曹靖

[摘 ?要：張家界因旅游而建市，因文化而興市，因旅游和文化的結(jié)合而走向了全世界。近年來，張家界市大力推進(jìn)文化與旅游深度融合發(fā)展，精心培育、打造了一批特色文化旅游的景點(diǎn)、和活動(dòng)，重點(diǎn)培育、引進(jìn)了一批有影響力的文化旅游項(xiàng)目，打造出了“旅游+文化”融合發(fā)展的張家界品牌。

關(guān)鍵詞：張家界;文化因素;旅游業(yè)]

一、民俗文化煥發(fā)生機(jī)

民俗文化源遠(yuǎn)流長。張家界不僅擁有絕版山水，還有著濃郁而獨(dú)特的民族文化和民俗風(fēng)情。全市共有土家族、白族、苗族等46個(gè)少數(shù)民族，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?5.28%，民間文化源遠(yuǎn)流長，民俗文化氛圍濃郁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，張家界市共有15大類、780項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在張家界，代代傳承著“找摸米”、情歌對(duì)唱、“哭嫁”、“過趕年”、“多民族元宵狂歡節(jié)”、土家儺戲、張家界陽戲、花燈、土家打鎦子、擺手舞、高花燈、板板龍等獨(dú)特的民俗，這些原生態(tài)民族民間藝術(shù)，讓中外游客樂此不疲。

民俗節(jié)日活動(dòng)如火如荼。張家界市在重要傳統(tǒng)節(jié)日，如春節(jié)、元宵節(jié)、六月六等，都會(huì)組織開展豐富多彩的民族民間文藝表演活動(dòng)，其中具有本土文化特色的土家花燈、潑水龍燈、板板龍燈、三棒鼓、大擺手舞等廣受中外游客歡迎。特別是市城區(qū)的“元宵燈會(huì)”，大街小巷張燈結(jié)彩，土家花燈、潑水龍燈、板板龍燈等民間藝術(shù)形式競相表演，形成了“火樹銀花不夜天，萬人空巷舞翩遷”的歡樂景象，多次被中央臺(tái)新聞聯(lián)播欄目報(bào)道，對(duì)張家界旅游業(yè)的知名度提高有很大幫助。

民俗文化集中展示。位于永定區(qū)東南部的王家坪鎮(zhèn)是全市土家傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)生產(chǎn)生活方式保存最為完好、民族風(fēng)情最為濃郁的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之一，擁有各式土家吊腳樓3200多棟，土家山歌、盤哥、揚(yáng)叉舞、打夯、漁鼓、蒿草鑼鼓等傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳承至今。近年來，該鎮(zhèn)依托獨(dú)特豐富的傳統(tǒng)文化資源做大做精做強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游、文化旅游，成為全市推進(jìn)旅游提質(zhì)升級(jí)、實(shí)施全域旅游戰(zhàn)略和精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略的典型縮影和模范標(biāo)桿，成為張家界市新崛起的旅游目的地。張家界溪布老街非遺體驗(yàn)傳承基地創(chuàng)建國家4A級(jí)景區(qū)，也吸引30余項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)入駐。

二、演藝文化獨(dú)具特色

在張家界，“白天看美景，晚上賞大戲”已經(jīng)成為新的旅游文化體驗(yàn)消費(fèi)方式，旅游演藝已經(jīng)成為張家界旅游的又一張閃亮名片。

演藝節(jié)目精品頻出。目前，張家界的旅游文化演藝劇場可同時(shí)容納1.5萬游客，一年的演藝門票收入超過5億元，被業(yè)界譽(yù)為“張家界現(xiàn)象”。張家界誕生了世界第一臺(tái)大型山水實(shí)景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》，培育了演繹大湘西古老神奇民族文化的《張家界·魅力湘西》;山水實(shí)景節(jié)目《煙雨張家界》《夢(mèng)里張家界》等旅游演藝節(jié)目也接踵而至，為廣大游客提供了更多選擇。

演藝與景區(qū)有機(jī)結(jié)合。土家族古老而原始的舞蹈——茅古斯是公認(rèn)的中國舞蹈及戲劇的源頭和活化石，于2006年5月20日經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。土家風(fēng)情園精心編排的大型原生態(tài)舞蹈《千人茅古斯》不僅使中外游客大開眼界，還上了世界吉尼斯紀(jì)錄大全。茅古斯、桑植民歌、張家界陽戲等非遺項(xiàng)目與土家風(fēng)情園攜手合作，真正實(shí)現(xiàn)了品牌共贏、效益共贏。

現(xiàn)代文化中西交匯。自2009年開始，張家界成功舉辦了3屆張家界國際鄉(xiāng)村音樂周，被譽(yù)為“巧用軟實(shí)力提升國家形象的成功實(shí)踐”，有效營銷了張家界，提升了歐美游客在入境游客中的比重。2016年，俄羅斯莫斯科國家大馬戲團(tuán)與張家界大成山水國際酒店簽訂了建設(shè)“俄羅斯風(fēng)情園”的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，擬合作投資20億人民幣建設(shè)“俄羅斯風(fēng)情園”，首期投資8億元人民幣建設(shè)馬戲城。2018年，張家界云頂文化產(chǎn)業(yè)有限公司引進(jìn)并簽約的烏克蘭交響樂文化旅游合作項(xiàng)目落戶張家界云頂·金色大廳。在引進(jìn)來的同時(shí)，張家界也在走出去。張家界積極爭取參加文化部、外交部聯(lián)合舉辦的歡樂春節(jié)海外演出活動(dòng)，選派本土節(jié)目分赴意大利、保加利亞等國家參加海外“歡樂春節(jié)”表演，產(chǎn)生了良好的國際反響。

三、文化促銷功不可沒

旅游業(yè)因文化推介而起。張家界旅游事業(yè)的開發(fā)離不開著名國畫大師吳冠中先生。1979年秋天，60歲的吳老應(yīng)邀來張家界國營林場寫生，被這里“峰巒陡起，綠樹疊翠……奇異幽深的世界”深深吸引，遂用自己的畫筆和文章向外界推介了張家界的神奇和美麗，在《湖南日?qǐng)?bào)》上發(fā)表了著名的《養(yǎng)在深閨人未識(shí)，風(fēng)景明珠張家界》文章。張家界的山水因此第一次走出“深閨”，走向人們的視野。

旅游業(yè)因文化推介而興。1999年世界特技飛行大師駕機(jī)穿越天門洞，活動(dòng)當(dāng)天收看現(xiàn)場直播的全球觀眾達(dá)8億之多，在全球引發(fā)前所未有的轟動(dòng)效應(yīng)。天門山一飛成名，張家界也從此成為全世界矚目的焦點(diǎn)。2015年12月，張家界大峽谷發(fā)起玻璃橋全球征名活動(dòng)。當(dāng)時(shí)他們?cè)诿襟w上向全球給這座玻璃橋征名，名字被錄用者有重獎(jiǎng)，一個(gè)字一萬元，共有16萬人參與了這次起名活動(dòng)。目前大峽谷玻璃橋已經(jīng)成為游客必到之地。近幾年來，張家界市先后組織開展了“張家界·中國山歌節(jié)”、水墨張家界畫展、中國湖南國際旅游節(jié)、賽買提天門山極限走鋼絲、張家界國際鄉(xiāng)村音樂周、張家界天門山佛文化節(jié)等一系列文化節(jié)慶活動(dòng)，極大的推動(dòng)了張家界旅游業(yè)的發(fā)展。

總之，張家界在旅游發(fā)展過程中，通過文化與旅游深度融合，讓扎根于民間的文化品牌與絕美的自然風(fēng)光融合，讓成長于田間地頭的民俗文化登上大雅之堂，給國內(nèi)外游客提供更加個(gè)性化、多樣化的旅游文化產(chǎn)品，有效延長了游客在張家界的停留時(shí)間，拉長了張家界市旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大了旅游消費(fèi)，全面提升了張家界旅游文化品牌。

參考文獻(xiàn)

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