性參與其中，形成一定的故事來傳達(dá)出核心價值觀的主要內(nèi)容，這樣才能夠發(fā)揮出公益廣告的真正價值，也能夠讓公益廣告更為人們所接受，才能使公益廣告有更好的發(fā)展。

結(jié)束語：數(shù)字媒體是在表面上給公益廣告的發(fā)展帶來了一些阻礙，但是由于數(shù)字媒體時代下其傳播形式多樣，同樣也給公益廣告帶來了許多發(fā)展機(jī)遇，所以在如今的數(shù)字媒體時代下，公益廣告應(yīng)該做出調(diào)整，符合人們的需求，符合現(xiàn)代媒體的發(fā)展，做出創(chuàng)新改革，才能使公益廣告真正發(fā)揮其作用，凈化我們的社會環(huán)境，提升人們的綜合素質(zhì)。

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