李禹榮

摘要：在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及通信技術(shù)快速發(fā)展的情況下，媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，并逐漸形成了一個(gè)成熟的新媒體環(huán)境。對于國有企業(yè)思政工作而言，新媒體環(huán)境為其創(chuàng)造了新的空間，但也帶來了新的挑戰(zhàn)?；诖?，本文對新媒體環(huán)境下國有企業(yè)思想政治工作進(jìn)行了分析，并提出了相關(guān)建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;國有企業(yè);思想政治

一、新媒體概述

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)能夠快速、高效地傳播信息的在線互動載體。新媒體有多種形態(tài)，論壇、微博、微信、博客等均屬于新媒體范疇。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有典型的特征：（1）主體趨于多元化。新媒體環(huán)境下，受眾既是信息接受者，也可以是內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者。傳播主體格局由“以編者為中心”轉(zhuǎn)變成“以用戶為中心”。（2）形式趨于多樣化。傳統(tǒng)媒體傳播信息主要以文字、圖片為主，形式較為單調(diào)，缺乏互動性以及個(gè)性化元素[1]。而新媒體能夠?qū)⑽淖帧D片、音頻、視頻等要素充分結(jié)合起來，形成新的信息載體，讓信息“可讀、可聽、可見”，能夠滿足不同類型用戶的需求。（3）內(nèi)容趨于分眾化。傳統(tǒng)媒體主要以“一對多”的方式進(jìn)行內(nèi)容傳播。新媒體除了能夠以“一對多”的方式傳播內(nèi)容外，還可以“一對一”、“多對一”、“多對多”傳播。內(nèi)容制作者能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)預(yù)測用戶群體偏好，結(jié)合其需求針對性地向其推送信息，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、定制化信息內(nèi)容傳播。（4）交互性突出。基于新媒體環(huán)境，內(nèi)容傳播者與內(nèi)容接受者能夠隨時(shí)進(jìn)行溝通、交流。內(nèi)容傳播者的主體地位逐漸弱化，受眾的個(gè)性化特征將逐漸凸顯出來。

二、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)思政工作發(fā)生的變化

在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)思政工作較以往發(fā)生較大的變化，主要體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面[2]：（1）線上工作與線下工作同步進(jìn)行。在新媒體載體支持下，國企思政工作將在線上與線下同步進(jìn)行。除了常規(guī)的企業(yè)精神文化建設(shè)、思政教育等，思政工作者還需充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)信息載體擴(kuò)大思政教育范圍，讓職工能夠利用碎片化時(shí)間學(xué)習(xí)，將思政工作同時(shí)融入至虛擬場景以及現(xiàn)實(shí)場景當(dāng)中。（2）管理與服務(wù)并存。國有企業(yè)思政工作不僅僅能夠支持企業(yè)經(jīng)營管理，還更為關(guān)注職工群體的“夢想”。愈來愈多的國企在堅(jiān)持規(guī)范管理的基礎(chǔ)上，更為注重人文關(guān)懷，盡可能為職工群體創(chuàng)造良好的工作氛圍。（3）新媒體工具應(yīng)用頻次愈來愈高。思政工作者對新媒體工具應(yīng)用愈來愈重視。在時(shí)效性、互動性、傳播關(guān)系平等方面，新媒體有著傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢。這種特性能夠讓思政工作更接地氣，更容易得到職工群體接受。

三、新媒體環(huán)境下國有企業(yè)做好思政工作的相關(guān)建議

（一）構(gòu)建思政宣傳工作大平臺

在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)建一個(gè)思政宣傳工作大平臺。首先，要將新媒體與傳統(tǒng)媒體充分融合起來。在開展思政宣傳工作的過程中，要充分遵循新聞信息傳播規(guī)律以及新媒體發(fā)展規(guī)律，將互聯(lián)網(wǎng)思維充分融入其中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)，進(jìn)一步擴(kuò)充思政宣傳工作范圍。其次，要充分掌握職工群體實(shí)際需求。國有企業(yè)可充分利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對職工社會行為以及心理狀態(tài)進(jìn)行追蹤，了解其思維以及行為習(xí)慣，從而開展針對性的宣傳工作，提升思政宣傳工作能效[3]。再者，國有企業(yè)要重點(diǎn)加強(qiáng)新媒體平臺建設(shè)。國企要重視微博、微信公眾號、播客等平臺建設(shè)，將思政教育內(nèi)容融入到這些新媒體平臺當(dāng)中，利用這些載體傳播相關(guān)信息，開展“一對一”、“多對一”、“多對多”的宣傳實(shí)踐活動，吸引職工群眾投入其中，以此來擴(kuò)大思政工作的覆蓋范圍。

（二）構(gòu)建服務(wù)型思政工作模式

國有企業(yè)在開展思政工作的過程中要始終堅(jiān)持“以人為本”。思政工作者要從企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)以及職工實(shí)際需求出發(fā)，融入服務(wù)思維理念。思政工作在效果上更注重價(jià)值;在教育上更注重實(shí)效性;在結(jié)果上更加強(qiáng)調(diào)解決實(shí)際問題。同時(shí)要推進(jìn)思政工作與企業(yè)生產(chǎn)管理融合，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、安全建設(shè)、品牌建設(shè)等落實(shí)思想動員、組織宣傳等工作。在思政工作方法上要注重滲透性，要做到“變虛為實(shí)，變軟為硬，順勢而為”，以此來提升思政工作的時(shí)效性。思政工作還要突出預(yù)見性，利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)對職工群體開展深入調(diào)查，掌握不同層次職工的思想共性以及思想差異性，再“有的放矢”地開展相關(guān)工作，為解決問題提供支持。另外，思政工作者要加強(qiáng)與職工群體之間的溝通、交流，以新媒體與職工進(jìn)行平等的對話，讓職工得到充分尊重。在尊重職工群體主觀意愿的前提下對其進(jìn)行合理引導(dǎo)，增強(qiáng)職工歸屬感，提升組織凝聚力。

（三）占領(lǐng)新媒體意識形態(tài)陣地

國有企業(yè)思政工作者要不斷增強(qiáng)擔(dān)當(dāng)意識，增強(qiáng)使命感與責(zé)任心。特別是國企黨員干部要充分發(fā)揮先鋒作用，敢于承擔(dān)，有所作為，從“擔(dān)當(dāng)、精品、主動、安全、網(wǎng)民”等意識出發(fā)，在意識形態(tài)陣地上大力弘揚(yáng)集體價(jià)值觀、理想價(jià)值觀以及一元主導(dǎo)價(jià)值觀。同時(shí)要將主流意識形態(tài)融入到新媒體環(huán)境當(dāng)中。思政工作者要引導(dǎo)廣大職工堅(jiān)定政治方向，多開展能夠突出時(shí)代特征的主題活動，將企業(yè)文化建設(shè)與思政工作充分關(guān)聯(lián)起來，在企業(yè)當(dāng)中形成一種良好思想政治氛圍，向廣大職工傳遞正能量。

四、結(jié)語

國有企業(yè)思政工作是重中之重，應(yīng)該予以高度重視。在新媒體環(huán)境下，國有企業(yè)思政工作局面較以往發(fā)生了巨大變化。國企思政工作者要善于利用新媒體工具，構(gòu)建思政宣傳工作大平臺，構(gòu)建服務(wù)型思政工作模式，并占領(lǐng)新媒體意識形態(tài)陣地，大力弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，將職工的主觀能動性充分調(diào)動起來，不斷提升組織凝聚力，促進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王海，張友奇.新媒體時(shí)代國有企業(yè)思想政治工作創(chuàng)新研究lil新西部。2019（15）：78-79.

[2]孟齊霞.論新媒體環(huán)境下國有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作的創(chuàng)新[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會科學(xué)版），2016，13（06）：62-63.

[3]張紅.新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探索與思考[J].新媒體研究，2015，1（17）：19-20，45.