蔣正永

摘要：包裝，最基礎(chǔ)也是最便于保護一個產(chǎn)品的功能，對于兒童這個認(rèn)知能力還不強的群體，更應(yīng)該去看重兒童食品包裝的重要性與趣味性，在關(guān)注了包裝的首要功能之后，趣味性在包裝的基礎(chǔ)上產(chǎn)生。所以兒童食品包裝就需要讓包裝先擁有包裝基礎(chǔ)功能，而后趣味性才能得到展現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：顏色 插畫 趣味性 食品包裝

兒童食品在我國有著非常大的市場前景，兒童食品包裝是兒童食品的外在形象，兒童食品包裝的設(shè)計直接影響到兒童食品的市場占有率，也影響著兒童是否會去購買。兒童食品包裝首先要安全，不會對兒童造成傷害，然后就需要使用不同的圖畫，不同的色彩，顏色一般都選用亮色，如橙色、黃色、綠色等。圖畫有著鮮明特征能夠吸引兒童的注意，會使兒童主動去接近，從心底對有圖案物品產(chǎn)生喜歡之情。兒童食品包裝有獨特特點，利用食品包裝來創(chuàng)造商機，不同造型的包裝，本身是一個吸引點，兒童好奇心強會在本能的驅(qū)使下去了解。圖畫的加強讓不同動漫人物呈現(xiàn)在兒童面前，兒童也會更加對食品包裝產(chǎn)生濃厚興趣。

在生活中圖案，文字都是能夠讓人集中注意力的，但是在兒童眼中文字非常陌生，而且枯燥，所以需要團來刺激他們的眼球，但是圖案本身是沒有吸引力的，這就需要色彩的加入，色彩本身也是不能起到直接作用，所以色彩與圖案結(jié)合形成圖畫，形成后圖畫后就要相對于文字，單一的圖案，單一的顏色更能激發(fā)兒童的興趣。圖畫有著鮮明特征能夠吸引兒童的注意，會使兒童主動去接近，從心底對有圖案物品產(chǎn)生喜歡之情。

兒童對一切有形的事物都會表現(xiàn)出強烈的興趣，如各種圖案，畫面等，所以兒童食品包裝上的圖案色彩面積較大，在包裝上占據(jù)一定的比例，可以達到讓兒童去記憶的目的。色彩也是如此，如果只是顏色未必能對兒童造成吸引，但是如果顏色變成圖案，也可以達到讓兒童去記憶的目的。

色彩的應(yīng)用對于兒童食品包裝來說，不關(guān)要提高包裝的亮色，還要使兒童食品包裝充滿趣味、生動，如兒童韌性餅干的包裝設(shè)計，色彩一般選用亮色，體現(xiàn)出美味、時尚。膠基糖果（口香糖）的包裝設(shè)計，多偏向使用鮮艷的紅色，能抓住兒童的注意力。

兒童食品包裝設(shè)計的主要理念在于能否讓兒童記住，所以為了更容易被識別，兒童食品包裝就必須新穎獨特，色彩強烈，有較強的視覺沖擊力，這就是兒童食品包裝通常在外觀上需要具備的基本概念。兒童天性活潑，好奇心強，所以動漫形象在兒童食品包裝中起到的作用可以說是非常重要的一部分，當(dāng)顏色變成了具體的圖案，吸引能力能夠大大加強。而在包裝上印制兒童喜歡的動漫明星形象，利用這些動漫明星的影響力對兒童進行吸引，可以說這是針對兒童的“追星”心理來吸引兒童。兒童食品包裝趣味性出現(xiàn)，趣味性之所以會出現(xiàn)是為了讓兒童容易辨別與記憶，在兒童心中形成一種固定的定位，誘使兒童看到后就會產(chǎn)生食欲，進一步達到產(chǎn)生購買欲，趣味性強的包裝也將會成為兒童處于童年時的一絲深刻印象。

綜上而述可以看出，兒童是非常容易被玩具吸引的群體，他們可能會為了一件玩具，也有可能為了一個他看到后非常喜歡的東西而就哭天喊地的要求父母購買，其實為什么兒童會有這樣的表現(xiàn)原因很簡單就是因為兒童還沒有價值觀，對于很多東西他只能依靠第一感受，所以這就是兒童，一個永遠不會按套路出牌的群體。

但是在中國兒童食品包裝的趣味性還沒有完全普及各個食品公司，我認(rèn)為有兩個原因，第一兒童食品安全一直都是一個重要環(huán)節(jié)，但是在中國近幾年曝出了不少兒童食品出現(xiàn)質(zhì)量問題，所以基于兒童食品安全考慮，只能先做好食品安全一方面。第二是包裝的材料價格較高，食品本身的價值是有限的，但是如果加上包裝成本，這無形的就加大了食品本身的價值。兩方面的問題就直接的影響了兒童食品的趣味性。

所以食品公司都采取了懷柔政策，利用一個成熟的動漫形象，包裝本身是簡單的，但是簡單的包裝上面加上了兒童喜歡的動漫人物，這對兒童所產(chǎn)生的吸引力是非常的強，包裝上出現(xiàn)動漫人物，無形的讓兒童產(chǎn)生了追星的心態(tài)，這就是好的動漫形象需要就具有的能力。

當(dāng)然動漫形象也需要顏色來襯托，顏色對兒童的是至關(guān)重要的，因為顏色的強烈對比能抓住兒童的眼球，不關(guān)如此還能讓兒童通過顏色來判斷是否是自己喜歡的。其實國內(nèi)大多數(shù)食品廠商把本該放在包裝上的趣味性，放在食品上而鑄就了一種新的形式，而進口食品則經(jīng)常在外包裝下足功夫，讓兒童消費群體先被包裝吸引而后才考慮食品本身，趣味性包裝對于國內(nèi)很多公司而言考慮太多，他們需要考慮是否會對兒童造成傷害，還要考慮是否能在第一時間吸引兒童。當(dāng)然國內(nèi)也不是沒有趣味性很強的包裝，各種奇形怪狀的瓶子，盒子，甚至利用玩具都是為了讓兒童更加喜歡，刺激他們的購買欲。一旦兒童對包裝本身產(chǎn)生興趣，自然而然的機會去讓父母購買。趣味性的表現(xiàn)在國內(nèi)一直都在以食品本身為基準(zhǔn)來表現(xiàn)，不過也在一步步走向包裝趣味表現(xiàn)，我相信今后國內(nèi)的兒童食品將不再只停留在食品上，而是在表現(xiàn)包裝趣味。一旦兒童接受，就是這個產(chǎn)品最好的回報。

[1]兒童.漢典.[2013-02-2].

[2]《兒童權(quán)利公約》.CCTV.[2013-05-31] .

[3]中國社會科學(xué)院語言研究所詞典編輯室.趣味[J].漢語詞典[2012-06].1074-1075.