王小梅

摘要：微信公眾號依賴于其自身特質(zhì)已經(jīng)成為新傳媒階段發(fā)表自身看法、表達自己觀點的重要途徑之一。本文從微信公眾號的運營現(xiàn)狀出發(fā)，在此基礎(chǔ)上為提升微信公眾號閱讀量，增強新媒體運營效率提出相關(guān)的意見和建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;公眾號;微信運營

一、影響微信公眾號閱讀量的因素

（一）文章質(zhì)量

追根溯源，微信公眾號只是為信息的傳輸提供了渠道，只有依靠公眾號自身文章的支撐，才能夠獲取長久的關(guān)注，進而將粉絲轉(zhuǎn)化為微信公眾號的閱讀量。文章標題是吸引讀者的第一要義，公眾號需要借助出彩的題目獲取讀者的關(guān)注，提升閱讀量。文章主體作為關(guān)鍵所在，在行文的構(gòu)思以及對于圖文的結(jié)合上，要與受眾審美結(jié)合，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

（二）粉絲數(shù)量

公眾號粉絲數(shù)量直接決定了新聞媒體自身的影響范圍，在新傳媒階段公眾號的運營與推廣過程都與粉絲數(shù)量息息相關(guān)。首先粉絲作為公眾號文章的固定接受者，大多具有明顯的閱讀習(xí)慣，也決定了公眾號閱讀量的下限值范圍。其次，微信作為社交平臺，其便捷的社交屬性是其他功能存在與發(fā)展的依托基礎(chǔ)，公眾號的粉絲數(shù)量也會影響文章內(nèi)容的推送量，朋友圈內(nèi)對文章內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)直接關(guān)系著文章的外拓性，影響了公眾號的閱讀量。

（三）受眾定位

在微信公眾號運營的過程中，大多具有明確的領(lǐng)域標簽，對于不同興趣指向的公眾號其受眾群體各不相同，這直接影響了公眾號整體的閱讀量。如針對購物、情感、推廣等內(nèi)容的公眾號平臺，由于針對了大部分人群的需求，也面向了更為廣闊的空間，能夠廣泛引發(fā)受眾的興趣從而提升公眾號整體的閱讀量。而部分科普等較為小眾的公眾號運營的過程中，往往難以實現(xiàn)大面積的傳播，閱讀量也明顯較少。

（四）推廣渠道

融媒時期，融合之余，內(nèi)部競爭也逐漸凸顯。“酒香也怕巷子深”成為新傳媒階段最為真實的寫照，為了有效提升公眾號的閱讀量，公眾號首先要通過推廣渠道，拓寬自身的影響范圍，提高受眾面積。在這個過程中，依托現(xiàn)有粉絲進行傳播與擴散速度與范圍都稍顯遜色，相較而言，通過專業(yè)的公眾號推廣渠道能夠快速打開公眾號運營的市場空間，提高公眾號的整體傳播范圍，提升公眾號閱讀量。

（五）行業(yè)內(nèi)部競爭強度

在公眾號運營過程中，行業(yè)內(nèi)部競爭逐漸增加，公眾號作為新傳媒形式的主要代表，在運營的過程中想要獲取更高的關(guān)注，首先要完成在同類競爭中個性的展示。在激烈的競爭環(huán)境下，同一類別的公眾號運營主體較多，直接造成對固定受眾的分流，使得整體市場由整到散，用戶在眾多選擇之下，公眾號整體閱讀量就會受到相應(yīng)的影響。

二、提升新時期公眾號閱讀量的建議

（一）公眾號推廣渠道的應(yīng)用

提升公眾號的閱讀量最重要的是在于拓寬公眾號的關(guān)注度，也就是借助推廣渠道，提高公眾號的曝光率，使得公眾號的文章在更廣泛的范圍內(nèi)進行傳播。公眾號的推廣主要包括兩種形式：第一種為借助自身粉絲的力量，通過粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)與互動充分發(fā)揮朋友圈的社交屬性，提升公眾號整體的關(guān)注度。這種方式效果相對較慢，且影響范圍有限;第二種方式是借助活動或外在專業(yè)推廣渠道的力量，通過各種手段在短時間內(nèi)吸引更多的微信用戶參與到公眾號的互動中來，提升粉絲數(shù)量，增加閱讀量。

（二）狠抓文章質(zhì)量，提升用戶粘}生

在高曝光的基礎(chǔ)上，只有高質(zhì)量的文章才能夠鞏固現(xiàn)有的閱讀數(shù)量并持續(xù)提升閱讀量的基數(shù)。相較于引流形成的短期公眾號閱讀量的激增而言，依托高質(zhì)量的文章才能夠有效提升運營主體與用戶之間的粘性，實現(xiàn)公眾號運營的長期持續(xù)進步。高質(zhì)量的文章內(nèi)容要能夠與讀者形成情感的共鳴，激發(fā)讀者的同理心，從而帶動良性互動，增強粘性，打造自身的品牌影響力，實現(xiàn)微信公眾號閱讀量的穩(wěn)步提升。

（三）明確公眾號的整體定位

微信公眾號的定位是決定公眾號后續(xù)運營計劃的最主要內(nèi)容，也直接明確了公眾號的競爭空間選擇。公眾號定位明確后，運營主體應(yīng)制定相應(yīng)的更新計劃，保持公眾號運營的穩(wěn)健性，借此培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣，為公眾號獲取穩(wěn)定的關(guān)注與閱讀量提供基礎(chǔ)條件。公眾號的選材應(yīng)強化與時代的結(jié)合度，提高整體的融洽性與個性觀點的闡述，展現(xiàn)出自媒體運營過程中的價值態(tài)度，從而打造深度報道，提升公眾號的號召力。公眾號自身的定位也直接決定了競爭壓力，這也就要求采用“藍海策略”，通過進入新興領(lǐng)域，在更加舒適的空間逐步拓展公眾號的影響力才能夠更加穩(wěn)定地發(fā)展，從而拓寬粉絲群體，提升整體閱讀量。

（作者單位：寧夏新聞網(wǎng)）