摘要：新媒體是科技發(fā)展下的產(chǎn)物，是最新一種的媒體形態(tài)，也稱數(shù)字化新媒體。新媒體藝術(shù)是在新媒體出現(xiàn)以后而形成的一種新藝術(shù)學(xué)科門類，與原有的裝置藝術(shù)、身體藝術(shù)等不大相同，是以數(shù)字技術(shù)為核心基礎(chǔ)的，采用的創(chuàng)造和傳播方式都是最新的科技成果，也稱為數(shù)碼藝術(shù)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)則是通過視覺媒介將一些創(chuàng)作展示給觀眾的設(shè)計(jì)，在科技和新媒體的發(fā)展下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容也在不斷地?cái)U(kuò)大?；诖?，本文將先闡述新媒體與視覺傳達(dá)這兩個(gè)的基本概念，然后對新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響進(jìn)行分析，最后再分析新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)以及在新媒體藝術(shù)影響下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;新媒體藝術(shù);視覺傳達(dá);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

引言：

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)水平迅速提升的背景下，新媒體技術(shù)產(chǎn)生并被廣泛運(yùn)用于各個(gè)方面。信息化時(shí)代里以計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字技術(shù)為主的傳播方式被廣泛采用，新媒體技術(shù)以它傳播速度快、傳播方式多樣的優(yōu)勢占領(lǐng)了大部分的傳播和宣傳板塊，其中也包括視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。在新媒體藝術(shù)的影響下，視覺傳達(dá)呈現(xiàn)出更為豐富多彩的設(shè)計(jì)，既符合新時(shí)代的發(fā)展趨勢，又對自身有一定的優(yōu)化作用。

一、新媒體與視覺傳達(dá)的概念

（一）新媒體的概念

新媒體是信息化時(shí)代的產(chǎn)物，是在傳統(tǒng)的傳播媒介的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)的廣泛普及和數(shù)字化的方式，在手機(jī)、電腦等終端呈現(xiàn)出來給用戶觀看。這種形式在一定程度上更符合時(shí)代的需求，更具有娛樂性[1]。

（二）視覺傳達(dá)的概念

視覺傳達(dá)是通過一定的傳播媒介，將設(shè)計(jì)物傳達(dá)給人看，由于傳播媒介的特點(diǎn)，視覺傳達(dá)往往能夠跨越時(shí)間、語言不通等障礙，可以采用圖片、影像的方式達(dá)到人與人之間的情感溝通和精神共鳴。這些形式可以是攝影、造型藝術(shù)、建筑物、電影、電視、文字、音樂等等一切能夠用眼睛觀看到的，也稱為是視覺符號。視覺傳達(dá)一般包括“誰”、“把什么”、“向誰傳達(dá)”、“效果、影響如何”四個(gè)程序。

二、分析新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

首先，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)被廣泛運(yùn)用于方方面面，給人們的日常生活帶來了翻天覆地的變化，人們的視線也不再僅僅局限于報(bào)紙、電視等二維空間，而是開始具有三維空間、四維空間的思考能力，傳播媒介也迅速被新媒體技術(shù)占領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)多種形式的傳播途徑。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播途徑，類似海報(bào)、包裝、書籍等平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不能滿足新時(shí)期人們的需求，因而采用新媒體技術(shù)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)超越原有的載體，擴(kuò)大到更大的領(lǐng)域，借助數(shù)碼、網(wǎng)絡(luò)等方式呈現(xiàn)出影像、動(dòng)畫、網(wǎng)頁等更多設(shè)計(jì)，在一定程度上創(chuàng)新和豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。由于新媒體所具有的特點(diǎn)，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在傳播的過程中能夠從原來二維空間和靜止?fàn)顟B(tài)跳出來，從三維空間和動(dòng)態(tài)的角度去觀賞設(shè)計(jì)，既能夠更加生動(dòng)地傳達(dá)設(shè)計(jì)者的理念，也能夠讓受眾更容易理解，達(dá)成雙方的共鳴，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的真正交流[2]。其次，在新媒體藝術(shù)的影響下，視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)更容易實(shí)現(xiàn)理想效果，對于創(chuàng)作、修改的過程都更加簡單、容易，儲存也更為方便。再則，新媒體藝術(shù)的運(yùn)用可以使得設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過程中降低了難度以及簡化了設(shè)計(jì)工作的繁瑣程度，但因?yàn)榇罅康臄?shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)的傳播技巧不同，也造成了設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)內(nèi)容等方面有了一些變化，這些變化的趨勢中也可能包含著對于藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，也就是對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

三、分析新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)以及在新媒體藝術(shù)影響下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

（一）新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)

新媒體是指依靠最新科學(xué)技術(shù)而發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括了電腦、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、短信、桌面窗口、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播等等形式，與傳統(tǒng)意義上的四大傳播媒介——報(bào)刊、廣播、電視、戶外還是有本質(zhì)區(qū)別的。首先，新媒體的傳播速度快、傳播范圍廣，具有即時(shí)性、交互性、海量性與共享性等特點(diǎn)。新媒體藝術(shù)在傳播形式上雖然有多種多樣，但是相同的一點(diǎn)就是受眾者通過這些傳播媒介和作品實(shí)現(xiàn)了與設(shè)計(jì)者的交流溝通，參與了作品和藝術(shù)的二次創(chuàng)作，甚至在傳播過程中會(huì)改變作品的意義，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速普及，交互性這個(gè)特征顯得更為突出;即時(shí)性和共享性也是依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在的人們?nèi)耸忠徊渴謾C(jī)，獲取信息只需要手指頭動(dòng)一動(dòng)，加之一些網(wǎng)絡(luò)軟件推送功能的發(fā)展，信息的即時(shí)性得到了保證，也因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品的普及，共享成了有可能的事情[3]。其次，新媒體藝術(shù)還具有感受真切的特征，很多傳統(tǒng)的作品本來只能用單一的形式呈現(xiàn)出來，但有了新媒體藝術(shù)以后，更容易將多種形式相結(jié)合，采取這種辦法可以使得藝術(shù)作品更加全面地展示在觀眾面前。比如一些藝術(shù)作品可以采取文本和表演相結(jié)合的方式，闡釋作品的內(nèi)涵。借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還可以跨越空間，實(shí)現(xiàn)觀眾與藝術(shù)家的對話，互相交流看法，使得觀眾在欣賞作品時(shí)的感受更為真切。再則，新媒體的發(fā)展是依靠經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的，它的產(chǎn)生和出現(xiàn)本就與經(jīng)濟(jì)商業(yè)掛鉤，因此新媒體藝術(shù)也具有商業(yè)氣息。很多的藝術(shù)作品在展示的過程中也會(huì)借鑒一些商業(yè)手段，達(dá)到宣傳效果。

（二）在新媒體藝術(shù)影響下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

第一點(diǎn)是交互性。在新媒體藝術(shù)的影響下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互性更加明顯，設(shè)計(jì)者通過新媒體與觀眾縮短了距離，實(shí)現(xiàn)了溝通交流，使得觀眾在欣賞作品、研究設(shè)計(jì)者意圖的同時(shí)也能將自己的想法表達(dá)出來，與設(shè)計(jì)者共同探討，在這種交流中，藝術(shù)作品的意義趨于豐富，也使得創(chuàng)作者的作品更具有藝術(shù)性和個(gè)性，保證了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新來源。第二點(diǎn)是使虛擬的作品更趨現(xiàn)實(shí)化。新媒體藝術(shù)的應(yīng)用使得一些本來很虛擬無形的藝術(shù)作品呈現(xiàn)在觀眾面前，觀眾能夠?qū)@些虛擬的作品有更為全面的了解。因此視覺傳達(dá)虛擬化是運(yùn)用虛擬的手法和技巧對作品信息進(jìn)行傳達(dá)，虛擬的手法主要是通過色彩、線條、版式、圖像等以及數(shù)字技術(shù)將作品轉(zhuǎn)化為數(shù)字編碼，讓觀眾能夠在虛擬中感受到真實(shí)。第三點(diǎn)是設(shè)計(jì)觀念和思維的轉(zhuǎn)變。在新媒體藝術(shù)的影響下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)該更具有現(xiàn)代化特征，更加符合時(shí)代的需求。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的審美能力也在不斷提高，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)大眾化就需要設(shè)計(jì)者創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，跳出傳統(tǒng)的框架，進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新[4]。

四、結(jié)束語

在科學(xué)技術(shù)主導(dǎo)的時(shí)代，新媒體技術(shù)在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上產(chǎn)生并發(fā)展，具有新特征。在新媒體藝術(shù)被廣泛運(yùn)用于人們?nèi)粘Ｉ畹那闆r下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也受到了新媒體藝術(shù)的影響，并在此沖擊下得到了一個(gè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓曉.新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J].美術(shù)教育研究，2018，No.171（08）：32+34.

[2]熊彥普.新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響——以新聞網(wǎng)站頁面設(shè)計(jì)為例[J].新聞戰(zhàn)線，2018（04）：80-81.

[3]張翠.視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式研究——評《視覺傳達(dá)與媒體應(yīng)用》[J].新聞愛好者，2018，No. 485（05）：100.

[4]袁菁菁.新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響[J].戲劇之家，2018，No.276（12）：218+220.

作者簡介：吳方玄，男，1997年9月，民族：漢，山東臨清人，學(xué)士學(xué)位，四川輕化工大學(xué)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（四川輕化工大學(xué) ?四川省自貢市 ?643000）