劉善義

【摘要】當(dāng)前時(shí)代是新媒體時(shí)代，新媒體快速發(fā)展的今天，多屏式媒體發(fā)展格局現(xiàn)已形成，信息交流具備了及時(shí)性特點(diǎn)和互動(dòng)性特點(diǎn)，但電視媒體觀看模式等問題日益凸顯，并且造成了觀眾流失，處在新媒體時(shí)代背景下，電視媒體可謂機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。本文從實(shí)際角度出發(fā)，分析了新媒體時(shí)代下的媒體特征，而后闡述了電視媒體發(fā)展困境，最后研究了電視媒體如何實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新且走融合發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】新媒體;電視媒體;融合;發(fā)展;途徑;分析

促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，這是傳媒行業(yè)領(lǐng)域的一場“革命”，與此同時(shí)，也是電視行業(yè)改革過程中的首要任務(wù)。習(xí)近平主席曾說過：要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用來創(chuàng)新傳播方式，從而占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?，F(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體，和新興媒體的融合趨勢愈加明顯，傳統(tǒng)媒體，尤其是電視媒體如何做好轉(zhuǎn)型并且搶占先機(jī)，這就顯得尤為關(guān)鍵和重要。

1. 新媒體時(shí)代下的媒體特征

新媒體時(shí)代下，媒體發(fā)展不再單一化的局限在傳統(tǒng)媒體層面，現(xiàn)在朝著多元化方位發(fā)展。無論是初級(jí)階段新媒體，亦或是新媒體的深度提升，李克強(qiáng)總理在《政府工作報(bào)告中》談及了“互聯(lián)網(wǎng)+”一詞，這就讓傳統(tǒng)媒體壓力變得更大。需要注意的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)際上是兩化融合的升級(jí)版，不單單指向工業(yè)化，而且將互聯(lián)網(wǎng)視為社會(huì)信息化發(fā)展的重要特征，隨之進(jìn)行提取，和工業(yè)領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域以及金融領(lǐng)域等社會(huì)服務(wù)行業(yè)進(jìn)行全面融合發(fā)展?；诖祟悓用嫔系娜诤?，我們不能錯(cuò)誤理解為單一疊加，其執(zhí)行效果務(wù)必要1+1>2，但是若想達(dá)到這樣的高度，沒有創(chuàng)新是萬萬不可的。

由于創(chuàng)新，這就讓我們不能準(zhǔn)確定義新媒體概念，由于新媒體始終是不斷發(fā)展和進(jìn)步的。早在400年前，報(bào)紙被視為新媒體，因?yàn)楫?dāng)年的信息傳播形式主要是自然傳播，90多年前的新媒體是廣播，而70多年前的新媒體是電視，20多年前的新媒體就變成了互聯(lián)網(wǎng)，而前幾年的新媒體就成為了社交網(wǎng)站的天地，當(dāng)下的新媒體，是微博、是微信。媒體發(fā)展可以概括為三個(gè)階段：首先是精英媒體時(shí)代，對(duì)我國來說，古代報(bào)紙是世界上最古老的報(bào)紙形式，到了清朝前中期達(dá)到頂峰，而后慢慢的衍生了向近代新聞?lì)I(lǐng)域過度的諸多元素，由于受到當(dāng)時(shí)社會(huì)制度和自然經(jīng)濟(jì)局限，報(bào)紙未能達(dá)到突破，只限官方使用，統(tǒng)治階層擁有使用權(quán)和決定權(quán);其次是大眾媒體時(shí)代，廣播和電視以及網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展與完善，信息傳播效率得到了前所未有的提升，信息傳播范圍不斷拓寬，影響力尤為之大，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播，使得信息可以實(shí)現(xiàn)全球化傳播，廣大受眾可以看到各類新鮮資訊，同時(shí)也可知曉他人觀點(diǎn)和看法;最后是自媒體時(shí)代，盡管說自媒體時(shí)代相對(duì)降低了媒體人的要求，每個(gè)人幾乎都可以成為“媒體人”且做自媒體，將內(nèi)容、愛好、看法等為依托的聚類手段來掌握發(fā)言權(quán)，一條消息無需再向以往那樣以報(bào)紙、電視來發(fā)出，只需要在手機(jī)上動(dòng)動(dòng)手指就可以實(shí)現(xiàn)，一條微信、一條微博，隨時(shí)都有可能成為熱門話題。但毋庸置疑，自媒體的傳播特點(diǎn)優(yōu)劣并存，信息真?zhèn)螘r(shí)難分辨。

2. 新媒體時(shí)代下電視媒體的發(fā)展困境簡述

以前，電視媒體還在爭先恐后的爭奪收視率，到了新媒體時(shí)代，“流量”是衡量節(jié)目質(zhì)量的重要標(biāo)桿。在大數(shù)據(jù)時(shí)代里，媒體行業(yè)要用“數(shù)據(jù)”說話。傳統(tǒng)電視媒體，一直以來都是“不播出就看不見、播完了等重播”的狀態(tài)，觀眾不能決定收看電視的時(shí)間，全由電視臺(tái)掌控。觀眾不能自己操控，但新媒體來臨，面對(duì)巨大生活、工作壓力的人們得到了精神滿足，何時(shí)看、何地看、是否看，都由自己決定。這種變化的關(guān)鍵在于，手機(jī)電視等實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)觀看，我們?cè)诳措娨暤臅r(shí)候不必被地點(diǎn)限制，無需非得坐在電視前看節(jié)目，我們的空間被完全釋放。基于上述所言，新媒體為觀眾帶來的改變，那就是時(shí)間和空間的解放。

處在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體暴露出諸多問題，發(fā)展困境猶存。首先是收視時(shí)間持續(xù)減少，很多觀眾現(xiàn)在青睞于將心思和時(shí)間放在新媒體平臺(tái)上，所以這就造成觀看電視的人數(shù)急劇下降;其次是老齡化影響，現(xiàn)在大多坐在電視前看電視的人以老年人居多，年輕人喜歡躺在沙發(fā)和床上玩手機(jī)，不愿意看電視;最后是廣告客戶嚴(yán)重流失，新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)電視媒體的廣告商投奔于此，這對(duì)電視媒體帶來的打擊是巨大的，因?yàn)閺V告是電視媒體生存和發(fā)展的支撐，由于近年來的廣告商轉(zhuǎn)投新媒體市場，所以導(dǎo)致傳統(tǒng)電視業(yè)的發(fā)展舉步維艱。

3. 新媒體時(shí)代電視媒體的融合發(fā)展途徑分析

3.1 加強(qiáng)與觀眾間的互動(dòng)

新媒體以網(wǎng)絡(luò)為首，借助網(wǎng)絡(luò)交互式平臺(tái)來和廣大受眾之間進(jìn)行溝通和交流。傳統(tǒng)電視媒體若想不被時(shí)代淘汰，就必須要?jiǎng)?chuàng)新思維和理念，仔細(xì)分析觀眾服務(wù)需求和收視心理等，還要掌握基礎(chǔ)性收視規(guī)律，之后在此基礎(chǔ)上借助網(wǎng)絡(luò)交互性特點(diǎn)，通過新媒體平臺(tái)和觀眾之間進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，創(chuàng)新節(jié)目形式，從而在采編工作者和廣大受眾之間形成一種親密的互動(dòng)關(guān)系。電視臺(tái)一定要基于本體優(yōu)勢，從而和新媒體之間進(jìn)行有效的互動(dòng)融合，借助海量網(wǎng)絡(luò)信息資源，使得電視節(jié)目內(nèi)容愈加豐富多彩，使得節(jié)目有內(nèi)涵、高質(zhì)量。最為重要的就是探索發(fā)現(xiàn)新的節(jié)目形式，形成一種電視品牌節(jié)目的多媒體聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，新城電視節(jié)目多路徑、多渠道傳播，讓電視媒體發(fā)展空間拓展開來。

3.2 注重信息資源整合

新媒體時(shí)代下，信息傳播渠道和信息來源呈多樣化發(fā)展趨勢，這就使更多的多媒體面對(duì)海量信息更為“頭痛”。因?yàn)樾畔l(fā)布門檻相對(duì)來說比較低，廣大網(wǎng)民會(huì)隨時(shí)隨地將一些趣事、要聞等在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為草根新聞人。但要知道，網(wǎng)絡(luò)上還是存在著很多虛假信息和低俗信息的。電視媒體中，業(yè)界擁有大量專業(yè)新聞工作人員，將互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞素材的渠道，對(duì)相關(guān)信息加以整編，加之理性思考和客觀研究，去糟取精、謹(jǐn)慎加工，透過事件現(xiàn)象去深層剖析事件產(chǎn)生原委，發(fā)掘出更多的價(jià)值性信息和素材，有關(guān)重要題材和社會(huì)焦點(diǎn)新聞等，電視臺(tái)要做的就是做好正確的大眾輿論向?qū)В瑯淞⒐帕?，傳播正能量?/p>

3.3 拓展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)

在網(wǎng)絡(luò)視頻的沖擊下，電視媒體要自謀出路，找尋新的傳播路徑，借助和網(wǎng)站之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，亦或是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，從而進(jìn)行傳播渠道大力拓展，不斷的豐富自身電視新聞報(bào)道形式，從根本上吸引受眾。比如，中石化集團(tuán)是開通網(wǎng)絡(luò)電視的先例，使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體之間進(jìn)行有機(jī)融合，這之后，企業(yè)員工無論在哪都可以隨時(shí)隨地的獲取新鮮資訊，將自己的看法和意見反饋在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出來，從而達(dá)成靈性互動(dòng)格局。電視臺(tái)要積極拓展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)，不再以傳統(tǒng)電視播出為唯一，要基于傳統(tǒng)之上再進(jìn)步，跟上時(shí)代發(fā)展大潮、迎合觀眾口味，如此才能在業(yè)界和市場中立于不敗之地。

3.4 創(chuàng)新融合發(fā)展機(jī)制

首先，對(duì)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)予以重新組建。電視臺(tái)要建立融媒體平臺(tái)智慧調(diào)度系統(tǒng)，然后進(jìn)行集中指揮以及統(tǒng)一調(diào)度，還有就是要實(shí)現(xiàn)信息資源的全面共享，規(guī)劃采編生產(chǎn)流程，對(duì)新聞?dòng)嵪⒁裱耙淮尾杉?、多種生成、多元傳播”的基本原則。

其次，創(chuàng)設(shè)立體傳播體系。電視臺(tái)各頻率頻道發(fā)展，要和自身定位以及節(jié)目特色等相互融合，不斷探索出適合本體的融合發(fā)展方案，完善融媒傳播體系的同時(shí)，還要?jiǎng)?chuàng)新傳播形式，日漸拓展傳播路徑和新聞終端等。典型案例為，安徽廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道《第一時(shí)間》、《幫女郎》等節(jié)目靠著網(wǎng)站優(yōu)勢，實(shí)施了視頻分類策略，然后逐條去在平臺(tái)上推送，重大活動(dòng)期間進(jìn)行微博、微信現(xiàn)場直播，欄目的社會(huì)影響力倍增。

最后，優(yōu)化管理體制。需要對(duì)管理體制進(jìn)行捋順，建立融媒體發(fā)展機(jī)制，在臺(tái)內(nèi)創(chuàng)設(shè)新媒體中心部門，統(tǒng)籌電視臺(tái)線上線下、不同業(yè)態(tài)的管理工作，最終實(shí)現(xiàn)科學(xué)合理、高效優(yōu)質(zhì)的電視服務(wù)，將著力點(diǎn)放在力量分散、內(nèi)容反復(fù)等問題上，之后在此基礎(chǔ)上針對(duì)性突破影響電視臺(tái)發(fā)展瓶頸，在調(diào)整資源配置的過程中讓傳播秩序愈加合理化、規(guī)范化。

4. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時(shí)代已然到來，網(wǎng)絡(luò)即時(shí)視頻等技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視行業(yè)造成了較大沖擊，我們需要立足實(shí)際，創(chuàng)新思維、實(shí)事求是，和觀眾之間進(jìn)行互動(dòng)、注重信息資源整合、拓展網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)、創(chuàng)新融合發(fā)展機(jī)制，全方位多角度的促進(jìn)電視媒體的融合發(fā)展，從而為社會(huì)、為民眾所服務(wù)。

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