趙書晨

【摘要】隨著經濟和科技的迅猛發(fā)展，以及人民生活水平的日益提高，智能手機、平板電腦等已經走進家家戶戶。而與此同時，也帶來了媒體傳播的變革，新媒體的出現(xiàn)于發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視帶來了不少沖擊與挑戰(zhàn)。文章從現(xiàn)實出發(fā)，淺談在新時期，廣播電視編導如何進行創(chuàng)新與改進，以適應新時代的需求。

【關鍵詞】新媒體;廣播電視;創(chuàng)新

引言：廣播電視是新中國成立后廣大人民群眾最普遍的娛樂與休閑方式。然而在近幾年，隨著新媒體的進入，廣播電視等傳統(tǒng)媒體，受到了極大的沖擊。尤其是年輕人人手一臺智能手機，幾乎時時不離手，這就給新媒體的發(fā)展帶來了極大的優(yōu)勢條件。而傳統(tǒng)媒體因為其形式老舊，內容較為老套，相比新媒體而言，其不夠方便便捷。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體究竟有什么區(qū)別呢？在這樣的背景下，廣播電視等傳統(tǒng)媒體，又該如何創(chuàng)新與改進呢？

1. 新媒體特征分析

新媒體是近幾年隨著智能手機的普及，以及網絡技術的發(fā)展，手機與電腦走進家家戶戶，為新媒體時代的到來提供了物質支持。新媒體包含微博、微信公眾號、短視頻等，首先它的主要特征是內容精短，信息量大，能瞬間抓住人的眼球。并且其方便快捷，幾乎不受時空的限制。也就是說，只有有一部智能手機，有網絡，便可以隨時接受新媒體信息傳播，極大改變了人們娛樂與生活、工作的方式。

其次，新媒體門檻較低，在新時期幾乎人人都可以成為信息的傳播者以及新媒體作品的創(chuàng)作者，加上受眾可以隨時與創(chuàng)作者互動，因此其互動性極強，這是傳統(tǒng)媒體所缺失的。

再次，新媒體內容豐富，涉及廣泛，大多貼近人們的生活。尤其是最近兩年快速發(fā)展的短視頻，其視頻時間較短，特別迎合當代快節(jié)奏生活下的人們。

2. 新時期廣播電視編導的不足

2.1 內容老套創(chuàng)新缺乏

而反觀在新媒體時代下，傳統(tǒng)的廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀卻陷入了較為尷尬的境地。一方面，傳統(tǒng)媒體以廣播電視為主，其在我國開始時間較早，發(fā)展經驗足，準入門檻較高，長期作為我國人民喜聞樂見的文化傳播方式。而另一方面，新媒體的大量涌入，對其造成了嚴重沖擊。傳統(tǒng)廣播電視編導的創(chuàng)新進入瓶頸期，大多數(shù)內容較為老套，觀眾多年來所觀看的內容體裁大同小異，加上許多廣播電視的素材并沒有貼合群眾生活，因此在新媒體越來越多的覆蓋人們的生活時，受眾很容易被新媒體吸引。久而久之，傳統(tǒng)廣播電視吸引度降低，陷入低迷的狀態(tài)。

2.2 運行形式相對落后

傳統(tǒng)廣播電視大多采用“采編-編輯、編導-播放”的形式，例如，一則新聞資訊，傳統(tǒng)新廣播電視從采編至播放到觀眾面前，至少有一定的時間差，這是廣播電視的滯后性。另外，由于廣播電視長期占據(jù)傳統(tǒng)媒體的主流地位，因此其已形成了相對穩(wěn)定的流程和運行形式，穩(wěn)定性的同時，也體現(xiàn)了一定的落后性。陳舊、固定的運行形式，也是其競爭力降低的原因。

2.3 與受眾缺乏互動

傳統(tǒng)的廣播電視因其自身的特點，往往受眾與播放方是單一的傳收關系，也就是播放方是信息傳遞者，而受眾是信息接收者。觀眾自身有什么看法、言論，很難及時與播放方反饋。因此，傳統(tǒng)媒體互動性較差。新媒體正是彌補了這一缺陷，極大調動了人民群眾的興趣。畢竟在新媒體機制中，人人都可以與信息傳遞方即時互動。

3. 如何在新媒體時代對廣播電視編導進行創(chuàng)新與改進

3.1 創(chuàng)新形式，豐富內容

在新時期，傳統(tǒng)廣播電視必須進行創(chuàng)新，這既是我國人民群眾對文化工作者的要求，也是迎合市場競爭的需要。因此，廣播電視編導必須從節(jié)目形式和內容等進行創(chuàng)新與變革。

首先，應繼承自己的優(yōu)勢傳統(tǒng)。廣播電視等傳統(tǒng)媒體因其轉入門檻高，群眾口碑好，加上經驗豐富，有新媒體不可替代的優(yōu)勢。因此，應在繼承傳統(tǒng)的基礎上，取其精華，去其糟粕。

其次，廣播電視編導的形式較為單一，同樣的幾種形式用了數(shù)年，雖然說努力開發(fā)了一些新花樣，但也只是換湯不換藥，這樣容易造成受眾審美疲勞。因此編導工作者一定要想方設法創(chuàng)新節(jié)目形式，創(chuàng)作更多好的作品吸引受眾目光。

再次，應積極豐富節(jié)目內容，為節(jié)目內容注入營養(yǎng)。雖說形式再多，但一檔好節(jié)目、一個好作品最重要的地方還是內容，這是核心，也是靈魂。所以，編導工作者要沉下心思考，不要被市場盈利所驅使，做出人民群眾真正喜歡的廣播電視作品。作品不能純追逐商業(yè)利益，也應該考慮社會效益。

最后，可以向國外學習其優(yōu)秀的廣播電視編導水平，并結合我國國情，加以創(chuàng)新與利用。同時嚴禁生搬硬套，我國人口眾多，文化素材豐富，廣播電視編導不能一味崇洋媚外，在學習的同時，要記住以我為本，為我所用。

3.2 立足實際，深入群眾

新媒體的勢頭之所以如此盛行，除了其外在形式豐富等，還有一個很重要的原因是其創(chuàng)作內容極其貼合日常生活，因此受眾很容易在其中找到共鳴。而廣播電視編導工作者一定要深入群眾，挖掘真實生活中的素材，而不要創(chuàng)作假大空的作品。這也是我國對文化發(fā)展的基本要求。

脫離群眾與現(xiàn)實生活的創(chuàng)作者是寫不出好作品的，同樣，廣播電視編導工作者也一定要立足生活實際，從現(xiàn)實生活汲取靈感。

3.3 提高工作人員職業(yè)素養(yǎng)

當前廣播電視行業(yè)工作人員，雖然經過嚴格的行業(yè)準入篩選，但仍存在以下問題。這些問題若不得到有效改善，也會影響廣播電視行業(yè)編導的創(chuàng)新與改進。

一是剛從業(yè)的工作人員雖然大多學歷較高，但是只是理論知識豐富，而實踐經驗缺失。他們不懂的人民群眾的心理需求，只是盲目跟著自己的感覺走，也不知道社會需要的作品是什么，這樣就導致廣播電視行業(yè)如同紙上談兵，很難喚出群眾的心聲。

二是有經驗的老工作人員。這部分工作人員雖說從業(yè)時間長，經驗豐富，但他們大多思想僵化，理念仍停留在十年前。他們中甚至有人排斥新媒體，認為傳統(tǒng)媒體尤其以廣播電視為主，處于文化傳媒的壟斷地位。所以，他們等于是關起門來搞編導工作，這樣極其不利于廣播電視編導工作的創(chuàng)新與發(fā)展。

三是過于推崇商業(yè)化。由于商業(yè)化的導向，許多編導工作者甚至忽略了廣播電視作品的質量，而是看哪里有錢賺，就把風吹向哪里。這樣價值觀導向下的作品良莠不齊，極大程度上影響了整個行業(yè)的發(fā)展。因此編導工作者要守住自己的從業(yè)初心，建立職業(yè)道德，做人民群眾真正喜歡的節(jié)目。

3.4 加強與新媒體的融合

新媒體發(fā)展是這個時代的必然趨勢，是不可阻擋與禁止的。因此，傳統(tǒng)廣播與電視編導工作者要擺正心態(tài)，以包容、學習、共同競爭的心態(tài)對待新媒體。同時，可以加強與新媒體的融合，爭取做到共同發(fā)展。

比如，春晚向來是我國電視節(jié)目中收視率最高的節(jié)目，同時其也是人們春晚的傳統(tǒng)。但過去的前幾年，也有不少群眾表示形式單調，內容乏味。而近兩年春晚開始，這檔節(jié)目便融入了新媒體。比如，允許觀眾直接投票，通過手機互動、搶紅包等，這一電視節(jié)目的變革帶來了很大的積極影響。這一趨勢也被稱作是“融媒體”時代。

因此傳統(tǒng)廣播電視都可以引入新媒體，加強與受眾的互動，也可以廣泛聽取受眾的意見，積極創(chuàng)新。這樣一來，不僅彌補了傳統(tǒng)媒體不可避免的缺陷，加快了文化傳播的速度，提升了工作效率。同時也為傳統(tǒng)廣播電視的形式注入了新鮮活力，能更好吸引觀眾興趣，也推動了行業(yè)的發(fā)展與變革。

4. 結束語

新媒體的發(fā)展是社會的必然，它給傳統(tǒng)廣播、電視帶來了競爭沖擊的同時，也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。廣播電視編導工作人員要迎接挑戰(zhàn)，積極改變傳統(tǒng)老套觀念，變革節(jié)目作品形式，豐富內容。并走進群眾，創(chuàng)作群眾喜聞樂見的節(jié)目。并且可以加快與新媒體結合，促進行業(yè)的發(fā)展與變革。

參考文獻：

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