魏晶晶

摘要：在宣傳媒介多元化的今天，新聞宣傳報(bào)道是企業(yè)的無(wú)形生產(chǎn)力。充分利用好宣傳，不僅能為企業(yè)塑造良好形象，還能為企業(yè)帶來(lái)意想不到的經(jīng)濟(jì)效益。但是，不少企業(yè)對(duì)企業(yè)新聞宣傳理解不足，忽視了其帶來(lái)的積極效應(yīng)。因此重視企業(yè)新聞宣傳工作，讓新聞宣傳在企業(yè)發(fā)展中充分發(fā)揮作用，是每個(gè)企業(yè)人應(yīng)認(rèn)真思考的問題。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;企業(yè)發(fā)展;重要性

其一，企業(yè)新聞宣傳的目的性。圍繞新聞宣傳工作“溝通紐帶作用、服務(wù)作用、榜樣作用、精神陣地作用”的四個(gè)方面的作用，對(duì)內(nèi)積極宣傳貫徹“以人為本”的管理理念，對(duì)外樹立良好的企業(yè)形象，這些是企業(yè)立足于市場(chǎng)潮流中必須做到的。企業(yè)的形象是無(wú)形資產(chǎn)，它的作用和創(chuàng)造的價(jià)值是無(wú)法估量的。宣傳報(bào)道作為有效的傳播手段，不僅在塑造企業(yè)形象中有著舉足輕重的作用，特殊時(shí)刻還可以化解各種突發(fā)的經(jīng)營(yíng)性危機(jī)，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的健康、良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

其二，企業(yè)新聞宣傳的政治性。企業(yè)新聞宣傳作為我國(guó)新聞宣傳的一部分，政治性是其基本特點(diǎn)。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳是加強(qiáng)政治文明建設(shè)的重要渠道。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳陣地應(yīng)積極傳播黨的政策主張、反映職工群眾心聲、推動(dòng)企業(yè)和行業(yè)的共同進(jìn)步。

其三，企業(yè)新聞宣傳的專業(yè)性。企業(yè)新聞宣傳對(duì)人員素質(zhì)提出了更高的要求，兼顧“企業(yè)人”和“新聞人”的雙重職責(zé)，需要更高的政治文化素養(yǎng)和新聞專業(yè)素質(zhì)。要做好企業(yè)新聞宣傳工作，歸根結(jié)底要靠一支專業(yè)的宣傳人才隊(duì)伍。

其一，部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)宣傳工作不重視，新聞宣傳工作意識(shí)有待提高。雖然市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力讓大多數(shù)企業(yè)管理者已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳的重要性，但仍有一部分企業(yè)管理者對(duì)新聞宣傳工作持有可有可無(wú)的態(tài)度，認(rèn)為其不能直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，這樣的觀點(diǎn)讓企業(yè)文化和企業(yè)形象的建立充滿阻力。

其二，企業(yè)新聞宣傳要求專業(yè)性，但在實(shí)際中具有專業(yè)性宣傳人才的企業(yè)并不多。企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展離不開高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍。但在不少企業(yè)，新聞工作者素質(zhì)良莠不齊，缺乏專業(yè)性，企業(yè)需要的宣傳效果難以保證。

其三，企業(yè)新聞宣傳模式過(guò)于單一、跟不上時(shí)代步伐。網(wǎng)站、報(bào)紙、信息欄、版報(bào)，這是大多數(shù)企業(yè)的宣傳陣地。在媒體融合的時(shí)代，若企業(yè)依舊缺乏創(chuàng)新，無(wú)疑會(huì)讓企業(yè)新聞宣傳工作止步不前。目前大多企業(yè)在新聞宣傳途徑上缺乏創(chuàng)新意識(shí)，新聞宣傳多樣化的效果還是沒有彰顯出來(lái)，高效廣泛的信息傳播受諸多限制。

第一，提高領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)新聞宣傳的重視度。領(lǐng)導(dǎo)對(duì)企業(yè)新聞宣傳的重視不僅對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)收入有著潛移默化的影響，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)更是人文凝聚力、企業(yè)形象的體現(xiàn)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者真正意識(shí)到企業(yè)宣傳工作的重要性才能夠更好地發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳的作用，才能加大對(duì)企業(yè)宣傳工作的投入力度。

第二，打造一支通訊員隊(duì)伍，提高企業(yè)新聞宣傳的專業(yè)性。打造一支政治性強(qiáng)的專業(yè)宣傳隊(duì)伍是尤為重要的。這樣一支高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍的存在，會(huì)讓反映企業(yè)工作的優(yōu)秀新聞作品源源不斷地生產(chǎn)出來(lái)，會(huì)多角度、深層次地讓大家看到企業(yè)建設(shè)成果，提升公司良好形象。同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)新聞專業(yè)人員的人文關(guān)懷。在諸多以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主的企業(yè)中新聞專業(yè)人員屬于企業(yè)內(nèi)少數(shù)群體，所以更需要企業(yè)管理者在日常工作中給予新聞專業(yè)人員更多的關(guān)懷，為他們解決諸如辦公條件、績(jī)效考核、職級(jí)晉升等現(xiàn)實(shí)問題，為優(yōu)秀人才脫穎而出營(yíng)造良好的環(huán)境。

第三，堅(jiān)持創(chuàng)新，拓寬新聞宣傳新途徑。企業(yè)新聞宣傳方式要順應(yīng)變化，推動(dòng)新變局，堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛?、?nèi)容為王、創(chuàng)新為要，積極拓展新的宣傳空間。在延續(xù)廣播、電視、報(bào)紙、報(bào)刊、網(wǎng)站等傳統(tǒng)宣傳基礎(chǔ)上，加大互聯(lián)網(wǎng)的探索，設(shè)立企業(yè)微信公眾號(hào)、短視頻賬戶、微博賬戶，增強(qiáng)與受眾的接觸。通過(guò)多種便捷、喜聞樂見的互動(dòng)方式讓更多受眾了解、熟悉、接受企業(yè)文化的內(nèi)涵。在努力拓寬外部宣傳渠道的同時(shí)，企業(yè)新聞宣傳還要做到創(chuàng)新宣傳角度，突破傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式;創(chuàng)新宣傳理念，建立與媒體的多方合作關(guān)系;創(chuàng)新宣傳機(jī)制，構(gòu)建前有引力、后有推力的靈活獎(jiǎng)懲機(jī)制。

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，企業(yè)想要勇立潮頭敢為人先，在戒驕戒躁、潛心經(jīng)營(yíng)的同時(shí)還得緊隨時(shí)代發(fā)展大潮，把握各時(shí)期、各節(jié)點(diǎn)的黃金宣傳期，正確認(rèn)識(shí)企業(yè)發(fā)展中新聞宣傳的重要性，積極探索總結(jié)企業(yè)新聞宣傳的經(jīng)驗(yàn)和方法，讓新聞宣傳工作在推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步和發(fā)展中發(fā)揮強(qiáng)大力量。