馬燕

摘要：主題宣傳報道是一場匯聚創(chuàng)新、技術(shù)等各要素的“實戰(zhàn)”，中國江蘇網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)文化季主題活動官網(wǎng)搭建和宣傳報道中，每一年都積極創(chuàng)新報道形式，交出了一份滿意的答卷。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò);文化活動;江蘇網(wǎng)

每逢重大主題報道必有創(chuàng)新。具體而言，就是堅持守正創(chuàng)新，牢牢守住底線，創(chuàng)新新聞宣傳，把正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，貫穿到新聞生產(chǎn)傳播的全過程。

全媒體時代要使主題報道有競爭張力，務(wù)必要做到主題細節(jié)化。尤其是重大主題報道，主要是對報道的部署、決策、活動進行集中式、規(guī)模性的宣傳。因此，這就需要從各個角度對宏觀的主題進行立體化的處理，通過一件件有趣的故事、一個個權(quán)威的數(shù)據(jù)、一場場生動的對話來打動人心。

（一）創(chuàng)新表達，搭建活動官網(wǎng)。活動官網(wǎng)搭建是網(wǎng)絡(luò)文化季宣傳報道中的一個重要環(huán)節(jié)，中江網(wǎng)美工、技術(shù)、編輯等多部門聯(lián)動，精心策劃官網(wǎng)搭建。2018年第六屆江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季官網(wǎng)搭建，在前幾屆圖文、新聞瀑布流等形式的設(shè)計基礎(chǔ)上，守正創(chuàng)新，融入了JS特效、音視頻等新形式，從展現(xiàn)形式上更具網(wǎng)味，更有視覺沖擊力;設(shè)計色彩簡潔明快，版塊功能清晰;頁面時尚、簡潔、大方，融合最新流行元素，突出創(chuàng)意，引領(lǐng)設(shè)計潮流;具體欄目頁面及活動子頁面上綜合運用FLASH特效、視頻、3D輪播等方式。

（二）全景式展現(xiàn)系列活動。歷屆江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季活動報道中，中國江蘇網(wǎng)都充分運用新媒體和新技術(shù)，多維度解讀，多角度報道，多渠道分發(fā);用全媒體思維豐富報道形式，踐行“四力”教育實踐、強調(diào)線上線下的互動，實現(xiàn)信息的一次采集、多次生成、多元傳播。

歷屆江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季活動官網(wǎng)皆緊扣當屆活動主題，采用視頻、圖文等多種形式聚焦網(wǎng)絡(luò)文化季最新動態(tài)。第六屆江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季活動官網(wǎng)搭建時，緊扣“網(wǎng)聚新時代 共筑同心圓”主題，從欄目架構(gòu)、版面設(shè)計、呈現(xiàn)方式等多角度進行整體策劃，確定以特色欄目為主導(dǎo)，在文字、圖片、視頻等報道形式的基礎(chǔ)上，以圖式新聞、數(shù)據(jù)新聞和H5產(chǎn)品為創(chuàng)新表達，紙媒、網(wǎng)站、微博、微信、自媒體、客戶端、二維碼悉數(shù)上陣，進行全方位掃描、多平臺推薦，圍繞“改革開放”“美好生活”“網(wǎng)絡(luò)文明”“公益風(fēng)尚”四大主題，為廣大網(wǎng)友再現(xiàn)了一個五彩斑斕的網(wǎng)絡(luò)世界。

第六屆江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季活動期間，活動的各類報道消息在新華報業(yè)網(wǎng)、揚子晚報網(wǎng)等多家網(wǎng)站首頁顯著位置進行推薦展示;在江蘇省委新聞網(wǎng)、江蘇文明網(wǎng)等政務(wù)網(wǎng)群，在網(wǎng)站微博、微信等多個終端，在今日頭條、百家號等多個渠道上積極向網(wǎng)民推送，做到了信息傳播的時效快、覆蓋廣，提升了網(wǎng)民的關(guān)注度和參與度。

為更好地適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式，吸引網(wǎng)民參與，擴大活動影響，增強傳播效果，在第六屆江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季閉幕式前，還特別策劃制作了該屆網(wǎng)絡(luò)文化季成果展示H5產(chǎn)品：《你有一封來自第六屆江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季成果展示活動的邀請》，該H5產(chǎn)品作為該屆網(wǎng)絡(luò)文化季的創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富了報道形態(tài)。圍繞“改革開放”“美好生活”“網(wǎng)絡(luò)文明”“公益風(fēng)尚”四大主題呈現(xiàn)，將活動期間開展的百余項活動都囊括其中。該H5產(chǎn)品接地氣、聯(lián)網(wǎng)氣、揚朝氣、樹正氣;圖案活潑、色彩豐富、內(nèi)容健康向上、網(wǎng)絡(luò)特色鮮明。該H5產(chǎn)品除了常態(tài)的鏈接推廣分享外，還創(chuàng)新推廣形式，制作了利于朋友圈分享的宣傳海報進行推廣，社會反響良好。

現(xiàn)代傳播以互動性為特點。中江網(wǎng)在第六屆江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季活動宣傳報道中，積極融入江蘇全省各家媒體報道矩陣，聯(lián)動微博江蘇、微訊江蘇、網(wǎng)信江蘇、“蘇網(wǎng)微博”、中江網(wǎng)官方微信互動平臺，推出“江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季”主題互動討論;并在活動官網(wǎng)頁面上開設(shè)“江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季”點贊活動，進一步拓展了活動報道的覆蓋面和影響力。

除了網(wǎng)絡(luò)文化季活動官網(wǎng)搭建，中國江蘇網(wǎng)還主辦了第六屆江蘇網(wǎng)絡(luò)文化季活動項目中的《文旅融合看江蘇·微直播》《大型網(wǎng)絡(luò)系列發(fā)布·江蘇改革進行時》《“馬克思主義·青年說”系列活動》《2018年度百網(wǎng)聯(lián)動 海選我們身邊的好青年》等重點活動，形成全方位、立體式的報道聲勢。