張偉波 張建設(shè)

[摘要]“一帶一路”倡儀的深入實(shí)施，對(duì)沿線地方旅游文化的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響。在這一時(shí)代背景下，要采取努力推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為地方旅游文化創(chuàng)新搭建平臺(tái)，創(chuàng)新合作形成共贏模式，大量儲(chǔ)備高素質(zhì)人才等措施，更好地促進(jìn)地方旅游文化的創(chuàng)新與發(fā)展，提升地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，促進(jìn)社會(huì)的文明與進(jìn)步。

[關(guān)鍵詞]一帶一路;地方旅游文化;創(chuàng)新發(fā)展

[中圖分類號(hào)] F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1008-4649（2019）02-0093-04

Abstract："The Belt and Road Initiative" economic strategy， the development of local tourism culture has had an important impact on the development of local tourism culture，constantly combining with the background of the times， we should strive to promote the construction of tourism infrastructure， build a platform for the innovation of local tourism culture， form a win-win model of innovation and cooperation， and reserve a large number of high-quality talents. Only in this way can we better promote the innovation and development of local tourism culture and improve the level of local economic development.

Key word： The Belt and Road Initiative;Local tourism culture;Innovative development.

一、地方旅游文化創(chuàng)新發(fā)展的必要性及困境

（一）“一帶一路”戰(zhàn)略下地方旅游文化創(chuàng)新發(fā)展的必要性。2013年9月和10月習(xí)近平總書記分別提出建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議，“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略提出以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面持續(xù)給力，尤其是借助“一帶一路”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展，促進(jìn)地方旅游文化的創(chuàng)新與發(fā)展起到了很大的影響。

一方面，地方旅游文化的創(chuàng)新發(fā)展主要對(duì)旅游服務(wù)、文化內(nèi)容進(jìn)行包裝和推廣，讓人們從旅游服務(wù)獲得新的感受。地方旅游文化的創(chuàng)新發(fā)展能夠?qū)⒌胤降奈幕M(jìn)行包裝推廣，這樣就能夠比較好的帶動(dòng)地方文化的發(fā)展，提升地方經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)的發(fā)展有極大的益處。另一方面，從目前旅游行業(yè)的現(xiàn)狀來看，很多地方的旅游文化內(nèi)容出現(xiàn)了趨同現(xiàn)象。很多時(shí)候旅游的人覺得各地的人文景觀大致差不多，而且內(nèi)容上人們穿鑿附會(huì)，強(qiáng)加上去。同時(shí)有很多地方的文化內(nèi)容被閑置起來，資源都被浪費(fèi)。如果能夠進(jìn)行旅游文化的創(chuàng)新，這些文化內(nèi)容將變成促進(jìn)地方發(fā)展又滿足廣大消費(fèi)者需求的旅游主題。地方旅游文化的創(chuàng)新在很大程度上體現(xiàn)了文化的藝術(shù)審美，其物質(zhì)和精神方面的綜合性發(fā)展能夠給人們帶來更多的享受，也能促進(jìn)地方的發(fā)展，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)和人們的現(xiàn)實(shí)生活都有非常大的價(jià)值和意義。借助當(dāng)前“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，充分發(fā)揮地方旅游文化的創(chuàng)新與特點(diǎn)，是時(shí)代發(fā)展賦予地方旅游文化發(fā)展的使命，所以，地方旅游文化的創(chuàng)新與發(fā)展具有社會(huì)需要的必要性。

（二 ） “一帶一路”戰(zhàn)略下地方旅游文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境。在“一帶一路“經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的影響下，地方旅游文化的創(chuàng)新與發(fā)展取得了一定的成效，不少的地方在旅游發(fā)展方面具有較好的發(fā)展規(guī)劃。但是從整體上看，想借助”一帶一路“經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)展地方旅游文化，在發(fā)展的過程中仍存在一些現(xiàn)實(shí)的困境。

1.缺乏特色的文化開發(fā)。為了搭上“一帶一路“經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的列車，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，旅游業(yè)不免受到市場(chǎng)供求的影響。旅游文化在開發(fā)利用的過程中普遍缺乏可持續(xù)發(fā)展理念的支持。很多豐富的旅游資源本身是具有較大的開發(fā)潛力的。但是在實(shí)際的開發(fā)利用過程中，缺乏專業(yè)的技術(shù)、合理規(guī)劃。甚至對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私獠粔蛏钊攵茨茉诼糜挝幕矫鏄淞⑵放疲陂_發(fā)利用的時(shí)候比較的粗暴簡(jiǎn)單，很多的資源在開發(fā)利用的時(shí)候非常的重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，但是卻沒有特色，忽略文化內(nèi)容的塑造，這樣反而不利于地方旅游文化的發(fā)展。

2.嘩眾取寵的開發(fā)內(nèi)容。我國旅游市場(chǎng)的建設(shè)雖然在改革開放四十年來取得了一定的發(fā)展，但是從整體上看仍然存在混亂之處。尤其是在地方旅游文化發(fā)展的過程中，不少的地方旅游文化純粹是為了吸引眼球，沒有融合地方的特色。在開發(fā)利用的過程中被強(qiáng)行的加入一些“嘩縱取寵”的內(nèi)容，失去了地方文化的味道。在充分展現(xiàn)文化特色方面屢犯“急功近利”的錯(cuò)誤，盲目地追求經(jīng)濟(jì)效益，不切合實(shí)際地建設(shè)一些所謂的地方旅游文化項(xiàng)目，在發(fā)展的過程中，造成了大量的特色資源的浪費(fèi)現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)文化的粗俗現(xiàn)象，讓一些地方文化變得不倫不類，具有文化內(nèi)涵的一些傳統(tǒng)內(nèi)容的價(jià)值沒有被開發(fā)出來，地方旅游文化的“新”無法展示出來，使地方旅游文化失去了文化的內(nèi)涵，從而也就失去了旅游文化帶來的經(jīng)濟(jì)效益。

3.人才匱乏的文化創(chuàng)新。“一帶一路”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的發(fā)展，不管是在那個(gè)方面都是需要人才，地方旅游文化創(chuàng)新與發(fā)展也離不開人才的支持。然而，實(shí)際建設(shè)工程中缺乏文化資源保護(hù)及開發(fā)利用的人才，尤其是那些對(duì)文化旅游資源把握深刻，具有一定的創(chuàng)新能力的人才。這些人才的缺乏會(huì)直接的影響到地方旅游文化的開發(fā)和利用。另外，國內(nèi)的一些從業(yè)機(jī)構(gòu)的人員綜合素養(yǎng)比較低，工作中缺乏了積極性和熱情，甚至擾亂了旅游市場(chǎng)的發(fā)展。這些不足之處對(duì)地方旅游文化的發(fā)展都產(chǎn)生了負(fù)面的影響。

二、“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)地方旅游文化的影響

“一帶一路”是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合稱。這是中國政府利用歷史符號(hào)，促進(jìn)與沿線各國之間進(jìn)行經(jīng)濟(jì)合作的一項(xiàng)規(guī)劃。“一帶一路”的發(fā)展規(guī)劃會(huì)對(duì)地方旅游文化產(chǎn)生多方面的利好效果。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展。在“一帶一路”的發(fā)展規(guī)劃之中，各地非常注重發(fā)展地方旅游文化，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)行一系列配套實(shí)施的建設(shè)，尤其是我國絲綢沿線的省市（特別是中西部）地區(qū)的交通條件得到了極大的改善。很多地區(qū)在發(fā)展中為了能夠配合“一帶一路”的整體規(guī)劃在基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行了投入。這些基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)地方旅游行業(yè)的發(fā)展有積極的影響，給旅游文化創(chuàng)新提供了一定的條件，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

（二）旅游游客數(shù)量不斷增加。隨著“一帶一路”的發(fā)展規(guī)劃，沿線各地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)文化往來日益加強(qiáng)，人員的流動(dòng)也在加強(qiáng)。尤其是一些沿線國家與國內(nèi)的往來大大的促進(jìn)了出入境旅游的發(fā)展。國內(nèi)旅游文化內(nèi)容對(duì)國外的游客來講有很充分的異域風(fēng)情，對(duì)促進(jìn)地方旅游文化提供了契機(jī)，吸引外來的游客了解地方的文化變成了可能。旅游游客的人數(shù)就會(huì)不斷增加，受“一帶一路”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的影響，對(duì)地方旅游文化促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了良性循環(huán)作用。

（三）旅游線路和產(chǎn)品更豐富。隨著“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，沿線地區(qū)的旅游線路得到進(jìn)一步的開發(fā)，旅游產(chǎn)品在增多，從而使一些具有地方旅游文化特色產(chǎn)品不斷地被開發(fā)出來。中國境內(nèi)的旅行社為了能夠獲得較好的市場(chǎng)，會(huì)不斷地開發(fā)新的旅游線路，在“一帶一路”旅游線上進(jìn)行旅游產(chǎn)品、旅游文化的拓展等。這些措施能夠促進(jìn)地方旅游文化產(chǎn)品的進(jìn)一步創(chuàng)新與開發(fā)，對(duì)地方旅游文化的創(chuàng)新發(fā)展具有積極影響。

（四）地方旅游的開發(fā)程度加大。隨著“一帶一路”政策的深入，我國很多的地方成為了旅游的熱門地區(qū)。除了旅游城市建設(shè)和旅游產(chǎn)品的開發(fā)，在旅游市場(chǎng)上仍然有很大的發(fā)展空間。在全國搞活經(jīng)濟(jì)的號(hào)召下，地方旅游的開發(fā)力度進(jìn)一步的加大，不少的地方開始建設(shè)生態(tài)旅游、購物旅游、養(yǎng)生旅游、主題公園旅游等項(xiàng)目正在建設(shè)。這些建設(shè)的配套設(shè)施、服務(wù)環(huán)境正在不斷的提升地方旅游業(yè)的環(huán)境，這些內(nèi)容正是地方旅游文化創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

三、“一帶一路”影響下的地方旅游文化創(chuàng)新探索

通過對(duì)“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)地方旅游文化發(fā)展的必要性和困境的指導(dǎo)，以及對(duì)地方旅游文化產(chǎn)生的影響分析，可以進(jìn)一步利用目前“一帶一路”社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，探索地方旅游文化的發(fā)展與創(chuàng)新。

（一）繼續(xù)推進(jìn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在“一帶一路”的發(fā)展過程中，文化發(fā)展是民心所向，是未來社會(huì)的發(fā)展工程。絲綢之路本身就是一個(gè)文化交流之路。許多科技文化創(chuàng)新都是借助絲綢之路傳播開的。“一帶一路”的規(guī)劃本身就銜接了較多的文化內(nèi)容，將不同的文明融合交流。現(xiàn)在，沿線的地區(qū)的文化發(fā)展形式越來越新鮮，內(nèi)容豐富。我們完全可以借助這些內(nèi)容來開展地方旅游文化的創(chuàng)新發(fā)展?！耙粠б宦贰钡陌l(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，而這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)能夠被用來進(jìn)行地方旅游的發(fā)展，“一帶一路”的文化內(nèi)涵也能夠作為旅游文化特色創(chuàng)新的借鑒。所以，繼續(xù)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，利用現(xiàn)有條件促進(jìn)地方旅游文化的創(chuàng)新與發(fā)展。

（二）為旅游文化創(chuàng)新搭建平臺(tái)。地方旅游業(yè)的發(fā)展過程中，旅游文化創(chuàng)新的發(fā)展需要有平臺(tái)。“一帶一路”作為政策性溝通措施，作為民意的互通基礎(chǔ)，是需要走向“和平、友好、開放”等發(fā)展目標(biāo)的。地方旅游文化的創(chuàng)新發(fā)展在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略這個(gè)平臺(tái)上是可以得到較好的發(fā)展的。政府以及其他相關(guān)部門需要在注重地方旅游文化的創(chuàng)新發(fā)展，為旅游業(yè)的發(fā)展提供創(chuàng)新發(fā)展的政策性引導(dǎo)。只有在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展這個(gè)大的戰(zhàn)略平臺(tái)上，利用好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的各方面行之有效的措施，對(duì)促進(jìn)地方旅游文化的創(chuàng)新與發(fā)展必將有所裨益。

（三）創(chuàng)新合作形成共贏模式。地方與地方之間的民風(fēng)民俗會(huì)存在差異，有很多文化特色在地方也是獨(dú)一無二的，所以，這些獨(dú)特的地方是可以作為旅游文化創(chuàng)新素材的。然而，一個(gè)地方的旅游開發(fā)實(shí)力總是不一樣的。很多時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有極好的發(fā)展契機(jī)，但是卻缺乏相應(yīng)的策略和具體的支持。那么，地方旅游文化的發(fā)展可以尋求合作雙贏機(jī)會(huì)。比如不同的地方之間進(jìn)行聯(lián)合旅游，將特色文化整合起來，進(jìn)行宣傳和組織，擴(kuò)大影響力。例如現(xiàn)在“絲綢之路”沿線國家共同將“絲綢之路”申報(bào)世界文化遺產(chǎn)就是很好的說明。在旅游文化線路上，地方與地方可以聯(lián)合起來。借助“一帶一路”的設(shè)施建設(shè)來進(jìn)行旅游文化的創(chuàng)新發(fā)展，樹立旅游文化品牌，促進(jìn)地方旅游文化的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。

（四）大量儲(chǔ)備高素質(zhì)人才?！耙粠б宦贰钡倪M(jìn)一步實(shí)施，大量的優(yōu)秀人才聚集在沿線地區(qū)，國內(nèi)外的人才交流速度加快。在這個(gè)條件的支持下，地方旅游文化的發(fā)展需要匯聚大量的人才，特別是旅游文化項(xiàng)目的創(chuàng)新人才，從各高校尋找合適的專業(yè)人才，高薪誠聘市場(chǎng)人才，政府進(jìn)行人才扶持和引進(jìn)等等。有了大量的人才儲(chǔ)備就能夠保證地方旅游文化創(chuàng)新活動(dòng)的開展。而為了讓地方人才的發(fā)展后續(xù)有力就需要對(duì)相關(guān)人才進(jìn)行繼續(xù)教育和培養(yǎng)，以便將來更好地服務(wù)與地方旅游文化、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要。

總之，“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的提出，對(duì)地方旅游文化創(chuàng)新與發(fā)展提出新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。地方旅游文化的發(fā)展能夠給地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及地方文化的宣傳帶來好處，產(chǎn)生積極的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響。只要有效的利用“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)地方旅游文化的發(fā)展，在發(fā)展中融合創(chuàng)新思維，提升地方的經(jīng)濟(jì)效益，為整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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[責(zé)任編輯王愛萍]