呼彥

【摘要】在信息時(shí)代，媒體呈現(xiàn)出融合狀態(tài)，這也為廣播媒體發(fā)展提供條件。因?yàn)楦黝惷襟w的廣泛發(fā)展，沖擊到廣播媒介的發(fā)展，廣播媒介要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就要深度整合當(dāng)前各種資源，創(chuàng)新發(fā)展路徑，保障傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。本文研究了媒體融合和廣播創(chuàng)新發(fā)展，為廣播發(fā)展提出針對(duì)性建議，促進(jìn)廣播媒介的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體融合;廣播媒體;創(chuàng)新發(fā)展;發(fā)展措施

我國(guó)科技發(fā)展水平不斷提高，人們對(duì)于媒體傳播提出更高的要求，新媒體的發(fā)展沖擊到傳統(tǒng)媒體的的發(fā)展，廣播媒體也同樣面臨著挑戰(zhàn)。在媒體融合背景下，廣播媒體需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展路徑，落實(shí)深化改革工作，提高傳統(tǒng)媒介的競(jìng)爭(zhēng)力。

1. 概述新媒體融合帶來(lái)的變化

近幾年社會(huì)上出現(xiàn)了各種新媒體，這也進(jìn)一步豐富了廣播媒體的傳播平臺(tái)，再加上智能手機(jī)的普及，聽眾可以利用手機(jī)收聽廣播，也可以利用各種APP收聽廣播。私家車數(shù)量不斷增加，增加了車載電臺(tái)廣播的數(shù)量，因?yàn)槌鞘卸萝囕^為嚴(yán)重，也延長(zhǎng)了收聽的時(shí)間。廣播傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化特征，同時(shí)也突出了接受終端的智能化。

傳統(tǒng)廣播主要面對(duì)廣大的聽眾群體，通過(guò)媒體融合，聽眾不再被動(dòng)的接受信息，因?yàn)橛脩粜枨缶哂卸鄻踊卣?，因此廣播媒體不能再繼續(xù)利用傳統(tǒng)的思維方式，這樣無(wú)法滿足媒體融合需求?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，廣播也發(fā)展到微播時(shí)代，聽眾可以選擇個(gè)性化信息，并且利用微播平臺(tái)傳遞自己的意見，提高了信息傳播的便利性，內(nèi)容生產(chǎn)也呈現(xiàn)碎片化特征。

媒體融合對(duì)于記者也提出了更高的要求，記者既要熟悉廣播媒體的業(yè)務(wù)工作，又要學(xué)會(huì)利用音頻、視頻等方式呈現(xiàn)出采訪到的內(nèi)容，還要利用微博和微信等擴(kuò)大廣播新聞的影響力，這就要求記者成為全能型人才。

2. 當(dāng)前廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)

2.1 現(xiàn)狀

體制僵化：新媒體屬于新型產(chǎn)業(yè)，媒體之間的界限也因此變得模糊，媒介產(chǎn)業(yè)逐漸走向融合。傳統(tǒng)體制束縛了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展，廣播無(wú)法滿足新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，缺乏媒體競(jìng)爭(zhēng)力。媒體融合過(guò)程中，電信和互聯(lián)網(wǎng)融合推出了很多新媒體產(chǎn)品，并且形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但是廣電和電信之間卻存在行業(yè)壁壘，這不利于廣播和新媒體的融合。

工作觀念落后：廣播媒介面臨著技術(shù)局限性，在主流傳播的影響下，廣播媒體習(xí)慣以自我為中心，節(jié)目形式和內(nèi)容都是固定的，和受眾缺乏互動(dòng)，不夠重視聽眾的反饋意見，利用單相傳播方式，封閉了信息傳播過(guò)程。廣播媒介缺乏用戶至上的意識(shí)，不夠明確用戶需求，缺乏品牌影響力。

2.2 優(yōu)勢(shì)

廣播屬于我國(guó)的主流媒體，傳播的內(nèi)容體現(xiàn)了民族的利益，傳統(tǒng)廣播具有權(quán)威性和公信力，因此在短時(shí)間內(nèi)，新媒體還無(wú)法撼動(dòng)和代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播。此外廣播電臺(tái)具有優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍，這也是廣播媒體重要的軟實(shí)力，是廣播媒體發(fā)展的核心力量。媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)需要利用內(nèi)容，傳統(tǒng)廣播具有內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。廣播媒體具有專業(yè)的生產(chǎn)能力，能夠?yàn)楦黝愋旅襟w提供原始內(nèi)容，例如荔枝FM、蜻蜓FM等新興媒體，可以鎖定廣播的音頻內(nèi)容，廣播可以更好的利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)，社會(huì)化生產(chǎn)音頻內(nèi)容。

3. 媒體融合環(huán)境下廣播創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 加快技術(shù)創(chuàng)新

廣播發(fā)展需要利用技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)廣播的數(shù)字化運(yùn)行，這樣有利于融合廣播內(nèi)容和傳輸渠道以及接收終端等。在新型網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展影響下，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是傳統(tǒng)廣播的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展過(guò)程中，廣播具有較多的結(jié)合點(diǎn)，例如設(shè)置網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，利用各種優(yōu)勢(shì)頻道，整合網(wǎng)站中各種資源，突出頻道內(nèi)容的多樣性，使每個(gè)人可以隨時(shí)隨地獲取想要的信息。

在我國(guó)產(chǎn)業(yè)政策的支持下，廣播需要升級(jí)改造技術(shù)平臺(tái)，建立多媒體的融合平臺(tái)，促進(jìn)廣播融合新媒體。設(shè)置新媒體傳播環(huán)境，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，廣播需要再造自身的運(yùn)營(yíng)流程。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，促進(jìn)廣播媒體融合新媒體。現(xiàn)如今媒體使用者具有多樣化的信息需求，以廣播可以利用多元化的接收設(shè)備，突出信息的豐富性。例如中央人民廣播電臺(tái)創(chuàng)新了傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)，聯(lián)合有關(guān)新聞生產(chǎn)的部門，結(jié)合新聞生產(chǎn)的流程需要，統(tǒng)籌全臺(tái)的新聞報(bào)道，利用多個(gè)平臺(tái)傳播新聞，提高反應(yīng)速度，在新媒體時(shí)代有效保障了中央電臺(tái)的影響力。

3.2 生產(chǎn)新媒體的產(chǎn)品

廣播融合新媒體的過(guò)程中，需要重視新聞內(nèi)容，利用新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，拓展信息交流的空間，為各種群體提供廣泛的表達(dá)渠道，突出廣播內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，保障廣播可持續(xù)發(fā)展。

要想突出廣播的權(quán)威性，一方面需要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播理念，因?yàn)楫?dāng)前受眾不只是需要獲取信息，他們迫切想要了解事實(shí)真相。這就可以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，跟蹤報(bào)道新聞后續(xù)發(fā)展情況，詳細(xì)解讀新聞事件，從各個(gè)視角還原新聞事實(shí)，正確引導(dǎo)輿論。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體需要重視全媒體時(shí)代的特征，深入挖掘新聞事實(shí)，拓展新聞報(bào)道的視角，做好輿論引導(dǎo)工作。最后廣播媒體也要建立品牌效應(yīng)，保持良好的形象，維護(hù)好自身的權(quán)威性。

廣播媒體可以充分利用政府資源和媒體資源，提高節(jié)目的質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，設(shè)置新媒體平臺(tái)，利用平臺(tái)加強(qiáng)和受眾互動(dòng)，拉近廣播和聽眾的距離。例如某交通廣播，在節(jié)目中引入微信搖一搖功能，加強(qiáng)和聽眾互動(dòng)，聽眾可以利用微信融入到節(jié)目中，同時(shí)也吸引眾多的商家為節(jié)目提供贊助，有效提升了節(jié)目的影響力。

3.3 創(chuàng)新服務(wù)方式

媒體融合轉(zhuǎn)變了收聽環(huán)境，廣告商也開始重視廣播的收聽率，因此廣播需要精確的把握廣告主和受眾的需求，保障產(chǎn)品的利益。利用傳統(tǒng)傳播方式，廣播無(wú)法掌握個(gè)體需求和廣告效果，通過(guò)向廣告外包公司外包廣告時(shí)段，廣告主無(wú)法科學(xué)的選擇媒體，媒體和廣告主之間存在巨大的盲區(qū)。因此廣告可以設(shè)置用戶庫(kù)，利用微博和微信等平臺(tái)建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，可以實(shí)時(shí)共享全國(guó)電臺(tái)用戶的數(shù)據(jù)，突出用戶群的最大價(jià)值，為廣播發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

3.4 培養(yǎng)專業(yè)的人才

在媒體融合的背景下，廣播媒體需要專業(yè)的人才，促進(jìn)媒體的融合。專業(yè)人才不僅要具備傳統(tǒng)新聞技能，還要具有互聯(lián)網(wǎng)思維和操作能力。廣播媒體要加強(qiáng)培養(yǎng)復(fù)合型人才，滿足廣播發(fā)展需求。廣播人才需要轉(zhuǎn)變自身發(fā)展觀念，加強(qiáng)學(xué)習(xí)新媒體業(yè)務(wù)知識(shí)，廣播媒體要積極引進(jìn)新媒體專業(yè)人才，致力于打造獨(dú)立的新媒體產(chǎn)品，針對(duì)同一題材，加強(qiáng)媒體思維的碰撞，帶動(dòng)人才的交流，增強(qiáng)人才優(yōu)勢(shì)。

4. 結(jié)束語(yǔ)

媒體融合發(fā)展背景下，廣播媒體要想獲得發(fā)展，就要把握市場(chǎng)需求和發(fā)展態(tài)勢(shì)，充分利用大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣播媒體的數(shù)字化改造，提高節(jié)目質(zhì)量，培養(yǎng)專業(yè)性人才，有效融合新舊媒體，保障廣播媒體的權(quán)威性，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中獲得一席之地。

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